AI-labels in Google Ads zijn geen toekomstmuziek meer. Sinds 9 juli toont Google via Mijn advertentiecentrum of een advertentie met AI is gemaakt of bewerkt, en gedurende juli verschijnt in Google Ads een nieuwe labelinstelling voor AI-content. De timing is geen toeval: op 2 augustus 2026 worden de transparantieregels uit de Europese AI Act van kracht. Wie in de EU adverteert met AI-gegenereerd beeld of video, moet dat vanaf dan kenbaar maken. In dit artikel lees je wat er precies verandert en wat je deze week nog regelt.

Wat heeft Google gelanceerd?

Op 9 juli kondigde Google een nieuw onderdeel aan in Mijn advertentiecentrum: "How this ad was made", oftewel hoe deze advertentie is gemaakt. Iedereen die op Google Zoeken, YouTube of Discover een advertentie ziet, kan via het drie-puntjesmenu of het info-icoon nakijken of die advertentie met generatieve AI is gemaakt of bewerkt. Het paneel verschijnt alleen bij advertenties waar AI daadwerkelijk aan te pas kwam.

Daarnaast staat Google sinds juli expliciet toe dat adverteerders zelf een tekst- of beeldlabel in hun advertenties opnemen om AI-gebruik te melden. Zo'n label geldt niet langer als verboden tekst-overlay of watermerk. De nieuwe AI-labelinstelling rolt gedurende juli uit in Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center en Google Ads Editor.

Het nieuwe paneel is de vierde informatielaag in Mijn advertentiecentrum, naast de bestaande opties die tonen wie er achter een advertentie zit, waarom je die te zien krijgt en waar je een advertentie kunt rapporteren. Google bouwt daarmee gestaag aan een omgeving waarin consumenten steeds meer context krijgen bij elke advertentie die ze zien.

AI-labels in Google Ads: automatisch of zelf aanzetten

Er zijn twee routes. Maak je advertenties met Googles eigen generatieve AI-tools, bijvoorbeeld automatisch gegenereerde afbeeldingen in Performance Max, dan voegt Google de melding automatisch toe. Daarvoor gebruikt het onzichtbare watermerken zoals SynthID, die ook na bijsnijden of comprimeren detecteerbaar blijven.

Maak je AI-creative buiten Google, met tools als Canva, Midjourney of ChatGPT, dan moet je het AI-gebruik zelf aangeven via de nieuwe labelinstelling. Google voert daarbij geen eigen controle uit: de verantwoordelijkheid ligt volledig bij jou als adverteerder. Afhankelijk van lokale regelgeving kan er ook een zichtbaar label op de advertentie zelf verschijnen.

Waarom 2 augustus een harde deadline is

De Europese AI Act (Verordening 2024/1689) bepaalt in artikel 50 dat AI-gegenereerde en AI-bewerkte content vanaf 2 augustus 2026 herkenbaar moet zijn voor het publiek. Een poging in Brussel om die deadline uit te stellen strandde eerder dit jaar, dus de datum staat vast. Naast de EU kennen ook India en de Amerikaanse staat New York al labelverplichtingen voor AI-content in advertenties.

Belangrijk om te weten: Google zegt er zelf nadrukkelijk bij dat het gebruik van de labelinstelling geen garantie is dat je aan specifieke wetgeving voldoet. Het label is een hulpmiddel, geen juridisch vinkje. Bij twijfel over jouw situatie is juridisch advies verstandig.

Deze stap staat bovendien niet op zichzelf. Per 1 juli wijzigde Google al zijn advertentievoorwaarden om meer AI-automatisering mogelijk te maken, en eind juni kreeg de Google Ads API structuren voor het labelen van synthetische content. De hele keten, van aanmaken tot uitleveren van advertenties, wordt zo voorbereid op een markt waarin AI-gebruik de norm is en transparantie daarover de wettelijke ondergrens.

Wat betekent dit voor jouw campagnes?

Veel MKB-adverteerders gebruiken al AI zonder er bij stil te staan: automatisch gegenereerde visuals in Performance Max, AI-bewerkte productfoto's of een achtergrond die met AI is uitgebreid. Gebruik je Googles eigen tools, dan kunnen jouw advertenties dus nu al een AI-melding krijgen in Mijn advertentiecentrum, zonder dat je iets hoeft te doen.

Voor consumenten wordt daarmee zichtbaar hoe jouw advertenties tot stand komen. Dat hoeft geen nadeel te zijn: transparantie kan juist vertrouwen opbouwen. Wat niet verandert: misleidende advertenties blijven verboden, met of zonder AI. Een AI-label maakt een nepaanbieding niet ineens toegestaan.

Dit doe je deze week

• Inventariseer welke campagnes AI-gegenereerd of AI-bewerkt beeld of video bevatten. Ook AI-uitbreidingen van bestaande foto's tellen mee.

• Check of de AI-labelinstelling al zichtbaar is in jouw Google Ads-account of Ads Editor en documenteer welke AI-tools je gebruikt per campagne.

• Adverteer je in de EU met AI-content die buiten Google-tools is gemaakt? Zet de handmatige melding aan vóór 2 augustus.

• Bekijk je eigen advertenties via Mijn advertentiecentrum, zodat je weet wat consumenten te zien krijgen.

• Twijfel je of iets onder de meldplicht valt? Schakel juridisch advies in. Het labelvinkje van Google is geen automatische compliance.

Wil je zeker weten dat je campagnes klaar zijn voor de nieuwe AI-regels, zonder dat het ten koste gaat van je resultaten? Onze specialisten nemen je account door en zetten de juiste instellingen voor je klaar. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak. Bekijk wat we doen op het gebied van Google Ads uitbesteden of neem vrijblijvend contact op.