Wat kost adverteren op Bing? Je betaalt per klik en bepaalt je budget zelf. In Nederland ligt een klik op Bing meestal tussen 0,50 en 2,50 euro, volgens de marktindicatie van het Nederlandse bureau Searchlab (2026). Met een dagbudget van 10 euro geef je maximaal ongeveer 304 euro per maand uit, met 30 euro per dag maximaal ongeveer 912 euro. Microsoft rekent geen vaste instapkosten.

Het gaat hier om de mediakosten. Voor beheerkosten lees je wat Bing Ads uitbesteden kost.

Adverteren op Bing: kosten in één overzicht

Adverteren op Bing kost in Nederland doorgaans 0,50 tot 2,50 euro per klik. Microsoft Advertising heeft geen instapkosten, het laagste toegestane bod is 0,05 euro en het laagste dagbudget ook 0,05 euro. Voor een zinvolle test reken je in de praktijk op 300 tot 600 euro advertentiebudget per maand, exclusief beheer.

• Kosten per klik (NL-indicatie): 0,50 tot 2,50 euro (Searchlab, 2026)

• Laagste bod per klik: 0,05 euro; hoogste bod 1.000 euro (Microsoft)

• Laagste dagbudget: 0,05 euro; laagste maandbudget 5 euro (Microsoft)

• Instap- of abonnementskosten: geen (Microsoft)

• Maximale uitgave per maand: ongeveer 30,4 keer je dagbudget (Microsoft)

• Aanbevolen startbudget: 300 tot 600 euro per maand (advies Marketing Divisie)

• Beheer door Marketing Divisie: vanaf 480 euro per maand plus eenmalig 960 euro opstart

Bronnen: Microsoft Advertising, valuta- en budgetlimieten (geraadpleegd 13 oktober 2026), Searchlab, kosten online adverteren (2026) en StatCounter, marktaandeel zoekmachines Nederland (september 2026). Bedragen zijn exclusief btw.

Hoe werkt betalen per klik op Bing?

Op Bing betaal je alleen als iemand op je advertentie klikt; een vertoning zonder klik kost niets. De prijs van een klik ontstaat in een veiling: je bod, de kwaliteit van je advertentie en de concurrentie op dat zoekwoord bepalen samen wat je betaalt. Je betaalt meestal minder dan je maximale bod.

De advertenties verschijnen volgens Microsoft niet alleen op Bing zelf, maar ook binnen het Microsoft-zoeknetwerk, waaronder partnersites. Daardoor bereik je met één campagne meer dan alleen de mensen die bing.com openen.

Een paar spelregels om te kennen:

• Biedgrenzen: in euro's mag je bod per klik volgens Microsoft tussen 0,05 en 1.000 euro liggen. Microsoft meldt zelf dat deze limieten kunnen wijzigen. Dit speelt vooral als je handmatig of via een portfolio-biedstrategie biedt.

• Slimme biedstrategieën: veel adverteerders laten Microsoft automatisch bieden op conversies. Sinds 1 oktober 2026 kun je bij nieuwe campagnes met een losse (niet-portfolio) biedstrategie geen maximum-CPC meer instellen, zo meldde Search Engine Land op basis van de aankondiging van Microsoft. Je stuurt je kosten dan vooral via je dagbudget.

• Betalen: je kiest bij het aanmaken van je account hoe je betaalt, bijvoorbeeld vooraf tegoed opladen of achteraf via een creditcard. Welke methodes beschikbaar zijn, hangt volgens de betaalhulp van Microsoft af van je valuta en land.

Wat kost een klik op Bing in Nederland?

Een klik op Bing kost in Nederland meestal 0,50 tot 2,50 euro, volgens de marktindicatie van Searchlab (2026). In dure branches zoals juridische dienstverlening, verzekeringen en zakelijke software ligt de klikprijs hoger; in branches met weinig concurrentie kun je onder de 0,50 euro uitkomen. Je eigen zoekwoorden bepalen waar je uitkomt.

Officiële Nederlandse gemiddelden per klik publiceert Microsoft niet. Een veelgeciteerde benchmark, het rapport van WordStream/LocaliQ (2026), noemt een mediane klikprijs van 5,42 dollar. Dat cijfer gaat over Amerikaanse zoekcampagnes en splitst Google en Microsoft niet uit. Gebruik het dus niet als Nederlandse Bing-prijs; het laat vooral zien hoe groot de spreiding tussen markten is.

Wat de klikprijs omhoog of omlaag duwt:

• Concurrentie: hoe meer adverteerders op hetzelfde zoekwoord bieden, hoe duurder de klik.

• Waarde van een klant: branches met een hoge orderwaarde, zoals advocatuur en B2B-software, kunnen meer per klik betalen en drijven de prijs op.

• Kwaliteit: een advertentie en landingspagina die goed aansluiten op de zoekopdracht krijgen een betere positie voor hetzelfde geld.

• Doelgroep en tijdstip: zakelijke zoekers op werkdagen overdag kunnen meer waard zijn dan zoekers in het weekend.

Hoe werkt het budget bij Microsoft Advertising?

Bij Microsoft Advertising stel je een dagbudget in. Op de ene dag kan Microsoft iets meer uitgeven en op de andere dag minder, maar over een kalendermaand betaal je niet meer dan ongeveer 30,4 keer je dagbudget. Een dagbudget van 20 euro betekent dus maximaal zo'n 608 euro per maand.

Volgens de helppagina van Microsoft over budgetopties is het dagbudget een richtwaarde: de werkelijke uitgave per dag kan afwijken. Microsoft rekent met 30,4 als gemiddeld aantal dagen per maand. Gaat Microsoft toch over de maandgrens heen, dan wordt het verschil volgens Microsoft aan het einde van de maand gecrediteerd.

Pas je halverwege de maand je dagbudget aan, dan rekent Microsoft volgens dezelfde helppagina opnieuw: de uitgave tot dat moment plus het nieuwe dagbudget keer het aantal resterende dagen. Handig om te weten als je in een drukke periode tijdelijk wilt opschalen.

Drie dagscenario's: 10, 30 en 100 euro per dag

Met 10 euro per dag geef je maximaal ongeveer 304 euro per maand uit en krijg je bij 0,50 tot 2,50 euro per klik zo'n 122 tot 608 klikken. Met 30 euro per dag is dat maximaal ongeveer 912 euro en 365 tot 1.824 klikken. Met 100 euro per dag maximaal ongeveer 3.040 euro en 1.216 tot 6.080 klikken.

• 10 euro per dag (ongeveer 304 euro per maand): 4 tot 20 klikken per dag. Geschikt om te testen of je doelgroep op Bing zoekt, met een beperkte set zoekwoorden.

• 30 euro per dag (ongeveer 912 euro per maand): 12 tot 60 klikken per dag. Genoeg om na een paar weken te zien welke zoekwoorden conversies opleveren.

• 100 euro per dag (ongeveer 3.040 euro per maand): 40 tot 200 klikken per dag. Voor bedrijven die op Google al winstgevend adverteren en Bing als tweede kanaal willen opschalen.

Rekenregel: maandbudget is dagbudget keer 30,4; het aantal klikken is maandbudget gedeeld door de klikprijs. De aannames zijn een klikprijs van 0,50 euro (ondergrens) en 2,50 euro (bovengrens). Je werkelijke klikprijs kan daarbuiten vallen, zeker in dure branches.

Laat je de campagnes beheren, dan komt daar de beheervergoeding bij. Bij 30 euro per dag en het Startup-pakket van 480 euro per maand kom je op ongeveer 1.392 euro per maand in totaal, plus eenmalig 960 euro opstart. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

Is adverteren op Bing goedkoper dan op Google?

Adverteren op Bing is per klik meestal goedkoper dan op Google, omdat er minder adverteerders meebieden. Searchlab schat het verschil op 30 tot 35 procent lagere klikprijzen, met uitschieters tot 46 procent in dure niches. Daar staat tegenover dat Bing in Nederland veel minder zoekverkeer heeft, dus je totale volume blijft kleiner.

De cijfers op een rij. Volgens StatCounter had Bing in september 2026 in Nederland een marktaandeel van 14,07 procent op desktop en 4,57 procent over alle apparaten samen; Google had 74,96 procent op desktop en 89,14 procent over alle apparaten. Het prijsverschil komt uit de Microsoft Ads-statistieken van Searchlab (2026).

Wat betekent dat in de praktijk?

• Bing is een aanvulling, geen vervanging. Wie alleen op Bing adverteert, mist het grootste deel van de zoekers. Begin bij Google en voeg Bing toe als die campagnes rendabel draaien.

• Bing is sterk op desktop. Met 14 procent desktopaandeel bereik je vooral mensen die achter een computer zitten. Voor B2B-dienstverleners is dat interessant.

• Lagere klikprijs is niet automatisch goedkoper per klant. Wat telt is de prijs per lead of verkoop. Meet dat per kanaal voordat je budget verschuift.

Meer over de kosten aan de Google-kant lees je in ons overzicht wat adverteren op Google kost.

Wat betaal je niet bij Microsoft Advertising?

Bij Microsoft Advertising betaal je geen instapkosten, geen abonnement en geen kosten voor vertoningen zonder klik bij gewone zoekcampagnes. Een account aanmaken is gratis en je kunt elke dag pauzeren of stoppen. Je betaalt alleen de klikken binnen het budget dat je zelf instelt.

Wel krijg je te maken met kosten buiten Microsoft om. Denk aan het maken van advertentieteksten, een landingspagina die converteert en het goed instellen van conversiemeting. Die kosten zitten niet in je mediabudget, maar bepalen wel of je klikken iets opleveren.

Een praktisch voordeel: bestaande Google Ads-campagnes kun je via de importfunctie van Microsoft overnemen. Dat scheelt opbouwtijd, maar controleer na de import altijd je biedingen, budgetten en uitsluitingen, want die passen niet altijd één op één.

Wanneer is adverteren op Bing niet slim?

Adverteren op Bing is niet slim als je Google-campagnes nog niet rendabel zijn, als je minder dan ongeveer 300 euro per maand kunt besteden of als je doelgroep vooral mobiel zoekt. In die gevallen levert hetzelfde budget op Google meestal meer op, omdat je daar veel meer zoekers bereikt.

• Je Google-campagnes verliezen geld. Los dat eerst op. Bing kopieert je zwakke punten, het repareert ze niet.

• Je budget is erg klein. Met een paar euro per dag op een klein kanaal duurt het maanden voordat je genoeg data hebt om beslissingen te nemen.

• Je doelgroep zoekt vooral op de telefoon. Bing had in september 2026 14,07 procent van de Nederlandse desktopzoekopdrachten maar slechts 4,57 procent over alle apparaten samen (StatCounter). Het mobiele aandeel ligt dus nog lager; op de telefoon bereik je weinig.

• Je hebt geen conversiemeting. Zonder meting weet je niet of de lagere klikprijs ook lagere kosten per klant oplevert.

Zelf doen of Bing-advertenties uitbesteden?

Zelf adverteren op Bing kan prima als je al ervaring hebt met Google Ads, want de opzet lijkt sterk op elkaar. Uitbesteden loont als je meerdere kanalen tegelijk wilt sturen, als je weinig tijd hebt of als je budget groot genoeg is dat een paar procent verbetering meer oplevert dan de beheerkosten.

Marketing Divisie beheert Microsoft Advertising-campagnes binnen dezelfde pakketten als Google Ads:

• Startup: vanaf 480 euro per maand, voor een advertentiebudget van ongeveer 500 tot 2.000 euro per maand

• Scale: vanaf 960 euro per maand, voor ongeveer 1.500 tot 8.000 euro per maand

• Pro: vanaf 1.800 euro per maand, voor 10.000 euro per maand of meer

• Opstart: eenmalig 960 euro voor account, campagnes en conversiemeting

Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Bedragen zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent.

Wil je weten of Bing voor jouw bedrijf iets toevoegt? Bekijk onze aanpak voor Bing Ads en Microsoft Ads. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.

Zo start je met een verstandig Bing-budget

Start met een dagbudget van 10 tot 20 euro, importeer je best presterende Google-campagnes, zet conversiemeting aan en beoordeel na vier tot zes weken de kosten per lead of verkoop. Pas daarna verhoog je het budget, alleen op de campagnes die aantoonbaar renderen.

• Stap 1: kies de zoekwoorden die op Google al conversies opleveren en begin daarmee.

• Stap 2: stel conversiemeting in via de UET-tag van Microsoft, zodat je per klik ziet wat het oplevert.

• Stap 3: zet een dagbudget dat je een maand lang kunt volhouden; reken met 30,4 dagen per maand.

• Stap 4: check wekelijks de zoektermen en sluit irrelevante zoekopdrachten uit.

• Stap 5: vergelijk na vier tot zes weken de kosten per conversie met Google en schaal op waar Bing beter of even goed presteert.