Een Facebook advertentie maken doe je in Meta Ads Manager (in het Nederlands: Advertentiebeheer): je koppelt een advertentieaccount aan je Facebook-pagina, voegt een betaalmethode toe, kiest een van de zes campagnedoelen en stelt daarna budget, doelgroep, plaatsingen en je advertentie zelf in. Na het publiceren controleert Meta je advertentie; de meeste advertenties zijn volgens Meta binnen 24 uur beoordeeld.

Door de redactie van Marketing Divisie · gepubliceerd 30 september 2026 · alle Meta-feiten gecontroleerd in het Meta Business Help Center op 29 september 2026.

Dit stappenplan gaat over het maken van de advertentie. Wil je eerst weten wat het kost, lees dan wat adverteren op Facebook kost per klik, dag en maand. Hieronder de tien stappen in de volgorde waarin Ads Manager ze vraagt, met per stap de keuze die voor een MKB-bedrijf meestal het verschil maakt.

Stap 1: welk account heb je nodig om een Facebook advertentie te maken?

Je hebt een Facebook-account, een Facebook-pagina van je bedrijf en een advertentieaccount nodig. Volgens Meta Business Help: een advertentieaccount maken krijg je bij het aanmaken van een Facebook-account standaard al een advertentieaccount; beheer je meerdere accounts of werk je met een bureau, dan raadt Meta een zakelijk portfolio aan in Meta Business Suite (voorheen Business Manager).

• Facebook-pagina: je moet beheerder, redacteur of adverteerder zijn van de pagina waarvoor je adverteert.

• Zakelijk portfolio: handig zodra meer mensen of een bureau toegang nodig hebben. Je geeft dan toegang per persoon, zonder wachtwoorden te delen.

• Eén account tot de eerste betaling: Meta beperkt adverteerders tot één advertentieaccount-ID totdat er een bevestigde betaling is verwerkt (Meta Business Help).

Stap 2: hoe voeg je een betaalmethode toe?

Zonder betaalmethode kun je in Ads Manager geen advertentie publiceren. Je voegt hem toe via Facturering en betalingen (Billing & payments) > Betaalinstellingen > Betaalmethode toevoegen, zo beschrijft Meta Business Help: betaalmethode toevoegen. In een zakelijk portfolio heb je daarvoor volledige controle over het advertentieaccount nodig.

Praktische tip: laat de betaalmethode op naam van het bedrijf staan en niet op een privékaart van een medewerker. Vertrekt die medewerker, dan blijven je campagnes gewoon doorlopen.

Stap 3: welk campagnedoel kies je?

Meta werkt met zes vereenvoudigde doelen, en het doel bepaalt voor wie je advertentie wordt geoptimaliseerd. Volgens Meta Business Help: het juiste advertentiedoel kiezen zijn dat:

• Bekendheid – zoveel mogelijk mensen bereiken die je advertentie waarschijnlijk onthouden.

• Verkeer – mensen naar je website, app of Facebook-pagina sturen.

• Interactie – berichten, videoweergaven, reacties of andere acties op je advertentie of pagina.

• Leads – aanmeldingen verzamelen via formulieren, berichten of telefoontjes.

• App-promotie – installaties of acties in je app.

• Verkoop – mensen vinden die waarschijnlijk iets kopen, bijvoorbeeld in je webshop.

De vuistregel: kies het doel dat het dichtst bij omzet ligt én waarvan je genoeg resultaten kunt meten. Meta optimaliseert letterlijk op wat je kiest; een verkeerscampagne zoekt klikkers, geen kopers. Wil je dat mensen direct een afspraak inplannen, lees dan hoe Facebook lead ads met een afspraakfunctie werken.

Stap 4: hoeveel budget stel je in en hoe plan je de campagne?

Je kiest tussen een dagbudget en een looptijdbudget, op campagne- of advertentiesetniveau. Volgens Meta Business Help: over budgetten is een dagbudget een gemiddelde per week en geen harde grens: Meta kan op een dag tot 75 procent meer uitgeven, maar per week nooit meer dan 7 keer je dagbudget. Een looptijdbudget is wel een harde grens voor de hele campagne.

Rekenvoorbeeld (aanname): stel je 20 euro per dag in, dan geeft Meta op een drukke dag maximaal 35 euro uit, maar over de week nooit meer dan 140 euro. Over 30 dagen komt dat neer op ongeveer 600 euro advertentiebudget.

Belangrijker dan het bedrag is of het budget genoeg resultaten oplevert om van te leren. Meta noemt dat de leerfase: een advertentieset komt daar meestal uit na ongeveer 50 resultaten in de week na de laatste significante wijziging (Meta Business Help: over de leerfase). Stel dat een lead je (aanname) 20 euro kost: dan heb je voor 50 leads per week 1.000 euro nodig. Met 140 euro per week haal je ongeveer 7 leads, dus blijf je in 'Leren beperkt'. Kies bij een klein budget daarom een doel of prestatiedoel dat vaker voorkomt, zoals landingspaginaweergaven, en schakel over op leads zodra het budget dat toelaat.

Stap 5: hoe stel je de doelgroep in?

Begin breed: locatie, leeftijd en taal, en laat Meta binnen die grenzen zoeken. Het algoritme vindt de juiste mensen tegenwoordig vooral via je advertentie zelf, niet via lange lijsten met interesses; daarover schreven we in Meta's Andromeda-update: creative is de nieuwe targeting. Wat een goede doelgroep is en hoe je die vooraf definieert, lees je in wat is een doelgroep.

Stel: een installateur in Nijmegen wil offerteaanvragen voor warmtepompen. Een logische start is een straal rond het werkgebied, leeftijd vanaf 30 jaar en verder geen interesses. Websitebezoekers die al op de offertepagina waren, bereik je later apart met remarketing.

Stap 6: kies je voor Advantage+ plaatsingen of handmatige plaatsingen?

Voor de meeste beginners is Advantage+ plaatsingen de beste start. Meta verdeelt je advertentie dan automatisch over Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Audience Network en Threads. In een experiment van Meta leverden advertentiesets met Advantage+ plaatsingen gemiddeld 11,7 procent lagere kosten per actie op dan sets met handmatige plaatsingen (Meta Business Help: over Advantage+ plaatsingen).

Handmatig kiezen kan nog, maar Meta bouwt die mogelijkheid af: bij een deel van de accounts verdwijnt het uitsluiten van plaatsingen op advertentiesetniveau. Wat dat betekent, lees je in Meta plaatsingen uitsluiten verdwijnt.

Stap 7: welk advertentieformaat past bij je doel?

Meta biedt onder meer foto-, video-, stories-, carrousel-, diavoorstelling- en collectieadvertenties (Meta for Business: advertentieformaten). Een carrousel toont tot tien afbeeldingen of video's in één advertentie, elk met een eigen link.

• Eén dienst of aanbod: één sterke foto of korte video.

• Meerdere producten of projecten: carrousel.

• Webshop met catalogus: collectie of catalogusadvertenties binnen het doel Verkoop.

Lever beeld aan in verticaal (9:16) én vierkant of 4:5, zodat de advertentie in zowel de feed als stories en Reels goed oogt.

Stap 8: hoe schrijf je de tekst en creative?

Zet de belangrijkste boodschap in de eerste regel en in het beeld zelf, want de rest van de tekst wordt vaak ingeklapt. Een werkende opbouw voor MKB-advertenties:

1. Haak: het probleem of de situatie van je klant, in zijn woorden.

2. Bewijs: een concreet resultaat, garantie of werkgebied.

3. Actie: één duidelijke knop, zoals Offerte aanvragen of Meer informatie.

Maak twee tot drie varianten met een echt ander idee (niet alleen een andere kleur), zodat Meta kan kiezen wat werkt. Meer voorbeelden staan in starten met Instagram ads, dat grotendeels ook voor Facebook geldt.

Stap 9: waarom installeer je de Meta-pixel en Conversions API?

Zonder meting weet Meta niet wie klant wordt en optimaliseer je blind. De Meta-pixel is een stukje code op je website dat acties zoals aankopen of aanvragen meet; je maakt hem aan in Events Manager via Gegevens koppelen > Web (Meta Business Help: Meta-pixel instellen). Meta raadt aan de pixel te combineren met de Conversions API, die gegevens rechtstreeks vanaf je server, websiteplatform of CRM doorstuurt (Meta Business Help: over de Conversions API).

Veel websiteplatforms hebben een partnerkoppeling, waardoor je geen ontwikkelaar nodig hebt. Controleer na installatie altijd of de gebeurtenissen binnenkomen en niet dubbel tellen. Hoe je dat stap voor stap aanpakt, staat in conversiemeting instellen.

Stap 10: hoe werkt de review en hoe meet je resultaat?

Na publiceren start de review automatisch. Meta controleert onder meer beeld, tekst, targeting en de bestemmingspagina; de meeste advertenties zijn binnen 24 uur beoordeeld, al kan het langer duren (Meta Business Help: advertenties in review). Wijzig je later targeting, creative of optimalisatie, dan volgt een nieuwe review; een ander budget of bod niet.

Meet daarna niet op dag één. Geef een nieuwe advertentieset de tijd om uit de leerfase te komen en beoordeel dan drie cijfers: kosten per resultaat, het aantal resultaten en wat die resultaten opleveren in je eigen administratie (offertes, afspraken, omzet). Pas pas daarna één ding tegelijk aan, want elke significante wijziging zet de leerfase opnieuw in gang.

Wanneer laat je je Facebook advertenties maken door een bureau?

Zelf een eerste advertentie maken lukt met dit stappenplan prima. Uitbesteden loont vooral als je budget groot genoeg is om te testen, als je meting niet klopt of als je geen tijd hebt om wekelijks te optimaliseren. Wat bureaus daarvoor rekenen, zetten we op een rij in Facebook Ads uitbesteden: kosten.

Onze pakketten: Startup vanaf 480 euro p/m (advertentiebudget 500-2.000, maandelijkse optimalisatie), Scale vanaf 960 euro p/m (1.500-8.000, wekelijks) en Pro vanaf 1.800 euro p/m (10.000+, volledige funnel), met eenmalige opstartkosten van 960 euro. Alle bedragen zijn exclusief btw en advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

Marketing Divisie beheert sinds 2019 campagnes voor het MKB: 100+ campagnes in 15+ sectoren en meer dan 5 miljoen euro advertentiebudget beheerd. Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent. Bekijk onze Facebook Ads-dienst of neem contact op voor een vrijblijvende blik op je account.