Adverteren op Google Maps kost per klik ongeveer hetzelfde als een zoekadvertentie op Google: als indicatie circa 1,77 euro per klik voor een restaurant tot 7,21 euro voor een installatiebedrijf, met 4,69 euro als gemiddelde over alle branches. Er is geen minimumbudget en geen vast tarief. Je betaalt alleen als iemand klikt voor je website, je belt of een routebeschrijving opvraagt, en Maps-advertenties draaien altijd mee in een gewone Google Ads-campagne.

Door de redactie van Marketing Divisie, online marketingbureau in Nijmegen. Gepubliceerd 2 oktober 2026, laatst bijgewerkt 2 oktober 2026.

Wat kost adverteren op Google Maps? Het overzicht

Adverteren op Google Maps kost geen vast bedrag: je bepaalt zelf een dagbudget en betaalt per klik. De klikprijs is in de praktijk gelijk aan die van zoekadvertenties, omdat Maps-advertenties uit dezelfde Google Ads-veiling komen. De tabel zet de kosten per klik, per lead, het budget en het beheer naast elkaar, met bron.

Bron: de klik- en leadprijzen komen uit de Google Ads Benchmarks 2026 van WordStream/LocaliQ (mei 2026), gebaseerd op 13.474 Amerikaanse zoekcampagnes op Google en Microsoft samen; de genoemde gemiddelden zijn medianen. Omgerekend naar euro met de ECB-referentiekoers van 14 september 2026 (1,1551 dollar per euro). Welke klikken Google rekent, staat in Google Ads Help over lokale zoekadvertenties. Google publiceert geen aparte klikprijs voor Maps.

Alle tarieven van Marketing Divisie zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

Hoe werkt adverteren op Google Maps?

Adverteren op Google Maps doe je via Google Ads, niet via een apart Maps-product. Je koppelt je Google Bedrijfsprofiel of zet locatiecomponenten aan, en Google toont je advertentie in Maps wanneer iemand in de buurt zoekt. Volgens Google Ads Help kun je geen advertenties alleen in Google Maps tonen.

Google onderscheidt vier advertentievormen in Maps:

• Gesponsorde spelden: vierkante spelden op de kaart, zichtbaar tijdens het navigeren, bij een zoekopdracht en langs de route. Hiervoor koppel je je Bedrijfsprofiel aan Google Ads.

• Zoekadvertenties in Maps: je advertentie bovenaan de lijst met zoekresultaten op de kaart, met adres, telefoonnummer en route. Hiervoor zijn locatiecomponenten nodig.

• Voorgestelde advertenties in Maps: je bedrijf als suggestie terwijl iemand een zoekopdracht typt, alleen in de mobiele Google Maps-app.

• Infobladadvertenties: advertenties op de detailpagina van een plaats, zoals een winkel op de pagina van een winkelcentrum.

Welke vormen je krijgt, hangt af van het campagnetype. Zoekcampagnes, Performance Max voor winkeldoelen en slimme campagnes komen in aanmerking voor één of meer van deze plekken. De advertentie zelf is dus onderdeel van een bredere campagne die ook in de gewone zoekresultaten draait.

Wanneer betaal je voor een Google Maps-advertentie?

Bij zoekadvertenties in Maps betaal je per klik: niet voor een vertoning, wel als iemand klikt voor je website, je belt, een routebeschrijving opvraagt of je locatiegegevens opent. Dat staat in Google Ads Help. Gesponsorde spelden worden afhankelijk van het campagnetype per weergave of per klik afgerekend.

Dat routeklikken meetellen is belangrijk voor je begroting. Iemand die op 'route' tikt, kost je een klik maar komt nooit op je website. Voor een winkel, restaurant of praktijk is dat vaak juist de waardevolste klik, want die persoon is onderweg. Voor een dienstverlener die bij de klant thuis werkt, zoals een loodgieter, is een routeklik minder nuttig. Kijk daarom in je rapportage naar het type klik, niet alleen naar het totaal.

Google stelt geen minimumbudget. Volgens Google Ads Help over dagbudgetten kan een campagne op een drukke dag tot 2 keer het gemiddelde dagbudget uitgeven, maar betaal je over een maand nooit meer dan 30,4 keer je gemiddelde dagbudget.

Kosten van adverteren op Google Maps per branche

De klikprijs op Google Maps verschilt per branche, omdat de veiling wordt bepaald door wat een klant waard is. Een restaurant betaalt volgens de WordStream-benchmark circa 1,77 euro per klik, een installatiebedrijf circa 7,21 euro. Dit zijn Amerikaanse medianen voor zoekadvertenties; gebruik ze als verhouding, niet als Nederlands tarief.

De lokale branches die het vaakst op Maps adverteren, omgerekend naar euro:

• Restaurants en eten: circa 1,77 euro per klik, 26,47 euro per lead.

• Autoreparatie en onderhoud: circa 3,77 euro per klik, 25,94 euro per lead.

• Beauty en persoonlijke verzorging (kapper, salon): circa 4,00 euro per klik, 33,98 euro per lead.

• Persoonlijke dienstverlening: circa 6,21 euro per klik, 47,27 euro per lead.

• Tandartsen: circa 6,93 euro per klik, 63,17 euro per lead.

• Woning, bouw en installatie: circa 7,21 euro per klik, 78,71 euro per lead.

De volledige reeks per branche, inclusief advocatuur en zakelijke dienstverlening, staat in ons artikel over wat adverteren op Google kost. In Nederlandse veilingen ligt de klikprijs in veel branches lager dan in de Verenigde Staten, maar in drukke steden en in branches met een hoge klantwaarde kan het lokaal ook duurder uitvallen. De Zoekwoordplanner in je eigen Google Ads-account geeft per zoekwoord een biedingsbereik voor jouw regio.

Wat haal je met 10, 30 of 100 euro per dag?

Met 10 euro per dag, circa 304 euro per maand, koop je bij de gemiddelde klikprijs van 4,69 euro ongeveer 65 klikken; met 30 euro per dag circa 194 en met 100 euro per dag circa 648. Die klikken worden verdeeld over Maps en de gewone zoekresultaten, want een campagne draait nooit alleen op Maps.

De rekensom: maandbudget is dagbudget maal 30,4. Klikken is maandbudget gedeeld door de klikprijs, met woning en installatie (7,21 euro) als ondergrens en restaurants (1,77 euro) als bovengrens. Leads zijn maandbudget gedeeld door de kosten per lead: 78,71 euro (installatie) aan de voorzichtige kant, 57,74 euro (gemiddelde) als middenwaarde.

• 10 euro per dag: circa 304 euro per maand, 42 tot 171 klikken (gemiddeld 65), voorzichtig 4 tot 5 leads. Genoeg om te zien of er lokaal vraag is, te weinig om goed op te sturen.

• 30 euro per dag: circa 912 euro per maand, 126 tot 514 klikken (gemiddeld 194), voorzichtig 12 tot 16 leads. Een realistisch startpunt voor één vestiging.

• 100 euro per dag: circa 3.040 euro per maand, 422 tot 1.713 klikken (gemiddeld 648), voorzichtig 39 tot 53 leads. Past bij meerdere vestigingen of een groter werkgebied.

Lees dit als indicatie op basis van benchmarkcijfers, geen voorspelling voor jouw account. Een routeklik telt hier mee als klik maar levert geen formulier op; voor een winkel of restaurant zijn winkelbezoeken daarom een betere maatstaf dan leads. Beheerkosten zitten niet in deze bedragen.

Wat je niet betaalt bij Google Maps

Een vermelding in Google Maps zelf is gratis. Met een Google Bedrijfsprofiel sta je kosteloos op de kaart en in de lokale resultaten, met openingstijden, foto's en reviews. Je betaalt pas als je met Google Ads extra zichtbaarheid koopt, en dan alleen voor klikken, niet voor vertoningen van je zoekadvertentie.

• Geen kosten voor je bedrijfsprofiel: aanmaken, beheren en reageren op reviews kost niets.

• Geen kosten voor vertoningen van zoekadvertenties in Maps: je betaalt per klik.

• Geen vaste looptijd: je kunt een campagne op elk moment pauzeren of het budget aanpassen.

• Geen betaalde ranking in de gratis resultaten: adverteren verbetert je organische plek in Maps niet. Die bepaal je met je profiel, reviews en website.

Hoe je zonder advertentiebudget hoger komt in de lokale resultaten, lees je in ons artikel over lokale SEO. Een goed ingericht profiel is ook de basis voor betaalde Maps-advertenties: zonder geverifieerd en gekoppeld profiel worden gesponsorde spelden niet getoond.

Google Maps of gewone zoekadvertenties: wat is goedkoper?

Per klik is er nauwelijks verschil, want Maps-advertenties komen uit dezelfde veiling als zoekadvertenties. Het verschil zit in wat een klik oplevert. Voor bedrijven met een fysieke locatie is een klik in Maps vaak meer waard, omdat iemand dichtbij is en direct belt of komt. Voor online diensten levert Maps weinig op.

• Goed voor Maps: restaurants, winkels, kappers, garages, tandartsen, sportscholen en andere bedrijven waar de klant naartoe komt.

• Twijfelgeval: dienstverleners met een werkgebied zoals installateurs en schilders. Bellen via Maps werkt, routeklikken kosten geld zonder opbrengst.

• Weinig waarde: webshops zonder winkel en volledig online diensten. Gewone zoekadvertenties of Shopping passen dan beter.

Vergelijk daarom op kosten per klant of per winkelbezoek, niet op klikprijs. Twee campagnes met dezelfde klikprijs kunnen totaal andere kosten per klant hebben.

Rekenvoorbeelden voor een lokaal bedrijf

Twee voorbeelden laten zien hoe de kosten uitpakken. Een restaurant met 15 euro per dag krijgt bij benchmarkprijzen circa 258 klikken per maand. Een installatiebedrijf met 1.000 euro per maand krijgt circa 139 klikken en ongeveer 13 aanvragen. Beide zijn aannames op basis van de WordStream-medianen.

• Restaurant in Nijmegen, 15 euro per dag: circa 456 euro per maand gedeeld door 1,77 euro per klik is circa 258 klikken, verdeeld over Maps en zoekresultaten. Bij 26,47 euro per lead zijn dat circa 17 reserveringen of aanvragen. Laat je dit beheren voor 480 euro per maand, dan kost een aanvraag circa 54 euro in plaats van 26 euro.

• Installatiebedrijf, 1.000 euro per maand: 1.000 euro gedeeld door 7,21 euro per klik is circa 139 klikken. Bij 78,71 euro per lead zijn dat circa 13 aanvragen. Inclusief 480 euro beheer kost een aanvraag circa 116 euro.

Het restaurantvoorbeeld laat zien dat beheer bij een klein budget zwaar weegt: de beheervergoeding is dan hoger dan het advertentiebudget. Of dat loont, hangt af van wat een gast of klant je oplevert. Reken het na met je eigen klantwaarde.

Wanneer adverteren op Google Maps niet slim is

Adverteren op Google Maps is niet slim als je geen fysieke locatie of duidelijk werkgebied hebt, als je bedrijfsprofiel nog niet op orde is of als je budget zo klein is dat de beheerkosten zwaarder wegen dan de opbrengst. Dan betaal je voor zichtbaarheid die je gratis of goedkoper kunt krijgen.

• Je profiel is niet op orde. Weinig reviews, verkeerde openingstijden of een ongeverifieerd profiel maken een advertentie duurder en minder overtuigend. Begin daar.

• Je verkoopt alleen online. Dan levert een kaartplek weinig op.

• Je kunt de aanvragen niet aan. Wie belt en niemand bereikt, is weg.

• Je meet niets. Zonder meting van gesprekken, routeklikken en aanvragen weet je niet wat een klik oplevert.

Zo houd je de kosten van Google Maps-advertenties in de hand

De kosten blijven beheersbaar als je je doelgebied klein houdt, je profiel en locatiecomponenten koppelt, gesprekken en routeklikken als conversie meet en wekelijks je zoektermen controleert. Begin met een vast dagbudget en verhoog pas als de kosten per klant kloppen.

• Stel je locatietargeting in op het gebied waar je echt klanten bedient, niet op heel Nederland.

• Koppel je Google Bedrijfsprofiel aan Google Ads en controleer of je locatiecomponenten zijn goedgekeurd.

• Meet telefoongesprekken, routeklikken en formulieren apart, zodat je ziet welke klik waarde heeft.

• Sluit irrelevante zoektermen uit, zoals vacatures of doe-het-zelfvragen.

• Stem je advertentieschema af op je openingstijden, zodat je niet betaalt voor bellers die niemand bereiken.

Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent. Wil je weten wat adverteren op Google Maps voor jouw vestiging kost? Bekijk hoe wij Google Ads beheren of lees meer over ons werk als Google Ads-bureau in Nijmegen. Past gratis lokale vindbaarheid beter bij je situatie, dan zeggen we dat ook.