Performance Max conversies hebben een concreet minimum: volgens het Google Ads Helpcentrum (pagina zonder datum, opgemerkt door PPC Land op 8 november 2026) heeft een Performance Max-campagne minimaal 15 conversies in 30 dagen nodig voor stabiele prestaties. Onder die grens kun je schommelingen in uitgaven en ROAS verwachten. Voor veel MKB-accounts met weinig aanvragen of verkopen is dat een belangrijke maatstaf. In dit artikel lees je wat Google precies zegt, hoe je uitrekent of jouw campagne de grens haalt en wat je doet als dat niet zo is.

Wat zegt Google over Performance Max conversies?

Google schrijft op de helppagina over schommelingen in Performance Max dat stabiele prestaties ten minste 15 conversies in 30 dagen vereisen ("at least 15 conversions over 30 days"), en dat het halen van die drempel helpt voor consistente uitgaven en een sterke ROAS. Het is een richtlijn voor stabiliteit, geen harde voorwaarde om te mogen adverteren.

De zin staat bij de tweede van tien veelvoorkomende oorzaken van prestatieschommelingen: de instelling van conversietracking en conversievertraging. De pagina zelf heeft geen datum. PPC Land beschreef de nieuwe tekst op 8 november 2026 in een analyse. Google zegt op dezelfde pagina ook dat het normaal is dat prestaties variëren, en dat plotselinge veranderingen in het aantal tagmeldingen invloed hebben op de vertoning en op Smart Bidding.

Waarom is 15 conversies per 30 dagen belangrijk?

Performance Max stuurt volledig op conversiedata. Hoe minder conversies het systeem ziet, hoe minder signaal het heeft om te bepalen welke zoekopdrachten, plaatsingen en doelgroepen werken. Met minder dan 15 conversies per maand reageert de campagne sterker op toeval, en dat zie je terug in grillige uitgaven en wisselende resultaten.

Ter vergelijking: volgens PPC Land (8 november 2026) is 15 conversies in 30 dagen de laagste volumedrempel die Google publiceert. Voor Demand Gen noemt Google volgens die analyse minimaal 50 conversies in de afgelopen 35 dagen. PPC Land wijst er ook op dat de drempel historisch flink is gedaald: voor doel-CPA-bieden lag het minimum in 2007 nog op 300 conversies in 30 dagen en in 2010 al op 15.

Belangrijk voor de beoordeling: volgens dezelfde analyse van PPC Land wijst Google erop dat conversies tot 90 dagen na de klik gerapporteerd kunnen worden. Een campagne die vandaag weinig conversies laat zien, kan er over een paar weken meer hebben. Beoordeel recente dagen daarom altijd met die vertraging in je achterhoofd.

Haalt jouw campagne de 15 conversies? Zo reken je het uit

Deel je maandbudget door je gemiddelde kosten per conversie. Komt daar minder dan 15 uit, dan zit je campagne structureel onder de drempel die Google noemt. Het is een eenvoudige rekensom die je vóór elke nieuwe Performance Max-campagne zou moeten maken.

Een rekenvoorbeeld, met aangenomen kosten per conversie:

• Kosten per conversie 25 euro: je hebt minimaal 375 euro advertentiebudget per 30 dagen nodig om op 15 conversies uit te komen.

• Kosten per conversie 40 euro: minimaal 600 euro per 30 dagen, ongeveer 20 euro per dag.

• Kosten per conversie 80 euro: minimaal 1.200 euro per 30 dagen.

Dit is een ondergrens per campagne, geen streefbudget. Verdeel je hetzelfde budget over drie Performance Max-campagnes, dan moet elke campagne afzonderlijk aan genoeg data komen. Google specificeert overigens niet of de drempel per campagne of per account geldt; wij rekenen voorzichtigheidshalve per campagne.

Minder dan 15 conversies: wat kun je doen?

Haalt je campagne de drempel niet, dan heb je drie richtingen: meer conversies meten, campagnes bundelen of het advertentiebudget verhogen. Welke past, hangt af van je marges en je verkoopproces. Vaak is een combinatie van de eerste twee al genoeg.

• Bundel campagnes. Twee of drie kleine Performance Max-campagnes met elk vijf conversies leveren samen meer signaal op wanneer je ze samenvoegt tot één campagne.

• Kies een conversiedoel eerder in het aankoopproces. Bij leadgeneratie kun je naast de getekende offerte ook een ingevuld formulier of een belverzoek als conversie meten, zodat het systeem vaker een signaal krijgt. Houd dat doel wel kwalitatief: een klik op een telefoonnummer is iets anders dan een gesprek.

• Controleer je tracking. Google noemt tagproblemen en conversievertraging zelf als oorzaak van schommelingen. Kijk in de conversietracking-status en het rapport over conversievertraging of alles goed binnenkomt.

• Overweeg een zoekcampagne. Met een klein budget en weinig conversies geeft een goed opgebouwde zoekcampagne je vaak meer controle dan Performance Max.

• Verhoog het budget alleen als de rekensom klopt. Meer budget helpt alleen als de extra conversies rendabel zijn.

Wat kun je beter niet doen?

Grijp niet bij elke dip in. Volgens de helppagina van Google kan een campagne zich na vertraagde conversiedata zelf herstellen, en elke grote wijziging in budget, doel of structuur geeft het systeem opnieuw minder houvast. Rustig blijven en op een vaste periode beoordelen werkt beter dan dagelijks bijsturen.

Ook af te raden: kunstmatig conversies toevoegen die geen bedrijfswaarde hebben, zoals paginaweergaven of scrolldiepte. Dan haal je de 15 wel, maar optimaliseert Performance Max op gedrag dat niets oplevert. Over de leerfase na wijzigingen schreven we eerder een apart artikel: Smart Bidding leerperiode: nooit langer dan 7 dagen.

Wat is nog onbekend?

Google heeft niet toegelicht of de drempel per campagne of per account telt, en welke conversieacties meetellen: alleen primaire doelen of ook secundaire. De helppagina heeft geen datum, en een aparte aankondiging van Google hebben we tot en met 9 november 2026 niet gevonden. Komt er meer duidelijkheid, dan werken we dit artikel bij.

Wie nog twijfelt of Performance Max sowieso past bij zijn bedrijf, vindt de basis in ons artikel Wat is Performance Max?.

Wat betekent dit voor MKB-adverteerders?

Voor de meeste MKB-adverteerders bevestigt Google wat in de praktijk al zichtbaar was: Performance Max met weinig conversies is onvoorspelbaar. Reken vóór de start uit of je 15 conversies per 30 dagen per campagne haalt, en kies anders voor bundelen, een ander conversiedoel of een zoekcampagne.

Bij het herinrichten van accounts kijken we altijd eerst naar structuur en conversiemeting. Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent. Wil je weten of jouw Performance Max-campagnes genoeg data hebben? Bekijk onze aanpak voor Google Ads-beheer of neem contact met ons op.