De AI Max upgrade in Google Ads heeft nu een harde datum. Op 5 augustus 2026 mailde Google adverteerders dat zoekcampagnes met automatisch gemaakte assets (ACA) of de campagne-instelling breed zoeken vanaf 1 september automatisch worden omgezet naar AI Max, zo meldt PPC Land (6 augustus 2026). Gebruik je een van deze instellingen, dan verandert er iets wezenlijks aan hoe je advertenties worden getoond — tenzij je vóór die datum zelf een keuze maakt. In dit artikel lees je wie dit raakt, wat er precies aangaat en wat je deze maand nog regelt.

Wat is de AI Max upgrade per 1 september?

De AI Max upgrade is de automatische omzetting van twee oudere Google Ads-instellingen — automatisch gemaakte assets en campagne-breed zoeken — naar AI Max voor zoekcampagnes, vanaf 1 september 2026. Google kondigde dit per e-mail aan op 5 augustus; er verscheen geen blogpost bij. Gebruik je geen van beide instellingen, dan verandert er voor jou niets.

AI Max zelf is het AI-pakket dat Google sinds april 2026 uit bèta haalde. Het bundelt drie functies: search term matching (je advertenties draaien mee op zoekopdrachten die niet letterlijk in je zoekwoordenlijst staan), text customization (Google schrijft koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina) en final URL expansion (Google kiest zelf de best passende landingspagina). De upgrade van 1 september trekt de twee oude losse instellingen dat pakket in.

Welke campagnes worden omgezet — en met welke instellingen?

Twee groepen zoekcampagnes worden vanaf 1 september automatisch omgezet: campagnes met automatisch gemaakte assets en campagnes met de campagne-instelling breed zoeken. Beide groepen krijgen een andere standaardconfiguratie, en dat verschil bepaalt hoeveel er in jouw account werkelijk verandert.

Campagnes met automatisch gemaakte assets krijgen AI Max met search term matching én text customization ingeschakeld. Let op: dat is meer dan je had. ACA ging alleen over advertentieteksten; search term matching verbreedt daarnaast op welke zoekopdrachten je advertenties verschijnen. Wil je dat niet, dan kun je het na de upgrade per advertentiegroep uitzetten.

Campagnes met campagne-breed zoeken krijgen alleen search term matching. Text customization en final URL expansion blijven uit, en vastgezette (gepinde) koppen in je advertenties blijven gerespecteerd. Voor deze groep is de upgrade vooral een verhuizing van dezelfde functionaliteit naar een nieuwe plek.

Dynamic Search Ads krijgen wél uitstel

Het uitstel dat Google in juni gaf, geldt alleen voor Dynamic Search Ads: die migratie is verplaatst naar februari 2027 (Google Ads Developer Blog, 11 juni 2026). Voor automatisch gemaakte assets en campagne-breed zoeken blijft 1 september 2026 gewoon staan — veel adverteerders gingen er ten onrechte vanuit dat het uitstel voor alles gold.

Eerder schreven we al over het verdwijnen van Dynamic Search Ads en de overstap naar AI Max. Draai je DSA-campagnes, dan heb je dus nog ruim een half jaar. Maar staat in diezelfde campagnes ook ACA of breed zoeken aan, dan word je op 1 september alsnog deels omgezet.

Wat zegt de data over AI Max?

De cijfers over AI Max lopen flink uiteen. Volgens Google (april 2026) halen adverteerders die het volledige AI Max-pakket gebruiken gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS — interne data, exclusief retailadverteerders. Onafhankelijke tests zijn kritischer: een analyse van ruim 250 retailcampagnes vond juist een circa 35% lagere ROAS via AI Max dan via traditionele matchtypes (PPC Land, november 2025).

De waarheid ligt per account ergens anders: AI Max kan nieuwe, converterende zoekopdrachten aanboren, maar zonder controle laat het ook budget weglekken naar irrelevante vertoningen. Twee dingen om te weten: Google geeft zelf aan dat AI Max weinig effectief is bij campagnes die door budget worden beperkt, en de nieuwe AI-advertentieformaten in de zoekresultaten (zoals gesponsorde antwoorden) vereisen AI Max of Performance Max met text customization. Wie principieel wegblijft, sluit zichzelf op termijn uit van die posities.

Zo bereid je je Google Ads-account vóór 1 september voor

Het belangrijkste advies: laat de keuze niet aan de automatische upgrade over, maar bepaal zelf vóór 1 september welke AI Max-functies aan of uit gaan. Wie zelf upgradet, houdt controle over de instellingen; wie wacht, krijgt de standaardconfiguratie. Ons stappenplan:

• Inventariseer. Check per zoekcampagne of automatisch gemaakte assets of campagne-breed zoeken aanstaat. Alleen die campagnes worden omgezet.

• Kies bewust per campagne. Wil je AI Max testen? Zet het zelf aan en bepaal welke onderdelen meedoen. Wil je het niet? Schakel de oude instelling uit vóór 1 september — dan gebeurt er niets.

• Zet je vangrails klaar. Gebruik merkuitsluitingen en branded search-instellingen, en houd je lijst uitsluitingszoekwoorden actueel voordat de bredere matching aangaat.

• Check je tracking. Gebruik je tracking templates met vaste URL's, test dan of ze final URL expansion overleven; verkeerd opgebouwde templates kunnen naar 404-pagina's leiden.

• Plan je controle in. Na de omzetting toont het zoektermenrapport AI Max als matchtype met een bronkolom. Loop dat rapport de eerste weken wekelijks na en sluit uit wat niet converteert.

Twijfel je of jouw campagnes klaar zijn voor de AI Max upgrade, of wil je dat iemand meekijkt naar je instellingen voordat Google ze voor je kiest? Onze specialisten beheren dagelijks Google Ads-accounts voor MKB-bedrijven en zetten de overstap gecontroleerd voor je op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak. Neem contact op voor een vrijblijvende check van je account.