AI Max voor zoekcampagnes bestaat een jaar en Google heeft het jubileum aangegrepen voor groot nieuws: de featureset is uit bèta, wordt uitgebreid naar Shopping-campagnes en krijgt reisspecifieke advertentieformaten. Daarmee is AI Max definitief het nieuwe fundament van adverteren in Google Zoeken.

Wat is AI Max ook alweer?

AI Max bundelt drie AI-functies bovenop je zoekcampagne: search term matching (Google vindt relevante zoekopdrachten buiten je keywords), text customization (advertentieteksten passen zich aan de zoekopdracht aan) en final URL expansion (Google kiest de best passende landingspagina). Volgens Google levert de volledige featureset gemiddeld 7% meer conversies of conversiewaarde op bij vergelijkbare CPA of ROAS.

Nieuw: AI Max voor Shopping

Voor webshops is de uitbreiding naar Shopping-campagnes het interessantst. AI Max gebruikt je productfeed plus realtime intentiesignalen om je producten te tonen bij zoekopdrachten die je met keywords nooit had gevangen — denk aan lange, specifieke vragen die mensen steeds vaker intypen (of inspreken). Wie een nette, complete feed heeft, plukt daar direct de vruchten van.

Meer sturing dan je denkt

De angst bij dit soort AI-features is controleverlies. Terecht, maar AI Max heeft inmiddels serieuze stuurmiddelen: brand controls (bepaal bij welke merktermen je wel of niet verschijnt), locatiesturing en tekstrichtlijnen voor de gegenereerde advertentieteksten. Gebruik ze — de standaardinstellingen zijn niet voor elk bedrijf de juiste.

Ons advies

Test AI Max via een experiment naast je huidige setup in plaats van alles in één keer om te zetten. Meet minimaal vier weken en kijk verder dan alleen CPA: check ook de kwaliteit van de nieuwe zoektermen. Hulp nodig? Wij beheren dagelijks Google Ads-accounts voor MKB — neem contact op.