Performance Max heeft sinds 2025 campagnebrede negatieve zoekwoorden, negatieve zoekwoordlijsten, een zoektermenrapport en een kanaalrapport (channel reporting). Daarmee zie je op welke zoekopdrachten en kanalen je budget landt en sluit je zelf uit wat niet werkt, zonder supportticket. Hieronder lees je waar je die functies vindt, welke limieten gelden en hoe je ze in een vaste maandcontrole gebruikt.

Update 28 september 2026: Bij publicatie in april 2026 brachten we deze functies als nieuws van de afgelopen weken. Dat klopte niet: Google rolde ze in de loop van 2025 uit, en het kanaalrapport is sinds november 2025 in alle Performance Max-campagnes beschikbaar (Google Ads Help, 6 november 2025). We hebben de datering gecorrigeerd, interfacepaden en limieten toegevoegd en de passage over het budgetrapport rechtgezet.

Welke controles kreeg Performance Max in 2025?

Google voegde in 2025 stap voor stap controles en rapportages toe aan Performance Max. Het begon in januari met campagnebrede negatieve zoekwoorden en eindigde in november met een kanaalrapport voor alle campagnes. Samen pakken ze de twee grootste bezwaren tegen Performance Max aan: te weinig inzicht in waar het budget heen gaat en te weinig controle.

• Januari 2025: campagnebrede negatieve zoekwoorden voor alle adverteerders, plus bèta's voor leeftijdsuitsluitingen en apparaattargeting (Google, 23 januari 2025).

• Maart 2025: de limiet gaat van 100 naar 10.000 negatieve zoekwoorden per campagne (PPC Land, 11 maart 2025).

• 30 april 2025: Google kondigt het kanaalrapport aan en rolt een volwaardig zoektermenrapport uit (Google, 30 april 2025).

• Zomer 2025: negatieve zoekwoordlijsten zijn beschikbaar voor Performance Max (PPC Land, 7 augustus 2025).

• November 2025: het kanaalrapport is beschikbaar in alle Performance Max-campagnes.

Hoe voeg je negatieve zoekwoorden toe aan Performance Max?

Negatieve zoekwoorden voeg je toe via Campagnes, Zoekwoorden, tabblad Negatieve zoekwoorden. Klik op het plusteken, kies je Performance Max-campagne en typ de zoekwoorden of selecteer een bestaande lijst. Belangrijk: volgens Google Ads Help werken ze alleen op Zoeken- en Shopping-inventaris, dus niet op Display, YouTube, Gmail of Discover.

De limieten en regels op een rij, volgens Google Ads Help (Negative keywords in Performance Max, geraadpleegd september 2026) en de Help-pagina over lijsten:

• Per campagne: maximaal 10.000 negatieve zoekwoorden.

• Lijsten: maximaal 20 lijsten per account, met elk maximaal 5.000 zoekwoorden. Eén lijst koppel je aan meerdere campagnes tegelijk.

• Accountniveau: negatieve zoekwoorden op accountniveau gelden automatisch ook voor Performance Max.

• Merknamen: gebruik voor merken de aparte merkuitsluitingen, niet losse negatieve zoekwoorden.

• Impact vooraf: Google biedt een schatting van wat een negatief zoekwoord aan verkeer kost voordat je het toevoegt.

Let bij het toevoegen op het zoekwoordtype, dat je met de gebruikelijke tekens aangeeft. Negatieve zoekwoorden sluiten geen nauwe varianten uit: wie "vacature" uitsluit, sluit "vacatures" niet automatisch uit. Neem meervouden, veelvoorkomende spelfouten en samenstellingen daarom zelf op in je lijst. Controleer na het toevoegen in het zoektermenrapport of de uitsluiting werkt.

Wat laat het kanaalrapport in Performance Max zien?

Het kanaalrapport laat zien hoe je Performance Max-campagne presteert per kanaal: Google Zoeken, Display-netwerk, YouTube, Discover, Maps, Gmail en zoekpartners. Je vindt het via Campagnes, Inzichten en rapporten, Kanaalprestaties. Shopping-inventaris zie je niet als apart kanaal, maar via het segment Advertenties met productgegevens.

Volgens Google Ads Help (About the channel performance report, geraadpleegd september 2026) bestaat het rapport uit drie delen: een prestatieoverzicht op campagneniveau, een grafiek die kanalen koppelt aan je conversiedoelen en een verdelingstabel die je kunt downloaden. Diagnoses wijzen op mogelijke problemen per kanaal. Onder Maps valt volgens Googles kanaaldefinities ook Waze.

Google waarschuwt zelf dat de prestaties van één kanaal, zeker over korte periodes, niet het hele verhaal vertellen. Performance Max schuift budget tussen kanalen. Beoordeel een kanaal daarom over minimaal 30 dagen en naast je totale kosten per conversie.

Hoe gebruik je het zoektermenrapport in Performance Max?

Het zoektermenrapport in Performance Max toont, net als bij zoek- en Shopping-campagnes, op welke zoekopdrachten je advertenties zijn vertoond, met kosten en conversies. Een bronkolom laat zien of een zoekterm uit je eigen zoekthema's komt of uit de zoekwoordloze targeting van Performance Max. Zo zie je of je zoekthema's iets toevoegen.

Het rapport is de input voor je uitsluitingen. Sorteer op kosten, zoek zoektermen zonder conversies en met een duidelijk verkeerde intentie, en zet die op een negatieve lijst. Denk aan vacatures, gratis, zelf maken, handleiding of namen van concurrenten waar je niet op wilt verschijnen.

Welke andere stuurmiddelen heeft Performance Max?

Naast uitsluitingen en rapporten heeft Performance Max inmiddels meer knoppen: leeftijdsuitsluitingen, apparaattargeting, merkuitsluitingen en een doel voor klantenwerving. Met dat laatste laat je Performance Max alleen of vooral bieden op nieuwe klanten, waarbij Google bestaande klanten onder meer herkent via je klantenlijsten en conversiegegevens.

Eén correctie op onze eerdere versie: het budgetrapport met maandprognose werkt volgens Google Ads Help (About your budget report, geraadpleegd september 2026) niet voor Performance Max-campagnes. Houd de maandbesteding daarom bij in het campagneoverzicht, afgezet tegen je maandbudget. In 2026 kondigde Google verder aan dat functies van AI Max voor Shopping ook naar Performance Max komen.

Wanneer zet je een zoekcampagne naast Performance Max?

Een aparte zoekcampagne naast Performance Max is zinvol als je op je belangrijkste zoektermen strak wilt sturen op tekst, landingspagina en bod. Google geeft een zoekcampagne voorrang als de zoekopdracht identiek is aan een exact zoekwoord in die campagne. Zo houd je je kernzoektermen in eigen hand en laat je Performance Max de rest vinden.

Volgens Google Ads Help over prioritering (geraadpleegd september 2026) delen identieke zoekwoorden met zoekwoordtype woordgroep of breed, inclusief AI Max, hun voorrang met een identiek zoekthema in Performance Max. Daarna beslist relevantie. Een praktische werkwijze: zet je best converterende zoektermen als exact zoekwoord in een zoekcampagne, houd die campagne ruim in budget, en gebruik het zoektermenrapport van Performance Max om nieuwe kandidaten te vinden. Werkt dat, dan verschuift budget van de brede vangst naar de termen waarvan je weet dat ze leveren.

Wat doe je hiermee als MKB-adverteerder?

Maak van deze functies een vaste maandcontrole. Koppel een standaard uitsluitingslijst aan elke Performance Max-campagne, loop het zoektermenrapport na, vergelijk de kanaalverdeling met waar je conversies vandaan komen en sluit bestaande klanten uit als je op nieuwe klanten stuurt. Dat kost een uur per maand en voorkomt dat budget stil weglekt.

Een voorbeeld: een schildersbedrijf in Utrecht ziet in het kanaalrapport dat 60 procent van het budget naar Display en YouTube gaat, terwijl bijna alle aanvragen via Zoeken binnenkomen. Dat is een aanleiding om assets, doelgroepsignalen en het conversiedoel te herzien, en om te testen of een aparte zoekcampagne voor de belangrijkste diensten beter werkt.

Marketing Divisie gebruikt deze rapporten als vast onderdeel van de maandelijkse optimalisatie: verspilde zoektermen eruit, kanaalverdeling naast de conversiebronnen en besteding naast het maandbudget. Bekijk onze Google Ads-dienst, lees wat Performance Max uitbesteden kost of neem contact op.

Lees ook: Wat is Performance Max? Uitleg, werking en controle — hoe de campagne werkt, welke knoppen je zelf nog in handen hebt en voor wie het past.

Lees ook: Google Shopping uitbesteden: kosten en bureautarieven 2026