Google Analytics 4 instellen kost je niets aan software: GA4 is en blijft gratis. De kosten zitten in het laten inrichten. In de Nederlandse markt zien we 95 tot 425 euro voor een basisinstallatie en 500 tot 1.500 euro voor een inrichting met conversies, e-commerce en koppelingen (indicatie Marketing Divisie op basis van openbare bureautarieven, geraadpleegd op 20 september 2026). Bij Marketing Divisie laat je GA4 los inrichten via een trackingpakket van 300 tot 800 euro (Startup), 800 tot 1.500 euro (Scale) of 2.000 tot 4.000 euro (Pro), exclusief btw. Adverteer je via ons, dan zit de basisinrichting van de conversiemeting in de eenmalige opstart van 960 euro. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Hieronder lees je wat je precies betaalt, waar de gratis versie ophoudt, wat Google Analytics 360 kost en wanneer je GA4 beter zelf instelt.
Wat kost Google Analytics 4 instellen in één overzicht?
Kostenpost | Bedrag | Toelichting / bron |
|---|---|---|
Google Analytics 4 (standaardversie) | gratis | Geen licentiekosten, onbeperkt aantal gebruikers (Google Analytics Help) |
Basisinstallatie door Nederlands bureau | 95 tot 425 euro eenmalig | Indicatie Marketing Divisie op basis van openbare tarieven van Nederlandse bureaus, geraadpleegd op 20 september 2026; marktbeeld, geen tarief van Marketing Divisie |
Uitgebreide inrichting (conversies, e-commerce, koppelingen) | 500 tot 1.500 euro eenmalig | Bandbreedte die wij in de Nederlandse markt zien; afhankelijk van aantal events en domeinen |
Google Analytics 360 | vanaf circa 50.000 dollar per jaar | Niet door Google gepubliceerd; gangbare brancheschattingen liggen tussen 50.000 en 150.000 dollar per jaar (indicatie, geraadpleegd op 20 september 2026) |
BigQuery-opslag en -query's | meestal 0 tot enkele euro's per maand | Eerste 1 TiB aan query's per maand gratis (Google Cloud, BigQuery-sandbox); standaard-GA4 exporteert maximaal 1 miljoen events per dag (Google Analytics Help) |
Marketing Divisie – trackingpakket Startup | 300 tot 800 euro | Basiscontainer, GA4-tag en basisevents (pageviews, klikken, formulieren), triggers en variabelen, maandelijkse check-up tot 5 wijzigingen; Richtlijn, altijd maatwerk |
Marketing Divisie – trackingpakket Scale | 800 tot 1.500 euro | E-commercetracking, custom events, kwartaalaudit, maandrapport en 10 tot 15 wijzigingen; Richtlijn, altijd maatwerk |
Marketing Divisie – trackingpakket Pro | 2.000 tot 4.000 euro | Server-side GTM, cross-domain tracking, consentmanagement (Consent Mode), monitoring en alerts; Richtlijn, altijd maatwerk |
Marketing Divisie – bij advertentiebeheer | inbegrepen in opstart van 960 euro | Basisinrichting van de conversiemeting zit in de eenmalige opstart als wij je advertenties beheren |
Laatst gecontroleerd op 28 september 2026. Alle tarieven van Marketing Divisie zijn exclusief btw. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.
Waar zit het geld in als GA4 gratis is?
Het inrichten zelf kost tijd, en die tijd betaal je. Een specialist maakt de property en de gegevensstroom aan, plaatst de meetcode (meestal via Google Tag Manager), definieert sleutelgebeurtenissen zoals formulierinzendingen, telefoonkliks of aankopen, koppelt Google Ads en Search Console en test of elke gebeurtenis maar één keer wordt geteld. Dat laatste is waar de meeste uren in gaan zitten: een dubbel geplaatste tag of een verkeerd ingestelde trigger levert maandenlang onbruikbare cijfers op.
De opbouw van de kosten ziet er in de praktijk zo uit:
95 tot 425 euro — property en gegevensstroom aanmaken, basistag plaatsen, 3 tot 5 sleutelgebeurtenissen, koppeling met Google Ads. Geschikt voor een website met één contactformulier en een telefoonnummer.
500 tot 1.500 euro — e-commerce-events (winkelwagen, checkout, aankoop met omzet), Google Tag Manager-container, Search Console-koppeling, cross-domain tracking, cookie-toestemming via Consent Mode en een testrapport. Geschikt voor webshops en bedrijven met meerdere leadbronnen.
2.000 euro of meer — server-side tagging, BigQuery-export en dashboards in Looker Studio. Alleen zinvol als je meerdere kanalen en veel verkeer hebt; zie ook wat Google Tag Manager instellen kost.
Google Analytics 4 versus Google Analytics 360
Google Analytics 360 is de betaalde versie voor grote organisaties. Er is geen openbare prijslijst; brancheschattingen komen uit op 50.000 tot 150.000 dollar per jaar, afhankelijk van het aantal events (geraadpleegd op 20 september 2026). Wat je daarvoor krijgt, staat in de Analytics-helppagina's van Google: gegevensbewaring tot 50 maanden in plaats van 14, een BigQuery-export van 20 miljard events per dag in plaats van 1 miljoen, hogere limieten voor conversies en dimensies en een servicecontract met supportgarantie.
Voor het mkb is dat vrijwel nooit een afweging. Stel: een installatiebedrijf in Nijmegen met 8.000 bezoekers per maand verzamelt misschien 60.000 events per maand. De gratis versie mag tot in de miljoenen events zonder dat je iets merkt van sampling. De grens van 14 maanden gegevensbewaring geldt overigens alleen voor verkenningen; de standaardrapporten blijven wel beschikbaar. Wie toch langer terug wil kijken, zet de BigQuery-export aan. De kosten blijven bij mkb-volumes meestal binnen het gratis tegoed van Google Cloud, maar je hebt wel een billing-account nodig: in de gratis sandbox verlopen tabellen na 60 dagen (bron: Google Cloud-documentatie over de BigQuery-sandbox, geraadpleegd 28 september 2026).
Rekenvoorbeeld: wat betaalt een mkb-bedrijf echt?
Stel: een webshop in keukenapparatuur laat GA4 inrichten met e-commerce-tracking, een Tag Manager-container en een koppeling met Google Ads. Dat is een uitgebreide inrichting van ongeveer 1.200 euro eenmalig (aanname binnen de bandbreedte hierboven). Bij Marketing Divisie valt dat in het trackingpakket Scale (800 tot 1.500 euro, richtlijn); laat de shop ook zijn advertenties door ons beheren, dan zit de basisinrichting van de conversiemeting al in de eenmalige opstart van 960 euro. Ter vergelijking: laat je de meting achterwege en stuur je een jaar lang op klikken in plaats van op omzet, dan kost een enkele verkeerd geoptimaliseerde campagne al snel meer dan die 1.200 euro.
Wanneer stel je GA4 beter zelf in?
Zelf doen is een prima keuze als je website één doel heeft (bijvoorbeeld een contactformulier), je geen webshop hebt en je twee tot drie uur wilt investeren. Het stappenplan van Google en ons eigen Google Analytics 4-stappenplan brengen je in één middag tot een werkende basis. Uitbesteden loont zodra je adverteert: een campagne die optimaliseert op verkeerd gemeten conversies verspilt budget vanaf dag één. Ook bij een webshop, meerdere domeinen of een cookiebanner die Consent Mode vereist, is de kans op meetfouten groot genoeg om het door een specialist te laten doen. Lees ook hoe je conversiemeting instelt.
Wat zit er bij Marketing Divisie in de opstartkosten?
Beheren wij je advertenties, dan dekt de eenmalige opstart van 960 euro exclusief btw ook de basisinrichting van de conversiemeting in GA4 en Google Ads: property-controle, sleutelgebeurtenissen, Google Ads-koppeling, Consent Mode-check en een testronde. Het onderhoud van die meting loopt daarna mee in het advertentiebeheer. Wil je alleen GA4 laten instellen, zonder advertentiebeheer? Dan werken we met drie trackingpakketten: Startup van 300 tot 800 euro (basiscontainer, GA4-tag, basisevents en een maandelijkse check-up tot 5 wijzigingen), Scale van 800 tot 1.500 euro (e-commercetracking, custom events, kwartaalaudit en maandrapport) en Pro van 2.000 tot 4.000 euro (server-side GTM, cross-domain tracking, consentmanagement en monitoring). Alle bedragen zijn exclusief btw. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. Als Google Partner sinds 2019 hebben we voor 100+ campagnes in 15+ sectoren de meting ingericht. Vraag een offerte aan of bekijk de pakketten op onze Google Tag Manager-dienst.
Lees ook
Lees ook: Search Console meet nu je social media in Google · Google Analytics blokkeert spam met nieuw hostnamefilter
Verder lezen: Google Tag Manager specialist: basis van elke campagne
Lees ook: Wat is Google Analytics? Uitleg van GA4 in begrippen
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Analytics 4 instellen?
Google Analytics 4 zelf is gratis. Laten inrichten kost in de Nederlandse markt ongeveer 95 tot 425 euro voor een basisinstallatie en 500 tot 1.500 euro voor een inrichting met conversies, e-commerce en koppelingen (indicatie op basis van openbare bureautarieven, september 2026). Bij Marketing Divisie kost een losse inrichting 300 tot 800, 800 tot 1.500 of 2.000 tot 4.000 euro, afhankelijk van het pakket; bij advertentiebeheer zit de basisinrichting in de opstart van 960 euro. Exclusief btw. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.
Is Google Analytics 4 gratis?
Ja. De standaardversie van GA4 kost niets, ongeacht het aantal gebruikers. Je betaalt alleen voor de inrichting als je die uitbesteedt en voor eventuele BigQuery-opslag. Voor de betaalde versie Google Analytics 360 publiceert Google geen prijs; gangbare brancheschattingen beginnen rond 50.000 dollar per jaar.
Wat kost Google Analytics 360?
Google Analytics 360 heeft geen openbare prijslijst; het contract wordt via Google of een reseller afgesloten. Gangbare brancheschattingen (indicatie, geraadpleegd op 20 september 2026) noemen 50.000 tot 150.000 dollar per jaar, afhankelijk van het aantal events. Voor bijna elk mkb-bedrijf is de gratis versie ruim voldoende.
Wat zijn de limieten van de gratis versie van GA4?
De belangrijkste grenzen volgens de Analytics-helppagina's van Google: gegevensbewaring van maximaal 14 maanden (360: tot 50 maanden), een dagelijkse BigQuery-exportlimiet van 1 miljoen events (360: 20 miljard) en sampling in verkenningen bij zeer grote datasets. Een mkb-website met minder dan 10 miljoen events per maand merkt daar in de praktijk niets van.
Hoe lang duurt het instellen van Google Analytics 4?
Een basisinrichting met property, gegevensstroom, Google Ads-koppeling en 3 tot 5 sleutelgebeurtenissen is in 2 tot 4 uur klaar. Een inrichting met e-commerce, Tag Manager-container en Search Console-koppeling kost 1 tot 2 werkdagen, vooral door het testen. Reken daarna 24 tot 48 uur voordat de eerste data volledig in de rapporten staat.
