Google Lens-verkeer is sinds 24 september 2026 zichtbaar in Search Console. Onder het zoektype Web zie je nu een aparte filter "multimodaal": zoekopdrachten waarbij iemand een foto, screenshot of afbeelding gebruikte in plaats van alleen tekst. Voor webshops en bedrijven met veel beeldmateriaal is dat voor het eerst harde data over een kanaal dat tot nu toe onzichtbaar bleef. Er zit wel een grote beperking aan: je ziet geen zoektermen.

Wat is de multimodale filter in Search Console?

De multimodale filter is een nieuw zoektype in het prestatierapport van Search Console. Hij laat vertoningen, klikken, CTR en positie zien voor zoekopdrachten waarbij een afbeelding werd gebruikt, zoals een foto via Google Lens. Het gewone webverkeer heet voortaan "tekstgebaseerd". Je vindt beide opties onder het zoektype Web, bovenaan het rapport.

Google kondigde de functie aan op het Search Central Blog (24 september 2026). De uitrol is wereldwijd en begon op die dag, dus het kan zijn dat je de optie nog niet in elke property ziet. De filter komt ook in het rapport voor generatieve AI-functies, het rapport dat we eerder bespraken in AI-zichtbaarheid meten in Search Console.

Belangrijk detail: het gaat om nieuwe data. Tot nu toe telden deze zoekopdrachten helemaal niet mee in je Search Console-cijfers. Dat bevestigde Google na vragen uit de SEO-wereld, meldt Search Engine Roundtable (24 september 2026). Je bestaande webtotalen dalen dus niet door de splitsing; er komt een laag bij die je eerder simpelweg niet zag.

Welke zoekopdrachten tellen als multimodaal?

Multimodaal zijn alle webzoekopdrachten waarbij een afbeelding deel uitmaakt van de zoekvraag. Google noemt vier bronnen: Google Lens, Circle to Search op Android, afbeeldingen die iemand uploadt in Google Zoeken, en de Chrome-optie "Zoeken met deze afbeelding" via rechtsklikken. Een zoekopdracht met alleen getypte tekst valt onder tekstgebaseerd.

In de helppagina van het prestatierapport (Search Console Help, bijgewerkt 29 september 2026) staat de definitie letterlijk: multimodaal omvat webzoekresultaten waarbij een afbeelding werd gebruikt als onderdeel van de zoekopdracht. Het rapport toont alleen cijfers als je site daadwerkelijk verkeer krijgt uit dit soort zoekopdrachten.

Denk aan iemand die in een winkel een foto maakt van een tas, een klant die een screenshot van een lamp uit een Instagram-post doorzoekt, of een vakman die een onderdeel fotografeert om te zien wat het is en waar hij het kan bestellen.

Waarom je geen zoektermen ziet bij Google Lens-verkeer

Bij multimodaal verkeer ontbreekt de tab met zoekopdrachten volledig. Volgens de Search Console-uitleg over dimensies (geraadpleegd 30 september 2026) komt dat doordat deze zoekopdrachten vooral uit beelden bestaan en niet uit tekst. Je ziet dus wel welke pagina's gevonden worden, maar niet met welke foto of vraag de gebruiker zocht.

Wat overblijft zijn pagina's, landen, apparaten en datums. Een productpagina met veel multimodale klikken vertelt je dat mensen dat product (of iets wat erop lijkt) fotograferen. Search Engine Journal (24 september 2026) wijst er daarnaast op dat de Search Console-API nog geen aparte waarde voor multimodaal kent; exporteren gaat voorlopig via de knop Exporteren in het rapport.

Voor welke bedrijven is Google Lens in Search Console interessant?

Google Lens-data in Search Console is vooral interessant voor webshops, merken met herkenbare producten en bedrijven die visueel verkopen: mode, interieur, fietsen, onderdelen, planten, food. Ook lokale bedrijven met een pand of product dat mensen op straat zien, kunnen er verkeer uit halen. Voor pure dienstverleners zonder beeldmateriaal blijft het rapport waarschijnlijk leeg.

Het volume achter visueel zoeken is groot. Volgens Google (Google Ads-blog, 3 oktober 2024) werd Lens toen voor bijna 20 miljard visuele zoekopdrachten per maand gebruikt, en was 20 procent daarvan gerelateerd aan winkelen. In hetzelfde bericht meldde Google dat de Shopping Graph informatie bevat over meer dan 45 miljard producten. Recentere officiële cijfers heeft Google in de aankondiging van 24 september 2026 niet gegeven, en Nederlandse cijfers ontbreken.

Adverteer je met Shopping of Performance Max, dan speelt Lens ook aan de betaalde kant: in datzelfde bericht kondigde Google aan dat Shopping-advertenties boven en naast visuele zoekresultaten verschijnen. Wat een goed ingerichte Shopping-campagne kost, lees je in wat kost Google Shopping uitbesteden.

Zo vind je Google Lens-verkeer in Search Console

Je vindt Google Lens-verkeer in het prestatierapport voor zoekresultaten: klik op het zoektype, kies Web en selecteer daarna multimodaal. Zet de periode op minimaal 28 dagen, want het gaat voor de meeste MKB-sites om kleine aantallen. Vergelijk daarna met tekstgebaseerd verkeer om te zien welke pagina's visueel beter scoren.

• Open Search Console en ga naar Prestaties, Zoekresultaten.

• Klik op het filter Zoektype en kies onder Web de optie multimodaal.

• Open de tab Pagina's om te zien welke URL's vertoningen en klikken krijgen.

• Bekijk ook de tabs Apparaten en Landen: visueel zoeken gebeurt vooral op mobiel.

• Exporteer de data en leg hem naast je omzet of aanvragen per productpagina.

Zie je de filter nog niet? Dan is de uitrol voor jouw property nog niet klaar, of krijgt je site (nog) geen verkeer uit visuele zoekopdrachten.

Wat je met de data kunt doen

Gebruik de multimodale cijfers om je beste visuele pagina's te vinden en die te versterken. Pagina's die al gevonden worden via een foto, verdienen goede productfoto's, duidelijke alt-teksten en complete productinformatie. Google zelf noemt in de richtlijnen voor Google Afbeeldingen onder meer beschrijvende bestandsnamen, alt-tekst en afbeeldingen dicht bij relevante tekst.

• Gebruik eigen, scherpe productfoto's vanuit meerdere hoeken in plaats van alleen stockbeeld of fabrikantfoto's.

• Schrijf alt-teksten die beschrijven wat er op de foto staat, inclusief merk, model of kleur waar dat klopt.

• Zorg dat prijs, beschikbaarheid en specificaties direct bij de afbeelding op de pagina staan.

• Houd je productfeed in Merchant Center actueel als je webshop hebt, want Lens toont bij producten volgens Google prijzen, reviews en verkooppunten uit de Shopping Graph.

• Noteer een nulmeting nu de data voor het eerst binnenkomt, zodat je later kunt zien of je verbeteringen effect hebben.

Visueel zoeken beloont vooral producten en pagina's die al goed in elkaar zitten. De multimodale filter helpt je vooral kiezen waar je tijd het meest oplevert.

Wat nog onduidelijk is

Een aantal vragen laat Google open. De aankondiging zegt niet hoeveel historische data er beschikbaar is, en er is nog geen aparte API-waarde om multimodaal verkeer geautomatiseerd op te halen. Ook blijft onbekend met welke foto gebruikers zochten. Behandel de cijfers daarom als richting, niet als exacte meting per product.

Een praktisch gevolg: als je in rapportages je totale Google-verkeer vergelijkt met eerdere maanden, kan multimodaal verkeer er vanaf eind september 2026 als extra laag bij komen. Rapporteer het apart, zodat een stijging niet ten onrechte aan andere verbeteringen wordt toegeschreven.

Zo pak je het aan

Begin met één blik in het rapport: krijgt je site multimodaal verkeer, en zo ja op welke pagina's? Zet die pagina's bovenaan je lijst voor betere foto's en productinformatie. Krijg je niets binnen terwijl je wel producten verkoopt, dan is dat ook een signaal: je beeldmateriaal wordt dan waarschijnlijk niet herkend of niet gevonden.

Wil je dat iemand meekijkt naar je afbeeldingen, alt-teksten en de technische basis van je productpagina's? Bekijk onze aanpak voor technische SEO, of neem contact op voor een eerlijke inschatting. Levert visueel zoeken voor jouw bedrijf weinig op, dan zeggen we dat ook.