Zoekwoordonderzoek uitbesteden kost bij Marketing Divisie vanaf 480 euro per maand als onderdeel van een SEO-contenttraject, of 960 euro eenmalig als losse opstartanalyse (eigen tarieven, exclusief btw). In de Nederlandse markt lopen de prijzen voor een eenmalig onderzoek grofweg uiteen van 500 tot 2.500 euro, afhankelijk van het aantal pagina's, het aantal concurrenten en of er ook een contentplan bij zit. Hieronder lees je waar dat prijsverschil vandaan komt, wat je precies terugkrijgt en wanneer je het beter zelf kunt doen.

Wat kost zoekwoordonderzoek uitbesteden?

Reken op 500 tot 2.500 euro voor een eenmalig zoekwoordonderzoek en op 480 tot 1.800 euro per maand wanneer het onderdeel is van een doorlopend contenttraject. Het verschil zit vooral in diepgang: een basisonderzoek levert een zoekwoordenlijst, een uitgebreid onderzoek levert zoekintentie, een concurrentieanalyse en een concreet contentplan.

Onze eigen tarieven staan op de pagina over SEO teksten laten schrijven en zijn vast en vooraf duidelijk. Alle bedragen zijn exclusief btw:

• Vanaf 480 euro per maand — basis zoekwoordonderzoek, twee SEO-pagina's of blogs per maand, on-page optimalisatie en een maandrapport met posities.

• Vanaf 960 euro per maand — uitgebreid zoekwoordonderzoek met intentie- en concurrentieanalyse, vier pagina's per maand, interne linkstructuur en een content gap-analyse.

• Vanaf 1.800 euro per maand — contentstrategie en kalender, acht pagina's per maand en autoriteitscontent.

• 960 euro eenmalig — opstartkosten, waaronder het onderzoek waarop het hele traject wordt gebouwd. Wil je alleen dat onderzoek en verder niets, dan is dit het bedrag waar je op uitkomt.

Freelancers zitten er doorgaans onder, gespecialiseerde bureaus met een eigen datastack erboven. Grofweg lopen uurtarieven in de Nederlandse markt van 50 euro voor een freelancer tot 150 euro voor een gespecialiseerd bureau — een bandbreedte uit onze eigen marktobservatie, geen gemeten cijfer. Een serieus onderzoek voor een MKB-website kost acht tot twintig uur werk. Dat verklaart de spreiding beter dan welke prijslijst ook.

Wat is zoekwoordonderzoek precies?

Zoekwoordonderzoek is het in kaart brengen van de woorden en vragen waarmee jouw klanten daadwerkelijk zoeken, plus een oordeel over welke daarvan haalbaar en winstgevend zijn voor jouw site. Het levert geen losse lijst met termen op, maar een geordende set onderwerpen met zoekvolume, zoekintentie, concurrentie en een bestemming per zoekwoord.

Dat laatste woord is het belangrijkste: bestemming. Een zoekwoord zonder pagina die hem moet gaan winnen, is een bestandje. Pas als elk zoekwoord aan één pagina is gekoppeld, wordt het een plan waar je een half jaar op kunt bouwen. Dat is ook precies waar de prijsverschillen zitten die je in offertes tegenkomt.

Waarvan hangt de prijs van zoekwoordonderzoek af?

Van vier dingen: hoeveel pagina's er in scope zitten, hoe competitief je markt is, of er een concurrentieanalyse bij hoort en of je ook een contentplan en interne linkstructuur wilt. Een lokale dienstverlener met vijftien pagina's kost een fractie van een webshop met achthonderd productpagina's en tien serieuze concurrenten.

• Omvang van de site. Meer pagina's betekent meer clustering, meer kannibalisatiechecks en meer keuzes over welke pagina welk zoekwoord krijgt.

• Concurrentie in je markt. In een verzadigde markt is de analyse van wie er boven je staat en waarom het grootste deel van het werk.

• Lokaal of landelijk. Lokale zoekwoorden zijn sneller in kaart gebracht; landelijke termen vragen om een oordeel over haalbaarheid dat je niet uit een tool haalt.

• Wel of geen contentplan. Alleen de lijst is goedkoper. De vertaalslag naar titels, structuur en volgorde is waar de meeste uren in gaan zitten.

• Tools en data. Bureaus rekenen hun licentiekosten voor zoekwoordtools mee. Dat is legitiem, maar vraag ernaar als je een offerte vergelijkt.

Let bij het vergelijken van offertes vooral op wat er níet in staat. Een offerte die alleen "zoekwoordonderzoek" als regel noemt, kan alles betekenen tussen een export van driehonderd termen uit een tool en een doorgerekend plan voor het komende halfjaar. Vraag daarom altijd naar het aantal pagina's dat in scope zit, of de concurrentieanalyse is inbegrepen en wie het onderzoek uitvoert. Die drie antwoorden verklaren het grootste deel van het prijsverschil tussen twee offertes die op papier hetzelfde beloven.

Wat krijg je voor je geld?

Een bruikbaar zoekwoordonderzoek is meer dan een export uit een tool. Je zou minimaal een geordend overzicht moeten krijgen waarin per zoekwoord staat wat het volume is, welke intentie erachter zit, hoe zwaar de concurrentie is en welke pagina op jouw site hem gaat pakken. Zonder die laatste kolom is het onderzoek niet af.

• Een zoekwoordenlijst geclusterd op onderwerp, niet alfabetisch of op volume.

• Per cluster de zoekintentie: wil iemand informatie, vergelijken of kopen?

• Een inschatting van haalbaarheid, niet alleen van volume. Een term met 5.000 zoekopdrachten die je nooit wint, is minder waard dan vijf termen met 80.

• Een koppeling van elk cluster aan een bestaande of nieuwe pagina, inclusief een check op kannibalisatie.

• Een volgorde: waarmee begin je, en waarom die eerst.

• Een korte uitleg van de keuzes, zodat je ze zelf kunt navertellen aan je team.

Wil je weten hoe dit zich verhoudt tot de bredere kosten van organische groei, lees dan ook wat SEO uitbesteden kost. Zoekwoordonderzoek is daarin de eerste post, niet de grootste.

Wanneer kun je zoekwoordonderzoek beter niet uitbesteden?

In drie situaties is uitbesteden weggegooid geld. Als je site technisch niet in orde is, als je maar een handvol pagina's hebt, of als er niemand is die de uitkomst gaat uitvoeren. Een onderzoek dat in een map blijft liggen levert precies nul op, hoe goed het ook is gemaakt.

• Je site is technisch nog niet op orde. Als pagina's niet geïndexeerd raken of traag laden, heeft het weinig zin om eerst zoekwoorden te kopen. Los de basis op, dan het onderzoek.

• Je hebt vijf tot tien pagina's. Dan kom je met de gratis zoeksuggesties van Google, de vragen die klanten je stellen en een middag werk een heel eind. Betaal daar geen bureau voor.

• Er is geen capaciteit om content te maken. Zonder schrijfcapaciteit koop je een plan dat je niet kunt uitvoeren. Besteed dan liever het hele traject uit, of stel het uit.

• Je verwacht resultaat binnen een maand. Reken op drie tot zes maanden voordat rankings zichtbaar bewegen. Wie iets anders belooft, verkoopt je iets anders.

Dat zeggen we ook gewoon in een eerste gesprek. Liever een eerlijk nee dan een traject dat op de verkeerde basis start.

Hoe kies je een partij voor zoekwoordonderzoek uitbesteden?

Vraag om een voorbeeld van een eerder onderzoek voordat je tekent. Daarin zie je binnen twee minuten of je een tool-export koopt of een doordacht plan. Let daarnaast op wie het werk doet, of het onderzoek eigendom van jou wordt en of er een concreet vervolg aan hangt in de vorm van pagina's en een planning.

• Vraag naar een geanonimiseerd voorbeeld. Staat er een kolom met de bestemmingspagina in? Zo niet, doorvragen.

• Check wie het uitvoert. Spreek je de specialist zelf, of een accountmanager die het doorzet?

• Leg vast dat het bestand van jou is, ook als je stopt.

• Vraag wat er ná het onderzoek gebeurt. Een lijst zonder vervolg is een factuur zonder resultaat.

• Vergelijk op scope, niet op prijs. Twee offertes van 800 en 2.000 euro gaan zelden over hetzelfde werk.

Wij werken sinds 2019 aan 100+ campagnes in 15+ sectoren en je spreekt altijd direct je eigen specialist, zonder tussenlaag. Zit je in de regio Nijmegen of Arnhem, kijk dan bij ons online marketingbureau in Nijmegen. Wil je eerst weten wat er in jouw situatie nodig is en wat dat kost? Neem dan contact op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.