Google heeft op 1 oktober 2026 de AI-content richtlijnen voor Google Search aangescherpt. Wie teksten, titels, metabeschrijvingen of productdata met generatieve AI maakt, moet die volgens Google handmatig factchecken en controleren voordat ze online gaan. Google noemt geen ingangsdatum: het is een update van de documentatie, die geldt voor elke website die in Google Search wil verschijnen, dus ook voor elke MKB-site die AI gebruikt bij het schrijven.

Door de redactie van Marketing Divisie, online marketingbureau in Nijmegen. Gepubliceerd 2 oktober 2026.

Wat verandert er precies in de AI-content richtlijnen?

Google heeft zijn handleiding over generatieve AI-content uitgebreid met informatie uit de richtlijnen voor Search Quality Raters. De kern is een stevige formulering: het is volgens Google cruciaal om alle AI-gegenereerde content handmatig te factchecken en te controleren op juistheid en betrouwbaarheid, voordat je publiceert. Volgens Search Engine Roundtable is dat een aanscherping ten opzichte van de vorige versie.

Google legt ook uit waarom. Generatieve AI-modellen voorspellen reeksen woorden en halen geen feiten op. Daardoor kan de output onjuistheden bevatten, die Google 'hallucinaties' noemt. Die controle geldt niet alleen voor de lopende tekst, maar ook voor metadata zoals title-elementen, metabeschrijvingen, structured data en alternatieve teksten bij afbeeldingen, omdat die in de zoekresultaten kunnen verschijnen.

De bekende waarschuwing blijft staan: met AI-tools veel pagina's genereren zonder toegevoegde waarde voor gebruikers kan in strijd zijn met het spambeleid tegen scaled content abuse. Alle AI-content moet voldoen aan de Search Essentials en het spambeleid. Je leest alles terug in de officiële Google-handleiding over generatieve AI-content.

Ook de Google-pagina over behulpzame, betrouwbare content is bijgewerkt. Die beschrijft nu wat Google onder hoofdcontent verstaat en welke vier kwaliteitskenmerken raters daarbij gebruiken: moeite, originaliteit, talent of vakkennis en nauwkeurigheid. Volgens Search Engine Roundtable gaat het om nieuwe secties op die pagina.

Per wanneer geldt dit en voor wie?

De bijgewerkte handleiding staat sinds 1 oktober 2026 online. Dat staat zowel op de pagina zelf als in het overzicht van documentatie-updates van Google Search. Google noemt geen overgangstermijn; de handleiding geldt voor alle websites, groot en klein. Als reden noemt Google dat de documentatie gelijk moest lopen met presentaties op ontwikkelaarsevents.

Voor webshops staan er aparte regels in. AI-gegenereerde afbeeldingen moeten metadata bevatten volgens de IPTC-standaard DigitalSourceType, met de waarde TrainedAlgorithmicMedia. AI-gegenereerde productdata, zoals titel- en beschrijvingsattributen, moet je apart als AI-gegenereerd aanmerken. Daarnaast verwijst Google naar het eigen AI-contentbeleid van Google Merchant Center.

De timing is opvallend. Volgens Search Engine Roundtable kondigde Google op 24 september de spam-update van september 2026 aan, met een uitrol van ongeveer twee weken in plaats van de gebruikelijke twee dagen. Een direct verband legt Google zelf niet.

Wat betekent dit voor het MKB?

Voor ondernemers die AI gebruiken om sneller blogs, dienstpagina's of productteksten te maken, verandert vooral de lat. AI mag je blijven gebruiken, maar Google verwacht een mens die elke tekst controleert. Pagina's die zonder redactie in grote aantallen online gaan, lopen meer risico om als spam of als inhoud van lage kwaliteit te worden gezien.

De richtlijnen voor Search Quality Raters beïnvloeden rankings niet direct, schrijft Google. Ze laten wel zien waar Google naar kijkt. De handleiding verwijst specifiek naar de secties 4.6.5 en 4.6.6 over scaled content abuse en content met weinig moeite. Wie zijn site wil laten groeien, doet er dus goed aan om op die kenmerken te scoren.

Dit sluit aan op wat we eerder schreven over expertise, autoriteit en betrouwbaarheid en over de Google spam-update van augustus 2026. Kwaliteit en controleerbaarheid wegen steeds zwaarder, zeker nu AI-antwoorden in de zoekresultaten bronnen kiezen.

Wat moet je nu doen? Een checklist

Begin met een inventarisatie van alle pagina's waarbij AI is gebruikt, en leg vast wie welke tekst controleert. Een vaste redactiestap is de belangrijkste maatregel, omdat Google expliciet om handmatige factcheck vraagt. Pak daarna de metadata, de afbeeldingen en bij webshops de productfeed aan. Gebruik de checklist hieronder als startpunt.

• Factcheck elke AI-tekst op cijfers, data, namen en claims voordat je publiceert.

• Controleer metadata: title, metabeschrijving en alt-teksten die met AI zijn gemaakt.

• Snoei dunne pagina's die in bulk zijn gegenereerd en weinig toevoegen.

• Voeg eigen kennis toe: praktijkervaring, eigen data of een duidelijke mening, zodat je scoort op originaliteit en vakkennis.

• Webshop? Zet IPTC DigitalSourceType-metadata op AI-afbeeldingen en markeer AI-productdata in je feed volgens het Merchant Center-beleid.

• Volg je data in Search Console tijdens de lopende spam-update, zodat je dalingen per pagina kunt herleiden.

Twijfel je over de techniek achter metadata of je feed? Lees ook onze uitleg over structured data.

Veelgestelde misverstanden: wat verandert er niet?

Google verbiedt AI-content niet. De handleiding noemt generatieve AI nog steeds nuttig voor onderzoek en voor het structureren van originele content. Het gebruik van AI is dus geen probleem op zich. Het probleem ontstaat bij ongecontroleerde, massaal gemaakte pagina's zonder toegevoegde waarde. Ook de Search Essentials en het spambeleid zelf blijven gelijk.

Een tweede misverstand: dat raters je site een cijfer geven dat direct je positie bepaalt. Google schrijft dat de rater-richtlijnen rankings niet direct beïnvloeden. Ze helpen Google om de eigen systemen te beoordelen. En een label 'gemaakt met AI' alleen maakt een slechte pagina niet beter: de kwaliteit van de hoofdcontent blijft volgens Google een van de belangrijkste factoren.

Hoe helpt Marketing Divisie?

Marketing Divisie helpt MKB-bedrijven om AI slim in te zetten zonder hun vindbaarheid op het spel te zetten. We controleren bestaande content op dunne of foutgevoelige pagina's, herschrijven waar nodig en zetten een vaste redactiestap in je contentproces. Zo blijft je site bruikbaar voor bezoekers en betrouwbaar voor Google.

Met onze dienst SEO-content schrijven en redigeren we teksten die op feiten zijn gecontroleerd. Via technische SEO pakken we metadata, structured data en de technische kant van je site aan. We werken sinds 2019 voor ondernemers in 15+ sectoren. Wil je weten hoe jouw site ervoor staat? Plan een vrijblijvend gesprek.