De Google Zoekwoordplanner is de tool in Google Ads waarmee je onderzoekt waar je doelgroep op zoekt, hoe vaak dat gebeurt en wat een klik ongeveer kost. Voor MKB-ondernemers is de zoekwoordplanner vaak het eerste startpunt van een campagne in het zoeknetwerk. In deze blog laat Marketing Divisie zien hoe je de tool opent, welke twee werkwijzen er zijn, hoe je de cijfers leest en waar de valkuilen zitten. We baseren ons op de officiële Google Ads Help (geraadpleegd september 2026).

Wat is de Google Zoekwoordplanner?

Volgens Google helpt de Zoekwoordplanner je om nieuwe zoekwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan je bedrijf, schattingen te bekijken van het aantal zoekopdrachten en de kosten om die zoekwoorden te targeten (Google Ads Help: De Zoekwoordplanner gebruiken, geraadpleegd september 2026). Google noemt vijf voordelen:

• Nieuwe zoekwoorden ontdekken op basis van je producten, diensten of website.

• Maandelijkse zoekopdrachten bekijken: schattingen van het zoekvolume per zoekwoord.

• Kosten bepalen: de gemiddelde kosten om je advertentie te tonen.

• Zoekwoorden ordenen in categorieën die bij je merk passen.

• Nieuwe campagnes maken vanuit je zoekwoordplan.

Google benadrukt daarbij dat de uiteindelijke campagneprestaties afhangen van onder meer je bod, budget, advertentiekwaliteit, locatietargeting en klantgedrag in je branche. De planner geeft dus richting, geen garantie.

Toegang tot de zoekwoordplanner: wat heb je nodig?

Je vindt de planner in je Google Ads-account via het menu Tools. Belangrijk: Google geeft aan dat je de accountinstellingen moet afronden door je factureringsgegevens in te voeren om toegang te krijgen tot basisfuncties zoals 'Doe ideeën op voor nieuwe zoekwoorden' (bron). Een apart abonnement voor de tool noemt Google in de Help nergens; advertentiekosten ontstaan pas wanneer je campagnes laat draaien.

Stap 1: nieuwe zoekwoorden ontdekken

Kies in de planner voor Nieuwe zoekwoorden ontdekken. Je hebt twee opties:

• Beginnen met zoekwoorden: vul woorden in die bij je producten of diensten passen, gescheiden door een komma en een spatie. Voeg je eigen domein toe, dan probeert Google niet-gerelateerde zoekwoorden uit te sluiten.

• Beginnen met een website: Google zoekt dan zoekwoorden op basis van de content op die site. De content achter hyperlinks wordt daarbij niet gebruikt.

Een tip van Google zelf: een zoekwoord én een URL invoeren kan meer ideeën opleveren dan alleen een URL (bron). Daarna verfijn je de lijst met filters op concurrentie, vertoningspercentage en zoekwoordtekst, of via categorieën in het zijvenster 'Zoekwoorden verfijnen'. Juist daar vind je vaak specifieke zoektermen met duidelijke koopintentie; lees ook onze blog over long-tail zoekwoorden in Google Ads.

Stap 2: zoekvolume en prognoses ophalen

Heb je al een lijst? Kies dan Zoekvolume en prognoses ophalen. Je kunt zoekwoorden typen, plakken of uploaden als csv-bestand. Voor een losse zoekwoordenlijst mag het bestand volgens Google slechts één kolom bevatten met de kop 'Zoekwoord' (bron). Elk zoekwoord mag maximaal 80 tekens en maximaal 10 woorden bevatten.

In de prognose zie je hoeveel conversies, klikken of vertoningen je waarschijnlijk krijgt op basis van je uitgaven. Je kunt het gemiddelde dagbudget, de biedstrategie en de periode aanpassen. Google vernieuwt de prognoses dagelijks, op basis van de afgelopen 7 tot 10 dagen en gecorrigeerd voor seizoensinvloeden. Bij marktschommelingen adviseert Google om wekelijks te plannen in plaats van per maand of kwartaal.

De cijfers in de zoekwoordplanner goed lezen

De Help-pagina over prognoses (Over prognoses van de Zoekwoordplanner, geraadpleegd september 2026) legt de belangrijkste kolommen uit:

• Gem. maandelijkse zoekopdrachten: standaard het gemiddelde over twaalf maanden, voor het zoekwoord en sterk gelijkende varianten.

• Concurrentie: laag, gemiddeld of hoog, gebaseerd op het aantal adverteerders in verhouding tot alle zoekwoorden op Google. Dit zegt dus iets over advertentieconcurrentie, niet over organische concurrentie.

• Bod voor bovenaan de pagina (laag bereik): een benadering van het twintigste percentiel van wat adverteerders eerder boden.

• Bod voor bovenaan de pagina (hoog bereik): een benadering van het tachtigste percentiel. Deze bodbereiken zijn gebaseerd op biedingsinformatie van de afgelopen 30 dagen.

Let op: historische statistieken zoals het maandelijkse zoekvolume worden alleen getoond voor exact zoeken, ongeacht het zoektype dat je kiest. Verkeersprognoses zoals klikken en kosten houden wel rekening met het zoektype. Wil je beter begrijpen wat een bod in de praktijk betekent, lees dan wat CPC is en hoe het werkt.

Beperkingen die je moet kennen

• Afgeronde cijfers: Google rondt zoekvolumestatistieken af, waardoor totalen over meerdere locaties licht kunnen afwijken (bron).

• Laag volume en gevoelige thema's: zoekwoorden met een heel laag zoekvolume of die als gevoelig gelden, zijn niet vindbaar en krijgen geen prognose (bron).

• Nieuwe accounts: heb je net een Google Ads-account, dan zijn prognoses gebaseerd op historische gemiddelden van alle adverteerders.

• Kleine regio's: target je een kleine geografische regio, dan zijn resultaten mogelijk minder betrouwbaar door te weinig gegevens. Relevant voor lokale bedrijven, bijvoorbeeld rond Nijmegen.

• Advertentiegroepen ordenen via de planner is alleen beschikbaar in het Engels.

Van zoekwoordenlijst naar campagne

Een fictief voorbeeld om de denkstap te laten zien. Stel: een installateur in Nijmegen vindt in de planner een zoekwoord met een laag bodbereik van €1 en een hoog bodbereik van €3, en hanteert een dagbudget van €30. Bij een aangenomen gemiddelde klikprijs van €2 komt dat neer op ongeveer 15 klikken per dag. Of dat genoeg aanvragen oplevert, hangt af van de conversieratio van de landingspagina. Dat zijn aannames, geen prognose: de planner zelf rekent met je werkelijke bod, budget en historische advertentiekwaliteit.

Vanuit de planner voeg je zoekwoorden direct toe aan een advertentiegroep via 'Toevoegen aan account', met het gewenste zoektype. Wil je weten wat een grondig onderzoek kost als je het niet zelf doet, lees dan wat zoekwoordonderzoek uitbesteden kost.

Zelf doen of samenwerken met Marketing Divisie?

De zoekwoordplanner is krachtig, maar de cijfers vragen om interpretatie: exact-zoekvolume versus bredere zoektypen, bodbereiken versus werkelijke CPC, en prognoses die per regio minder betrouwbaar kunnen zijn. Marketing Divisie is Google Partner en werkt sinds 2019 aan campagnes voor MKB-bedrijven, met 100+ campagnes in 15+ sectoren. Bekijk onze aanpak voor Google Ads-beheer, lees wat Google Ads uitbesteden kost of neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek over jouw zoekwoorden.