AI Max is uit bèta voor zoekcampagnes, maar voor Shopping nog niet. Google haalde AI Max voor Zoeken op 15 april 2026 uit bèta en kondigde op 30 april de uitbreiding aan naar Shopping-campagnes en reiscampagnes (Google Ads & Commerce Blog, 30 april 2026). AI Max voor Shopping draait nog als bèta. Voor Nederlandse webshops is één beperking cruciaal: text customization werkt voorlopig alleen voor Engelstalige feeds.

Update 28 september 2026: Sinds deze post verscheen, is de tijdlijn voor AI Max in zoekcampagnes veranderd. In september zette Google zoekcampagnes met automatisch gemaakte assets of campagnebreed breed zoeken automatisch om (wat je daarvan nu controleert); Dynamic Search Ads volgen in februari 2027 (zo plan je die overstap). Op 23 september bracht Google AI Brief, nog in gesloten bèta, ook naar het Nederlands (Google, 23 september 2026). AI Max voor Shopping zelf blijft een bèta die je per campagne aanzet.

Wat is AI Max voor Shopping?

AI Max voor Shopping is een bètaset functies voor standaard Shopping-campagnes. Het gebruikt je Merchant Center-feed om producten te tonen bij lange, gespreksachtige zoekopdrachten die gewone Shopping-campagnes missen. Google Ads Help noemt twee hoofdinstellingen, text customization en final URL expansion, aangevuld met merk-, URL- en tekstrichtlijnen en extra rapportage.

Volgens Google Ads Help (About AI Max for Shopping campaigns, geraadpleegd september 2026) werken de onderdelen zo:

• Text customization herschrijft je producttitels op basis van feed- en websitegegevens, bijvoorbeeld van een titel met alleen een SKU naar een titel met producttype en eigenschap. Een aangepaste titel wordt alleen vertoond als Google verwacht dat die beter presteert; anders zie je je originele titel.

• Final URL expansion laat de campagne ook tekstadvertenties vertonen op basis van je feed, met landingspagina's als categoriepagina's of een pagina met nieuwe collectie. Dit vereist text customization en werkt alleen met de biedstrategie Target ROAS.

• Stuurmiddelen: tot 25 termuitsluitingen en 40 berichtbeperkingen per campagne, merkuitsluitingen en URL-uitsluitingen.

Google meldt dat adverteerders die AI Max voor Shopping activeren gemiddeld 5% meer conversies of conversiewaarde zien bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Dat is interne, wereldwijde data uit 2026 voor retailadverteerders. Het cijfer van 7% dat Google voor AI Max in zoekcampagnes noemt, geldt juist voor adverteerders buiten retail.

Wat verandert er voor reiscampagnes?

Voor reisadverteerders bundelt Google feeds en formaten in één zoekcampagne met AI Max: Search campaigns for Travel. Eerder beheerde je die in losse campagnetypen en interfaces. Je koppelt een feed via Hotel Center of Actions Center, maakt een zoekcampagne met doel Verkoop en zet AI Max aan tijdens het opzetten.

Volgens Google Ads Help (Set up AI Max, geraadpleegd september 2026) stuur je daarna per advertentiegroep met itemgroepen. Hotels filteren op item-ID, locatie of hotelklasse, activiteiten op locatie of beoordeling, evenementen op locatie, deelnemer of zaal, en autoverhuur op locatie en item-ID. Controleer in je eigen account of de functie al voor Nederland beschikbaar is.

Wat werkt er al voor Nederlandse adverteerders?

Voor zoekcampagnes is AI Max volledig beschikbaar, ook in Nederland. AI Max voor Shopping is een bèta, en Google Ads Help vermeldt dat text customization voorlopig alleen voor Engelstalige feeds werkt. Omdat final URL expansion text customization vereist, levert AI Max voor Shopping met een Nederlandstalige feed voorlopig weinig op.

Heb je een Engelstalige feed voor buitenlandse markten, dan kun je wel testen. AI Brief, waarmee je AI Max in eigen woorden stuurt met richtlijnen voor boodschap, zoekopdrachten en doelgroep, is aangekondigd voor zoekcampagnes en komt later naar Performance Max en AI Max voor Shopping. Ook dat draait nog in gesloten bèta.

Hoe test je AI Max voor Shopping gecontroleerd?

Test AI Max voor Shopping met een experiment met gelijk budget naast je bestaande campagne, minimaal vier weken lang. Kijk verder dan kosten per conversie: beoordeel ook welke nieuwe zoektermen en landingspagina's erbij komen. Zorg vooraf dat je feed, biedstrategie en tracking klaar zijn, anders meet je vooral je eigen instellingsfouten.

1. Feed op orde. Wat niet in je feed staat, kan Google niet matchen. Vul titels aan met type, maat, kleur of materiaal en controleer productcategorieën en GTIN's.

2. Biedstrategie. Final URL expansion werkt alleen met Target ROAS. Stuur je op iets anders, dan test je alleen text customization.

3. Tracking. Final URL expansion vervangt je landingspagina. Werk je met tracking templates, gebruik dan {lpurl}. Let op: {product_id} blijft leeg bij verkeer via final URL expansion, wat je attributie kan verstoren.

4. Vangrails. Stel merkuitsluitingen in, voeg termuitsluitingen toe voor claims die je niet wilt, zoals "gratis verzending", en sluit pagina's uit die geen verkeer mogen krijgen.

5. Rapportage. Controleer wekelijks het rapport met producttitels, de zoektermen met matchtype AI Max en de landingspagina's met "automatisch geselecteerd".

Houd de cijfers van Google in perspectief. Onafhankelijke analyses van AI Max in retail-zoekcampagnes vonden juist een lagere ROAS dan bij traditionele matchtypes; die data bespreken we in onze post over de AI Max upgrade.

Wat betekent dit voor het MKB?

Voor de meeste Nederlandse MKB-webshops verandert er voorlopig weinig in Shopping, omdat de belangrijkste functie een Engelstalige feed vereist. De tijd kun je wel gebruiken om je feed te verbeteren. Dat loont hoe dan ook: betere titels en attributen helpen nu al in Shopping en Performance Max, en straks in AI Max.

Een voorbeeld: een fietsenwinkel met webshop heeft een feed waarin de helft van de titels alleen een modelnaam bevat, zonder type, maat of kleur. Daar kan geen enkele AI-functie iets mee. Vul eerst die gegevens aan, stel merkuitsluitingen en termuitsluitingen in voor claims over levertijd en prijs, en test pas daarna.

Marketing Divisie test AI Max altijd via een experiment met gelijk budget, met wekelijkse controle van nieuwe zoektermen en landingspagina's. Pas als kosten per conversie en de kwaliteit van de zoektermen kloppen, gaat de functie breed aan. Bekijk onze Google Ads-dienst of neem contact op.

Lees ook: Google Shopping uitbesteden: kosten en bureautarieven 2026