Wie de afgelopen maanden Meta-campagnes beheerde, heeft het gemerkt: het oude spel van doelgroepen stapelen werkt steeds minder. De oorzaak heet Andromeda, Meta's vernieuwde AI-advertentiesysteem dat de uitrol over vrijwel alle doelstellingen en plaatsingen inmiddels heeft afgerond.

Wat is er veranderd?

Andromeda draait targeting om: in plaats van dat jij Meta vertelt wie je advertentie moet zien, leest het systeem je advertentie (beeld, video, tekst) en bepaalt het zelf bij wie die past. Je creative ís je targeting geworden. Gedetailleerde interessetargeting legt het in de meeste accounts af tegen brede instellingen met sterk, gevarieerd advertentiemateriaal.

Wat betekent dit voor je campagnes?

Ten eerste: stop met micro-segmenteren. Tien ad sets met elk een eigen interessegroep fragmenteren je data en werken het algoritme tegen. Ten tweede: investeer in creative-variatie. Verschillende invalshoeken, formaten en boodschappen geven Andromeda meer haakjes om verschillende doelgroepen te vinden. Eén winnende advertentie eindeloos laten draaien werkt niet meer — vermoeidheid slaat sneller toe en het systeem heeft variatie nodig.

De nieuwe rolverdeling

Jouw werk verschuift van knoppen draaien naar input leveren: scherpe proposities, duidelijke doelgroep-inzichten en een gestage stroom verse creatives. Het algoritme doet de rest — mits je conversiemeting op orde is, want daar stuurt het systeem op. Slechte data in, slechte resultaten uit.

Onze aanpak

Wij draaien voor klanten brede campagnes met 4-6 creative-varianten per concept en verversen die op basis van frequentie- en CTR-signalen. Benieuwd wat dat voor jouw account doet? Lees meer over Facebook Ads uitbesteden of plan een vrijblijvend gesprek.