12 januari
Facebook is het socialmediakanaal met het grootste wereldwijde bereik. Voor kleine bedrijven biedt het volop kansen om nieuwe klanten te vinden, maar de concurrentie is stevig. Wat kost adverteren op Facebook in 2026 en hoe kun je de kosten verlagen?
Door: Damon Allahyari, oprichter Marketing Divisie
Inhoudsopgave
Hoeveel kosten Facebook-advertenties?
Organische en 'gratis' zichtbaarheid op Facebook
Bericht promoten of Ads Manager gebruiken
Wat bepaalt de kosten van je Facebook-advertenties?
Factoren die de kosten van Facebook advertenties beïnvloeden
Hoe je Facebook-advertentiekosten kunt verlagen
Voorbeeldcase: wat kun je realistisch verwachten met €10, €30 of €100 per dag?
Facebook Ads uitbesteden
Over de auteur
FAQ
Hoeveel kosten Facebook-advertenties?
Facebook brengt kosten in rekening op basis van twee statistieken: kosten per klik (CPC) en kosten per duizend weergaven (CPM).
Facebook-advertenties kosten ongeveer € 0,71 cent per klik.
Facebook-advertenties kosten ongeveer € 12,31 per 1.000 weergaven.
Deze kosten zijn relatief laag vergeleken met andere kanalen zoals LinkedIn, Instagram of Google Ads. Bron: CPC en CPM kosten.
Lees ook: Facebook Ads versus Google Ads: Welk platform is geschikt voor jouw bedrijf?
Organische en gratis zichtbaarheid op Facebook
Organische zichtbaarheid staat al jaren onder druk. Algoritmes veranderen voortdurend, het bereik van berichten neemt af en concurrentie om aandacht is groot. Zo meldde NU.nl onlangs dat Facebook mogelijk een limiet gaat instellen voor linkposts. Lees meer hierover in het artikel Facebook test limiet op linkposts voor influencers die niet betalen. Het maken van goede content vraagt bovendien structureel tijd, creativiteit en consistentie. Zelfs wanneer je dit goed aanpakt, zijn resultaten via gratis kanalen vaak pas op de lange termijn zichtbaar. Dat kan frustrerend zijn, vooral wanneer je op korte termijn nieuwe klanten wilt bereiken of een concreet marketingdoel wilt behalen.
Facebook-advertenties bieden in dat geval een efficiënter alternatief. In plaats van te wachten tot content organisch wordt opgepikt, kun je gericht zichtbaarheid inkopen bij de doelgroep die voor jou relevant is. Door te adverteren op basis van interesses, gedrag en eerdere interacties bereik je mensen die daadwerkelijk interesse hebben in je product of dienst. Dit maakt het mogelijk om sneller resultaat te behalen en tegelijkertijd beter grip te houden op tijd en budget. Zo combineer je gerichte zichtbaarheid met meetbare prestaties, zonder volledig afhankelijk te zijn van organisch bereik.
Bericht promoten of Ads Manager gebruiken
De knop ‘bericht promoten’ is snel en laagdrempelig, maar biedt slechts beperkte mogelijkheden. Je hebt weinig controle over wie je advertentie te zien krijgt, waar deze wordt geplaatst en hoe de campagne wordt geoptimaliseerd. Ook ontbreekt het overzicht om prestaties goed te vergelijken, waardoor A B testen niet mogelijk zijn. Daarnaast zijn gepromote berichten lastig op te schalen, omdat je weinig grip hebt op campagneniveau en optimalisaties nauwelijks kunt doorvoeren.
Werk je vanuit Ads Manager, dan krijg je veel meer controle en inzicht. Je bepaalt zelf je doelgroepen, plaatsingen en campagnedoelstellingen en kunt meerdere berichten binnen één campagne combineren. Dit zorgt vaak voor een hogere relevantiescore, wat resulteert in een efficiënter en goedkoper bereik. Bovendien krijg je inzicht in welke content daadwerkelijk bijdraagt aan resultaat, waardoor je campagnes continu kunt verbeteren op basis van data.
Wat bepaalt de kosten van je Facebook-advertenties?
Biedstrategie en prestatiedoelstelling
Hoe je biedt en welk doel je kiest, beïnvloedt direct je kosten. Automatisch bieden optimaliseert binnen je budget of doel, terwijl handmatig bieden meer controle biedt. Een biedlimiet voorkomt dat je meer uitgeeft dan een klant oplevert. Ook het campagnedoel speelt mee: conversies zijn doorgaans duurder dan kliks of weergaven, terwijl bereik of interactie vaak voordeliger zijn.
Advertentiekwaliteit en relevantie
Relevante advertenties van hoge kwaliteit, met goede interactie en betrokkenheid, krijgen voorrang en zijn goedkoper. Slecht presterende advertenties leiden juist tot hogere kosten.
Doelgroep en frequentie
Een kleine of populaire doelgroep is duurder dan een brede. Specifieke doelgroepen kunnen hogere kosten per klik hebben, maar vaak ook betere conversies opleveren. Daarnaast beïnvloedt de frequentie van vertoningen je kosten: wanneer mensen je advertentie te vaak zien, daalt de effectiviteit en stijgen de kosten.
Advertentieformaat en plaatsing
Het formaat van je advertentie en de plek waar deze verschijnt, bepalen mede de prijs. Automatische plaatsingen op Facebook en Instagram zorgen meestal voor lagere kosten per resultaat.
Campagneduur en tijd van het jaar
Campagnes hebben tijd nodig om te leren; te veel wijzigingen kunnen dit leerproces verstoren. Lange campagnes kunnen duurder worden door advertentiemoeheid of concurrentie. Ook speelt het seizoen een rol: tijdens drukke periodes zoals Black Friday of de feestdagen stijgen de kosten door meer concurrentie in de advertentieveiling.
“De kosten van Facebook-advertenties worden niet alleen bepaald door je budget, maar vooral door hoe goed je campagne is afgestemd op doel, doelgroep en relevantie.” - Damon Allahyari
Hoe je Facebook-advertentiekosten kunt verlagen
Kies de juiste campagnedoelstelling
Een effectieve Facebook-campagne begint bij een doelstelling die aansluit op je echte marketingdoel. Wil je vooral zichtbaarheid opbouwen, interactie stimuleren of juist conversies realiseren? Door hier vooraf een duidelijke keuze in te maken, voorkom je dat je budget wordt besteed aan vertoningen die weinig bijdragen aan je uiteindelijke resultaat. De juiste doelstelling zorgt ervoor dat Facebook je advertenties optimaliseert voor het gedrag dat jij belangrijk vindt, wat inefficiënte vertoningen en onnodige kosten voorkomt.
Richt je op de juiste doelgroep
Een goed ingerichte doelgroep bepaalt voor een groot deel het succes van je campagne. Begin met een bredere doelgroep en verfijn deze op basis van prestatiegegevens. Sluit mensen uit die al klant zijn of waarvan de kans op conversie klein is, zodat je budget niet onnodig wordt verspild. Door daarnaast retargeting in te zetten op eerdere websitebezoekers of afhakers, bereik je mensen die al bekend zijn met je merk, wat vaak leidt tot betere resultaten tegen lagere kosten.
Maak advertenties relevant en aantrekkelijk
Relevantie is een belangrijke factor binnen het Facebook-advertentiesysteem. Door je boodschap en creatie af te stemmen op de interesses, het gedrag en eerdere interacties van je doelgroep, vergroot je de kans op betrokkenheid. Het is daarbij belangrijk om je advertenties regelmatig te vernieuwen. Wanneer mensen dezelfde advertentie te vaak zien, neemt de effectiviteit af en stijgen de kosten door
Test en optimaliseer
Structureel testen en optimaliseren is essentieel om advertentiekosten laag te houden. Door verschillende formats, visuals en plaatsingen met elkaar te vergelijken, ontdek je welke combinaties het beste presteren. Kijk daarbij niet alleen naar de advertentie zelf, maar ook naar wat er gebeurt na de klik. Snelle, mobiele en relevante landingspagina’s verbeteren de gebruikerservaring, verhogen conversies en dragen bij aan lagere kosten per resultaat.
“Lagere advertentiekosten ontstaan niet door minder uit te geven, maar door gerichter te adverteren en continu te optimaliseren.” - Damon Allahyari
Voorbeeldcase: wat kun je realistisch verwachten met €10, €30 of €100 per dag?
Om een goed beeld te geven van wat Facebook-advertenties kunnen opleveren, nemen we een fictief maar realistisch voorbeeld van een Nederlands mkb-bedrijf. Denk aan een dienstverlener of webshop met een duidelijke doelgroep, fatsoenlijke advertentiecreatie en een goed ingerichte landingspagina.
Scenario 1: €10 per dag – zichtbaarheid en eerste data
Met een dagbudget van €10 ligt de focus vooral op bereik, betrokkenheid of lichte conversiedoelen. Je bereikt hiermee gemiddeld tussen de 800 en 1.500 mensen per dag, afhankelijk van je doelgroep en advertentiekwaliteit. Dit budget is vooral geschikt om zichtbaar te blijven, content te versterken en eerste inzichten te verzamelen over wat aanslaat bij je doelgroep.
Je zult geen grote aantallen leads of verkopen zien, maar je leert wel welke advertenties interactie opleveren en waar je doelgroep op reageert. Ideaal voor kleine bedrijven die willen starten of testen zonder groot risico.
Scenario 2: €30 per dag – consistente resultaten en optimalisatie
Met €30 per dag ontstaat er ruimte om structureel te optimaliseren. Je kunt meerdere advertenties tegelijk laten draaien en doelgroepen met elkaar vergelijken. In dit scenario zie je vaak 1.500 tot 4.000 mensen per dag, met voldoende kliks om patronen te herkennen.
Dit budget is geschikt voor bedrijven die leads willen genereren of eerste verkopen willen realiseren. Retargeting wordt haalbaar, waardoor eerdere bezoekers opnieuw bereikt kunnen worden tegen lagere kosten. Resultaten worden consistenter en beter voorspelbaar.
Scenario 3: €100 per dag – schaal en performance
Bij een dagbudget van €100 verschuift de focus naar schaalbaarheid en performance. Facebook krijgt voldoende data om campagnes optimaal te laten leren, waardoor kosten per resultaat vaak dalen. Je bereikt hiermee duizenden mensen per dag en kunt meerdere doelgroepen, formats en boodschappen tegelijk testen.
Dit niveau is geschikt voor bedrijven die Facebook-advertenties structureel inzetten als groeikanaal. Denk aan webshops met stabiele conversies of dienstverleners met een duidelijke funnel. Met de juiste inrichting kan dit budget leiden tot een voorspelbare stroom aan leads of verkopen, mits de rest van de marketing klopt.
Wat deze voorbeeldcase laat zien
Het succes van Facebook-advertenties hangt niet alleen af van het budget, maar vooral van de strategie erachter. Met €10 per dag koop je vooral zichtbaarheid en inzichten, met €30 per dag bouw je consistentie op en met €100 per dag wordt optimaliseren en opschalen echt interessant. In alle gevallen geldt dat relevante advertenties en een duidelijke doelstelling belangrijker zijn dan simpelweg meer geld uitgeven.
Facebook-advertenties uitbesteden: is het de moeite waard?
Facebook-marketing is een krachtig middel, met Facebook als grootste social media advertentiekanaal. Effectief adverteren op Facebook vraagt echter om testen, optimaliseren en doorzetten. Het gaat om het uitproberen van verschillende campagnes, advertentieformaten en creaties, en het vergelijken van de resultaten met eerdere prestaties. Dit proces kan tijdrovend zijn, maar leidt uiteindelijk tot winnende, kosteneffectieve strategieën die écht aansluiten bij je doelgroep.
Zelf campagnes opzetten kan behoorlijk frustrerend zijn. Doelgroepen, biedstrategieën, A/B-testen, plaatsingen… het lijkt soms alsof je een oneindige puzzel probeert op te lossen waarbij de stukjes steeds veranderen. Een specialist pakt dat voor je op. Die weet welke onderdelen écht van invloed zijn op de resultaten, zodat je niet urenlang aan het puzzelen bent en in plaats daarvan gewoon kunt zien wat werkt. Ben je benieuwd naar wat Facebook Ads voor jouw bedrijf kan opleveren? Neem contact met ons op.
Over de auteur
Deze blog is geschreven door Damon Allahyari, SEA-strateeg met meer dan 10 jaar ervaring in digitale marketing en online advertising. Damon helpt bedrijven hun online campagnes klaar te stomen voor een toekomst waarin AI en technologie het speelveld voortdurend herschikken. Daarbij combineert hij strategisch inzicht met diepgaande platformkennis van onder andere Google Ads en AI-gedreven advertentieoplossingen. Zijn focus ligt op meetbare groei, duurzame zichtbaarheid en het vertalen van complexe technologische ontwikkelingen naar praktische marketingkeuzes.
