De Google Ads taalinstelling op campagneniveau verdwijnt eind september 2026 uit Search- en AI Max for Search-campagnes. Google bepaalt vanaf dat moment zelf in welke taal jouw advertenties worden getoond, op basis van de taal van je advertentietekst en je landingspagina. Voor de meeste Nederlandse adverteerders verandert er in de praktijk weinig, maar er zijn twee dingen die je nu wel moet nakijken.

Wat verandert er aan de Google Ads taalinstelling?

De taalinstelling op campagneniveau verdwijnt uit Search- en AI Max for Search-campagnes. Google matcht je advertenties dan automatisch op basis van de taal van de advertentie zelf. Bij Performance Max blijft de instelling bestaan voor YouTube, Display, Discover en Gmail, maar geldt hij niet meer voor advertenties op Google Zoeken.

Volgens de aankondiging van Google op de Ads Developer Blog van 13 augustus 2026 (bron) ziet de nieuwe situatie er zo uit:

• Search en AI Max for Search: de taalinstelling wordt verwijderd. Matching gebeurt op de taal van je advertenties, aangevuld met signalen over welke talen de gebruiker begrijpt.

• Performance Max op Google Zoeken: de campagne-instelling wordt niet meer gebruikt. Het werkt hier hetzelfde als bij Search-campagnes.

• Performance Max op andere kanalen: de taal die je selecteert blijft bepalen wie je advertenties ziet op YouTube, Display, Discover en Gmail.

• Meerdere campagnes tegelijk in aanmerking: dan kiest de AI-gestuurde advertentiegroepprioritering welke taalversie wordt getoond.

Search Engine Land voegde op 13 augustus 2026 een detail toe dat in de aankondiging van Google minder opvalt (bron): Shopping-advertenties binnen Performance Max worden helemaal niet beïnvloed door de taalinstelling.

Wanneer gaat de wijziging in?

Eind september 2026. Google gebruikt in de aankondiging van 13 augustus 2026 letterlijk de formulering "late September 2026". Er is geen actie vereist: bestaande campagnes blijven zonder onderbreking draaien. Bestaande taalcriteria blijven zichtbaar in je account, maar hebben vanaf dat moment geen effect meer op je targeting.

Het is niet de eerste deadline voor deze wijziging. Google zette de verwijdering oorspronkelijk in de eigen helpdocumentatie op eind 2025, meldde PPC Land op 14 augustus 2026 (bron). Die datum schoof ruim negen maanden op. Nieuw is dat Performance Max nu wel in scope zit, terwijl de documentatie van 2025 nog stelde dat niet-Search-campagnes ongemoeid zouden blijven.

Waarom schrapt Google de taalinstelling?

Google noemt twee redenen: de instelling is overbodig geworden en zorgde voor fouten. Het systeem bepaalt taal al automatisch aan de hand van de advertentietekst, de landingspagina, de taal van de zoekterm en de taalvoorkeuren van de gebruiker. Daarnaast leidde de handmatige instelling volgens Google regelmatig tot verkeerd ingerichte campagnes.

Het bekendste misverstand: een taal niet aanvinken betekent niet dat die taal wordt uitgesloten. Dat was nooit zo, en dat verandert ook niet. Wil je bepaalde markten of talen echt buiten je bereik houden, dan is de taalinstelling daar dus nooit het juiste instrument voor geweest.

Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?

Draai je alleen Nederlandse advertenties naar een Nederlandse website, dan verandert er praktisch niets. Werk je met een tweetalige site of met aparte Nederlandse en Engelse campagnes, dan worden de taal van je advertentietekst en je landingspagina het belangrijkste signaal. De taal van de zoekterm gaat daarbij zwaarder wegen dan voorheen.

Dat laatste punt is de echte verandering. Tot nu toe kon bij een tweetalige gebruiker de geschatte voorkeurstaal de doorslag geven. Vanaf eind september geeft een zoekopdracht met een duidelijke taal de voorkeur aan de advertentie en landingspagina in diezelfde taal. Voor Nederlandse accounts met Engelstalige productpagina's kan dat de verdeling van vertoningen dus merkbaar verschuiven.

Belangrijk om te weten: Google vertaalt je advertenties niet. Ook de tekstaanpassingen binnen AI Max genereren koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina en bestaande assets, maar zetten die niet om naar een andere taal. Wil je in twee talen adverteren, dan moet je die teksten nog steeds zelf aanleveren.

Wat controleer je nu in je account?

Kijk vooral naar de plekken waar taal en advertentietekst niet op elkaar aansluiten. De instelling verdwijnt, dus de kwaliteit van je advertentieteksten en landingspagina's bepaalt straks in welke taal je wordt getoond. Dat is precies het werk dat in veel accounts jarenlang is blijven liggen, omdat de taalinstelling het probleem verborgen hield.

• Controleer per campagne of alle advertentiegroepen advertenties bevatten in één duidelijke taal, en of ze naar een landingspagina in diezelfde taal verwijzen.

• Ruim gemengde advertentiegroepen op waarin Nederlandse en Engelse koppen door elkaar staan. Dat is nu een taalsignaal, geen detail meer.

• Laat bestaande taalcriteria staan of verwijder ze voor de netheid. Ze doen niets meer, maar ze breken ook niets.

• Zet een annotatie in je rapportage op de datum dat de wijziging ingaat, zodat je later weet waar een verschuiving vandaan komt.

• Werk je met de Google Ads API of scripts? Stop dan met het meegeven van taalcriteria bij Search-campagnes: dat levert vanaf de wijziging een foutmelding op.

Loop je hier tegenaan in een groter account, dan is dit een logisch moment voor een structuurcheck. Wij doen dat standaard bij het beheer van Google Ads-campagnes: eerst kijken of de basis klopt, daarna optimaliseren.

Let op: september bevat twee wijzigingen tegelijk

De taalinstelling is niet de enige wijziging deze maand. Op 1 september 2026 zijn campagnes met automatisch gemaakte assets en de campagnebrede instelling voor breed zoeken omgezet naar AI Max. Zie je in september een verschuiving in je cijfers, dan zijn er dus minstens twee mogelijke oorzaken binnen het platform.

Die overlap maakt analyse lastiger. Wat we hierover eerder schreven over de AI Max-upgrade van 1 september geldt onverkort: schrijf op wat er wanneer verandert en vergelijk periodes daar bewust omheen. Onafhankelijke metingen laten zien dat AI Max niet vanzelf beter presteert. In een onderzoek van Lunio, gepubliceerd op 12 augustus 2026 en beschreven door PPC Land, kregen retail-campagnes op AI Max 72 procent meer ongeldig verkeer te verwerken.

Onze insteek blijft hetzelfde: automatisering is prima, zolang je zelf blijft meten. Wil je meekijken of jouw campagnes klaar zijn voor de wijzigingen van deze maand, bekijk dan de pagina van ons online marketingbureau in Nijmegen of neem gewoon contact op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.