Een Google Ads account aanmaken doe je in 3 stappen: je voegt je bedrijfsinformatie toe, kiest een campagnedoel en budget, en vult je betalingsgegevens in. Dat staat zo in de aanmeldhandleiding van Google Ads Help (geraadpleegd 28 september 2026). In dit stappenplan lees je per stap waar je op let, welke instellingen je later niet zomaar wilt wijzigen en hoe je voorkomt dat je direct geld uitgeeft aan een campagne die Google voor je invult.

Wat heb je nodig om een Google Ads account aan te maken?

Je hebt een Google-account nodig (bij voorkeur op een zakelijk e-mailadres dat niet aan één medewerker vastzit), de naam en website van je bedrijf en een betaalmethode. Google Ads accepteert volgens de handleiding onder meer een creditcard, een pinpas, PayPal of een bankrekening, afhankelijk van je factureringsland. Handig om vooraf te regelen: toegang tot je website of Google Tag Manager, zodat je meteen conversiemeting kunt instellen.

Stap 1: bedrijfsinformatie toevoegen

Google vraagt eerst je bedrijfsnaam en website-URL. Die gegevens gebruikt Google om later in het proces velden vooraf in te vullen. Let op: volgens Google Ads Help ondersteunen nieuwe accounts geen URL's meer in de accountnaam. Gebruik dus gewoon je bedrijfsnaam, bijvoorbeeld "Installatiebedrijf Jansen", en niet je domeinnaam.

In deze stap kun je ook bestaande accounts koppelen, zoals je YouTube-kanaal en je Google Bedrijfsprofiel. Google gebruikt die koppeling om zoekwoorden en koppen voor te stellen. Dat scheelt tijd, maar controleer de voorstellen altijd zelf: automatisch voorgestelde zoekwoorden zijn vaak te breed voor een lokaal MKB-bedrijf.

Stap 2: account aanmaken zonder meteen een campagne te starten

Tijdens de aanmelding stuurt Google je richting een eerste campagne. Dat hoeft niet. Google Ads Help raadt zelf aan om eerst je account te maken en schrijft dat je alle aanbevelingen voor een campagne kunt overslaan; je kunt tegenwoordig ook een account maken zonder campagne. Voor de meeste bedrijven is dat de verstandigste route: eerst het account en de meting goed zetten, daarna pas een campagne bouwen.

Waarom? Kies je tijdens de aanmelding voor de snelle route, dan kom je vaak in de slimme modus terecht. Volgens Google Ads Help over slimme campagnes kun je slimme campagnes alleen in de slimme modus maken. Die campagnes zijn makkelijk, maar je hebt minder invloed op zoekwoorden, biedingen en uitsluitingen. Wil je zelf bepalen op welke zoekwoorden je adverteert, dan werk je in de expertmodus.

Stap 3: facturering, tijdzone en betaalprofiel instellen

Bij de factureringsgegevens maak je een paar keuzes die je zorgvuldig wilt maken:

• Factureringsland: dit bepaalt welke betaalopties beschikbaar zijn voor je locatie en valuta.

• Tijdzone: volgens Google heeft de tijdzone gevolgen voor je rapporten, statistieken en facturering. Kies voor een Nederlands bedrijf dus de Nederlandse tijdzone (Amsterdam), anders kloppen je dagrapportages en advertentieplanning niet met je openingstijden.

• Accounttype: dat staat standaard op Organisatie. Alleen als het voor belastingdoeleinden nodig is, zet je het op Individueel.

• Promotiecode: heb je een introductie-aanbieding, dan vul je die hier in.

Betaal je met een creditcard of pinpas, dan kan Google een tijdelijke reservering op je rekening zetten. Die wordt volgens Google Ads Help meestal binnen een week verwijderd. Google kan ook om een kleine voorafbetaling vragen voor verificatie; dat bedrag wordt gebruikt voor toekomstige advertentiekosten en volledig terugbetaald als je een terugbetaling aanvraagt of je account sluit.

Stap 4: conversiemeting instellen

Google noemt conversiemeting als optionele laatste stap van de aanmelding. Sla die niet over. Zonder conversiemeting weet je niet welke zoekwoorden aanvragen, telefoontjes of verkopen opleveren, en kunnen slimme biedstrategieën niet goed leren. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in conversiemeting instellen.

Stap 5: toegang en beveiliging regelen

Moeten collega's of een bureau meekijken, dan nodig je hen uit nadat je account is aangemaakt. Geef iedereen een eigen login met het juiste toegangsniveau in plaats van je eigen wachtwoord te delen. Google heeft de beveiligingseisen voor accounts aangescherpt; wat dat voor jou betekent, lees je in de nieuwe eisen voor Google Ads-accountbeveiliging.

Adverteerdersverificatie: reken erop dat Google je vraagt wie je bent

Volgens het advertentiebeleid over adverteerdersverificatie moeten uiteindelijk alle adverteerders de adverteerdersverificatie doorlopen. Google laat via een melding in je account of een e-mail weten wanneer dat moet en wat de deadline is. Je beantwoordt dan onder meer vragen over je organisatie. Rond je de verificatie niet op tijd af, dan kunnen advertenties worden beperkt. Houd je KvK-gegevens daarom bij de hand en zorg dat de bedrijfsnaam in je account overeenkomt met je officiële naam.

Rekenvoorbeeld: wat geef je uit na het aanmaken?

Een account aanmaken is gratis; je betaalt pas als je advertenties lopen. Stel (aanname): een installateur in Nijmegen start met een dagbudget van 20 euro. Google rekent met gemiddeld 30,4 dagen per maand, dus de maximale maandlast is ongeveer 20 × 30,4 = 608 euro. Op één dag kan Google volgens Google Ads Help over dagbudgetten tot 2 keer je dagbudget uitgeven, maar over de maand blijf je onder die 608 euro. Wat een klik in jouw branche ongeveer kost, lees je in wat kost adverteren op Google.

Veelgemaakte fouten bij een nieuw Google Ads account

• Het account aanmaken op een privé-Gmail van één medewerker, waardoor het bedrijf later geen toegang heeft.

• De voorgestelde slimme campagne direct laten lopen, zonder eigen zoekwoorden en uitsluitingen.

• De verkeerde tijdzone kiezen, waardoor rapportages en advertentieplanning verschuiven.

• Starten zonder conversiemeting, waardoor je na een maand niet weet wat het heeft opgeleverd.

• Een tweede account aanmaken terwijl er al een oud account op je bedrijfsnaam bestaat; zoek eerst uit wie daar beheerder van is.

Wil je eerst zoekwoorden en klikprijzen verkennen? Voor de Google Zoekwoordplanner heb je hetzelfde account nodig, inclusief factureringsgegevens.

Google Ads account laten inrichten door Marketing Divisie

Marketing Divisie is Google Partner en richtte sinds 2019 100+ campagnes in voor bedrijven in 15+ sectoren. Bij de eenmalige opstart van 960 euro zetten we je account, conversiemeting en eerste campagnes in de expertmodus op, met eigen zoekwoorden en uitsluitingen. Daarna beheren we je campagnes vanaf 480 euro per maand (Startup), 960 euro per maand (Scale) of 1.800 euro per maand (Pro). Alle bedragen zijn exclusief btw en advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Meer over de aanpak lees je op Google Ads uitbesteden en in wat Google Ads uitbesteden kost. Liever eerst sparren? Neem contact op.