Een Google Ads audit kost in Nederland doorgaans €350 tot €1.800 eenmalig. Dat is vier tot twaalf uur werk tegen een uurtarief van €85 tot €150 — het tarief dat Internet Nederland (bijgewerkt maart 2026) noemt als gangbaar bij kleinere opdrachten en eenmalige audits. Gratis audits bestaan ook, maar die zijn bijna altijd een verkoopinstrument. Hieronder wat je voor welk bedrag krijgt, waar de prijsverschillen vandaan komen, en vanaf welk advertentiebudget een audit zichzelf terugbetaalt.

Wat kost een Google Ads audit? Het korte antwoord

Reken op €350 tot €1.800 voor een eenmalige Google Ads audit door een specialist. Kleine accounts met één of twee campagnes zitten aan de onderkant, accounts met Performance Max, Shopping en meerdere landen aan de bovenkant. Gratis quickscans bestaan, maar dat is een ander product dan een volledige audit.

• Gratis quickscan: €0. Geautomatiseerde controle door een tool of een bureau, meestal onderdeel van een verkoopgesprek. Nuttig als eerste indicatie, niet als diagnose.

• Beperkte audit, klein account: €350 – €700. Vier tot zes uur werk. Structuur, zoekwoorden, zoektermen en conversiemeting.

• Volledige audit, MKB-account: €700 – €1.800. Acht tot twaalf uur. Inclusief biedstrategie, doelgroepen, advertentieteksten, landingspagina's en budgetverdeling.

• Complex of internationaal account: vanaf €1.800. Meerdere landen, feeds of campagnetypes door elkaar.

Internationaal liggen de tarieven vergelijkbaar. Clicks Geek beschreef in mei 2026 vaste auditprijzen van $250 tot $500 voor kleine accounts en $2.500 of meer voor enterprise-accounts, met uurtarieven van $100 tot $300 (Clicks Geek, mei 2026).

Let op het verschil tussen een audit en de eenmalige opzet van een account. Voor die opzet — accountstructuur, conversiemeting, campagne-inrichting — rekenen bureaus volgens Internet Nederland (maart 2026) doorgaans €500 tot €1.500 eenmalig. Dat is bouwen, niet beoordelen. Twee verschillende opdrachten, twee verschillende rekeningen.

Wat is een Google Ads audit precies?

Een Google Ads audit is een systematische doorlichting van een bestaand advertentieaccount. Een specialist beoordeelt structuur, zoekwoorden, zoektermen, biedstrategie, conversiemeting, advertentieteksten en landingspagina's, en levert een rapport met bevindingen en geprioriteerde aanbevelingen. Het doel is niet mooi rapporteren, maar vinden waar geld weglekt en waar rendement blijft liggen.

Een audit is eenmalig en levert een diagnose op. Beheer is doorlopend werk aan hetzelfde account, met een maandbedrag dat in Nederland meestal tussen €600 en €2.500 ligt (Internet Nederland, maart 2026). Wat dat doorlopende beheer precies inhoudt en kost, hebben we uitgewerkt in ons artikel over de kosten van Google Ads uitbesteden.

Waarom de prijzen zo ver uiteenlopen

Drie dingen bepalen de prijs: de omvang van je account, de diepgang van het onderzoek en wie het werk doet. Een account met drie zoekcampagnes is in een halve dag te overzien. Een account met Performance Max, Shopping-feeds en vijf landen kost al snel twee dagen.

• Accountomvang en advertentiebudget. Meer campagnes en meer spend betekent meer data om door te nemen, en meer plekken waar iets mis kan zijn.

• Diepgang. Een checklist aflopen is iets anders dan zoektermen, biedstrategie en landingspagina's tegen elkaar afzetten.

• Wie het doet. Nederlandse uurtarieven in online marketing lopen van €75 tot €175 (sixtynine.agency, juli 2026). Iemand die dagelijks in tientallen accounts werkt, ziet patronen die een junior met een template mist.

• De oplevering. Een schriftelijk rapport plus een gesprek kost meer dan een lijstje losse opmerkingen in een e-mail — en is ook meer waard.

Wat er in een goede Google Ads audit hoort te staan

Een complete audit raakt minimaal negen onderdelen: accountstructuur, zoekwoorden en matchtypes, uitsluitingszoekwoorden, zoektermenrapport, biedstrategie, conversiemeting, locatie- en apparaatinstellingen, advertentieteksten en landingspagina's. Ontbreekt de controle van je conversiemeting, dan is de audit incompleet, want alle andere conclusies in het rapport leunen op die cijfers.

• Conversiemeting. Meet je dubbel, meet je te weinig, of staan er conversies in je biedstrategie die geen omzet zijn?

• Zoektermen. Waar gaat geld naartoe dat nooit een aanvraag oplevert, en welke uitsluitingen ontbreken?

• Structuur. Te veel campagnes versnippert je data; te weinig verbergt verschillen tussen doelgroepen.

• Biedstrategie. Past de gekozen strategie bij het aantal conversies per maand dat het account daadwerkelijk haalt?

• Advertenties en landingspagina's. Belooft de advertentie wat de pagina levert, en staat de vervolgstap er duidelijk op?

• De oplevering zelf. Een rapport met concrete bevindingen, een prioritering en een inschatting van de impact per punt — dat is de standaard die ook Clicks Geek in mei 2026 als minimum noemt.

Gratis audit of betaalde audit?

Een gratis audit is bijna altijd een verkoopinstrument. Dat maakt hem niet waardeloos, maar wel gekleurd: wie de audit doet, wil daarna je beheer. Een betaalde audit koop je van iemand zonder belang bij de uitkomst, en levert doorgaans meer diepgang op dan een geautomatiseerde scan.

Clicks Geek noemt gratis audits in mei 2026 expliciet een middel om leads te genereren, waarbij de bevindingen vaak uit een geautomatiseerde controle komen. Dat is precies het verschil: een tool vindt wat een tool kan vinden. Vraag daarom vooraf twee dingen. Eén: is er een verplichting aan verbonden? Twee: mag ik een voorbeeldrapport zien? Sommige bureaus verrekenen het auditbedrag met de eerste maand beheer als je daarna samen verder gaat — ook dat kun je gewoon vragen.

Wanneer een audit zich terugbetaalt — en wanneer niet

Bij een advertentiebudget vanaf ongeveer €2.000 per maand betaalt een audit van €700 zich vaak binnen één maand terug. Onder €500 per maand adspend is het zelden slim: er is te weinig data om conclusies op te baseren, en de audit kost dan meer dan een maand advertentiebudget.

De rekensom is simpel. Stel dat je €3.000 per maand aan Google Ads uitgeeft en dat 10 tot 15 procent daarvan naar irrelevante klikken of verkeerd gemeten conversies gaat — de conservatieve schatting die Clicks Geek in mei 2026 gebruikt. Dan gaat er €300 tot €450 per maand verloren. Een audit van €700 is dan binnen twee maanden terugverdiend, mits je de aanbevelingen ook uitvoert. Dat laatste is de voorwaarde die het vaakst wordt vergeten.

Een audit is géén goed idee in drie situaties. Als je account nog geen drie maanden loopt: Smart Bidding heeft een leerfase nodig en pas na zes tot acht weken zijn er betrouwbare conclusies te trekken (Internet Nederland, maart 2026). Als je toch al van bureau wisselt: een nieuwe partij doet dat onderzoek doorgaans bij de start. En als je zelf al weet wat er mis is — dan koop je een rapport in plaats van een oplossing.

Zo herken je een audit die zijn geld niet waard is

Vier signalen: geen uitleg over de werkwijze, oplevering binnen 24 uur, een verplicht beheercontract als voorwaarde, en geen controle van de conversiemeting. Wie zijn methode niet kan uitleggen, levert waarschijnlijk de export van een tool aan, en die vindt precies de dingen die een tool kan vinden.

• Geen scope op papier. Vraag om een lijst met wat er wordt bekeken en wat je opgeleverd krijgt.

• Onrealistische doorlooptijd. Een serieuze audit van een middelgroot account kost dagen, geen uren.

• Alleen een score of een cijfer, zonder onderbouwing per bevinding.

• Geen prioritering. Veertig verbeterpunten zonder rangorde is geen advies, dat is een takenlijst.

Wat je zelf al in een half uur kunt controleren

Voordat je iemand betaalt, kun je zelf drie dingen nakijken: staat er een conversie geregistreerd in de afgelopen zeven dagen, staan er zoektermen in je rapport waar je niet voor wilt betalen, en klopt de landingspagina bij de advertentie. Vind je daar al problemen, dan weet je genoeg.

• Conversies. Open in Google Ads het overzicht Doelen en kijk of er conversies binnenkomen en of de conversieactie op "primair" staat. Nul conversies terwijl er wel aanvragen zijn, is meteen je eerste actiepunt.

• Zoektermen. Zoektermenrapport van de laatste 30 dagen, sorteren op kosten, en van boven naar beneden lezen. Alles wat niet bij je aanbod past, is een uitsluiting.

• Landingspagina's. Klik je eigen advertenties aan en kijk of de pagina hetzelfde belooft als de advertentiekop.

Wil je weten of jouw account een audit nodig heeft? Bij ons begint elk traject met een grondige analyse van bedrijf, doelgroep, concurrentie en account — zo werken we ook bij het beheer van Google Ads-campagnes. Zit je in de regio en spreek je liever iemand in de buurt, kijk dan bij ons online marketingbureau in Nijmegen of neem gewoon contact op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.