De Google spam update van september 2026 is afgerond. Volgens het Google Search Status Dashboard begon de uitrol op 24 september 2026 en was hij op 8 oktober 2026 klaar: 13 dagen en 16 uur, veruit de langste spam update van 2026. De update geldt wereldwijd en voor alle talen, dus ook voor Nederlandse websites. Zag je tussen 24 september en 8 oktober een daling in organisch verkeer, dan is dit de eerste plek om te kijken. In dit artikel lees je wat er bekend is, welke MKB-websites risico lopen en hoe je in vijf stappen controleert of jouw site geraakt is.

Wat is de Google spam update van september 2026?

Een Google spam update is een verbetering van Googles automatische spamdetectie, waaronder het AI-systeem SpamBrain. Pagina's of hele websites die de spamrichtlijnen overtreden, zakken in de zoekresultaten of verdwijnen eruit. De update van september 2026 liep van 24 september tot en met 8 oktober 2026 en geldt wereldwijd, in alle talen.

Google gaf bij de aankondiging geen doel of percentage getroffen zoekopdrachten. Volgens Search Engine Roundtable (8 oktober 2026) noemde Google het een normale spam update en was hij niet specifiek op linkspam gericht. Het is de vierde spam update van 2026, na die van maart, juni en augustus. Over die laatste schreven we eerder in ons artikel over de spam update van augustus 2026.

Waarom duurde deze spam update zo lang?

Google heeft niet uitgelegd waarom de uitrol 13 dagen en 16 uur duurde. Wel is duidelijk dat dit veel langer is dan eerdere spam updates in 2026, die binnen een dag tot drie dagen klaar waren. Een lange uitrol zegt op zichzelf niets over hoe zwaar een update is; het betekent vooral dat schommelingen over een langere periode verspreid waren.

De uitroltijden van 2026 volgens het Google Search Status Dashboard (geraadpleegd op 12 oktober 2026):

• Spam update maart 2026: 19 uur en 30 minuten

• Spam update juni 2026: 2 dagen en 1 uur

• Spam update augustus 2026: 2 dagen en 16 uur

• Spam update september 2026: 13 dagen en 16 uur

Ter vergelijking: de core update van mei 2026 duurde 11 dagen en 21 uur. Volgens Search Engine Roundtable (8 oktober 2026) waren er tijdens de uitrol schommelingen in de zoekresultaten rond 25 tot 27 september, 30 september en 4 tot 6 oktober 2026. Of die volledig door deze update kwamen, heeft Google niet bevestigd.

Welke MKB-websites lopen risico bij een Google spam update?

Een spam update raakt alleen websites die de spamrichtlijnen van Google overtreden. Een gewone bedrijfswebsite met eigen, nuttige teksten hoeft zich weinig zorgen te maken. Het risico zit bij sites die op schaal pagina's produceren zonder echte meerwaarde, of die zonder het te weten gehackt zijn. Voor MKB-websites zijn vooral deze patronen relevant:

• Massaal geproduceerde content: tientallen of honderden pagina's die vooral bedoeld zijn om te ranken, bijvoorbeeld automatisch gegenereerde AI-teksten zonder controle of eigen inbreng. Google noemt dit scaled content abuse.

• Doorway-pagina's: stadspagina's die alleen een andere plaatsnaam bevatten en verder identiek zijn. Een locatiepagina mag, maar alleen met unieke, lokale informatie.

• Content van derden op je domein: pagina's van externe partijen (zoals kortingscode- of advertorialpagina's) die meeliften op de autoriteit van jouw site. Dit heet site reputation abuse.

• Gehackte content: spampagina's die via een verouderde plugin of zwak wachtwoord op je site zijn gezet, vaak onzichtbaar in je menu.

• Verborgen tekst en keyword stuffing: zoekwoorden die onnatuurlijk vaak herhaald worden of verstopt staan.

AI-content is op zichzelf geen spam. Volgens Googles richtlijn voor generatieve AI-content draait het om de kwaliteit en het doel van de content, niet om hoe die gemaakt is. Hoe je AI-teksten veilig inzet, lees je in ons artikel over de AI-contentrichtlijnen van Google.

Zo check je of je site geraakt is door de spam update

Of je site geraakt is, zie je het snelst in Google Search Console. Een spam update is algoritmisch, dus je krijgt geen melding. Je herkent een effect aan een duidelijke daling in klikken en vertoningen die begon tussen 24 september en 8 oktober 2026, op pagina's die mogelijk een spamrichtlijn raken. Loop deze vijf stappen door:

• 1. Vergelijk gelijke periodes. Zet in het prestatierapport van Search Console de periode na 8 oktober naast een even lange periode vóór 24 september, met dezelfde weekdagen. Let op: volgens Search Engine Roundtable (11 oktober 2026) liep het prestatierapport op dat moment 44 tot 67 uur achter. Wacht dus op complete data voordat je conclusies trekt.

• 2. Kijk per pagina, niet alleen per site. Spam updates raken vaak specifieke pagina's of mappen. Sorteer op pagina's met het grootste verlies aan klikken.

• 3. Controleer handmatige acties en beveiliging. Bekijk in Search Console de rapporten Handmatige acties en Beveiligingsproblemen. Een handmatige actie is iets anders dan een spam update, maar beide wil je uitsluiten.

• 4. Sluit andere oorzaken uit. Denk aan seizoensinvloeden, technische fouten (noindex, redirects, serverproblemen), een gewijzigde meting of een concurrent die is gestegen.

• 5. Leg verdachte pagina's naast de spamrichtlijnen. Zijn het dunne, herhalende of automatisch gegenereerde pagina's? Dan heb je waarschijnlijk de oorzaak gevonden.

Wat doe je als je verkeer verloren hebt?

Ben je geraakt, dan is de oplossing het aanpassen van de pagina's die de spamrichtlijnen overtreden. Herstel gaat niet snel: volgens Googles documentatie over spam updates kan een site verbeteren als de systemen 'over een periode van maanden' leren dat de site de richtlijnen naleeft. Een herbeoordelingsverzoek bestaat alleen voor handmatige acties.

Praktisch betekent dat:

• Verbeter dunne pagina's met echte, eigen informatie, of voeg ze samen. Pagina's zonder waarde kun je beter verwijderen of op noindex zetten.

• Verwijder gehackte content, werk plugins bij en wijzig wachtwoorden. Laat een technische SEO-check doen als je niet zeker weet wat er op je domein staat.

• Haal content van derden die niets met je bedrijf te maken heeft van je domein af.

• Ging het om linkspam, dan levert opschonen volgens Google mogelijk geen verbetering op: het voordeel dat die links gaven is weggevallen en komt waarschijnlijk niet terug.

Verwijder niet in paniek grote delen van je site. Werk pagina voor pagina en houd bij wat je hebt aangepast, zodat je later kunt zien wat effect had.

Wat betekent de spam update voor jouw SEO-aanpak?

Voor de meeste MKB-websites verandert er niets aan de aanpak: schrijf voor je klant, niet voor de zoekmachine. Spam updates pakken overtredingen aan, geen gewone bedrijfssites. Wie op schaal content publiceert, zoals honderden locatie- of AI-pagina's, moet wel per pagina kunnen uitleggen welke unieke waarde die heeft.

Of Google na deze spam update een core update uitrolt, is op 12 oktober 2026 niet bekend. Google heeft niets aangekondigd. Wil je zeker weten dat je content binnen de richtlijnen valt, of wil je je teksten laten verbeteren? Bekijk dan onze aanpak voor SEO-content. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.