Performance Max uitbesteden kost bij Marketing Divisie 480 euro per maand als PMax je enige of eerste campagne is, 960 euro per maand als Performance Max naast zoekcampagnes en remarketing draait en vanaf 1.800 euro per maand bij budgetten van 10.000 euro of meer, plus 960 euro eenmalige opstartkosten. Alles exclusief btw en exclusief het klikbudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt. Performance Max is geen goedkopere versie van Google Ads; het is een campagnetype dat alleen goed werkt met voldoende conversiedata en een sterk gevulde assetgroep. Hieronder wat het kost, wat het minimaal vraagt, een rekenvoorbeeld en de situaties waarin PMax uitbesteden juist niet slim is.
Wat kost Performance Max uitbesteden per maand?
Het beheer volgt bij ons de staffel van Google Ads-beheer, want Performance Max leeft in hetzelfde account en wordt door dezelfde specialist ingericht en bijgestuurd:
Vanaf 480 euro per maand (Startup) — één Performance Max-campagne, passend bij een klikbudget van 500 tot 2.000 euro per maand. Maandelijkse optimalisatie van assets, doelgroepsignalen en uitsluitingen.
960 euro per maand (Scale) — Performance Max naast zoekcampagnes, Shopping of remarketing, passend bij een klikbudget van 1.500 tot 8.000 euro per maand. Wekelijkse optimalisatie en rapportage per kanaal.
Vanaf 1.800 euro per maand (Pro) — budgetten van 10.000 euro per maand of meer, meerdere assetgroepen en feeds, volledige funnel-optimalisatie. Eenmalige opstartkosten: 960 euro, alles exclusief btw en advertentiebudget.
Andere Nederlandse bureaus rekenen voor hetzelfde werk vaak een percentage van het mediabudget of een uurtarief. Vraag altijd om een gesplitste opgave van beheer en klikbudget, en vraag specifiek wie de assets maakt: bij Performance Max zit een groot deel van het werk in teksten, afbeeldingen en video's, en dat staat lang niet altijd in de prijs.
Wat vraagt Performance Max minimaal?
Drie dingen. Ten eerste conversiemeting die klopt: PMax optimaliseert volledig op de conversies die je doorgeeft, dus een verkeerd ingestelde meting stuurt het budget de verkeerde kant op. Ten tweede volume: Google zelf adviseert een campagne minstens zes weken te laten draaien voordat je conclusies trekt, en in de praktijk heeft het algoritme tientallen conversies per maand nodig om stabiel te worden. Ten derde assets: minimaal vijf koppen, vijf beschrijvingen, meerdere afbeeldingen in verschillende formaten en liefst een video, anders genereert Google die zelf. Google meldde op 23 februari 2023 dat adverteerders die Performance Max gebruiken gemiddeld ruim 18 procent meer conversies halen tegen vergelijkbare kosten per conversie; dat gemiddelde geldt voor accounts die aan deze voorwaarden voldoen, niet voor een account met drie conversies per maand.
Rekenvoorbeeld: 2.000 euro klikbudget
Stel: een keukenzaak in Nijmegen draait Performance Max met 2.000 euro klikbudget per maand op de regio. Bij een gemiddelde klikprijs van 1,25 euro zijn dat 1.600 klikken. Converteert 2,5 procent naar een showroomafspraak of offerte-aanvraag, dan heb je 40 aanvragen. Inclusief 480 euro beheer kost een aanvraag dan 62 euro. Wordt één op de vijf aanvragen klant, dan betaal je 310 euro per keuken aan marketing. De klikprijs en het conversiepercentage zijn aannames; je eigen cijfers zie je na de eerste zes weken. Bij Scale (960 euro beheer) zou dezelfde rekensom pas rendabel worden vanaf ongeveer 4.000 euro klikbudget, precies de reden dat de staffel meebeweegt met het budget.
Wanneer is Performance Max uitbesteden niet slim?
Eén: je hebt minder dan 500 euro klikbudget per maand. Dan krijgt het algoritme te weinig data en betaal je verhoudingsgewijs veel beheer; een gewone zoekcampagne met exacte zoekwoorden is dan beter te sturen. Twee: je hebt geen conversiemeting en wilt die ook niet inrichten. Zonder meting is PMax een zwarte doos die op klikken optimaliseert. Drie: je verkoopt één dienst met een kleine, scherp afgebakende zoekvraag. Dan levert een zoekcampagne met negatieve zoekwoorden meer controle en meestal dezelfde aanvragen. In die gevallen lees je beter eerst wat Google Ads uitbesteden kost en start je met zoekcampagnes.
Hoe pakken wij Performance Max aan?
In week één controleren we de conversiemeting via Google Tag Manager, bepalen we welke conversies primair tellen en bouwen we de assetgroepen met doelgroepsignalen. In week twee gaat de campagne live met een beperkt dagbudget naast de bestaande zoekcampagnes. Vanaf week drie sturen we op het kanaalrapport en de zoektermen: sinds Google negatieve zoekwoorden en kanaalrapportage in Performance Max toestaat, sluiten we uit wat alleen klikken kost en verschuiven we budget naar wat aanvragen oplevert. Marketing Divisie is Google Partner sinds 2019 met 100+ campagnes, meer dan 5 miljoen euro beheerd budget en 15+ sectoren; voor Mijndomein verlaagden we de overbodige campagnekosten met 41% en steeg de conversie met 83%. Je spreekt direct met de specialist die je account beheert en houdt altijd zelf de eigenaarsrechten van je Google Ads-account.
Lees ook
Wil je weten of Performance Max voor jouw bedrijf rendeert? Bel 06 19 36 74 17 of mail naar info@marketingdivisie.nl voor een vrijblijvende prijsopgave.
Veelgestelde vragen
Wat kost Performance Max uitbesteden per maand?
Hoeveel klikbudget heb ik minimaal nodig voor Performance Max?
Levert Performance Max meer op dan een zoekcampagne?
Hoe lang duurt het voordat Performance Max resultaat geeft?
Zit het maken van assets bij de beheerkosten?
