Zoekt iemand naar een loodgieter, kapper of accountant, dan laat Google vaak eerst een kaart met een paar bedrijven in de buurt zien. Welke bedrijven daar staan, is geen toeval. Het resultaat van lokale SEO: alles wat je doet om gevonden te worden door mensen die in jouw regio zoeken. In deze blog lees je wat lokale SEO is, hoe Google lokale resultaten rangschikt en welke stappen je als MKB-ondernemer zelf kunt zetten.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO (lokale zoekmachineoptimalisatie) is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat je hoger verschijnt bij zoekopdrachten met een plaatsgebonden intentie. Denk aan zoekopdrachten als "installateur Nijmegen", "fysiotherapeut in de buurt" of "fietsenmaker open zondag". Google begrijpt dat iemand bij zo'n zoekwoord een bedrijf dichtbij wil vinden, en toont daarom kaartresultaten uit Google Maps naast de gewone organische resultaten.

Het verschil met gewone SEO zit vooral in de signalen die meetellen. Bij landelijke SEO draait het om de kwaliteit van je pagina's, je techniek en je autoriteit. Bij lokale SEO komen daar je locatie, je Google Bedrijfsprofiel, je reviews en de consistentie van je bedrijfsgegevens op het hele web bij. Voor bedrijven met klanten in een vaste regio, zoals installateurs, praktijken, winkels en dienstverleners, is lokale SEO vaak de snelste route naar relevante aanvragen.

Hoe rangschikt Google lokale zoekresultaten?

Google legt zelf uit hoe lokale rankings tot stand komen. In het Help-artikel Tips om je lokale ranking op Google te verbeteren staat: "Lokale resultaten zijn voornamelijk gebaseerd op relevantie, afstand en populariteit." Die drie factoren werkt Google als volgt uit:

• Relevantie: hoe goed een bedrijfsprofiel overeenkomt met waar iemand naar zoekt. Een volledige omschrijving, de juiste categorie en duidelijke diensten helpen Google om je profiel aan de juiste zoekopdrachten te koppelen.

• Afstand: hoe ver een bedrijf zich bevindt van de klant die zoekt. Hier heb je weinig invloed op; je adres is je adres.

• Prominentie (bekendheid): hoe bekend een bedrijf is. Volgens Google spelen daarbij onder meer mee hoeveel websites naar je bedrijf linken en hoeveel reviews je hebt.

Volgens hetzelfde artikel hebben bedrijven "met complete en correcte informatie" meer kans om bij lokale zoekopdrachten te verschijnen. Ook schrijft Google: "Met meer reviews en positieve beoordelingen kunt u de positie van uw bedrijf in lokale zoekresultaten verbeteren." Dat maakt lokale SEO voor een groot deel een kwestie van zorgvuldigheid: gegevens kloppen, overal en altijd.

Google Bedrijfsprofiel: wat het is en wat je invult

Het Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is de bedrijfsvermelding die verschijnt in Google Maps en in het kaartblok van de zoekresultaten. Je maakt het als ondernemer zelf aan en beheert het via je Google-account. Dit profiel is voor lokale SEO het belangrijkste onderdeel, omdat de kaartresultaten er rechtstreeks uit worden opgebouwd.

Wat je invult:

• Bedrijfsnaam: exact zoals je bedrijf in het echt heet, zonder extra zoekwoorden of plaatsnamen erachter.

• Hoofdcategorie en extra categorieën: kies de categorie die je kernactiviteit het best beschrijft, bijvoorbeeld "Installateur" of "Fysiotherapeut".

• Adres of servicegebied: heb je een winkel of praktijk, dan vul je je adres in. Kom je bij klanten thuis, dan geef je het gebied op waarin je werkt.

• Telefoonnummer, website en openingstijden: inclusief afwijkende tijden rond feestdagen.

• Diensten of producten en een beschrijving: omschrijf in gewone taal wat je doet en voor wie.

• Foto's: van je pand, je team aan het werk en je projecten.

Houd het profiel daarna actueel. Reageer op reviews, vul nieuwe diensten aan en controleer na een verhuizing of nieuw telefoonnummer of alles is bijgewerkt.

Lokale SEO op je eigen website

Je Bedrijfsprofiel verwijst naar je website, en Google gebruikt de inhoud van die website om te beoordelen hoe relevant je bent. Lokale SEO op je site bestaat uit vier onderdelen:

• Stads- en dienstpagina's: maak per kerndienst een eigen pagina, en alleen een pagina per plaats als je daar echt iets specifieks over te vertellen hebt, zoals werkgebied, projecten of praktische informatie. Tien bijna identieke pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, helpen niet. Een goede SEO-tekst beantwoordt de vraag van de lokale zoeker.

• NAP-consistentie: NAP staat voor Naam, Adres en Phone (telefoonnummer). Zorg dat deze drie gegevens op je website, in je Bedrijfsprofiel en in vermeldingen zoals bedrijvengidsen precies hetzelfde zijn. Kleine verschillen, zoals een oud adres of een ander nummer, zorgen voor twijfel bij Google en bij klanten.

• LocalBusiness-schema: met structured data vertel je zoekmachines in een vast formaat wie je bent en waar je zit. In de documentatie van Google Search Central over LocalBusiness staan twee verplichte eigenschappen: name en address. Openingstijden, telefoonnummer en geo-coördinaten zijn aanbevolen aanvullingen.

• Reviews op je site: laat ervaringen van klanten terugkomen op je dienstpagina's. Ze helpen bezoekers bij hun keuze en geven je pagina's context. Vraag klanten daarnaast om een review in je Bedrijfsprofiel.

Daarnaast tellen de gewone basisprincipes mee: een snelle, mobielvriendelijke website zonder technische fouten (zie technische SEO) en vermeldingen of links vanaf lokale websites, zoals een ondernemersvereniging of regionale nieuwssite. Lees meer over de waarde daarvan in wat is een backlink.

Lokale SEO of lokale Google Ads?

Lokale SEO en lokale advertenties vullen elkaar aan. Met lokale SEO bouw je zichtbaarheid op in de organische en kaartresultaten. Daar betaal je niet per klik, maar het kost tijd voordat je stijgt en je hebt geen garantie op een vaste positie. Met Google Ads sta je direct bovenaan bij de zoekwoorden die je kiest, ook in Google Maps, maar je betaalt voor elke klik en de zichtbaarheid stopt zodra het budget op is.

Een veelgebruikte aanpak: start met advertenties voor directe aanvragen en bouw ondertussen aan je lokale SEO, zodat je op termijn minder afhankelijk bent van betaalde klikken. Wil je weten hoe adverteren in Maps werkt en wat het kost, lees dan wat kost adverteren op Google Maps.

Voorbeeld: een installateur in Nijmegen

Ter illustratie een fictief voorbeeld. Stel: een installateur in Nijmegen wil vaker gevonden worden op zoekopdrachten als "cv-ketel vervangen Nijmegen" en "warmtepomp installateur Nijmegen". Wat zou hij kunnen doen?

• Zijn Bedrijfsprofiel volledig invullen, met "Installateur" als hoofdcategorie, een servicegebied rond Nijmegen en foto's van uitgevoerde klussen.

• Op de website aparte dienstpagina's maken voor cv-ketels, warmtepompen en onderhoud, met per pagina de veelgestelde vragen van klanten uit de regio.

• Controleren of naam, adres en telefoonnummer overal gelijk zijn, ook op oude vermeldingen in bedrijvengidsen.

• LocalBusiness-schema toevoegen aan de website, met dezelfde gegevens als in het Bedrijfsprofiel.

• Na elke afgeronde klus de klant vriendelijk vragen om een review en daar ook op reageren.

Geen van deze stappen is ingewikkeld, maar samen maken ze het voor Google duidelijk wat dit bedrijf doet, waar het werkt en dat klanten tevreden zijn.

Stappenplan: zo begin je met lokale SEO

• 1. Bepaal je zoekwoorden. Welke diensten zoeken klanten in combinatie met jouw plaats of regio?

• 2. Claim en vul je Google Bedrijfsprofiel. Vul elk veld in en kies de juiste categorie.

• 3. Maak je NAP-gegevens consistent. Website, profiel, social media en bedrijvengidsen.

• 4. Bouw goede dienst- en locatiepagina's. Eén duidelijke pagina per kerndienst, met unieke lokale inhoud.

• 5. Voeg LocalBusiness-schema toe. Minimaal naam en adres, aangevuld met openingstijden en telefoonnummer.

• 6. Verzamel reviews. Vraag er structureel om en reageer op elke review, ook op kritische.

• 7. Werk aan lokale vermeldingen en links. Denk aan brancheverenigingen, sponsoring en regionale media.

• 8. Meet en verbeter. Bekijk in je Bedrijfsprofiel en in Google Search Console hoe vaak je gevonden wordt en waarop.

Veelgemaakte fouten bij lokale SEO

• Zoekwoorden in de bedrijfsnaam proppen. "Bakkerij Jansen Beste Brood Nijmegen" is geen bedrijfsnaam. Gebruik je echte naam en laat categorie en diensten het werk doen.

• Verschillende gegevens op verschillende plekken. Een oud adres in een bedrijvengids of een ander telefoonnummer op je website ondermijnt het vertrouwen.

• Kopie-pagina's per plaats. Pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen, voegen niets toe voor bezoekers.

• Reviews negeren. Wie niet reageert, laat een kans liggen om vertrouwen te tonen aan nieuwe klanten.

• Alleen het profiel optimaliseren. Zonder sterke website mist Google de context om je relevant te vinden.

Hulp nodig bij lokale SEO voor je website? Marketing Divisie is een online marketingbureau uit Nijmegen, Google Partner sinds 2019, met 100+ campagnes in 15+ sectoren. Wij helpen MKB-bedrijven met SEO-content, technische SEO en lokale Google Ads-campagnes. Je Bedrijfsprofiel beheer je zelf; wij zorgen dat je website en campagnes er goed op aansluiten. Bekijk wat SEO uitbesteden kost, lees ons uitgebreidere artikel over lokale SEO in je regio, kom langs bij ons online marketing bureau in Nijmegen of neem contact op voor een vrijblijvend gesprek.