"De waarde van een klik ligt niet in de hoeveelheid, maar in de intentie erachter."
- Damon Allahyari

In oktober 2025 introduceerde Google een nieuwe versie van de Google Ads API: v22. Op het eerste gezicht lijkt dit een technische update, maar in werkelijkheid markeert deze release een duidelijke verschuiving in hoe campagnes worden gebouwd en beheerd. Waar eerdere versies vooral uitbreidingen boden voor developers, richt v22 zich nadrukkelijk op automatisering en generatieve AI.

Dat betekent dat taken die voorheen handmatig werden uitgevoerd, nu grotendeels door systemen kunnen worden overgenomen. Voor marketingteams betekent dit niet alleen tijdwinst, maar vooral een andere manier van werken. De rol verschuift van uitvoeren naar sturen, van produceren naar optimaliseren.

Na het lezen van deze blog weet je:

• Welke AI-functionaliteiten Google Ads API v22 toevoegt aan campagnes

• Hoe generatieve AI het maken van creatives versnelt en verbetert

• Waarom automatisering inmiddels een strategische keuze is geworden

• Hoe internationale campagnes eenvoudiger en consistenter opgeschaald kunnen worden

• Welke concrete stappen je vandaag al kunt zetten om hiermee te starten

Wat is de Google Ads API v22 en waarom deze update meer impact heeft dan eerdere versies

De Google Ads API vormt al jaren de technische basis achter geautomatiseerd campagnebeheer. Bedrijven gebruiken deze interface om grote hoeveelheden campagnes efficiënt aan te sturen en te optimaliseren. Waar eerdere updates zich vooral richtten op uitbreidingen van bestaande functies, introduceert v22 een duidelijke focus op generatieve AI en creatieve automatisering.

Dit is belangrijk, omdat de bottleneck in moderne campagnes steeds vaker ligt bij het maken en beheren van creatieve assets. Niet bij het instellen van campagnes zelf, maar bij het continu produceren van relevante varianten die aansluiten op verschillende doelgroepen en kanalen.

Met v22 introduceert Google daarom nieuwe functionaliteiten die het creatieve proces versnellen en schaalbaar maken.

AssetGenerationService: AI als creatieve assistent

Een van de meest opvallende toevoegingen in deze versie is de AssetGenerationService. Deze functie maakt het mogelijk om automatisch nieuwe advertentievarianten te genereren op basis van bestaande content en merkrichtlijnen.

In plaats van dat een marketeer of designer handmatig meerdere varianten moet ontwikkelen, kan AI nu:

• advertentieteksten genereren op basis van bestaande pagina’s

• nieuwe visuals samenstellen vanuit bestaande beeldmaterialen

• meerdere advertentievarianten ontwikkelen voor A/B-tests

• tone-of-voice en merkrichtlijnen consistent toepassen

Het effect hiervan is vooral merkbaar bij campagnes die regelmatig vernieuwd moeten worden. Denk bijvoorbeeld aan e-commercecampagnes waarbij nieuwe producten continu moeten worden toegevoegd, of internationale campagnes waarbij content in meerdere talen nodig is.

Uit onderzoek van Google blijkt dat automatisering inmiddels door het grootste deel van de adverteerders wordt ingezet om campagnes efficiënter te maken. Meer dan 80% van de adverteerders gebruikt inmiddels geautomatiseerde functies binnen Google Ads, wat aangeeft dat automatisering niet langer een niche is, maar een standaard onderdeel van moderne marketingstrategieën.

Image Enhancement: visuals automatisch optimaliseren voor elk formaat

Naast tekstgeneratie richt Google Ads API v22 zich ook sterk op beeldoptimalisatie. Met Image Enhancement kunnen bestaande afbeeldingen automatisch worden aangepast aan verschillende advertentieformaten.

Voor veel teams is beeldbewerking een tijdrovend onderdeel van campagnebeheer. Elk kanaal vraagt immers om andere formaten, resoluties en uitsnedes. Dat betekent dat designers vaak dezelfde afbeelding meerdere keren moeten bewerken.

Met Image Enhancement kan dit proces grotendeels worden geautomatiseerd. De technologie analyseert bestaande visuals en past deze automatisch aan voor verschillende toepassingen. Hierdoor ontstaat een consistente visuele uitstraling zonder dat elk formaat handmatig hoeft te worden ontwikkeld.

Dit is vooral relevant voor bedrijven die actief zijn op meerdere platforms, zoals display, social en video. Daar kan één beeld in tientallen varianten worden gebruikt, zonder dat dit extra productietijd kost.

Image Extraction: bestaande content opnieuw benutten

Een andere belangrijke toevoeging is Image Extraction. Deze functie maakt het mogelijk om automatisch visuals te halen uit bestaande landingspagina’s en deze opnieuw te gebruiken in advertenties.

Dat lijkt misschien een kleine verbetering, maar in de praktijk heeft dit een groot effect op de snelheid waarmee campagnes kunnen worden uitgerold. Veel bedrijven beschikken namelijk al over waardevolle content op hun website, maar gebruiken deze niet optimaal in advertenties.

Met Image Extraction kan de API automatisch:

• relevante visuals identificeren

• deze geschikt maken voor advertenties

• nieuwe advertentievarianten genereren

Hierdoor wordt bestaande content beter benut en ontstaat minder afhankelijkheid van nieuwe productie.

Waarom automatisering met AI geen keuze meer is, maar een noodzaak

De introductie van generatieve AI binnen Google Ads API v22 laat zien dat automatisering niet langer een optie is die je kunt overwegen, maar een ontwikkeling waar je als organisatie op moet anticiperen.

Veel marketingteams zien AI nog steeds als een manier om sneller te werken. Dat klopt, maar het effect gaat verder dan snelheid alleen. Het verandert de manier waarop campagnes worden ontwikkeld en geoptimaliseerd.

Waar teams vroeger vooral tijd besteedden aan productie, verschuift de focus nu naar strategie en interpretatie. Het analyseren van prestaties, het herkennen van patronen en het nemen van beslissingen wordt belangrijker dan het handmatig bouwen van advertenties.

Volgens onderzoek van McKinsey kan generatieve AI leiden tot 10 tot 20 procent extra productiviteit in marketingactiviteiten, vooral op het gebied van creatieve productie en campagnebeheer.
Bron:

"AI versnelt productie, maar strategie bepaalt resultaat. Zonder duidelijke richting automatiseer je vooral inefficiëntie."
- Damon Allahyari

5 concrete voordelen van Google Ads API v22 voor marketingteams

De echte impact van Google Ads API v22 zit niet alleen in de technologie zelf, maar in wat deze technologie mogelijk maakt binnen dagelijkse marketingprocessen.

Minder handmatig werk bij creatieve productie

Voor veel marketingteams zit een groot deel van de tijdsinvestering nog steeds in het maken en aanpassen van creatives. Met AI-functionaliteiten kunnen varianten automatisch worden gegenereerd, waardoor teams sneller nieuwe campagnes kunnen lanceren en bestaande campagnes vaker kunnen vernieuwen.

Het belangrijkste voordeel is niet alleen tijdsbesparing, maar ook schaalbaarheid. Teams kunnen meer varianten testen zonder dat dit extra productietijd kost. Hierdoor ontstaat een groter leervermogen binnen campagnes en worden inzichten sneller zichtbaar.

Hierdoor heb je zelf meer ruimte voor strategisch denken. Lees ook onze blog Jij optimaliseert, AI creëert

Snellere A/B-tests en beter onderbouwde beslissingen

Automatisering maakt het mogelijk om meer varianten tegelijk te testen. Hoe meer varianten je test, hoe sneller je ontdekt welke boodschap of visual het beste werkt.

Hierdoor worden beslissingen minder gebaseerd op gevoel en meer op data. Dat maakt campagnes niet alleen efficiënter, maar ook voorspelbaarder in resultaat.

Het succes van dit type advertenties meet je anders dan het traditionele type advertenties. Lees ook onze blog Hoe meet je het succes van AI-gegenereerde advertenties?

Betere merkconsistentie over meerdere kanalen

Consistentie in communicatie is een uitdaging, zeker voor organisaties die actief zijn op meerdere platforms of in meerdere landen. AI kan rekening houden met vaste merkrichtlijnen en deze automatisch toepassen.

Hierdoor blijven campagnes herkenbaar en consistent, zelfs wanneer ze op grote schaal worden uitgerold.

Internationale campagnes eenvoudiger opschalen

Voor bedrijven die internationaal actief zijn, biedt automatisering een duidelijke versnelling. AI kan teksten genereren in verschillende talen en visuals aanpassen aan lokale context.

Hierdoor wordt uitbreiding naar nieuwe markten minder afhankelijk van extra capaciteit.

Nieuwe mogelijkheden voor realtime optimalisatie

Realtime inzichten maken het mogelijk om sneller aanpassingen te doen. Campagnes kunnen automatisch reageren op veranderingen in prestaties, waardoor resultaten stabieler blijven.

Dit maakt campagnes flexibeler en minder afhankelijk van handmatige interventies.

Praktische stappen om Google Ads API v22 vandaag te implementeren

Veel organisaties zien API-updates als technisch, maar succesvolle implementatie begint bij strategie.

Stap 1. Update naar v22

Controleer of je huidige infrastructuur compatibel is. Dit vormt de basis voor verdere automatisering.

Stap 2. Analyseer bestaande Performance Max campagnes

Focus op campagnes met veel varianten of internationale targeting. Daar ligt meestal de grootste winst.

Stap 3. Configureer automatiseringsinstellingen bewust

Bepaal vooraf hoeveel controle AI krijgt. Te weinig automatisering vertraagt groei, te veel kan risico’s geven.

Stap 4. Pas dashboards en rapportages aan

Nieuwe metrics vragen om aangepaste rapportages. Controleer of KPI’s nog aansluiten op nieuwe definities.

Stap 5. Stel interne AI-richtlijnen op

Definieer duidelijke regels voor gebruik van AI en kwaliteitscontrole. Dit voorkomt inconsistentie.

Voor een volledig plan, lees onze blog Ad automatisering: een praktische gids voor marketeers

Wat betekent Google Ads API v22 voor marketingteams en bureaus?

De impact verschilt per organisatie, maar de richting is duidelijk.

Voor kleine teams betekent dit vooral tijdswinst. Taken zoals het maken van varianten en visuals worden grotendeels geautomatiseerd, waardoor ruimte ontstaat voor analyse.

Voor grotere organisaties ligt de winst vooral in schaalbaarheid. Internationale campagnes kunnen sneller worden uitgerold zonder kwaliteitsverlies.

Voor bureaus verandert de rol richting strategie en advies.

"De bureaus die winnen in 2026 zijn niet de bureaus die het meeste produceren, maar de bureaus die het beste beslissingen nemen."
- Damon Allahyari

Praktijkvoorbeeld: internationale Performance Max campagne met AI-ondersteuning

Een internationaal e-commercebedrijf wilde sneller uitbreiden naar nieuwe markten zonder het marketingteam uit te breiden. De grootste uitdaging zat in het maken van voldoende varianten voor verschillende landen.

Door gebruik te maken van automatisering binnen Google Ads API v22 kon het team advertentieteksten automatisch genereren in meerdere talen en visuals aanpassen aan lokale formaten.

Het effect werd vooral zichtbaar in snelheid en consistentie. Campagnes konden sneller worden gelanceerd, terwijl de kwaliteit van communicatie behouden bleef. Daarnaast werd het eenvoudiger om prestaties tussen landen te vergelijken en optimalisaties door te voeren.

Deze case laat zien dat automatisering vooral krachtig wordt wanneer bestaande processen worden verbeterd en opgeschaald.

Wat deze update betekent voor jouw marketingstrategie

Google Ads API v22 is geen technische upgrade. Het is een strategische verschuiving richting AI-gedreven marketing.

Teams die nu investeren in automatisering bouwen een voorsprong op. Niet omdat ze meer advertenties maken, maar omdat ze betere beslissingen nemen. En uiteindelijk is dat waar duurzame groei begint.

Over de auteur: Damon Allahyari

Damon Allahyari is oprichter en CEO van Marketing Divisie. Hij helpt bedrijven bij het ontwikkelen van schaalbare online marketingstrategieën met een sterke focus op data, automatisering en performance advertising. Met jarenlange ervaring in Google Ads, social advertising en AI-gedreven campagnes begeleidt hij organisaties bij het vertalen van technologie naar concrete groeiresultaten.

Reviews van klanten

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
"Marketing Divisie is echt een fantastisch team om mee samen te werken. Ze hebben creatief en professioneel werk geleverd en ik ben zeer tevreden met het resultaat."
- Ivan Shtefan

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
"Super fijne samenwerking met Marketing Divisie. Ze hebben me enorm geholpen mijn bedrijf een boost te geven."
- Sabrina Amaréa

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
"Uitstekende consultants en vakbekwaam team. Zeer resultaatgericht."
- Harry