Dynamic Search Ads (DSA) verdwijnen in februari 2027. Tussen 1 en 28 februari 2027 zet Google resterende DSA-campagnes automatisch om naar AI Max voor zoekcampagnes, en vanaf dan kun je geen nieuwe dynamische advertentiegroepen meer maken. Oorspronkelijk stond die omzetting voor september 2026 gepland. Hieronder lees je wat er met je DSA-campagne gebeurt, hoe de upgradetool werkt en hoe je de overstap zelf gecontroleerd plant.
Update 28 september 2026: In een eerdere versie van deze post noemden we september 2026 als einddatum voor DSA. Dat klopte niet: Google stelde de DSA-omzetting op 11 juni 2026 uit naar februari 2027 (Google Ads & Commerce Blog, bijgewerkt 11 juni 2026). In september 2026 zijn alleen campagnes met automatisch gemaakte assets en campagnebreed breed zoeken omgezet. Lees daarover wat er op 1 september gebeurde en wat je nu controleert.
Wanneer stoppen Dynamic Search Ads precies?
Dynamic Search Ads stoppen in februari 2027. Dan zet Google resterende DSA-campagnes om naar standaard advertentiegroepen met AI Max en verdwijnt de optie om nieuwe DSA-advertentiegroepen te maken. Tot die tijd blijven bestaande DSA-campagnes gewoon draaien, en sinds 15 juni 2026 kun je zelfs weer nieuwe DSA-campagnes aanmaken.
De tijdlijn volgens Google (aankondiging van 15 april 2026 en de Google Ads Developer Blog van 12 augustus 2026):
15 april 2026: AI Max voor zoekcampagnes is uit bèta. Google kondigt aan dat DSA, automatisch gemaakte assets (ACA) en campagnebreed breed zoeken naar AI Max gaan.
11 juni 2026: uitstel voor alleen DSA naar februari 2027; aanmaken van nieuwe DSA-campagnes kan weer vanaf 15 juni (Google Ads Developer Blog).
1 tot en met 30 september 2026: automatische omzetting van campagnes met ACA of campagnebreed breed zoeken. DSA valt hierbuiten.
September 2026: meldingen in je account die je vragen DSA zelf te upgraden.
15 januari 2027: herinnering aan alle accounts die nog DSA gebruiken.
1 tot en met 28 februari 2027: automatische omzetting van DSA; nieuwe DSA-advertentiegroepen maken kan niet meer.
Let op de combinatie: draaide een DSA-campagne ook met ACA of campagnebreed breed zoeken, dan is dat deel in september al omgezet. Wie een webshop heeft, kijkt daarnaast naar AI Max voor Shopping en reiscampagnes, een aparte bèta met eigen regels.
Wat is AI Max en waarom vervangt het DSA?
AI Max is geen nieuw campagnetype maar een optimalisatielaag binnen je bestaande zoekcampagne, zo staat in Google Ads Help. Het neemt de taak van DSA over: verkeer vangen buiten je zoekwoordenlijst en tekst en landingspagina laten aansluiten op de zoekopdracht. Het verschil is dat AI Max meer signalen gebruikt dan alleen je websitecontent.
AI Max bestaat uit drie onderdelen:
Search term matching: je advertenties verschijnen ook op relevante zoekopdrachten die niet in je zoekwoordenlijst staan. Aan of uit per advertentiegroep.
Text customization: Google maakt koppen en beschrijvingen op basis van je landingspagina, advertenties en zoekwoorden.
Final URL expansion: Google kiest de best passende pagina op je site. Dit werkt alleen als text customization aanstaat.
Volgens Google (15 april 2026) halen campagnes met alle drie de onderdelen gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS dan campagnes met alleen search term matching. Dat is interne Google-data uit 2026, voor adverteerders buiten retail. Het is dus geen vergelijking met DSA of met een campagne zonder AI Max.
Wat gebeurt er met je DSA-campagne bij de upgrade?
Bij de upgrade worden dynamische advertentiegroepen standaard advertentiegroepen en worden je DSA-advertenties responsieve zoekadvertenties. Google maakt daarvoor het minimale aantal teksten aan met text customization. Bij de automatische omzetting gaan alle drie de AI Max-onderdelen aan, met behoud van je bestaande URL-uitsluitingen, volgens Googles aankondiging van april.
Volgens Google Ads Help (Set up AI Max, geraadpleegd september 2026) verloopt de overgang zo:
Parallel draaien: je oude DSA-advertenties blijven tijdelijk lopen tot de nieuwe responsieve advertenties zijn goedgekeurd.
Afkeuring opgevangen: komen de nieuwe advertenties niet direct door de beleidscontrole, dan blijven de DSA-advertenties vertonen.
Afronding: zodra de nieuwe advertenties actief zijn, worden de oude DSA-advertenties gepauzeerd en alleen-lezen.
Oude URL-regels: regeltypes als "paginatitel bevat" en "pagina-inhoud bevat" worden alleen-lezen. Verwijderen kan nog, nieuwe toevoegen of bewerken niet.
Nog een detail met gevolgen: als final URL expansion aanstaat en Google een relevantere URL kiest, gebruikt Google je gepinde koppen niet. Moeten vaste teksten altijd zichtbaar zijn, bijvoorbeeld in een gereguleerde branche, zet final URL expansion dan uit.
Zo stap je zelf over: stappenplan
Zelf overstappen vóór februari 2027 betekent dat jij bepaalt welke onderdelen aangaan en hoe je ze begrenst. Plan het bij voorkeur in januari, na de drukte van het vierde kwartaal, zodat je vóór de automatische omzetting nog een paar weken data hebt. Begin altijd met een experiment en zet pas daarna volledig om.
Inventariseer. Zet op een rij welke campagnes dynamische advertentiegroepen hebben en hoeveel conversies en omzet die leveren.
Check je biedstrategie. Volgens Google Ads Help werken de AI Max-onderdelen alleen goed met Smart Bidding op conversies. Bied je nog handmatig, pas dat dan eerst aan.
Zet je vangrails klaar. Werk negatieve zoekwoorden, merkuitsluitingen en URL-uitsluitingen bij. Vervang oude regels op paginatitel of pagina-inhoud door URL-regels.
Test met een experiment. Met een AI Max-experiment draai je AI Max naast je huidige opzet. Houd minimaal vier weken aan en vergelijk kosten per conversie én de kwaliteit van de nieuwe zoektermen.
Upgrade. Ga naar Campagnes, tabblad Instellingen, selecteer de campagne en kies in het deelvenster Dynamic Search Ads voor Upgraden. Lees de bevestiging goed: niet-ondersteunde targets worden alleen-lezen.
Controleer de eerste weken. In het zoektermenrapport zie je AI Max als apart matchtype. Sluit uit wat niet converteert en check of de gekozen landingspagina's kloppen.
Wanneer wacht je beter nog even?
Wachten tot januari is verstandig als je DSA-campagne in het vierde kwartaal een groot deel van je omzet draagt: een overstap midden in de piek maakt resultaten moeilijk te beoordelen. Langer wachten dan januari raden we af. In februari 2027 maakt Google de keuze voor je, met alle drie de onderdelen aan.
Extra voorzichtigheid is nodig als je campagne weinig conversies heeft, want Smart Bidding heeft data nodig. Hetzelfde geldt als je werkt met tracking templates: final URL expansion vervangt je landingspagina, dus test of je template met {lpurl} werkt voordat Google er zelf pagina's bij kiest.
Wat betekent dit voor MKB-adverteerders?
Voor veel MKB-bedrijven was DSA jarenlang de makkelijke manier om zoekverkeer buiten de eigen zoekwoordenlijsten op te vangen. AI Max neemt die rol over, met meer bereik en meer knoppen om aan te draaien. Onze inschatting: de overstap is per saldo positief, zolang je hem gecontroleerd uitvoert en niet aan de automatische omzetting overlaat.
Marketing Divisie is sinds 2019 Google Partner en voert deze migraties in vaste stappen uit: eerst een experiment, dan pas volledig over. Wil je weten wat AI Max voor jouw DSA-campagnes betekent? Bekijk onze Google Ads-dienstverlening of neem vrijblijvend contact op.
Veelgestelde vragen
Wanneer stoppen Dynamic Search Ads?
Google zet resterende DSA-campagnes tussen 1 en 28 februari 2027 automatisch om naar AI Max, en dan verdwijnt ook de mogelijkheid om nieuwe DSA-advertentiegroepen te maken. Dat meldt de Google Ads Developer Blog van 12 augustus 2026. De eerdere septemberdeadline gold na het uitstel van 11 juni 2026 alleen nog voor automatisch gemaakte assets en campagnebreed breed zoeken.
Wat is AI Max in Google Ads?
AI Max is een optimalisatielaag binnen bestaande zoekcampagnes, geen nieuw campagnetype. Het bestaat uit search term matching, text customization en final URL expansion. Google haalde AI Max op 15 april 2026 uit bèta en noemt het de opvolger van Dynamic Search Ads: het vangt verkeer buiten je zoekwoorden, met meer signalen dan alleen je websitecontent.
Moet ik zelf overstappen naar AI Max of wachten?
Zelf overstappen vóór februari 2027 is verstandiger. Je bepaalt dan zelf welke onderdelen aangaan en je kunt eerst testen met een AI Max-experiment. Plan de overstap bij voorkeur in januari, na de piek van het vierde kwartaal. Wacht je, dan zet Google bij de automatische omzetting alle drie de onderdelen aan.
Wat gebeurt er met mijn DSA-campagnes als ik niets doe?
Dan zet Google ze in februari 2027 automatisch om. Dynamische advertentiegroepen worden standaard advertentiegroepen, DSA-advertenties worden responsieve zoekadvertenties, en search term matching, text customization en final URL expansion gaan alle drie aan. Je URL-uitsluitingen blijven behouden, maar oude regels op paginatitel of pagina-inhoud worden alleen-lezen, volgens Google Ads Help.
Werken gepinde koppen nog na de overstap naar AI Max?
Alleen als final URL expansion uitstaat. Volgens Google Ads Help gebruikt Google gepinde koppen niet wanneer final URL expansion een relevantere landingspagina kiest, omdat die tekst dan mogelijk niet past. Moet een vaste tekst altijd zichtbaar blijven, bijvoorbeeld een wettelijke vermelding, zet final URL expansion dan uit in de AI Max-instellingen van de campagne.
