Vacature adverteren op social media laten beheren kost bij Marketing Divisie vanaf 480 euro per maand plus een eenmalige opstart van 960 euro, met een advertentiebudget van circa 500 tot 2.000 euro per maand dat bij dat Startup-pakket hoort (exclusief btw; eigen tarieven, geen markttarief). Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Wat één sollicitatie kost, hangt af van het platform, de functie en hoe kort je sollicitatieroute is. In dit artikel lees je wat een vacaturecampagne op Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok kost, welke regels gelden en hoe je zelf uitrekent wat een sollicitatie mag kosten.

Volgens het CBS (30 oktober 2026) stonden er in het derde kwartaal van 2026 375 duizend vacatures open, tegenover 92 vacatures per 100 werklozen. De krapte nam iets af, maar werkgevers concurreren nog steeds om dezelfde kandidaten. Met social media advertenties toon je je vacature ook aan mensen die niet zelf op vacaturesites zoeken.

Wat kost vacature adverteren op social media?

Vacature adverteren op social media kost twee dingen: advertentiebudget dat naar het platform gaat en tijd of beheerkosten voor de campagne. Bij ons Startup-pakket, geschikt voor één tot drie vacatures, hoort een advertentiebudget van circa 500 tot 2.000 euro per maand. Besteed je het beheer uit, dan komt daar vanaf 480 euro per maand bij.

De kosten bestaan uit vier onderdelen:

• Advertentiebudget: wat je aan Meta, LinkedIn of TikTok betaalt. Je bepaalt het zelf met een dag- of totaalbudget en kunt op elk moment stoppen.

• Opstart: advertentieaccount, campagnes en meting van sollicitaties op je vacaturepagina of in het formulier. Bij Marketing Divisie is dat eenmalig 960 euro.

• Beheer: Startup vanaf 480 euro per maand (advertentiebudget ca. 500 tot 2.000 euro), Scale vanaf 960 euro per maand (1.500 tot 8.000 euro) en Pro vanaf 1.800 euro per maand (10.000 euro of meer).

• Beeld en video: foto's of korte video's van je eigen team. Met een smartphone kom je vaak al ver.

Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Alle bedragen zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget, tenzij anders vermeld.

Facebook, Instagram, LinkedIn of TikTok: welk platform past bij je vacature?

Welk platform het best werkt, hangt af van de functie. In onze ervaring werken Facebook en Instagram het best voor praktische en uitvoerende functies, zoals bouw, techniek, logistiek, zorg en horeca. LinkedIn past bij kantoor- en specialistische functies. TikTok is interessant voor jongere kandidaten en beroepen die je goed in beeld kunt brengen.

• Facebook en Instagram: groot bereik onder mensen die niet actief zoeken, lage drempel en een sollicitatieformulier dat in de app opent. Let wel op de verplichte categorie Werkgelegenheid, zie de volgende sectie.

• LinkedIn: een gepromote vacature werkt met betalen per klik. Volgens LinkedIn Help (geraadpleegd 6 november 2026) betaal je alleen voor klikken uit het land waar de vacature staat en ga je nooit boven je dag- of totaalbudget. Reken op een hogere klikprijs dan op Meta; welke klikprijzen je in Nederland kunt verwachten, met bronnen, lees je in wat kost adverteren op LinkedIn. Daar staat tegenover dat je het profiel van de kandidaat beter kunt sturen.

• TikTok: korte, eerlijke video's van collega's op de werkvloer doen het hier beter dan een gepolijste vacaturetekst. Wat beheer op TikTok kost, staat in wat kost TikTok Ads uitbesteden.

Twijfel je, begin dan met het platform waar je huidige medewerkers het meest actief zijn. Vraag het ze gewoon: dat is het snelste doelgroeponderzoek dat er bestaat.

Welke regels gelden voor vacatureadvertenties op Meta en TikTok?

Wie op Facebook of Instagram een vacature adverteert voor een doelgroep in Nederland, moet de speciale advertentiecategorie Werkgelegenheid kiezen. Volgens het Meta Helpcentrum (geraadpleegd 6 november 2026) geldt dat voor de VS, Canada en een reeks Europese landen, waaronder Nederland. Zonder die categorie kan Meta de advertentie afkeuren.

Onder de categorie vallen onder meer fulltime en parttime banen, stages, leerwerkplekken, banenbeurzen en vacaturesites. Kies je de categorie, dan gelden volgens Meta (geraadpleegd 6 november 2026) deze beperkingen:

• Leeftijd staat vast op 18 tot 65+ en je kunt niet op geslacht targeten.

• Locatie alleen op land, regio of stad, niet op postcode, en je kunt geen locaties uitsluiten. Rond een stad of adres hanteert Meta een ruimere straal.

• Een deel van de demografische, gedrags- en interesseopties is niet beschikbaar, en uitsluiten op interesses kan niet.

• Advantage+ lookalike-doelgroepen zijn niet beschikbaar.

De praktische les: je advertentie zelf moet het selecteren doen. Noem in de eerste regel de functie, de plaats, het aantal uren en een salarisindicatie. Wie niet past, scrolt door, en dat scheelt je klikken.

TikTok kent een vergelijkbare verplichting, maar volgens het TikTok-beleid voor huisvesting, werkgelegenheid en krediet (bijgewerkt april 2026) geldt die voor adverteerders in de VS en voor doelgroepen in de VS en Canada. In Nederland gelden de algemene advertentieregels van TikTok. Selecteer ook daar op functie en vakmanschap, niet op persoonskenmerken.

Rekenvoorbeeld: wat kost een sollicitatie via social media?

Wat een sollicitatie kost, reken je uit met drie getallen: je advertentiebudget, de prijs per klik en het percentage bezoekers dat solliciteert. In het voorbeeld hieronder kost een sollicitatie via Facebook en Instagram 20 euro en via LinkedIn 75 euro. Dat zijn aannames om mee te rekenen, geen marktgemiddelden.

Voorbeeld A, Facebook en Instagram (monteur, regio Nijmegen):

• Advertentiebudget: 600 euro per maand.

• Aanname: 1 euro per klik, dus 600 klikken.

• Aanname: 5 procent van de bezoekers solliciteert, dus 30 sollicitaties en 20 euro per sollicitatie.

• Aanname: 1 op de 10 sollicitanten wordt aangenomen, dus 3 nieuwe collega's en 200 euro advertentiebudget per aanname.

Voorbeeld B, LinkedIn (accountmanager):

• Advertentiebudget: 600 euro per maand.

• Aanname: 6 euro per klik, dus 100 klikken.

• Aanname: 8 procent solliciteert, dus 8 sollicitaties en 75 euro per sollicitatie.

• Aanname: 1 op de 4 wordt aangenomen, dus 2 nieuwe collega's en 300 euro advertentiebudget per aanname.

Tel je er een maand beheer van 480 euro bij op (Startup-tarief van Marketing Divisie), dan komt voorbeeld A uit op 1.080 euro, ofwel 360 euro per aanname. Voorbeeld B komt ook uit op 1.080 euro, ofwel 540 euro per aanname. In de eerste maand komt daar de eenmalige opstart van 960 euro bij, dus 2.040 euro totaal; alles exclusief btw. Zet dat af tegen wat een openstaande vacature je per week aan gemiste omzet of overuren kost, of tegen de fee van een wervingsbureau, en je weet wat een sollicitatie je mag kosten.

Vervang de aannames na twee tot drie weken door je eigen cijfers. Een lage klikprijs met weinig sollicitaties is duurder dan een hoge klikprijs met kandidaten die passen.

Hoe zet je een vacaturecampagne op social media op?

Een goede vacaturecampagne staat of valt met een duidelijke boodschap, een korte sollicitatieroute en goede meting. Begin met één vacature, één regio en twee of drie advertentievarianten. Na twee tot drie weken zie je welke boodschap sollicitaties oplevert en schaal je op wat werkt. Zo houd je het budget overzichtelijk.

• Stap 1, kies de juiste categorie: zet bij Meta de categorie Werkgelegenheid aan en kies een realistische regio rond je vestiging.

• Stap 2, schrijf voor de scroller: functie, plaats, uren en salarisindicatie in de eerste regel. Daarna één of twee redenen waarom mensen bij jou willen werken.

• Stap 3, gebruik echt beeld: je eigen team, je eigen werkplaats of bus. Stockfoto's vallen weg tussen de rest.

• Stap 4, maak solliciteren kort: in onze ervaring haken minder kandidaten af bij een formulier in de app met drie vragen dan bij een cv-upload op een trage site. Hoe je met zo'n formulier ook direct een gesprek kunt laten inplannen, lees je in afspraak boeken via Facebook Lead Ads; controleer in Ads Manager of die optie in jouw account beschikbaar is.

• Stap 5, meet sollicitaties: stuur op ingevulde formulieren of verzonden sollicitaties, niet op klikken of bereik.

• Stap 6, reageer snel: bel binnen een werkdag terug. Wie via een advertentie reageert, heeft vaak nog geen vergevorderde overstapplannen; hoe sneller je belt, hoe groter de kans op een gesprek.

Recruitment marketing uitbesteden: wanneer wel en wanneer niet?

Recruitment marketing uitbesteden is slim als je structureel meerdere vacatures hebt, sollicitaties niet goed kunt meten of al een paar keer zonder resultaat hebt geadverteerd. Voor één eenvoudige vacature per jaar is uitbesteden vaak niet nodig: met een gepromote LinkedIn-vacature of een eenvoudige Meta-campagne kom je dan zelf ver.

Uitbesteden is zinvol als:

• je doorlopend werft voor meerdere functies of vestigingen;

• je niet weet welke advertentie welke sollicitant heeft opgeleverd;

• je advertentiebudget boven de 500 euro per maand komt en je wilt dat het aantoonbaar rendeert.

Doe het (nog) niet als:

• je maar één vacature per jaar hebt en die met je eigen netwerk vaak al invult;

• je salaris of arbeidsvoorwaarden duidelijk onder de markt liggen. Advertenties brengen kandidaten naar je toe, maar lossen een zwak aanbod niet op;

• niemand tijd heeft om binnen een dag terug te bellen. Dan verdwijnt je budget in sollicitaties die afhaken.

Wil je weten wat een vacaturecampagne voor jouw bedrijf oplevert? Bekijk onze aanpak voor LinkedIn Ads of neem contact op voor een voorstel op maat. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.