AI-zichtbaarheid meten was tot voor kort vooral gokwerk. Je wist dat AI Overviews en AI Mode een steeds groter deel van de zoekresultaten opeisen, maar of jouw website daarin verscheen? Geen idee. Daar komt nu verandering in: Google rolt in Search Console een nieuw prestatierapport uit dat laat zien hoe vaak je pagina's in generatieve AI-functies verschijnen. In juni gelanceerd voor een kleine groep, in juli flink uitgebreid. Grote kans dus dat het rapport binnenkort ook in jouw Search Console staat — of er al staat zonder dat je het doorhad.

Wat is het nieuwe AI-rapport in Search Console?

Google noemt het officieel het "Search Generative AI performance report". Het is een apart rapport binnen Search Console dat de prestaties van je website in AI-zoekfuncties isoleert: AI Overviews (de AI-samenvatting bovenaan de zoekresultaten), AI Mode (de conversationele zoekervaring) en generatieve AI-functies in Discover.

Het rapport toont vijf soorten data: hoe vaak URL's van je site in AI-functies verschenen (vertoningen), welke pagina's dat waren, in welke landen, op welke apparaten, en hoe dat zich over tijd ontwikkelt — van uurbasis tot maandbasis.

Eén ding ontbreekt bewust: kliks. Google geeft niet vrij hoeveel mensen vanuit een AI-antwoord doorklikken naar je site. Een woordvoerder liet aan Search Engine Land weten dat er "over tijd extra metrics" komen, maar klikdata wordt niet beloofd.

Waarom dit rapport er nu komt

De aanleiding is minder vrijwillig dan Google het doet klinken. De Britse toezichthouder CMA dwong Google om website-eigenaren meer inzicht en controle te geven over hoe hun content in AI-functies wordt gebruikt. Daarom startte de uitrol in juni bij een deel van de Britse site-eigenaren.

Sindsdien gaat het snel. Eind juni meldden beheerders in India, Zwitserland en de Verenigde Staten dat het rapport in hun Search Console verscheen, en Googles John Mueller bevestigde dat de uitrol stapsgewijs doorgaat. Begin juli kregen opnieuw meer sites toegang. Een einddatum voor de wereldwijde uitrol noemt Google niet, maar het tempo ligt hoog.

Check dit deze week in je eigen Search Console

Voor MKB-bedrijven is dit rapport om drie redenen de moeite waard:

• Open Search Console en kijk of het rapport er al staat. Je vindt het onder Prestaties, als aparte weergave voor generatieve AI-functies. Zie je het nog niet? Dan volgt het vanzelf — de uitrol loopt.

• Vergelijk je AI-vertoningen met je reguliere zoekvertoningen. Verschijn je veel in AI Overviews maar dalen je kliks, dan beantwoordt Google jouw content al in het zoekresultaat zelf. Dat vraagt om content die méér biedt dan een kort feitelijk antwoord.

• Kijk welke pagina's het vaakst in AI-antwoorden opduiken. Dat zijn de pagina's die Google blijkbaar betrouwbaar en citeerbaar vindt. Gebruik die als voorbeeld voor de rest van je site.

Belangrijk om te weten: het rapport meet vertoningen, geen bezoekers. Een stijgende lijn betekent dat je zichtbaar bent in AI-antwoorden — niet automatisch dat er meer mensen op je site komen. Juist daarom wil je deze data naast je gewone verkeersdata leggen.

Nieuw: je site uitsluiten van AI-antwoorden kan straks ook

Tegelijk met het rapport test Google een tweede functie: een schakelaar in Search Console waarmee je je content kunt blokkeren voor AI Overviews, AI Mode en AI-functies in Discover. Ook deze optie is eerst beschikbaar voor een deel van de Britse site-eigenaren en wordt later breder uitgerold.

Google is er duidelijk over wat uitsluiten betekent: sites die zich afmelden, krijgen geen verkeer of vertoningen meer vanuit de generatieve AI-functies. De keuze heeft volgens Google géén invloed op je gewone posities in de zoekresultaten — het is geen rankingsignaal.

Voor de meeste MKB-bedrijven is blokkeren onverstandig. AI Overviews bereiken miljarden gebruikers en worden een steeds normaler startpunt van een zoektocht. Wie zichzelf daaruit terugtrekt, verdwijnt uit een groeiend deel van het zoeklandschap. De uitzondering: bedrijven waarvan het verdienmodel volledig draait op websitebezoek, zoals uitgevers. Voor een lokale dienstverlener of webshop geldt dat zelden.

Zo bereid je je voor tot het rapport bij jou live staat

Ook zonder het rapport kun je nu al sturen op AI-zichtbaarheid:

• Zorg dat je basis technisch klopt. Google kan alleen citeren wat het goed kan crawlen en begrijpen. Een logische sitestructuur, nette laadtijden en gestructureerde data blijven het fundament.

• Schrijf content die een vraag écht beantwoordt. AI-antwoorden citeren pagina's die direct, feitelijk en volledig zijn. Vage verkooppraatjes halen een AI Overview niet.

• Werk met duidelijke vraag-antwoordstructuren. FAQ-secties, heldere koppen en korte alinea's maken het voor Google makkelijker om jouw content te gebruiken én te vermelden als bron.

• Houd je merkzoekopdrachten in de gaten. Wie in AI-antwoorden wordt genoemd, wordt vaker opgezocht op merknaam. Groei daarin is een teken dat je AI-zichtbaarheid werkt.

Meten wordt eindelijk mogelijk — nu je strategie nog

Het nieuwe rapport lost een groot probleem op: je kunt straks eindelijk zien óf je zichtbaar bent in AI-zoekresultaten. Maar zien is niet hetzelfde als sturen. De vraag die volgt is: wat doe je met die data, en hoe zorg je dat jouw content vaker in die AI-antwoorden terechtkomt?

Daar helpen we bij. Marketing Divisie ondersteunt MKB-bedrijven met SEO-content die ook in AI-zoekresultaten scoort en met een technische basis die Google moeiteloos leest. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak. Neem contact op en we kijken samen waar jouw kansen liggen.