De AI Max upgrade in Google Ads is in september 2026 uitgevoerd. Tussen 1 en 30 september zette Google zoekcampagnes met automatisch gemaakte assets (ACA) of de campagne-instelling breed zoeken automatisch om naar AI Max. Google kondigde dit op 5 augustus per e-mail aan, zonder blogpost (PPC Land, 6 augustus 2026). Gebruikte je een van die instellingen, dan draait die campagne nu op AI Max. Hieronder lees je wat er is aangezet en wat je nu controleert.

Update 28 september 2026: Deze post verscheen als voorbereiding op 1 september en is omgezet naar een controlelijst voor na de upgrade. De omzetting loopt volgens de Google Ads Developer Blog (12 augustus 2026) tot en met 30 september; sinds 3 augustus kun je ACA en campagnebreed breed zoeken niet meer nieuw instellen. Op 23 september kondigde Google een nieuw AI Max-rapport aan, met beschikbaarheid later dit jaar (Google, 23 september 2026). Dynamic Search Ads vallen buiten deze ronde.

Wat is er op 1 september veranderd?

Sinds 1 september zet Google zoekcampagnes met automatisch gemaakte assets of campagnebreed breed zoeken om naar AI Max, geleidelijk verspreid over de maand. Welke AI Max-onderdelen aangingen, hangt af van de oude instelling. Campagnes die geen van beide instellingen gebruikten, zijn niet aangeraakt. Het gaat om de campagne-instelling, niet om losse zoekwoorden met zoekwoordtype breed.

• Campagnes met automatisch gemaakte assets kregen search term matching én text customization. Dat is meer dan je had: ACA ging alleen over advertentieteksten, search term matching verbreedt ook op welke zoekopdrachten je verschijnt.

• Campagnes met campagnebreed breed zoeken kregen alleen search term matching. Text customization en final URL expansion bleven uit, dus gepinde koppen worden nog gerespecteerd.

• Merkinstellingen zoals merkinclusies en merkuitsluitingen zijn meegenomen in de omzetting, meldt Search Engine Land (14 augustus 2026).

Hoe zie je of je campagne is omgezet?

Een omgezette campagne herken je aan de AI Max-schakelaar in de campagne-instellingen, die nu aanstaat. Volgens Google Ads Help kun je AI Max-instellingen ook als kolom of filter toevoegen aan je campagneoverzicht, zodat je in één keer ziet welke campagnes zijn omgezet. Daarnaast verschijnt AI Max als apart matchtype in het zoektermenrapport.

Werk je met de Google Ads API of scripts, dan vind je de exacte omzetdatum in de velden aca_migration_date_time en broad_match_migration_date_time, aldus de Developer Blog. Nieuwe API-versies na 1 september ondersteunen de oude instellingen niet meer; oudere versies nog tot hun reguliere einddatum, rond september 2027.

Checklist: dit controleer je nu

Het belangrijkste advies nu: loop per omgezette campagne na welke AI Max-onderdelen aanstaan en zet uit wat niet bij je doelen past. Search term matching kun je per advertentiegroep uitzetten, text customization per campagne. Wacht niet op het nieuwe rapport, want het zoektermenrapport laat nu al zien wat AI Max toevoegt.

1. Onderdelen per campagne. Open Instellingen, AI Max, en noteer welke onderdelen aanstaan. Volgens Google Ads Help (geraadpleegd september 2026) zet je search term matching per advertentiegroep aan of uit.

2. Voormalige ACA-campagnes. Hier staat search term matching nieuw aan. Wil je je bereik niet verbreden, zet het dan uit in de advertentiegroepen waar je strak op zoekwoorden wilt sturen.

3. Text customization. Voeg tekstrichtlijnen toe, met termuitsluitingen en berichtbeperkingen. Zet je het uit, dan krijgen gegenereerde assets de status Verwijderd en worden ze niet meer vertoond.

4. Final URL expansion. Dat stond na de upgrade niet standaard aan. Zet je het aan, voeg dan URL-uitsluitingen toe en weet dat gepinde koppen niet worden gebruikt als Google een andere pagina kiest.

5. Tracking templates. Gebruik {lpurl} in je template. Een template met een vaste URL kan dynamische landingspagina's breken of naar een verkeerde pagina leiden.

6. Biedstrategie. Volgens Google werken de AI Max-onderdelen alleen goed met Smart Bidding op conversies. Draai je nog op handmatige CPC, dan is dit het moment om dat te heroverwegen.

7. Zoektermen. Loop het zoektermenrapport de komende weken wekelijks na, filter op matchtype AI Max en sluit uit wat niet converteert.

Hoe vergelijk je prestaties voor en na de upgrade eerlijk?

Vergelijk minimaal vier weken na de omzetdatum met vier weken ervoor, met dezelfde weekdagen, en houd rekening met seizoen en budgetwijzigingen. Kijk niet alleen naar het totaal, maar ook naar het aandeel kosten en conversies via het matchtype AI Max. Zo zie je of AI Max nieuwe vraag vindt of vooral bestaand verkeer overneemt.

Hanteer je een lange conversievertraging, bijvoorbeeld bij leadgeneratie met offline conversies, wacht dan tot die periode voorbij is voordat je conclusies trekt. En verander niet tegelijk je biedstrategie of budget, anders weet je niet welke wijziging het verschil maakte.

Wat zegt de data over AI Max?

De cijfers over AI Max lopen uiteen. Volgens Google (15 april 2026) halen adverteerders met alle drie de onderdelen gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS dan met alleen search term matching. Dat is interne data uit 2026, voor adverteerders buiten retail, en dus geen vergelijking met campagnes zonder AI Max.

Onafhankelijke cijfers zijn kritischer. Smarter Ecommerce analyseerde ruim 250 retailcampagnes en vond via het matchtype AI Max een circa 35% lagere ROAS dan via traditionele matchtypes (PPC Land, november 2025). De uitkomst verschilt dus per account: AI Max kan converterende zoekopdrachten vinden, maar zonder controle lekt er budget weg.

Wat betekent dit voor DSA en Shopping?

Dynamic Search Ads vielen buiten de upgrade van september. Google stelde die omzetting op 11 juni 2026 uit naar februari 2027 (Google Ads Developer Blog). Draai je DSA, dan heb je tot februari; zo plan je de DSA-overstap.

Voor webshops is AI Max voor Shopping een aparte bèta met eigen regels, zoals de beperking tot Engelstalige feeds: lees wat die bèta doet.

Wil je dat iemand meekijkt naar de instellingen die Google voor je heeft gekozen? Marketing Divisie is sinds 2019 Google Partner en beheert dagelijks Google Ads-accounts voor MKB-bedrijven. Neem contact op voor een vrijblijvende check van je omgezette campagnes.

Verder lezen: Google Ads taalinstelling verdwijnt: dit verandert nu

Verder lezen: Google Ads automatische promoties: zo houd je controle

Verder lezen: AI Max tekstaanpassing preview: check je Google-teksten