Google past in oktober 2026 de regels voor de bedrijfsnaam in Google Ads aan. Op 1 oktober 2026 kondigde Google in het Advertising Policies Help Center een update van het Editorial-beleid aan. Daarin staat dat de bedrijfsnaam in je advertentie in bepaalde, beperkte gevallen mag afwijken van het domein waar je advertentie naartoe linkt.

Klinkt als een detail, maar de bedrijfsnaam staat prominent in je zoekadvertenties. Wie nu tegen afkeuringen aanloopt omdat merknaam en domein niet matchen, krijgt mogelijk meer ruimte. Tegelijk sluit Google een aantal partijen expliciet uit. In dit artikel lees je wat er verandert, voor wie, wat je nu al kunt doen en wat Google (nog) niet zegt.

Wat verandert er aan de bedrijfsnaam in Google Ads?

De huidige Business name requirements zijn streng. Je bedrijfsnaam mag volgens dat beleid niets anders zijn dan het domein, de erkende naam van de adverteerder of de gepromote app. Generieke of plaatsgebonden namen (zoals "Mountain View Plumber") en promotionele teksten (zoals "Sale at Acme Home Services") zijn niet toegestaan. Heb je Advertiser verification afgerond, dan moet de naam volgens Google strikt overeenkomen met de domeinnaam of de naam die je bij verificatie hebt opgegeven.

Met de update wil Google ruimte maken voor verschillen tussen bedrijfsnaam en bestemmingsdomein, maar alleen als aan drie voorwaarden tegelijk is voldaan. Vrij vertaald uit de bron:

• De bedrijfsnaam geeft de erkende naam of het merk van de adverteerder correct weer.

• Er is een geverifieerde directe relatie tussen de adverteerder en de eigenaar van het domein.

• De producten of diensten van de adverteerder worden direct aangeboden op het bestemmingsdomein.

Denk bijvoorbeeld aan een merk dat zijn producten verkoopt via een domein van een moederbedrijf of een gelieerde partij. Of dat in jouw situatie onder de regeling valt, hangt af van hoe Google die drie voorwaarden in de praktijk toetst. Daarover verderop meer.

Per wanneer geldt de nieuwe regel?

De aankondiging is geplaatst op 1 oktober 2026 en staat bovenaan de lijst met beleidswijzigingen van 2026. Over de ingangsdatum zegt Google alleen: "In October 2026". Een specifieke dag noemt de bron niet. Zie je elders een exacte datum genoemd worden, controleer die dan altijd in de aankondiging zelf.

Praktisch betekent dit: de wijziging kan ergens deze maand ingaan. Plan wijzigingen in je bedrijfsnaam-assets dus niet blind op een vaste dag, maar houd de status van je assets in de gaten.

Voor wie geldt het en wie valt erbuiten?

De regel is bedoeld voor adverteerders die onder hun eigen, erkende merknaam adverteren, maar verkeer naar een domein sturen dat niet letterlijk die naam draagt. Voorwaarde is wel dat er een geverifieerde directe relatie is met de domeineigenaar en dat jouw producten of diensten echt op dat domein worden aangeboden.

Google is duidelijk over wie er niet onder valt. Letterlijk noemt de aankondiging:

• derde partijen die doorverkopen (third-party resellers);

• onafhankelijke boekingsbemiddelaars (independent booking intermediaries);

• affiliate-distributeurs (affiliate distributors);

• secundaire verkopers (secondary sellers).

Deze partijen mogen volgens de bron de losse merknaam van de producten, diensten of accommodaties die ze aanbieden niet als bedrijfsnaam gebruiken. Ben je erkend dealer of reseller? Dan blijft de bestaande uitzondering in het huidige beleid relevant: gebruik passende aanvullende taal, zoals Google het voorbeeld "Acme of San Antonio" geeft voor een autodealer.

Wat moet je nu doen? Een checklist

Je hoeft niet meteen alles om te gooien. Wel is dit een goed moment om je business-information-assets na te lopen. Zo pak je het aan:

• Controleer je huidige bedrijfsnaam-assets. Ga in Google Ads naar Campagnes > Assets en bekijk welke bedrijfsnaam je op account- of campagneniveau gebruikt, en of die is goedgekeurd.

• Vergelijk met je geverifieerde naam. Volgens de Google Ads-help over bedrijfsinformatie vind je je geverifieerde naam onder Beheerder > Account.

• Leg de drie voorwaarden naast je situatie. Adverteer je onder je erkende merknaam? Is er een directe, aantoonbare relatie met de domeineigenaar? Worden jouw producten of diensten direct op dat domein aangeboden? Moet je op een van de drie "nee" antwoorden, reken dan niet op de nieuwe ruimte.

• Ben je reseller, affiliate of boekingsplatform? Gebruik dan geen losse merknaam van een ander als bedrijfsnaam. Bij erkende dealers: werk met kwalificerende taal.

• Heb je een geregistreerd merk? Brand verification bestaat al als route om een andere naam te gebruiken dan je geverifieerde gegevens, mits je een actieve merkregistratie hebt.

• Houd afkeuringen in de gaten. Na een aanpassing wordt een advertentie of asset volgens Google opnieuw beoordeeld, wat doorgaans 24 tot 48 uur duurt.

• Documenteer de relatie met de domeineigenaar. Zorg dat je kunt laten zien hoe jouw bedrijf en het domein met elkaar verbonden zijn, voor het geval Google daarom vraagt. Dit is een voorzorg, geen eis die in de bron staat.

Draai je naast Search ook andere campagnetypen, kijk dan ook naar je bredere accountinrichting. In ons artikel over limited ad serving in Google Ads lees je hoe vertrouwen en verificatie meespelen in je bereik. Begin je net? Lees dan eerst hoe je een Google Ads-account aanmaakt.

Wat Google niet zegt over de bedrijfsnaam-update

Minstens zo belangrijk als wat er staat, is wat er niet staat. Vul die gaten niet zelf in. De aankondiging zegt niets over:

• De exacte ingangsdatum. Alleen "In October 2026".

• Hoe de "verified direct relationship" wordt vastgesteld. De bron noemt geen proces, formulier of bewijsstuk.

• Of je iets moet aanvragen. Er staat niet of de ruimte automatisch geldt of dat je zelf actie moet ondernemen.

• De relatie met Advertiser verification en Brand verification. Het huidige beleid zegt dat geverifieerde adverteerders strikt moeten matchen. Hoe dat zich na de update verhoudt tot de nieuwe uitzondering, staat niet in de aankondiging.

• Handhaving en sancties. Er staat niets over gewijzigde handhaving. Het huidige beleid vermeldt dat overtredingen niet direct tot schorsing leiden en dat je minstens 7 dagen vooraf een waarschuwing krijgt.

Kortom: dit is een versoepeling met duidelijke grenzen, geen vrijbrief om elke naam te gebruiken. Totdat Google meer uitleg geeft, kun je het beste uitgaan van de letterlijke tekst.

Wat betekent dit voor MKB-adverteerders?

Voor de meeste MKB-bedrijven die onder hun eigen naam op hun eigen domein adverteren, verandert er waarschijnlijk weinig. De update is vooral interessant als je merknaam en webadres uit elkaar lopen. Bijvoorbeeld omdat je onder een merk verkoopt via het domein van een groep, of omdat een rebranding nog niet in je domein is doorgevoerd.

Twijfel je of je bedrijfsnaam-assets goed staan, of zie je afkeuringen die je niet kunt verklaren? Wij werken sinds 2019 als Google Partner aan campagnes in 15+ sectoren. Bekijk onze aanpak voor Google Ads-beheer of lees meer over andere recente beleidseisen zoals AI-labels. Liever direct sparren? Neem contact op en we kijken samen naar je account.