Google Ads geeft adverteerders meer grip op waar hun budget naartoe gaat. Op 14 oktober 2026 kondigde Google kanaalprioriteit en budgetverdeling per kanaal aan, volgens berichtgeving van Bavian en Common Thread Collective (oktober 2026). Je bepaalt daarmee per kanaal of het voorrang krijgt, of pas aan de beurt komt als er budget over is.

Volgens het Google Ads Helpcentrum (oktober 2026) start de uitrol op 15 oktober 2026 en gaat die geleidelijk. Niet elk account of campagnetype krijgt de functie dus meteen. In deze blog lees je wat er verandert, voor welke campagnes het geldt en wat je als MKB-ondernemer nu al kunt doen.

Wat verandert er?

Binnen een campagne kun je elk kanaal op High priority of Low priority zetten. Standaard staan alle kanalen op High, dus op dag één verandert er niets aan je campagnes. Volgens het Helpcentrum krijgen High-kanalen als eerste budget. Low-kanalen krijgen daarna wat er overblijft.

Low priority is dus geen uitzetten, maar een manier om een kanaal minder belangrijk te maken. Wil je verder gaan, dan kun je een Low-kanaal ook begrenzen met een percentage van het gemiddelde dagbudget van de campagne. Zet je dat percentage op 0%, dan geeft Google volgens het Helpcentrum niets meer uit op dat kanaal.

Een paar spelregels uit het Helpcentrum (oktober 2026):

• De begrenzing is best effort: de dagelijkse uitgaven kunnen er af en toe boven uitkomen.

• Het percentage geldt per dag en wordt dagelijks opnieuw ingesteld. Niet uitgegeven of te veel uitgegeven budget schuift niet door naar de volgende dag.

• Je stelt het in op accountniveau, op het niveau van een gedeeld budget of per campagne. Een campagne-instelling gaat voor de accountinstelling.

• Instellen vanuit een manageraccount (MCC) kan niet. Je doet het per klantaccount of per campagne.

• Beheer kan in Google Ads en Search Ads 360. Ondersteuning in de Google Ads API en Google Ads Editor staat als "binnenkort" vermeld.

Voor welke campagnes geldt het?

Kanaalprioriteit werkt binnen vier campagnetypes. Per type verschilt welke kanalen je los kunt sturen, volgens het Google Ads Helpcentrum (oktober 2026):

• Search: Google Zoeken, zoekpartners en het Google Display Netwerk.

• Shopping: Google Zoeken en zoekpartners.

• Performance Max: Google-kanalen, zoekpartners en het Display Netwerk.

• Demand Gen: Google-kanalen en het Display Netwerk, maar alleen prioriteit en geen budgetbegrenzing.

Let op: in Performance Max en Demand Gen vallen Zoeken, YouTube, Maps, Gmail en Discover samen onder "Google-kanalen". Je kunt YouTube daar dus niet los van Zoeken op Low zetten. Wat je wel kunt sturen, is hoeveel er naar zoekpartners en Display gaat. Dat sluit mooi aan op de eerdere stappen richting meer controle en kanaalrapportage in Performance Max.

Ook belangrijk: kanaalprioriteit heeft volgens het Helpcentrum geen effect als een campagne niet door budget wordt beperkt. Een ingestelde begrenzing op een Low-kanaal blijft dan wel gelden. Bij Target CPA, Target ROAS of Target CPC zonder budgetbeperking verandert de verdeling dus meestal niet. Bij Maximaliseer conversies, Maximaliseer conversiewaarde, Maximaliseer klikken, Handmatige CPC en Target Impression Share gaan High-kanalen eerst en gaat het restant naar Low.

Wat betekent dit voor het MKB?

Voor veel MKB-accounts is het budget beperkt en telt elke euro. Juist daar werkt kanaalprioriteit, omdat de functie vooral effect heeft bij campagnes die door budget worden beperkt. Twee situaties waarin het praktisch verschil kan maken:

Wanneer zet je Display op Low? Als je Search-campagne ook op het Display Netwerk draait, maar je klanten vooral via zoekopdrachten binnenkomen. Met Display op Low gaat het budget eerst naar zoekverkeer. Blijkt Display in je eigen conversiedata weinig op te leveren, dan kun je het begrenzen of met 0% helemaal blokkeren. Dat laatste is een keuze die je op basis van je eigen cijfers maakt, niet op gevoel.

Wanneer geef je Google Zoeken voorrang in Shopping? Stel: een webshop in Nijmegen draait een Shopping-campagne en ziet dat verkeer via zoekpartners duidelijk minder goed converteert dan verkeer via Google Zoeken. Dit is een aanname ter illustratie, geen echte case. In dat geval laat je Google Zoeken op High staan en zet je zoekpartners op Low, eventueel met een laag percentage. Zo gaat het beperkte dagbudget eerst naar de plek waar de webshop het meest verkoopt.

Common Thread Collective (oktober 2026) noemt zoekpartners als een typisch kanaal om te begrenzen als het onderpresteert. Kijk wel eerst naar je eigen data per kanaal, want dat verschilt per account en per sector.

Werk je met gedeelde budgetten? Dan geldt de instelling volgens het Helpcentrum voor het hele gedeelde budget, over alle gekoppelde campagnes heen. Die campagnes moeten wel van hetzelfde type zijn.

Wat verandert er in februari 2027 voor Search en Display?

Dit is het deel waar je niet omheen kunt als je Search-campagnes met het Display Netwerk draait. Volgens het Google Ads Helpcentrum (oktober 2026) worden vanaf februari 2027 alle Search-campagnes met Display-uitbreiding automatisch overgezet naar kanaalprioriteit en budgetverdeling. De huidige manier waarop Display-budget wordt verdeeld, verdwijnt dan.

Het gevolg: de uitgaven kunnen verschuiven tussen Google Zoeken, zoekpartners en het Display Netwerk. Wil je de huidige situatie zo goed mogelijk behouden, dan adviseert Google om het Display Netwerk op Low te zetten met een dagbudgetverdeling van 50%. Ook dat is best effort.

Twee extra punten uit het Helpcentrum:

• Het Display Netwerk vertoont straks niet meer in Search-campagnes met de biedstrategie Target Impression Share.

• Stel je vóór februari 2027 al zelf prioriteiten in, dan gaan die direct in en vervangen ze de huidige Display-instelling.

Wat moet je nu doen? Een checklist

• Controleer welke Search-campagnes het Display Netwerk aan hebben staan. Die worden in februari 2027 omgezet.

• Bekijk per kanaal wat het oplevert: Google Zoeken, zoekpartners en Display. Gebruik conversies en conversiewaarde, niet alleen klikken.

• Kijk of de functie al in je account staat: in de accountinstellingen via de kaart "Channel Prioritization", of per campagne onder Instellingen.

• Bepaal je standaard op accountniveau en wijk alleen per campagne af waar dat nodig is.

• Zet kanalen die achterblijven op Low en kies bewust een percentage. Gebruik 0% alleen als je zeker weet dat een kanaal niets oplevert.

• Check je biedstrategie. Zonder budgetbeperking heeft prioriteit weinig effect, een begrenzing wel.

• Gebruik je Target Impression Share in Search? Houd er rekening mee dat Display daar straks wegvalt.

• Beheer je meerdere accounts? Plan per account tijd in, want instellen via een manageraccount kan niet.

Hulp nodig bij kanaalprioriteit?

Marketing Divisie is sinds 2019 actief als Google Partner en heeft 100+ campagnes opgezet voor bedrijven in 15+ sectoren, met €5M+ advertentiebudget beheerd. We kijken graag mee welke kanalen in jouw account voorrang verdienen en zorgen dat je klaar bent voor februari 2027. Meer weten over onze aanpak? Bekijk onze Google Ads dienstverlening of lees wat Google Ads uitbesteden kost. Benieuwd naar het totaalplaatje? Lees ook wat adverteren op Google kost en hoe Google sinds kort automatische promoties toevoegt aan advertenties.

Onze pakketten: Startup vanaf 480 euro p/m, Scale vanaf 960 euro p/m en Pro vanaf 1.800 euro p/m, met een eenmalige opstart van 960 euro. Alle bedragen zijn excl. btw en advertentiebudget. Neem contact op voor een vrijblijvende check van je account.