Google Analytics 4 instellen kost je niets aan software: GA4 is en blijft gratis. De kosten zitten in het laten inrichten. Nederlandse bureaus rekenen 95 tot 425 euro voor een basisinstallatie en 500 tot 1.500 euro voor een inrichting met conversies, e-commerce en koppelingen (tarieven geraadpleegd op 20 september 2026). Bij Marketing Divisie zit de GA4-conversiemeting in de eenmalige opstartkosten van 960 euro exclusief btw, samen met de inrichting van je Google Ads-account. Hieronder lees je wat je precies betaalt, waar de gratis versie ophoudt, wat Google Analytics 360 kost en wanneer je GA4 beter zelf instelt.

Wat kost Google Analytics 4 instellen in één overzicht?

Laatst gecontroleerd op 20 september 2026. Alle tarieven van Marketing Divisie zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget.

Waar zit het geld in als GA4 gratis is?

Het inrichten zelf kost tijd, en die tijd betaal je. Een specialist maakt de property en de gegevensstroom aan, plaatst de meetcode (meestal via Google Tag Manager), definieert sleutelgebeurtenissen zoals formulierinzendingen, telefoonkliks of aankopen, koppelt Google Ads en Search Console en test of elke gebeurtenis maar één keer wordt geteld. Dat laatste is waar de meeste uren in gaan zitten: een dubbel geplaatste tag of een verkeerd ingestelde trigger levert maandenlang onbruikbare cijfers op.

De opbouw van de kosten ziet er in de praktijk zo uit:

• 95 tot 425 euro — property en gegevensstroom aanmaken, basistag plaatsen, 3 tot 5 sleutelgebeurtenissen, koppeling met Google Ads. Geschikt voor een website met één contactformulier en een telefoonnummer.

• 500 tot 1.500 euro — e-commerce-events (winkelwagen, checkout, aankoop met omzet), Google Tag Manager-container, Search Console-koppeling, cross-domain tracking, cookie-toestemming via Consent Mode en een testrapport. Geschikt voor webshops en bedrijven met meerdere leadbronnen.

• 2.000 euro of meer — server-side tagging, BigQuery-export en dashboards in Looker Studio. Alleen zinvol als je meerdere kanalen en veel verkeer hebt; zie ook wat Google Tag Manager instellen kost.

Google Analytics 4 versus Google Analytics 360

Google Analytics 360 is de betaalde versie voor grote organisaties. Er is geen openbare prijslijst; brancheschattingen komen uit op 50.000 tot 150.000 dollar per jaar, afhankelijk van het aantal events (geraadpleegd op 20 september 2026). Wat je daarvoor krijgt, staat in de Analytics-helppagina's van Google: gegevensbewaring tot 50 maanden in plaats van 14, een BigQuery-export van 20 miljard events per dag in plaats van 1 miljoen, hogere limieten voor conversies en dimensies en een servicecontract met supportgarantie.

Voor het mkb is dat vrijwel nooit een afweging. Stel: een installatiebedrijf in Nijmegen met 8.000 bezoekers per maand verzamelt misschien 60.000 events per maand. De gratis versie mag tot in de miljoenen events zonder dat je iets merkt van sampling. De grens van 14 maanden gegevensbewaring geldt overigens alleen voor verkenningen; de standaardrapporten blijven wel beschikbaar. Wie toch langer terug wil kijken, zet de gratis BigQuery-export aan, wat bij mkb-volumes meestal binnen het gratis tegoed van Google Cloud blijft.

Rekenvoorbeeld: wat betaalt een mkb-bedrijf echt?

Stel: een webshop in keukenapparatuur laat GA4 inrichten met e-commerce-tracking, een Tag Manager-container en een koppeling met Google Ads. Dat is een uitgebreide inrichting van ongeveer 1.200 euro eenmalig (aanname binnen de bandbreedte hierboven). Als de shop daarna bij Marketing Divisie het Scale-pakket afneemt (vanaf 960 euro per maand bij een klikbudget van 1.500 tot 8.000 euro), zit het onderhoud van de meting in het beheer. Ter vergelijking: laat je de meting achterwege en stuur je een jaar lang op klikken in plaats van op omzet, dan kost een enkele verkeerd geoptimaliseerde campagne al snel meer dan die 1.200 euro. Bij onze klant Mijndomein leverde de herinrichting van de campagnes 41% minder overbodige campagnekosten op.

Wanneer stel je GA4 beter zelf in?

Zelf doen is een prima keuze als je website één doel heeft (bijvoorbeeld een contactformulier), je geen webshop hebt en je twee tot drie uur wilt investeren. Het stappenplan van Google en ons eigen Google Analytics 4-stappenplan brengen je in één middag tot een werkende basis. Uitbesteden loont zodra je adverteert: een campagne die optimaliseert op verkeerd gemeten conversies verspilt budget vanaf dag één. Ook bij een webshop, meerdere domeinen of een cookiebanner die Consent Mode vereist, is de kans op meetfouten groot genoeg om het door een specialist te laten doen. Lees ook hoe je conversiemeting instelt.

Wat zit er bij Marketing Divisie in de opstartkosten?

Onze eenmalige opstartkosten van 960 euro exclusief btw dekken de inrichting van je Google Ads-account, de eerste campagnes en de conversiemeting in GA4 en Google Ads: property-controle, sleutelgebeurtenissen, Google Ads-koppeling, Consent Mode-check en een testronde. Daarna onderhouden we de meting binnen het beheerpakket: Startup vanaf 480 euro per maand (klikbudget 500 tot 2.000 euro, maandelijkse optimalisatie), Scale vanaf 960 euro per maand (1.500 tot 8.000 euro, wekelijkse optimalisatie) en Pro vanaf 1.800 euro per maand (10.000 euro of meer, volledige funnel). Als Google Partner sinds 2019 hebben we voor 100+ campagnes in 15+ sectoren de meting ingericht. Wil je alleen GA4 laten instellen zonder beheer? Dat kan ook; vraag een offerte aan of bekijk onze Google Tag Manager-dienst.

Lees ook

• Wat kost Google Tag Manager instellen?

• Wat kost een Google Ads audit?

• Wat kost online marketing?