Limited Ad Serving, het beleid waarmee Google vertoningen van "ongekwalificeerde" adverteerders beperkt, geldt voortaan voor álle Google Ads. Google publiceerde de wijziging op 5 augustus 2026 in zijn beleidsdocumentatie; de uitrol verloopt geleidelijk en is uiterlijk in 2028 afgerond (PPC Land, 7 augustus 2026). Waar het beleid eerst alleen bepaalde zoekopdrachten raakte, telt je accountreputatie nu mee op Search, YouTube, Gmail, Discover én de Play Store. Geen afgekeurde advertenties, wel minder vertoningen — en dat zie je alleen als je goed oplet. In dit artikel lees je hoe het werkt, welke signalen Google gebruikt en wat je deze week regelt om buiten schot te blijven.

Wat is Limited Ad Serving in Google Ads?

Limited Ad Serving is een beleid waarmee Google Ads het aantal vertoningen beperkt van adverteerders die het platform als "ongekwalificeerd" beschouwt. Je advertenties worden niet afgekeurd en je account blijft gewoon draaien, maar in situaties die Google risicovol vindt, toont het je advertenties simpelweg minder vaak. Gekwalificeerde adverteerders houden onbeperkte vertoningen.

Het beleid bestaat sinds 2023 en was oorspronkelijk een smalle maatregel tegen merkmisbruik: nieuwe adverteerders die op merknamen van anderen adverteerden, kregen een "kennismakingsperiode" met beperkte vertoningen. In september 2024 breidde Google het uit naar YouTube, in juni 2026 naar Google Zoeken — en sinds deze maand geldt het dus voor het complete advertentienetwerk.

Wat verandert er precies in augustus 2026?

De belangrijkste wijziging is de reikwijdte: Limited Ad Serving gold eerst per zoekopdracht en geldt nu voor alle Google Ads-kanalen. Daarnaast reizen gebruikersklachten voortaan mee met je account. Een klachtenpatroon dat op één kanaal ontstaat, kan dus je vertoningen op álle kanalen beperken (Search Engine Land, 7 augustus 2026).

In de juni-versie van het beleid stond nog dat aanhoudende klachten konden leiden tot beperkingen "op bepaalde zoekopdrachten". Die beperking tot zoekopdrachten is in de augustus-versie geschrapt. Google noemt bovendien voor het eerst de Play Store en Discover expliciet als kanalen waar het beleid geldt, en publiceerde aparte aanbevelingen voor YouTube, Gmail, Play Store en Discover. Concrete drempels — hoeveel klachten, welke accountleeftijd — publiceert Google niet.

Deze zeven signalen bepalen of je gekwalificeerd bent

Google beoordeelt de kwalificatie van een adverteerder op zeven signalen: accountkenmerken, gebruikersactiviteit en -meldingen, accountleeftijd, gebruikte advertentieformaten, naleving van het advertentiebeleid, de branche waarin je actief bent en je verificatiestatus. Drie daarvan kun je zelf direct beïnvloeden; de rest beoordeelt Google op basis van tijd en gedrag.

• Direct beïnvloedbaar: je verificatiestatus (adverteerdersverificatie afronden), je nalevingsgeschiedenis (geen beleidsschendingen oplopen) en de advertentieformaten die je inzet.

• Niet direct beïnvloedbaar: accountleeftijd (alleen tijd lost dit op), je branche, algemene accountkenmerken en gebruikersmeldingen over je advertenties.

Opvallend: adverteerdersverificatie is het enige signaal dat in élk onderdeel van het beleidsdocument terugkomt — in de kwalificatiefactoren, in de instructies om gekwalificeerd te raken en in de aanbevelingen per kanaal. Wie nog niet geverifieerd is, heeft daarmee de snelste concrete actie te pakken.

Zo merk je een beperking — en zo kom je er vanaf

Een beperking herken je aan een melding in je Google Ads-account; je advertenties blijven gewoon goedgekeurd. Bezwaar maken kan alleen via een apart Limited Ad Serving-bezwaarformulier, niet via de normale bezwaarprocedure. Hoe lang de beoordeling duurt, zegt Google er niet bij: "We kunnen helaas niet zeggen hoe lang dit duurt", aldus het beleidsdocument.

Dat maakt deze maatregel verraderlijker dan een schorsing. Ter vergelijking: volgens Googles Ads Safety Report over 2025 (april 2026) blokkeerde of verwijderde Google 8,3 miljard advertenties en schorste het 24,9 miljoen adverteerdersaccounts — zichtbare ingrepen waartegen je bezwaar kunt maken, waarbij Google naar eigen zeggen 99% van de bezwaren binnen 24 uur afhandelt (Google, november 2025). Voor Limited Ad Serving bestaan zulke cijfers niet. Een beperking uit zich alleen in vertoningen die uitblijven, en Google waarschuwt dat een opgeheven beperking kan terugkeren zodra er opnieuw problemen worden gesignaleerd.

Dit regel je deze week in je account

De kern: rond je adverteerdersverificatie af, houd je nalevingsgeschiedenis schoon en zorg dat je merk duidelijk herkenbaar is in je advertenties én op je landingspagina. Nieuwe of minder bekende adverteerders zetten daarnaast hun domein vast op de eerste koppositie van hun zoekadvertenties.

• Rond adverteerdersverificatie af. Dit is het signaal dat overal terugkomt. Je vindt de verificatie in Google Ads onder Facturering en betalingen of via de melding in je account.

• Maak je merk herkenbaar. Toon je eigen merknaam in je advertenties en op je landingspagina, en wees expliciet over de relatie wanneer je merknamen van anderen noemt.

• Vermijd generieke advertentieteksten. Koppen als "Beste deals" zonder merknaam kunnen volgens Google verwarring veroorzaken over wie er adverteert — precies het scenario waarin vertoningen worden beperkt.

• Zet je domein vast op koppositie 1. Google raadt dit expliciet aan voor nieuwe adverteerders en minder bekende merken. Let wel: elke vastgezette kop beperkt het aantal combinaties dat je responsieve zoekadvertentie kan testen, dus gebruik dit gericht.

• Houd je vertoningen in de gaten. Vooral bij nieuwe accounts: dalen je vertoningen zonder aanwijsbare reden, check dan de meldingen in je account.

Dit beleid staat niet op zichzelf. Google scherpte in juli ook de beveiligingseisen voor advertentie-accounts aan, met verplichte passkeys en goedkeuring door een tweede beheerder. Wat dat betekent, lees je in ons artikel over de nieuwe eisen voor Google Ads accountbeveiliging.

Twijfel je of jouw account er goed voor staat — verificatie, branding, naleving? Als Google Ads bureau in Nijmegen houden we de accounts van onze klanten hier doorlopend op bij. Bekijk onze aanpak op de pagina over Google Ads beheer of neem contact op voor een vrijblijvende accountcheck. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.