Google Ads automatische promoties zijn kortingen en aanbiedingen die Google zelf van je website haalt en als promotie onder je advertenties zet. De functie staat standaard aan voor Search- en Performance Max-campagnes met locatiecomponenten. Volgens Search Engine Land (2 oktober 2026) kunnen geschikte adverteerders vanaf 12 oktober 2026 automatisch gemaakte promoties in hun advertenties krijgen, tenzij ze de functie uitzetten. Controleer dus vóór die datum je instellingen en de aanbiedingen op je site.

Wat zijn automatische promoties in Google Ads?

Automatische promoties zijn promotiecomponenten die Google Ads zelf maakt op basis van aanbiedingen op je landingspagina's, zoals 20 procent korting of 1 + 1 gratis. Google koppelt ze aan geschikte Search- en Performance Max-campagnes, zodat de korting direct onder je advertentie zichtbaar is. Je hoeft er zelf geen promotie voor aan te maken.

Google beschrijft de functie in de Help-pagina About Automated promotions (Google Ads Help, september 2026). Google geeft zelf het voorbeeld van een actie als "20% korting op zwarte truien" op je landingspagina: die korting verschijnt dan in de zoekresultaten.

Het is een automatisch component op accountniveau. Search Engine Roundtable meldde de nieuwe Help-pagina op 7 september 2026 (bron). Gewone promotiecomponenten, waarmee je zelf een korting of actieperiode instelt, bestaan al langer, zie Over promotiecomponenten.

Welke campagnes krijgen automatische promoties?

Alleen actieve Search- en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatiecomponenten komen in aanmerking, inclusief lokale campagnes, en alleen als er nog geen handmatige promotie op die campagne draait. Adverteer je puur online zonder locatiecomponent, dan krijg je ze voorlopig niet. Heb je een winkel, showroom of vestiging gekoppeld, dan wel.

Als derde voorwaarde noemt Google dat de promotie moet voldoen aan het gewone advertentiebeleid. Daarmee richt de functie zich vooral op lokale bedrijven: winkels, horeca, garages, kappers en andere zaken waar klanten naartoe komen. Hoe locatiecomponenten werken en wat adverteren in Google Maps kost, lees je in wat kost adverteren op Google Maps.

Wanneer gaat het in en staat het standaard aan?

De functie staat standaard aan. Google publiceerde de uitleg in september 2026 en adverteerders zagen eind september dat hun account al was aangemeld. Volgens Search Engine Land (2 oktober 2026) kunnen geschikte adverteerders vanaf 12 oktober 2026 automatisch gemaakte promoties in hun advertenties krijgen, tenzij ze zich afmelden.

Search Engine Roundtable vulde zijn bericht op 23 september 2026 aan met een adverteerder die zag dat de instelling al vooraf aanstond (bron). De datum van 12 oktober 2026 komt uit het bericht van Search Engine Land; Google zelf noemt in de Help-pagina geen startdatum.

Onbekend is of Nederlandse accounts op dezelfde datum meedoen: Google geeft geen landenlijst. Kijk dus in je eigen account of de instelling er staat.

Waarom automatische promoties een risico kunnen zijn

Het risico zit in de aansluiting tussen je website en je advertentie. Staat er nog een verlopen actie op je site, of een korting die alleen voor nieuwe klanten of alleen in de winkel geldt, dan kan Google die zonder context in je advertentie tonen. Je betaalt dan voor klikken van mensen die een korting verwachten die niet klopt.

Google bouwt wel een rem in. Elke automatische promotie mag volgens de Help-pagina (september 2026) maar korte tijd draaien, minder dan 24 uur, en wordt pas opnieuw ingeschakeld als het systeem kan blijven zien dat de actie nog op je website staat. Begin- en einddatums leest Google nog niet uit. Een actie die per ongeluk op je site blijft staan, blijft dus ook in je advertenties.

Wat het systeem niet controleert: of een korting alleen voor een doelgroep geldt en of je marge een actie in advertenties toelaat. Voor de klikprijs maakt het niets uit: een klik op een promotie kost volgens Google evenveel als een klik op de kop van dezelfde advertentie, en er worden maximaal twee klikken per advertentievertoning in rekening gebracht (Google Ads Help, Over promotiecomponenten).

Zo controleer je automatische promoties in je account

Je ziet automatisch gemaakte promoties in Google Ads onder Componenten: filter op het componenttype Promotie en kijk in de kolom Toegevoegd door naar het label Google AI. Een promotie die nog geen vertoningen kreeg, staat er volgens Search Engine Land niet tussen. Controleer daarom wekelijks, zeker in de weken richting Black Friday.

1. Ga in het menu Campagnes naar Componenten.

2. Kies in de filterbalk Componenttype en selecteer Promotie.

3. Zoek in de kolom Toegevoegd door naar Google AI; beweeg erover voor de bron van de promotie.

4. Segmenteer je campagnerapport op kliktype om te zien hoe vaak er op de promotie wordt geklikt.

Automatische promoties uitzetten of zelf regelen

Wil je geen automatische promoties, dan zet je ze op accountniveau uit in de geavanceerde instellingen van de automatische componenten op accountniveau. Wil je wel promoties, maar met je eigen tekst en datums, voeg dan zelf een promotiecomponent toe aan de campagne: Google slaat campagnes met een handmatige promotie over.

Uitzetten gaat volgens de Help-pagina zo:

1. Ga in het menu Campagnes naar Componenten.

2. Klik in de filterbalk op het pictogram met drie puntjes (Meer) en kies Automatische componenten op accountniveau.

3. Klik op die pagina opnieuw op de drie puntjes en kies Geavanceerde instellingen.

4. Zet Automatische promoties op Uit en geef desgevraagd een reden op.

Zelf regelen geeft de meeste controle. Bij een handmatig promotiecomponent stel je de korting, de looptijd en eventuele voorwaarden zelf in. Voor Black Friday kun je de vaste gelegenheid Black Friday kiezen; die is volgens Google Ads Help beschikbaar van 15 oktober tot 15 december. Draai je rond Black Friday ook Meta-campagnes, stem de acties dan af met wat we schreven in Black Friday 2026: zo zet je Meta-campagnes op.

Wanneer automatische promoties wél handig zijn

Automatische promoties zijn handig als je website altijd actuele, eenduidige aanbiedingen toont en je geen tijd hebt om voor elke actie een promotiecomponent te maken. Denk aan een winkel met wekelijkse acties die op de site strak worden bijgehouden. Ze zijn minder geschikt als acties voorwaarden hebben of per doelgroep verschillen.

• Laten aanstaan: duidelijke, korte acties op de site en iemand die de site direct bijwerkt als een actie stopt.

• Zelf regelen: acties met voorwaarden, kortingscodes of een minimale besteding.

• Uitzetten: je wilt geen acties in je advertenties, bijvoorbeeld bij een krappe marge.

Wat je vóór 12 oktober 2026 regelt

Bepaal vóór 12 oktober 2026 of je automatische promoties wilt. Kijk welke campagnes locatiecomponenten hebben, loop de aanbiedingen op je landingspagina's na en kies daarna: aan laten, uitzetten of zelf promoties toevoegen. Leg die keuze en de datum vast, zodat je een verschuiving in je cijfers later kunt verklaren.

• Maak een lijst van Search- en Performance Max-campagnes met een gekoppeld locatiecomponent.

• Haal verlopen acties, oude kortingsbanners en tegenstrijdige prijzen van je landingspagina's.

• Kies per campagne: automatische promoties, een handmatig promotiecomponent of geen promoties.

• Plan tot eind december een wekelijkse controle van het componentenrapport.

Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent. Wil je dat iemand je account nakijkt op automatische componenten zoals deze? Bekijk hoe wij Google Ads beheren, of lees meer over ons werk als Google Ads-bureau in Nijmegen. Past aan laten staan prima bij je situatie, dan zeggen we dat ook.