Google heeft het officieel gemaakt: Dynamic Search Ads (DSA) verdwijnen. Vanaf september worden alle campagnes met DSA, automatisch gemaakte assets (ACA) en de campagne-brede breed zoeken-instelling automatisch omgezet naar AI Max. Wie nu niets doet, laat Google straks de instellingen bepalen. In dit artikel leggen we uit wat AI Max is, wat er precies verandert en waarom je beter nu zelf kunt overstappen dan wachten op de automatische upgrade.

Wat is AI Max?

AI Max is Googles AI-laag bovenop reguliere zoekcampagnes en bestaat uit drie onderdelen: search term matching (Google zoekt zelf relevante zoekopdrachten buiten je keywords om), text customization (koppen en beschrijvingen worden automatisch aangepast aan de zoekopdracht) en final URL expansion (Google kiest de best passende landingspagina op je site). Het is in feite de opvolger van DSA, maar dan gevoed met realtime intentiesignalen in plaats van alleen de content van je landingspagina's.

AI Max draaide ruim een jaar in bèta en is nu volwassen verklaard. Volgens Google leveren campagnes die de volledige featureset gebruiken gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde op bij een vergelijkbare CPA of ROAS, vergeleken met alleen search term matching.

Wat verandert er precies, en wanneer?

Nu (fase 1): vrijwillige upgrades. Google rolt upgradetools uit waarmee je historische instellingen en data van je DSA-campagnes worden overgezet naar standaard advertentiegroepen met AI Max. Gebruikers van ACA of campagne-brede breed zoeken zien een banner in de Google Ads-interface.

Vanaf september (fase 2): automatische upgrades. Resterende campagnes met legacy-instellingen worden door Google zelf omgezet. Nieuwe DSA-campagnes aanmaken kan dan niet meer — niet via de interface, niet via Google Ads Editor en niet via de API. Eind september moet alles over zijn.

Bij de automatische upgrade zet Google alle drie de AI Max-features aan voor DSA-gebruikers, met behoud van je bestaande URL-uitsluitingen. Bij ACA-campagnes worden search term matching en text customization ingeschakeld; bij breed zoeken alleen search term matching.

Waarom je niet moet wachten op de automatische upgrade

1. Je houdt de regie over je instellingen. Bij een handmatige overstap bepaal jij welke features aanstaan, welke merktermen en locaties je afschermt en welke tekstrichtlijnen Google moet volgen. Bij de automatische upgrade krijg je de standaardconfiguratie en mag je achteraf corrigeren.

2. Je kunt testen zonder risico. Google biedt one-click experiments waarmee je AI Max naast je huidige setup draait en het prestatieverschil meet voordat je volledig overstapt. Die mogelijkheid vervalt feitelijk zodra de automatische upgrade je campagnes al heeft omgezet.

3. Je bent de leercurve voor. AI Max heeft nieuwe controls — brand controls, locatiesturing, tekstrichtlijnen — die net anders werken dan je gewend bent van DSA. Wie in juli of augustus overstapt, heeft die knoppen door voordat Q4 begint.

Er speelt bovendien nog iets: sinds 1 juli gelden nieuwe Google Ads-servicevoorwaarden waarin expliciet staat dat adverteerders zelf verantwoordelijk blijven voor het beoordelen en goedkeuren van automatisch gegenereerde campagnes en assets. Google automatiseert meer, maar de verantwoordelijkheid ligt bij jou. Reden te meer om te weten wat er in je account gebeurt.

Wat betekent dit voor MKB-adverteerders?

Voor veel MKB-bedrijven was DSA jarenlang de makkelijke manier om zoekverkeer op te vangen buiten de eigen keywordlijsten. Die functie neemt AI Max over, maar met meer bereik én meer sturingsmogelijkheden. Onze inschatting: de upgrade is per saldo positief, mits je hem gecontroleerd uitvoert.

Concreet advies:

• Inventariseer welke campagnes in je account DSA, ACA of campagne-brede breed zoeken gebruiken.

• Plan de overstap zelf in juli of augustus, in plaats van te wachten tot september.

• Zet je uitsluitingen op orde voordat je AI Max activeert: negatieve keywords, merkuitsluitingen en URL-uitsluitingen zijn je belangrijkste stuurmiddelen zodra Google zelf zoekopdrachten gaat matchen.

• Monitor het zoektermenrapport de eerste weken extra scherp. AI Max vindt nieuwe zoekopdrachten, en niet elke nieuwe zoekopdracht is winstgevend.

Hulp nodig bij de overstap?

Wij beheren dagelijks Google Ads-accounts voor MKB-bedrijven en voeren deze migraties gecontroleerd uit: eerst een experiment, dan pas volledig over. Wil je weten wat AI Max voor jouw account betekent? Bekijk onze Google Ads-dienstverlening of neem vrijblijvend contact op.