Laatst bijgewerkt: 20 september 2026.

Adverteren op Google kost in 2026 gemiddeld 4,69 euro per klik, maar dat gemiddelde zegt weinig over jouw situatie: een restaurant betaalt vaak minder dan 2 euro per klik, een advocatenkantoor ruim 8 euro. Daarbovenop komen eventuele beheerkosten als je het werk uitbesteedt. In dit artikel zetten we alle kostenposten op een rij, met bronnen en drie rekenvoorbeelden voor MKB-budgetten.

Waar bestaan de kosten van adverteren op Google uit?

Adverteren op Google kent twee kostenposten die je los van elkaar moet bekijken. De eerste is het advertentiebudget: het bedrag dat je rechtstreeks aan Google betaalt voor klikken (of vertoningen). De tweede is het beheer: de uren die iemand besteedt aan zoekwoorden, advertentieteksten, biedingen en conversiemeting. Doe je dat zelf, dan kost het tijd; besteed je het uit, dan betaal je een vaste maandprijs of een percentage van je budget.

Google zelf stelt geen minimumbudget. Je bepaalt een dagbudget en Google spreidt dat over de maand; op drukke dagen mag Google tot twee keer je dagbudget uitgeven, maar over een maand betaal je nooit meer dan ongeveer 30,4 keer je dagbudget. Vertoningen van zoekadvertenties zijn gratis: je betaalt pas als iemand klikt.

Wat kost een klik op Google in 2026?

De klikprijs (CPC) is geen vast tarief maar de uitkomst van een veiling. In onze benchmark van Google Ads-kosten per branche hebben we de cijfers voor 2026 op een rij gezet. Het gemiddelde over alle branches is 4,69 euro per klik (5,42 dollar, omgerekend met de ECB-koers van 14 september 2026). De spreiding per branche:

• Kunst en entertainment: circa 1,41 euro per klik (goedkoopste branche).

• Meubels en interieur: circa 3,44 euro per klik, maar door 2,99% conversie toch 92,37 euro per lead.

• Autoreparatie: circa 3,77 euro per klik, door 15,51% conversie slechts 25,94 euro per lead.

• Woning, bouw en installatie: circa 7,21 euro per klik.

• Advocatuur en juridische dienstverlening: circa 8,54 euro per klik (duurste branche), 113,96 euro per lead.

Let op: dit zijn internationale benchmarks omgerekend naar euro's. Nederlandse veilingen zijn in de meeste branches minder druk, dus reken erop dat jouw werkelijke klikprijs vaak lager uitvalt. Wil je het exact weten voor jouw zoekwoorden, gebruik dan de Zoekwoordplanner in je eigen Google Ads-account; die toont een biedingsbereik per zoekwoord.

Vijf factoren die je klikprijs bepalen

Waarom betaalt de ene adverteerder 1,50 euro en de andere 8 euro voor een klik? Vijf factoren verklaren het grootste deel van het verschil:

• Klantwaarde in je branche. Wie honderden of duizenden euro's aan één klant verdient, kan meer per klik bieden. Daarom zijn juridische en bouwgerelateerde zoekwoorden duur.

• Kwaliteitsscore. Google beloont relevante advertenties en goede landingspagina's met een lagere prijs voor dezelfde positie. Een slechte score kan je klikprijs flink verhogen ten opzichte van een concurrent met dezelfde bieding.

• Zoekintentie. Een zoekopdracht als "loodgieter spoed nijmegen" is duurder dan "hoe ontstop ik een afvoer", omdat de eerste direct tot een opdracht leidt.

• Locatie en tijdstip. In grote steden en op werkdagen tijdens kantooruren is de concurrentie hoger.

• Apparaat en biedstrategie. Desktopklikken zijn in B2B vaak duurder dan mobiele klikken, en een strategie als Doel-CPA laat Google de klikprijs per zoekopdracht variëren.

Wat kost het beheer als je adverteren op Google uitbesteedt?

Beheer je de campagnes niet zelf, dan komt er een tweede kostenpost bij. Bureaus werken met een vaste maandprijs, een percentage van het advertentiebudget of een combinatie. Onze eigen staffel is vast en transparant: Startup vanaf 480 euro per maand (klikbudget 500 tot 2.000 euro, maandelijkse optimalisatie), Scale vanaf 960 euro per maand (klikbudget 1.500 tot 8.000 euro, wekelijkse optimalisatie) en Pro vanaf 1.800 euro per maand (klikbudget 10.000 euro of meer, volledige funnel-optimalisatie). Daarnaast rekenen we eenmalig 960 euro opstartkosten voor het inrichten van account, campagnes en conversiemeting. Alle bedragen zijn exclusief btw en exclusief het budget dat je aan Google betaalt. Wat je daarvoor krijgt, lees je op onze pagina over Google Ads uitbesteden.

Drie rekenvoorbeelden voor een MKB-budget

De voorbeelden hieronder zijn aannames op basis van de benchmark-CPC's; je eigen cijfers kunnen afwijken.

Voorbeeld 1: installatiebedrijf, 1.000 euro advertentiebudget per maand. Bij een benchmark-CPC van 7,21 euro levert dat ongeveer 139 klikken op. Bij het branchegemiddelde van 8,05% conversie zijn dat ruim 11 aanvragen. Inclusief 480 euro beheer kost een aanvraag dan grofweg 130 tot 135 euro. Ligt de werkelijke Nederlandse klikprijs lager, dan daalt dat bedrag evenredig.

Voorbeeld 2: B2B-dienstverlener, 2.500 euro advertentiebudget per maand. Bij 5,08 euro per klik zijn dat ongeveer 492 klikken en bij 4,85% conversie circa 24 leads. Inclusief 480 euro beheer komt dat uit op ongeveer 125 euro per lead. Een B2B-lead is in deze branche vaak duizenden euro's waard, dus die rekensom klopt meestal ruimschoots.

Voorbeeld 3: webshop, 8.000 euro advertentiebudget per maand. Bij 3,84 euro per klik zijn dat ruim 2.000 klikken per maand. Het beheer valt dan in de Scale-staffel van 960 euro per maand. Of dat rendeert, hangt af van je marge per bestelling: bij 40 euro marge per order is het krap, bij 90 euro is het gezond.

Wanneer is adverteren op Google te duur?

Onder ongeveer 500 euro advertentiebudget per maand wegen beheerkosten relatief zwaar en krijg je te weinig conversies om op te optimaliseren. In dat geval kun je beter zelf starten met één zoekcampagne en conversiemeting, of het budget eerst opsparen. Ook als je marge per klant lager is dan de verwachte kosten per lead, is Google Ads niet het juiste kanaal; kijk dan eerst naar je prijsstelling of naar goedkopere kanalen. In onze eigen campagnes zien we dat opschonen van zoektermen en sturen op conversiewaarde in plaats van klikprijs het meeste oplevert: voor Mijndomein leidde dat tot 41% minder overbodige campagnekosten en 83% hogere conversie.

Zo houd je de kosten van adverteren op Google in de hand

• Meet conversies vanaf dag één; zonder meting optimaliseer je op klikken in plaats van op aanvragen.

• Controleer wekelijks het zoektermenrapport en sluit irrelevante zoektermen uit.

• Begin met zoekcampagnes op je kernaanbod; voeg Performance Max, Shopping of display pas toe als de zoekcampagnes renderen.

• Verbeter kwaliteitsscore via relevante advertentieteksten en snelle landingspagina's; dat verlaagt je klikprijs bij gelijke positie.

• Stuur op kosten per lead of per verkoop, nooit alleen op de klikprijs.

Lees ook: Google Ads uitbesteden: wat kost het en wat krijg je?, Google Ads kosten per branche: benchmark 2026 en wat kost een Google Ads audit?

Samengesteld door het SEA-team van Marketing Divisie op basis van 100+ campagnes in 15+ sectoren en 5 miljoen+ euro beheerd advertentiebudget. Benchmarkcijfers: zie ons branche-overzicht (dollarbedragen omgerekend met de ECB-koers van 14 september 2026, 1 euro = 1,1551 dollar).