Veel marketingteams focussen nog op clicks, impressies of het handmatig bijsturen van campagnes, terwijl de echte kans ligt in geautomatiseerde, datagedreven optimalisatie. Ze plannen dagelijks biedingen, segmenteren doelgroepen handmatig en experimenteren met creatieve varianten, zonder gebruik te maken van AI‑gestuurde tools of slimme automatisering. Dit kost niet alleen tijd, maar zorgt er ook voor dat kansen op betere performance en hogere rendementen onbenut blijven. In deze blog laten we zien waarom automatisering in ads geen luxe meer is, maar een strategische noodzaak, en hoe je dit vandaag nog kunt toepassen in je eigen campagnes.

Na het lezen van deze blog weet je:

• Waarom automatisering in advertising niet langer een optionele luxe is, maar een strategische noodzaak

• Welke concrete automatiseringsvormen je direct kunt implementeren in je campagnes

• Hoe je automatisering slim combineert met menselijk inzicht voor betere prestaties

• Met welke risico’s je rekening moet houden en hoe je die voorkomt

Wat betekent automatisering voor moderne advertentiecampagnes

Automatisering in ads is het inzetten van algoritmes, AI en slimme tools om routinetaken zoals biedingen, targeting en rapportage te beheren. Waar je vroeger campagnes vooral handmatig optimaliseerde, bepaalt machine learning nu in real time welke varianten, doelgroepen en budgetten het beste presteren. Volgens recente data gebruikt 65% van de digitale advertentiebestedingen al AI-gedreven automatisering en 90% van marketeers ziet AI als cruciaal voor hun strategie.

“Automatisering stelt ons in staat tijdrovende handmatige taken los te laten zodat we écht strategisch kunnen denken en experimenteren.” - Damon Allahyari

Automatisering is dus niet alleen een efficiëntietool, maar een groeimotor die marketingteams schaalbaar maakt. Wil je weten welke diensten van Marketing Divisie automatisering ondersteunen? Daar vind je praktische toepassingen die je direct kunt inzetten.

De rol van AI in automatisering

Automatisering vandaag draait vooral om AI. Tools leren van data, passen biedingen aan zonder menselijke tussenkomst en optimaliseren doelgroepen op basis van gedrag en conversiekansen. Volgens recente statistieken gebruikt 85% van de digitale display‑adspend programmatic met AI en rapporteert 70% van de marketeers dat ze AI inzetten voor betere data‑inzichten.

Concrete automatiseringsvormen die je vandaag kunt toepassen

Automatisering kan op veel niveaus ingezet worden. Hieronder praktische voorbeelden die je meteen kunt testen in je campagnes.

1. Automatische biedstrategieën instellen

   Gebruik Smart Bidding in Google Ads voor doel‑CPA of doel‑ROAS optimalisatie.
   Laat biedingen realtime aanpassen op basis van conversieratio’s en voorspelde kans op resultaat.

2. Automatische targeting en audience‑segmentatie
   Gebruik AI‑gedreven audience signals in Performance Max of Meta Advantage+ om onzichtbare segmenten te ontdekken.
   Implementeer dynamische remarketinglijsten op basis van website‑gedrag.

3. Automatische rapportage en alerts
   Schakel automatische dashboards en alerts in binnen je tools (zoals GA4 of Ads‑platform dashboards) zodat je direct inzicht hebt in KPI‑verschuivingen.

4. Automatische creatives testen
   Zet multivariate tests op met tools als responsive ads of AI‑gebaseerde creatieve varianten. Automatisch worden de best presterende combinaties geselecteerd.

“Automation maakt tijd vrij voor strategisch denken. Creatieve strategie blijft net zo belangrijk, juist omdat automated tools dat deel niet overnemen.” - Damon Allahyari

Deze toepassingen zijn direct schaalbaar en vragen vaak alleen dat je duidelijke doelen en conversies instelt.

Wanneer werkt automatisering het best (en wanneer niet)

Automatisering presteert vooral goed wanneer er voldoende data is. Onder 30 conversies per maand hebben algoritmes weinig om op te leren, waardoor prestaties kunnen tegenvallen. Bij kleine accounts blijft daarom een hybride aanpak waardevol. Automation is geen vervanging voor strategie, maar een tool die efficiency levert zonder harde controle verloren te laten gaan.

De impact op ROAS en performance

Veel teams denken nog in clicks of impressies. Automatisering dwingt je om performance te zien in termen van rendement en waarde. Uit trendanalyses blijkt dat campagnes met goed ingestelde automatisering tot 20% betere prestaties kunnen behalen dan handmatige methoden, vooral op ROAS en conversieratio’s.

Mensen + machines: de optimale mix

Automatisering kan veel taken overnemen, maar menselijke expertise blijft onmisbaar. Een sterke strategie bepaalt de KPI’s waarmee het systeem leert en zorgt dat de resultaten daadwerkelijk bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Daarnaast zorgen creatieve concepten ervoor dat je merkconsistentie behoudt en dat je onderscheidend vermogen zichtbaar blijft voor je doelgroep. Menselijk toezicht voorkomt bovendien dat er onbedoeld budgetten worden verspild of dat campagnes verkeerde keuzes maken.

“De kracht van automatisering zit hem niet in minder werk, maar in betere keuzes.” - Damon Allahyari

Veelgemaakte fouten bij automatisering

Zeker wanneer je net start met automated ads zien we een aantal veelvoorkomende valkuilen:

Alles op automatisch zetten zonder data te controleren
Veel adverteerders schakelen direct alle automatisering in en gaan ervan uit dat het systeem alles regelt. Hierdoor kunnen fouten in datafeeds of conversie-instellingen onopgemerkt blijven en leidt dit tot verkeerde optimalisaties. Om dit te voorkomen, controleer je eerst alle feeds en conversiepixels voordat je de automatisering activeert. Daarnaast is het verstandig om in de eerste weken dagelijks de resultaten te monitoren en bij te sturen waar nodig.

Blind vertrouwen op tool-aanbevelingen
Tools geven vaak suggesties voor biedingen, budgetten of doelgroepen, maar deze zijn gebaseerd op algoritmes die niet altijd rekening houden met je specifieke context of campagnestrategie. Als je blind volgt wat de tool zegt, kun je inefficiënt budgetgebruik of verkeerde targeting veroorzaken. Voorkom dit door altijd aanbevelingen te vergelijken met je eigen data en strategische doelen. Bespreek daarnaast nieuwe suggesties in teammeetings om te beoordelen of ze passen binnen je bredere marketingstrategie.

Automatisering te vroeg inzetten
Wanneer er te weinig conversies of data beschikbaar is, kan het algoritme geen betrouwbare voorspellingen maken. Dit leidt tot suboptimale prestaties en frustratie bij marketeers. Wacht met volledige automatisering totdat je voldoende conversiedata hebt verzameld, zodat het systeem kan leren van patronen. Begin eerst met een hybride aanpak waarbij je handmatig controle houdt over belangrijke KPI’s en langzaam meer taken automatiseert.
Zelfs goed ingestelde automatisering kan na verloop van tijd minder effectief worden door veranderingen in gedrag of markt. Zonder regelmatige controle merk je dat campagnes langzaam achterblijven op hun potentieel. Plan daarom vaste momenten om instellingen, KPI’s en resultaten te evalueren en pas bij waar nodig. Zo blijf je controle houden en maximaliseer je de waarde van de automatisering.

Case: Betere besteding van het advertentiebudget

Een retailklant van Marketing Divisie nam de stap naar geautomatiseerde campagnes. Door slimme automatisering in combinatie met duidelijke doelen waren we in staat progressief te optimaliseren: eerst op clicks, daarna op kwalitatieve conversies en uiteindelijk op winstgevende klantsegmenten. Het resultaat was een duidelijke groei in conversies en een steeds betere besteding van het advertentiebudget.

Over de auteur

Damon Allahyari is de oprichter van Marketing Divisie. Met meer dan tien jaar ervaring in performance marketing helpt hij merken groeien via slimme campagnes en data‑gedreven strategieën. Damon spreekt regelmatig op congressen over automatisering en ad tech.

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ “Marketing Divisie is echt een fantastisch team om mee samen te werken. Ze hebben creatief en professioneel werk geleverd en ik ben zeer tevreden met het resultaat. Ik kan Marketing Divisie van harte aanbevelen aan iedereen die sterke marketingoplossingen nodig heeft. Bedankt voor de fijne samenwerking!” - Ivan Shtefan, Scaling Fintech

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ “Super fijne samenwerking met Marketing Divisie. Ze hebben me enorm geholpen mijn bedrijf een boost te geven!” - Sabrina Amaréa

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ “Uitstekende consultants en vakbekwaam team. Zeer resultaatgericht.” - Harry