AI-labels in Google Ads zijn sinds juli 2026 beschikbaar, en sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels uit artikel 50 van de Europese AI Act. Google toont in Mijn advertentiecentrum of een advertentie met AI is gemaakt, en jij kunt zelf assets als AI-gemaakt markeren. Hieronder lees je wanneer labelen verplicht is, waar je het instelt en wat je nu in je account controleert.
Update 28 september 2026: deze post verscheen op 24 juli 2026 als voorbereiding op 2 augustus. Die datum is voorbij. Sinds 27 juli 2026 geldt bovendien de Digital Omnibus on AI. Die verschuift vooral de regels voor hoog-risico-AI; de transparantieplicht van artikel 50 geldt gewoon sinds 2 augustus. Alleen voor AI-systemen die al vóór 2 augustus op de markt waren, hoeft de watermerkplicht uit artikel 50(2) pas per 2 december 2026 te worden nageleefd, volgens White & Case (4 augustus 2026). Die plicht rust op de makers van AI-tools, niet op jou als adverteerder.
Wat heeft Google gelanceerd?
Google kondigde op 9 juli 2026 het onderdeel “How this ad was made” aan in Mijn advertentiecentrum. Via het menu met drie puntjes of het info-icoon bij advertenties op Zoeken, YouTube en Discover zie je daar of een advertentie met generatieve AI is gemaakt of bewerkt. Het paneel is wereldwijd beschikbaar, aldus Google (9 juli 2026).
Daarnaast kwam er een AI-labelinstelling voor adverteerders in Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center en Google Ads Editor. Gebruik je de generatieve AI-tools van Google zelf, dan voegt Google de melding automatisch toe. Maak je creatie elders, met tools als Midjourney of Canva, dan geef je het zelf aan. Hoe je als consument het paneel opent, beschrijft de helppagina van Mijn advertentiecentrum.
Wanneer is een AI-label in de EU verplicht?
Niet elke AI-bewerking valt onder een wettelijke meldplicht. Artikel 50(4) van de AI Act verplicht gebruikers van AI om deepfakes kenbaar te maken: realistisch beeld, geluid of video dat lijkt op bestaande personen, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte echt lijkt. Een AI-bewerkte productfoto valt daar niet automatisch onder.
Artikel 50(2) gaat over aanbieders van AI-systemen: zij moeten gegenereerde content machineleesbaar markeren, bijvoorbeeld met een watermerk. Dat is de taak van Google, OpenAI of Adobe, niet van de adverteerder.
Artikel 50(4) gaat over gebruikers: deepfakes moeten zichtbaar gemeld worden. Voor AI-tekst geldt een meldplicht als die het publiek informeert over zaken van algemeen belang, tenzij er menselijke redactie op zit.
De rest is vaak niet wettelijk verplicht, maar Google-beleid en andere regels kunnen wel een label vragen. Google Ads Help noemt naast de EU ook India en de staat New York als gebieden met labelregels voor advertenties.
Wat gebeurt er als je het label aanzet?
Markeer je een asset als AI-gemaakt, dan verschijnt dat in het paneel in Mijn advertentiecentrum. Voor campagnes gericht op de EU, India en New York komt er volgens Google Ads Help (geraadpleegd september 2026) bovendien een zichtbaar label op de advertentie zelf. Dat is een praktisch verschil dat je vooraf moet meewegen.
Google kan assets ook zelf labelen, bijvoorbeeld als Google wettelijk verplicht is dat te doen of als volledig geautomatiseerde functies de creatie maakten. Zulke labels kun je niet overschrijven. Alle beelden en video’s die in de tools van Google Ads worden gemaakt, krijgen onzichtbare SynthID-watermerken en C2PA-metadata.
Google zegt er nadrukkelijk bij dat het gebruik van de labelinstelling geen garantie is dat je aan specifieke wetgeving voldoet. Het label is een hulpmiddel. Twijfel je over je eigen situatie, vraag dan juridisch advies.
Waar stel je het AI-label in Google Ads in?
Het AI-label stel je in op het niveau van de asset. Dat kan tijdens het aanmaken van een campagne, via de assetbibliotheek voor bestaande campagnes en in Google Ads Editor. Met de kolom “AI-label” in je assetrapportage zie je per asset welke status die heeft en kun je filteren.
Bestaande assets: ga naar Tools, Asset studio, Assetbibliotheek, open een asset en kies “Label this asset as created or edited with AI” of “Don’t label this asset”. Sla op.
Nieuwe campagnes: krijg je de melding “Review assets”, selecteer dan de assets, kies Manage AI label en maak je keuze.
Overzicht: voeg de kolom AI-label toe aan je assettabel en filter op assets zonder status.
Eigen label in het beeld: dat mag en geldt niet als verboden tekst-overlay. Zet het niet in de uiterste hoek en zet beeldverbeteringen uit, anders kan het label worden weggesneden.
Drie voorbeelden: moet je labelen?
De vraag is steeds of het resultaat een bestaande persoon, plek of gebeurtenis realistisch nabootst en echt lijkt. Hoe dichter je daarbij komt, hoe sterker de reden om te labelen. Bij twijfel kiezen we voor labelen, omdat een zichtbaar label minder risico geeft dan een gemiste meldplicht. Drie situaties uit de praktijk:
Productfoto met AI-achtergrond. Een echte foto van je product in een gegenereerde woonkamer is geen deepfake. Wettelijk meestal niet verplicht; labelen mag, maar in de EU verschijnt dan een zichtbaar label.
Afbeelding uit Performance Max. Gemaakt met de AI van Google? Dan zet Google de melding zelf in Mijn advertentiecentrum. Controleer in de kolom AI-label welke status de asset heeft.
AI-video van een bestaande persoon of plek. Een realistische video waarin een echte woordvoerder iets zegt wat nooit is opgenomen, is een deepfake. Labelen is dan verplicht.
Wat controleer je nu in je account?
De deadline is voorbij, dus de vraag is niet meer wat je voorbereidt, maar of je account nu klopt. Loop de actieve campagnes na op AI-gemaakte of AI-bewerkte beelden en video, vooral in campagnes gericht op Nederland en de rest van de EU. Leg per asset vast welke tool is gebruikt.
Zet de kolom AI-label aan en controleer of alle AI-assets een bewuste status hebben.
Label deepfakes en realistische AI-video’s van bestaande mensen of plekken altijd.
Bekijk je eigen advertenties via Mijn advertentiecentrum, zodat je ziet wat consumenten zien.
Onthoud dat misleidende advertenties verboden blijven, met of zonder AI en met of zonder label.
Google veranderde per juli 2026 ook zijn advertentievoorwaarden rond AI-verantwoordelijkheid; wat dat voor jou betekent, lees je in de Google Ads-voorwaarden van juli 2026. Wil je dat Marketing Divisie, Google Partner sinds 2019, je assets en labels naloopt? Bekijk onze aanpak voor Google Ads of neem contact op.
Verder lezen: Google Marketing Live 2026: wat er voor het mkb toe doet
Lees ook: Bedrijfsnaam in Google Ads: nieuwe regel voor domeinen
Veelgestelde vragen
Moet ik in de EU aangeven dat mijn advertentie met AI is gemaakt?
Niet altijd. Artikel 50(4) van de AI Act verplicht sinds 2 augustus 2026 het melden van deepfakes: realistisch AI-beeld, -geluid of -video dat lijkt op bestaande personen, plaatsen of gebeurtenissen. Voor ander AI-beeld, zoals een productfoto met een gegenereerde achtergrond, is labelen meestal niet wettelijk verplicht. Google-beleid of andere regels kunnen het wel vragen.
Waar zien mensen of een Google-advertentie met AI is gemaakt?
In Mijn advertentiecentrum. Bij advertenties op Google Zoeken, YouTube en Discover open je via het menu met drie puntjes of het info-icoon het onderdeel “How this ad was made”. Google kondigde dat op 9 juli 2026 aan. Voor campagnes gericht op de EU, India en New York toont Google bij gelabelde assets ook een zichtbaar label op de advertentie.
Moet ik een AI-bewerkte productfoto labelen?
Meestal niet wettelijk, zolang de foto geen bestaande persoon, plek of gebeurtenis misleidend echt laat lijken. Een echte productfoto met een AI-achtergrond is geen deepfake in de zin van artikel 50 van de AI Act. Labelen mag wel. Houd er rekening mee dat Google bij EU-campagnes dan een zichtbaar AI-label op de advertentie toont.
Hoe zet ik het AI-label aan in Google Ads?
Ga in Google Ads naar Tools, Asset studio, Assetbibliotheek en open de asset. Kies “Label this asset as created or edited with AI” en sla op. Bij nieuwe campagnes verschijnt de melding Review assets, waarna je via Manage AI label kiest. Volgens Google Ads Help werkt dit ook in Google Ads Editor, Merchant Center, Display & Video 360 en Campaign Manager 360.
Voldoe ik aan de AI Act als ik het AI-label in Google Ads gebruik?
Niet automatisch. Google Ads Help zegt uitdrukkelijk dat gebruik van de labelinstelling geen garantie is dat je aan specifieke regelgeving voldoet. Het label is een hulpmiddel. Jij blijft verantwoordelijk voor een juiste melding, zeker bij deepfakes. Twijfel je of een advertentie onder artikel 50 valt, vraag dan juridisch advies voordat je publiceert.
