Een marketingplan laten maken kost in Nederland meestal tussen de 1.250 en 6.000 euro excl. btw per plan. Dat zijn gepubliceerde vanafprijzen en vaste prijzen van Nederlandse aanbieders. Werk je met een zzp-marketeer op uurbasis, dan reken je met gemiddeld 82 euro per uur excl. btw. Het verschil zit vooral in hoeveel onderzoek, keuzes en uitwerking je krijgt.

In dit artikel lees je wat je voor dat geld krijgt, hoe je de prijs zelf narekent in uren, en wanneer je beter geen marketingplan laat maken. Wil je eerst weten wat er precies in een marketingplan hoort, lees dan wat is een marketingplan. Deze pagina gaat alleen over de kosten.

Wat kost een marketingplan laten maken?

Een marketingplan laten maken kost meestal 1.250 tot 6.000 euro excl. btw. Een compact plan met markt- en concurrentieanalyse en positionering begint rond 1.250 euro. Een tactisch plan kost bij een gespecialiseerde aanbieder 4.000 euro, een strategisch plan met meer onderzoek en keuzes 6.000 euro. Op uurbasis betaal je een freelancer gemiddeld 82 euro per uur.

Drie gepubliceerde prijspunten uit de Nederlandse markt:

• Compact marketingplan: vanaf 1.250 euro excl. btw, met onder meer een analyse van je markt en concurrenten en een heldere positionering, klaar in drie tot vijf weken (Reclame Totaal, bijgewerkt 1 november 2026).

• Tactisch of strategisch plan: 4.000 euro excl. btw voor een tactisch plan en 6.000 euro excl. btw voor een strategisch plan (Mendeleo, prijspagina geraadpleegd 10 november 2026).

• Op uurbasis: een zzp-marketeer vraagt in 2026 gemiddeld 82 euro per uur excl. btw, op basis van onderzoek onder meer dan 20.000 zzp'ers (Knab, 24 juni 2026).

Ter vergelijking: over alle vakgebieden heen bieden Nederlandse opdrachtgevers gemiddeld 87 euro per uur, terwijl freelancers gemiddeld 106 euro vragen (Freelance.nl, 28 mei 2026). Dat cijfer is niet specifiek voor marketing, maar laat zien dat een tarief tussen 80 en 110 euro per uur in de huidige markt normaal is.

Waar betaal je voor bij een marketingplan?

Je betaalt bij een marketingplan vooral voor denkwerk: analyse van je markt en concurrenten, het kiezen van doelgroepen en positionering, en het vertalen daarvan naar kanalen, budget en planning. Hoe meer van die onderdelen echt onderzocht worden in plaats van aangenomen, hoe meer uren en hoe hoger de prijs.

De onderdelen die de prijs het meest bepalen:

• Onderzoek: alleen een bureaustudie, of ook klantinterviews, data uit je analytics en een zoekwoordanalyse.

• Aantal doelgroepen en producten: een plan voor één dienst in één regio is sneller klaar dan een plan voor drie productlijnen.

• Diepgang van de uitvoering: alleen richting en doelen, of ook een kanaalplan met budgetverdeling, contentkalender en KPI's per maand.

• Workshops en afstemming: elke sessie met directie of team kost voorbereiding en uitwerking.

• Beschikbare data: zijn je conversies goed gemeten, dan hoeft er minder geschat te worden.

Marketingplan laten maken: freelancer, bureau of zelf?

Een freelancer is vaak de goedkoopste route voor een compact plan, omdat je alleen de uren betaalt van één specialist. Een bureau rekent in de praktijk vaak een vaste prijs en zet meer disciplines in. Zelf schrijven kost vooral tijd. De beste keuze hangt af van je budget, je eigen kennis en wie het plan straks uitvoert.

• Freelancer: flexibel en vaak scherp geprijsd. Let op dat één persoon niet alle kanalen even goed kent. Meer over tarieven lees je in wat kost een freelance marketeer.

• Bureau: vaste prijs en meerdere specialisten, wel duurder. Vraag of de mensen die het plan schrijven ook betrokken zijn bij de uitvoering.

• Zelf schrijven: geen externe kosten, wel veel eigen uren. Werkt goed als je je markt kent en vooral structuur nodig hebt.

Rekenvoorbeeld: wat kost een marketingplan in uren?

Reken je met het gemiddelde zzp-tarief van 82 euro per uur, dan kost een compact plan van 16 uur 1.312 euro, een uitgebreid plan van 40 uur 3.280 euro en een strategisch plan van 64 uur 5.248 euro, allemaal excl. btw. Die uitkomsten vallen binnen de gepubliceerde prijzen van 1.250 tot 6.000 euro.

De urenaantallen zijn een aanname van Marketing Divisie op basis van wat er per niveau aan werk in een plan zit:

• Compact (16 uur): intake, korte markt- en concurrentiescan, positionering, doelen en een kanaalkeuze op hoofdlijnen. 16 x 82 = 1.312 euro.

• Uitgebreid (40 uur): daarbij een analyse van je bestaande data, twee doelgroepen uitgewerkt, kanaalplan met budgetverdeling en een kwartaalplanning. 40 x 82 = 3.280 euro.

• Strategisch (64 uur): daarbij klantinterviews, workshops met het team, meerdere productlijnen en KPI's per maand. 64 x 82 = 5.248 euro.

Gebruik deze som om offertes te vergelijken. Ligt een offerte ver boven het urenniveau dat je nodig hebt, vraag dan welke onderdelen extra zijn. Ligt hij er ver onder, vraag wat er niet in zit.

Wanneer is een marketingplan laten maken niet slim?

Een marketingplan laten maken is niet slim als niemand het daarna uitvoert, als je product of aanbod nog niet vaststaat, of als je budget zo klein is dat het plan meer kost dan je eerste maanden marketing. In die gevallen levert een korte kanaaltest of een sessie van een paar uur vaak meer op.

Concreet raden we het af in deze situaties:

• Je hebt geen tijd of mensen voor uitvoering. Een plan van 4.000 euro dat in een la belandt, is weggegooid geld.

• Je zoekt nog naar product-marktfit. Test eerst met een kleine advertentiecampagne welke boodschap aanslaat, en schrijf daarna het plan.

• Je hebt één duidelijke vraag. Wil je alleen weten of Google Ads past bij je bedrijf, dan is een plan voor alle kanalen te veel.

• Je plan is jonger dan een jaar. Een update van het bestaande plan is dan meestal genoeg.

Hoe voorkom je dat je plan in een la belandt?

Je voorkomt dat een marketingplan in een la belandt door vooraf af te spreken wie elk onderdeel uitvoert, door per kanaal een budget en een meetbaar doel vast te leggen, en door het plan elk kwartaal tegen de resultaten te houden. Een goed plan is kort genoeg om te gebruiken en concreet genoeg om te meten.

• Vraag om een samenvatting van maximaal één pagina met de belangrijkste keuzes.

• Laat per kanaal een eigenaar, budget en doel opnemen.

• Zorg dat conversiemeting werkt voordat je begint, anders kun je niets evalueren.

• Plan meteen een evaluatiemoment na drie maanden.

Wat kost een marketingplan bij Marketing Divisie?

Bij Marketing Divisie is een marketingplan maatwerk op offerte, omdat de omvang sterk verschilt per bedrijf. We maken geen deck van 40 pagina's, wel een werkbare aanpak met keuzes, budgetten en doelen per kanaal. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

Besteed je daarna ook de uitvoering van je advertenties uit, dan gelden onze pakketten voor advertentiebeheer: Startup vanaf 480 euro per maand, Scale vanaf 960 euro per maand en Pro vanaf 1.800 euro per maand, plus een eenmalige opstart van 960 euro voor account, campagnes en conversiemeting. Alle bedragen zijn excl. btw en excl. advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Hoe die keuze tussen zelf doen en uitbesteden uitpakt, lees je in marketing uitbesteden: wat het kost.

Zo vraag je een offerte voor een marketingplan op

Een goede offerte voor een marketingplan vraag je op met een korte briefing: je doel voor de komende twaalf maanden, je doelgroepen, je huidige kanalen en resultaten, je budget voor uitvoering en wie het plan gaat uitvoeren. Hoe concreter je briefing, hoe beter je offertes kunt vergelijken.

• Vraag om een prijs per onderdeel (onderzoek, strategie, kanaalplan), niet alleen een totaal.

• Vraag hoeveel uren erin zitten en reken het uurtarief na.

• Vraag een voorbeeld van een eerder plan, geanonimiseerd.

• Spreek af of een update na een jaar in de prijs zit.

Wil je weten wat een plan voor jouw bedrijf zou kosten? Neem contact op en je krijgt een voorstel op maat.

Bronnen: prijzen van Reclame Totaal (bijgewerkt 1 november 2026) en Mendeleo (geraadpleegd 10 november 2026), uurtarief zzp-marketeer van Knab (24 juni 2026) en freelance-tarieven van Freelance.nl (28 mei 2026). Rekenvoorbeelden door Marketing Divisie.