De gemiddelde Google Ads-kosten per branche liggen in 2026 tussen ongeveer 1,41 euro per klik (kunst en entertainment) en 8,54 euro per klik (advocatuur en juridische dienstverlening). Het gemiddelde over alle branches is 4,69 euro per klik (5,42 dollar) bij een conversiepercentage van 8,18% en 57,74 euro per lead. Die cijfers komen uit het benchmarkrapport 2026 van WordStream/LocaliQ (gepubliceerd mei 2026), gebaseerd op 13.474 Amerikaanse zoekcampagnes in 23 branches tussen april 2025 en maart 2026. Wij hebben de dollarbedragen omgerekend met de ECB-referentiekoers van 14 september 2026 (1 euro = 1,1551 dollar).

Belangrijk om vooraf te weten: dit zijn Amerikaanse benchmarks. Er bestaat geen openbare, methodisch onderbouwde dataset met Nederlandse klikprijzen per branche. Nederlandse veilingen zijn in de meeste branches minder druk dan Amerikaanse, dus de werkelijke CPC in Nederland ligt vaak lager. Gebruik de tabel daarom als verhoudingsmaat tussen branches en als bovengrens voor je budgetplanning, niet als exacte voorspelling. Wij werken de tabel jaarlijks bij zodra het nieuwe rapport verschijnt.

Google Ads benchmark 2026 per branche: CPC, conversiepercentage en kosten per lead

Onderstaande lijst is gesorteerd van hoogste naar laagste kosten per klik. De branchenamen zijn vertaald naar Nederlandse begrippen; tussen haakjes staat het oorspronkelijke dollarbedrag. Bron voor alle cijfers: WordStream/LocaliQ, Google Ads Benchmarks 2026 (Verenigde Staten, medianen). Omrekening: ECB-koers 14 september 2026.

• Advocatuur en juridische dienstverlening: CPC 8,54 euro (9,87 dollar) · conversiepercentage 5,55% · kosten per lead 113,96 euro

• Woning, bouw en installatie: CPC 7,21 euro (8,33 dollar) · conversiepercentage 8,05% · kosten per lead 78,71 euro

• Tandartsen en mondzorg: CPC 6,93 euro (8 dollar) · conversiepercentage 10,67% · kosten per lead 63,17 euro

• Persoonlijke diensten (schoonmaak, verhuizen, reparatie): CPC 6,21 euro (7,17 dollar) · conversiepercentage 12,34% · kosten per lead 47,27 euro

• Gezondheid en fitness: CPC 5,34 euro (6,17 dollar) · conversiepercentage 6,94% · kosten per lead 58,32 euro

• Zakelijke dienstverlening (B2B): CPC 5,08 euro (5,87 dollar) · conversiepercentage 4,85% · kosten per lead 81,11 euro

• Industrie en techniek: CPC 5,08 euro (5,87 dollar) · conversiepercentage 8,20% · kosten per lead 65,09 euro

• Werving en carrière: CPC 5,03 euro (5,81 dollar) · conversiepercentage 3,05% · kosten per lead 58,32 euro

• Onderwijs en opleidingen: CPC 4,16 euro (4,81 dollar) · conversiepercentage 13,14% · kosten per lead 67,08 euro

• Artsen en klinieken: CPC 4,12 euro (4,76 dollar) · conversiepercentage 12,43% · kosten per lead 34,66 euro

• Beauty en persoonlijke verzorging: CPC 4,00 euro (4,62 dollar) · conversiepercentage 10,35% · kosten per lead 33,98 euro

• Kleding, mode en sieraden: CPC 3,84 euro (4,44 dollar) · conversiepercentage 4,50% · kosten per lead 84,42 euro

• Autoreparatie, onderhoud en onderdelen: CPC 3,77 euro (4,35 dollar) · conversiepercentage 15,51% · kosten per lead 25,94 euro

• Winkels, verzamelobjecten en cadeaus: CPC 3,58 euro (4,14 dollar) · conversiepercentage 4,01% · kosten per lead 42,77 euro

• Dieren en huisdieren: CPC 3,51 euro (4,06 dollar) · conversiepercentage 16,22% · kosten per lead 27,27 euro

• Meubels en wooninrichting: CPC 3,44 euro (3,97 dollar) · conversiepercentage 2,99% · kosten per lead 92,37 euro

• Financiële dienstverlening en verzekeringen: CPC 2,93 euro (3,39 dollar) · conversiepercentage 2,64% · kosten per lead 64,44 euro

• Vastgoed en makelaardij: CPC 2,79 euro (3,22 dollar) · conversiepercentage 3,70% · kosten per lead 88,75 euro

• Sport en recreatie: CPC 2,40 euro (2,77 dollar) · conversiepercentage 7,69% · kosten per lead 38,32 euro

• Autoverkoop: CPC 1,97 euro (2,27 dollar) · conversiepercentage 6,01% · kosten per lead 38,32 euro

• Reizen: CPC 1,85 euro (2,14 dollar) · conversiepercentage 5,83% · kosten per lead 38,70 euro

• Horeca en food: CPC 1,77 euro (2,05 dollar) · conversiepercentage 8,05% · kosten per lead 26,47 euro

• Kunst en entertainment: CPC 1,41 euro (1,63 dollar) · conversiepercentage 5,91% · kosten per lead 23,24 euro

Over alle branches samen: CPC 4,69 euro, CTR 6,64%, conversiepercentage 8,18%, kosten per lead 57,74 euro. Volgens hetzelfde rapport daalden de kosten per lead in 2026 voor het eerst in vijf jaar licht, terwijl het conversiepercentage in 87% van de branches steeg.

Welke factoren bepalen je kosten per klik?

Een klikprijs is geen vast tarief maar de uitkomst van een veiling. Vijf factoren bepalen grotendeels wat jij per klik betaalt:

• Klantwaarde in je branche. Een advocaat of installateur verdient honderden tot duizenden euro's aan één klant en kan dus meer per klik bieden dan een restaurant. Dat verklaart waarom juridische dienstverlening bovenaan de lijst staat.

• Aantal concurrenten in de veiling. Hoe meer adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden, hoe hoger de prijs. In de Randstad is de veiling voor lokale diensten meestal drukker dan in de regio Nijmegen of de Achterhoek.

• Kwaliteitsscore. Google beloont relevante advertenties en landingspagina's met een lagere prijs voor dezelfde positie. Een slechte kwaliteitsscore kan je klikprijs flink verhogen ten opzichte van een concurrent met dezelfde bieding.

• Zoekintentie en zoekwoordtype. "Loodgieter nijmegen spoed" is duurder dan "hoe werkt een cv-ketel", omdat de eerste zoeker direct wil kopen.

• Apparaat, tijdstip en biedstrategie. Desktopklikken zijn in B2B vaak duurder dan mobiele klikken, en een strategie als Doel-CPA laat Google zelf de klikprijs variëren per zoekopdracht.

Let op: een lage CPC is geen doel op zich. In de tabel zie je dat meubels een relatief lage klikprijs hebben (3,44 euro) maar door een conversiepercentage van 2,99% toch 92,37 euro per lead kosten. Autoreparatie betaalt juist meer per klik (3,77 euro) en komt door een conversiepercentage van 15,51% uit op 25,94 euro per lead. Stuur dus op kosten per lead of per verkoop, niet op de klikprijs.

Wat betekent dit voor een MKB-budget? Drie rekenvoorbeelden

Onze beheertarieven zijn vast: 480 euro per maand voor één kanaal of een lokale campagne, 960 euro per maand voor meerdere kanalen en vanaf 1.800 euro per maand voor grotere budgetten. Daarnaast rekenen we eenmalige opstartkosten van 960 euro. Alle bedragen zijn exclusief btw en exclusief het advertentiebudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt. Met die staffel en de benchmarktabel kun je zelf rekenen. Ter illustratie gebruiken we de Amerikaanse cijfers als bovengrens.

• Voorbeeld 1: installatiebedrijf met 1.000 euro advertentiebudget per maand. Bij een benchmark-CPC van 7,21 euro levert dat ongeveer 139 klikken op. Met een conversiepercentage van 8,05% zijn dat circa 11 aanvragen. Inclusief 480 euro beheer kost een aanvraag dan grofweg 130 tot 135 euro. Ligt de werkelijke Nederlandse CPC lager, dan daalt dat bedrag evenredig.

• Voorbeeld 2: B2B-dienstverlener met 2.500 euro advertentiebudget per maand. Bij 5,08 euro per klik zijn dat ongeveer 492 klikken en bij 4,85% conversie circa 24 leads. Inclusief 480 euro beheer voor één kanaal komt dat uit op ongeveer 125 euro per lead. Een B2B-lead is in deze branche vaak duizenden euro's waard, dus die rekensom klopt meestal ruimschoots.

• Voorbeeld 3: webshop in mode met 8.000 euro advertentiebudget per maand. Bij 3,84 euro per klik zijn dat ruim 2.000 klikken en bij 4,50% conversie circa 94 bestellingen. Het beheer valt dan in de staffel vanaf 1.800 euro per maand of 12 tot 15% van het budget (960 tot 1.200 euro). Of dat rendeert, hangt af van je marge per bestelling: bij 40 euro marge per order is het krap, bij 90 euro is het gezond.

De les uit alle drie de voorbeelden: onder ongeveer 750 tot 1.000 euro advertentiebudget per maand wegen de beheerkosten relatief zwaar en krijg je te weinig conversies om te optimaliseren. Boven dat bedrag worden de vaste beheerkosten per lead snel kleiner. Hoe die verhouding precies werkt lees je in ons artikel over de kosten van Google Ads uitbesteden.

Hoe wij deze benchmarks gebruiken

Sinds 2019 heeft ons SEA-team 100+ campagnes in 15+ sectoren beheerd, van installateurs en advocaten tot webshops en B2B-dienstverleners. We publiceren bewust geen eigen cijfers per branche: onze portefeuille per sector is te klein om statistisch betrouwbare gemiddelden te geven en we willen geen schijnprecisie verkopen. Daarom berust deze tabel volledig op het openbare WordStream/LocaliQ-rapport en werken we haar jaarlijks bij. Wat we wél doen met deze benchmarks:

• Startpunt voor een budgetgesprek. Bij een nieuwe klant rekenen we met de branche-CPC als bovengrens en met de eigen data uit Zoekwoordplanner als verfijning, zodat het startbudget realistisch is.

• Signaal, geen oordeel. Ligt een account structureel boven de benchmark-CPC, dan kijken we naar kwaliteitsscore, zoektermen en landingspagina. Ligt het conversiepercentage ver onder de branche, dan zit het probleem meestal op de website, niet in de campagne.

• Realistische verwachtingen. Een klant in de financiële dienstverlening (conversiepercentage 2,64% in de benchmark) hoort van ons vooraf dat leads duur zijn en dat leadkwaliteit belangrijker is dan volume.

• Bewijs uit de praktijk. Voor Mijndomein realiseerden we 41% minder overbodige campagnekosten en 83% hogere conversie, vooral door zoektermen op te schonen en te sturen op conversiewaarde in plaats van klikprijs. Voor Emixion beheren we 50+ campagnes op 10+ platformen, waarbij Google Ads het fundament is.

Wil je weten waar jouw account staat ten opzichte van de branche? Bekijk onze Google Ads-dienst of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek. Zit je in de regio? Dan ben je welkom bij ons Google Ads bureau in Nijmegen.

Hoe lees je deze benchmark verstandig?

• Het zijn medianen, geen gemiddelden. WordStream gebruikt de mediaan om uitschieters te dempen. De helft van de campagnes in een branche zit dus boven het cijfer, de andere helft eronder.

• Het zijn Amerikaanse cijfers. Nederlandse veilingen zijn in veel branches minder druk, dus verwacht in Nederland vaak een lagere klikprijs. De verhoudingen tussen branches gaan meestal wel op.

• Wisselkoers verandert. Wij rekenden om met 1,1551 dollar per euro (ECB, 14 september 2026). Bij een andere koers verschuiven alle eurobedragen een paar procent.

• Conversie is niet hetzelfde als klant. Een conversie is een aanvraag, belletje of bestelling. Hoeveel daarvan klant wordt, bepaalt uiteindelijk of Google Ads rendeert.

Samengesteld door het SEA-team van Marketing Divisie op basis van 100+ campagnes in 15+ sectoren en €5M+ beheerd advertentiebudget. Laatst gecontroleerd: 14 september 2026.