Sinds de lancering van Performance Max klagen adverteerders over hetzelfde: te weinig inzicht en te weinig controle. Google heeft de afgelopen weken een reeks updates uitgerold die daar eindelijk verandering in brengt. Voor MKB-adverteerders zijn dit de belangrijkste.

Campagne-brede negatieve zoekwoorden

De grootste: je kunt nu negatieve zoekwoordenlijsten op campagneniveau toevoegen aan Performance Max. Tot voor kort moest je via een omweg (of een supportticket) irrelevante zoekopdrachten uitsluiten. Nu beheer je dat gewoon zelf. Combineer dit met het zoektermenrapport dat PMax inmiddels ook heeft, en je kunt eindelijk gericht snijden in verspild budget.

Channel reporting: zien waar je geld heen gaat

Met de nieuwe channel-rapportage zie je precies hoe je budget wordt verdeeld over Search, Shopping, Display, YouTube, Discover, Gmail en Maps. Handig om te ontdekken of je "zoekcampagne" stiekem vooral display-vertoningen inkoopt. Presteert een kanaal structureel slecht, dan is dat een signaal om je assets of feed aan te passen.

Budget pacing en demografische rapportage

Nieuw is ook het budgetrapport ín je PMax-campagne: een projectie van je maandbesteding op basis van het huidige tempo, inclusief de mogelijkheid om te modelleren wat er gebeurt als je het dagbudget aanpast. Daarnaast komen er demografische uitsplitsingen, zodat je ziet wie je campagne daadwerkelijk bereikt. Ook kun je nu specifieke klantenlijsten uitsluiten, zodat je budget naar nieuwe klanten gaat in plaats van naar mensen die al converteerden.

Wat moet je hiermee?

Drie concrete acties: voeg je standaard uitsluitingslijst (concurrenten, vacature-termen, gratis-zoekers) toe aan je PMax-campagnes, check de kanaalverdeling van de afgelopen 30 dagen, en stel het budgetrapport in als maandelijkse controle. Wil je dat wij ernaar kijken? Bekijk onze Google Ads-dienstverlening of neem contact op.