Google heeft op 24 september 2026 de Demand Gen Drop van september gepubliceerd: een pakket updates voor Demand Gen-campagnes in Google Ads. Het gaat om een Business Agent voor YouTube-advertenties, one-click experiences voor afbeeldingsadvertenties op YouTube Shorts en in Gmail, en affiliate-locatie-extensies met promoted pins in Google Maps. De bron is de officiële aankondiging op de Google-blog. In dit artikel lees je wat er precies is aangekondigd, wat het betekent voor MKB-adverteerders en wat je nu kunt doen.

Wat is er aangekondigd in de Demand Gen Drop van september 2026?

Demand Gen is het campagnetype in Google Ads voor visuele kanalen zoals YouTube, Gmail en Discover. Google omschrijft het in de aankondiging als een manier om "deep attention" te vangen op YouTube en de meest visuele kanalen van Google. De nieuwe functies zijn volgens Google bedoeld om doelgroepen sneller te laten converteren tijdens het feestdagenseizoen. Samengevat gaat het om vier onderdelen:

• Business Agent voor YouTube-advertenties: conversationele AI naast video-advertenties met een productfeed. Aanmelden gaat via een formulier van Google.

• One-click experiences op YouTube Shorts: met één tik van een afbeeldingsadvertentie naar je landingspagina, als je 9:16 full-bleed afbeeldingsadvertenties uploadt.

• One-click experiences in Gmail: dezelfde één-tik-ervaring voor afbeeldingsadvertenties in Gmail.

• Affiliate-locatie-extensies in Google Maps: retailnetwerken en dealers kunnen lokale vraag vangen met promoted pins in Google Maps.

Wat is de Business Agent voor YouTube-advertenties?

De Business Agent is een conversationele AI die naast je video-advertentie verschijnt. Volgens Google kunnen kijkers daarmee "direct antwoord krijgen op vragen over producten of merken" zonder hun kijkomgeving te verlaten. De functie werkt bij video-advertenties met een productfeed. Dat betekent in de praktijk dat je een gekoppelde productfeed nodig hebt, bijvoorbeeld via Google Merchant Center.

Google vermeldt geen algemene uitrol: je meldt je aan via een Google-formulier dat in de aankondiging is gelinkt. Het is dus (nog) geen standaardinstelling in elk account. Stel: een webshop in Nijmegen verkoopt fietsaccessoires en draait al video-advertenties met een productfeed. Een kijker die twijfelt over de maat van een fietstas kan dan in theorie een vraag stellen zonder de video te verlaten. Of die antwoorden kloppen, hangt sterk af van de kwaliteit van je feed en productinformatie. Houd die dus actueel.

Wat zijn one-click experiences op YouTube Shorts en Gmail?

Met one-click experiences kunnen mensen volgens Google "nu met één tik" je landingspagina bezoeken vanaf een afbeeldingsadvertentie op YouTube Shorts of in Gmail. Google spreekt in de tegenwoordige tijd, dus het is aangekondigd als beschikbaar. Voor Shorts geldt één duidelijke voorwaarde: je profiteert van one-click experiences als je 9:16 full-bleed afbeeldingsadvertenties uploadt. Dat is een verticale afbeelding die het volledige scherm vult. Heb je alleen liggende of vierkante afbeeldingen, dan mis je deze plaatsing waarschijnlijk.

Voor Gmail noemt Google een cijfer: volgens Google (interne data, wereldwijd, februari 2026) zien adverteerders die Gmail toevoegen aan hun Demand Gen-campagnes voor hun afbeeldingscreatives gemiddeld 40% meer conversies bij dezelfde ROI. Let op: dit is een eigen claim van Google, gebaseerd op interne data van Google zelf en niet onafhankelijk getoetst. Het is een wereldwijd gemiddelde over Gmail-advertenties; wat het in jouw account oplevert, moet je zelf meten.

Wat betekenen affiliate-locatie-extensies in Google Maps?

Affiliate-locatie-extensies zijn bedoeld voor merken die via andere verkooppunten verkopen, zoals retailnetwerken en dealers. Volgens Google kunnen zij lokale vraag vangen met promoted pins in Google Maps, die worden getoond terwijl mensen browsen, zoeken en navigeren. Denk aan een fabrikant van tuinmachines die via dealers verkoopt: de pins kunnen verwijzen naar verkooppunten in de buurt van de gebruiker.

In de Google Ads-helppagina over adverteren in Google Maps staat dat je voor promoted pins je Google Bedrijfsprofiel moet koppelen aan je Google Ads-account, en dat Demand Gen een van de campagnetypen is die promoted pins ondersteunt. Ook staat er dat je op dit moment geen advertenties uitsluitend in Google Maps kunt vertonen.

Is dit al beschikbaar in Nederland?

Google noemt geen landen; controleer in je eigen account. De aankondiging verwijst onderaan naar een Amerikaanse landingspagina van Google en de Business Agent verloopt via aanmelding. Of een functie in Nederland of voor Nederlandstalige advertenties werkt, lees je dus niet in de aankondiging. Kijk in je Demand Gen-campagne welke opties en formaten zichtbaar zijn, en ga er niet vanuit dat alles direct voor elk account beschikbaar is.

Wat moet je als MKB-adverteerder nu doen?

Je hoeft niet alles tegelijk te testen. Deze checklist helpt je om de nieuwe Demand Gen-functies gecontroleerd in te zetten:

• Zet 9:16-afbeeldingen klaar. Maak verticale full-bleed afbeeldingen voor je belangrijkste producten of diensten, zodat je in aanmerking komt voor one-click experiences op Shorts.

• Controleer je conversiemeting. Zonder betrouwbare meting kun je geen enkele claim toetsen. Lees hoe je conversiemeting goed instelt.

• Test met een experiment. Voeg Gmail of nieuwe formaten niet zomaar toe, maar vergelijk in een experiment. Onze uitleg over incrementaliteit laat zien waarom extra conversies niet altijd extra omzet zijn.

• Wees kritisch op Google-eigen cijfers. De 40% komt uit interne data van Google. Gebruik het als hypothese, niet als verwachting.

• Check je productfeed en Bedrijfsprofiel. De Business Agent werkt met productfeeds en promoted pins vragen een gekoppeld Bedrijfsprofiel.

• Bepaal de rol naast Performance Max. Lees wat Performance Max is en voorkom dat campagnes elkaars doelgroep beconcurreren.

Wil je weten wat adverteren op YouTube of Google kost? Lees wat YouTube Ads uitbesteden kost en wat adverteren op Google kost.

Wat doet Marketing Divisie met Demand Gen?

Marketing Divisie is een online marketingbureau uit Nijmegen en Google Partner. Sinds 2019 beheren we campagnes voor MKB-bedrijven: 7+ jaar ervaring, €5M+ advertentiebudget beheerd, 100+ campagnes in 15+ sectoren. Bij Demand Gen kijken we eerst naar de basis: meting, creatives in de juiste formaten en een heldere rol naast zoekcampagnes en Performance Max. Nieuwe functies zoals one-click experiences testen we gecontroleerd, met een experiment en eigen data in plaats van alleen de cijfers van Google.

Meer over onze aanpak lees je op de pagina over Google Ads uitbesteden. Wil je weten of Demand Gen past bij jouw bedrijf, of wil je de nieuwe functies laten testen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.