Google Ads voor installateurs vraagt voor een lokaal installatiebedrijf meestal een advertentiebudget van ongeveer 500 tot 2.000 euro per maand; dat is de bandbreedte waarmee wij bij lokale adverteerders in ons Startup-pakket rekenen. Besteed je het beheer uit, dan komen daar bureaukosten bij. Bij Marketing Divisie begint beheer vanaf 480 euro per maand, met eenmalig 960 euro opstartkosten. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. In dit artikel lees je hoe je dat budget bepaalt, welke zoekwoorden voor installateurs wel en niet werken en wanneer Google Ads voor jouw bedrijf geen goed idee is.

Wat kost Google Ads voor een installateur?

Google Ads voor een installateur kost wat je zelf instelt: je betaalt per klik en bepaalt een gemiddeld dagbudget. Voor een lokaal installatiebedrijf rekenen wij met 500 tot 2.000 euro advertentiebudget per maand als startpunt. Wie beheer uitbesteedt, betaalt daarnaast een vast maandbedrag aan het bureau, los van wat Google rekent.

Hoe Google je budget besteedt, staat in de uitleg over bestedingslimieten van Google Ads Help (geraadpleegd 5 november 2026): op een drukke dag kan een campagne tot twee keer het gemiddelde dagbudget uitgeven, maar over een maand betaal je nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Een dagbudget van 25 euro betekent dus hooguit 50 euro op één dag en maximaal 760 euro per maand.

Wat een klik kost, verschilt sterk per vak en per regio. Een loodgieter met spoedwerk concurreert met andere spoeddiensten, een warmtepompinstallateur met landelijke aanbieders en vergelijkingssites. Voor een indruk per branche kun je ons overzicht Google Ads kosten per branche gebruiken; voor jouw eigen werkgebied geeft de Zoekwoordplanner van Google een schatting van het biedbereik (zie onze uitleg over de Google Zoekwoordplanner).

Hoeveel budget heb je nodig als installatiebedrijf?

Je hebt genoeg budget als je campagne elke dag de hele dag zichtbaar kan zijn voor je belangrijkste zoekwoorden in je werkgebied. Raakt het budget al voor de middag op, dan mis je aanvragen. Begin liever met één dienst in één regio en een volledig dagbudget dan met vijf diensten en te weinig geld per dienst.

Een rekenvoorbeeld helpt om het concreet te maken. De klikprijs en het conversiepercentage hieronder zijn aannames om mee te rekenen, geen gemeten benchmark:

• Dagbudget 25 euro, dus maximaal 760 euro advertentiebudget per maand (30,4 x 25 euro).

• Aanname: gemiddeld 2,50 euro per klik. Dat geeft ongeveer 304 klikken per maand.

• Aanname: 8 procent van de bezoekers belt of vraagt een offerte aan. Dat zijn ongeveer 24 aanvragen per maand.

• Kosten per aanvraag: ongeveer 31 euro aan advertentiebudget (760 euro gedeeld door 24,32 aanvragen).

Reken daarna terug vanaf je eigen cijfers. Stel (aanname) dat een cv-ketelvervanging of warmtepompinstallatie je enkele duizenden euro's omzet oplevert en een op de vier offertes doorgaat: dan is 31 euro per aanvraag ruim terug te verdienen. Bij kleine reparaties met een lage marge ligt de grens veel lager. Bepaal dus eerst wat een klant je oplevert, en pas daarna wat een aanvraag mag kosten.

Welke zoekwoorden werken voor installateurs?

De beste zoekwoorden voor installateurs combineren een concrete dienst met een plaats of een urgentie, zoals "cv ketel vervangen nijmegen" of "loodgieter spoed". Wie zo zoekt, heeft een probleem en wil een vakman. Algemene termen als "warmtepomp" trekken vaak mensen die zich oriënteren, informatie zoeken of zelf willen klussen.

Handige groepen om mee te beginnen:

• Dienst + plaats: cv ketel vervangen + plaatsnaam, warmtepomp installateur + plaatsnaam, zonnepanelen laten plaatsen + plaatsnaam, airco laten installeren + plaatsnaam.

• Urgentie: loodgieter spoed, lekkage reparatie, storing cv ketel, elektricien storing.

• Offerte-intentie: offerte warmtepomp, kosten cv ketel laten installeren, prijs airco laten plaatsen.

Minstens zo belangrijk zijn de uitsluitingszoekwoorden. Voor installateurs zijn dat bijvoorbeeld: vacature, opleiding, cursus, zelf, handleiding, tweedehands, onderdelen, storingscode (als je die vragen niet telefonisch afhandelt) en merknamen van webwinkels. Zonder die lijst betaal je voor klikken van mensen die nooit klant worden. Hoe je met een klein budget toch lokaal klanten binnenhaalt, lees je in ons artikel over lokale klanten werven met Google Ads bij een beperkt budget.

Hoe richt je een Google Ads-campagne voor installateurs in?

Een goede campagne voor installateurs is een zoekcampagne per dienst, beperkt tot je echte werkgebied, met advertenties die de dienst en de regio letterlijk noemen en een landingspagina per dienst. Daarbij hoort conversiemeting op telefoontjes en offerteformulieren, anders stuur je op klikken in plaats van op klanten.

• Locatie: stel het werkgebied in op de plaatsen of de straal waarin je echt rijdt, en kies voor mensen die zich in dat gebied bevinden, niet alleen mensen die erin geïnteresseerd zijn.

• Advertentieschema: neem je de telefoon na 18:00 uur niet op, laat belassets dan alleen tijdens openingstijden draaien. Spoeddiensten met avonddienst juist niet beperken.

• Advertentietekst: noem dienst, regio, reactietijd en wat je onderscheidt, zoals vaste prijzen, keurmerken of eigen monteurs.

• Landingspagina: één pagina per dienst met prijsindicatie, werkgebied, telefoonnummer bovenaan en een kort offerteformulier.

• Meting: meet telefoontjes vanuit de advertentie, klikken op het telefoonnummer op je site en ingevulde formulieren als conversie.

Lokale Services-advertenties, het advertentietype van Google voor vakmensen met betaling per lead, zijn in Nederland voor zover bekend (nog) niet beschikbaar. Nederland staat niet in de landenlijst van Google Local Services Ads (geraadpleegd 5 november 2026). Voor installateurs in Nederland blijven gewone zoekcampagnes daarom het startpunt.

Wanneer is Google Ads niet slim voor een installateur?

Google Ads is niet slim als je agenda al wekenlang vol zit, als je geen tijd hebt om aanvragen snel op te volgen of als je website geen duidelijke dienstpagina's en telefoonnummer heeft. Dan betaal je voor aanvragen die je niet kunt bedienen, of voor bezoekers die afhaken voordat ze contact opnemen.

Ook bij een heel klein werkgebied met weinig zoekvolume kan het budget beter naar je Google-bedrijfsprofiel en reviews gaan. Twijfel je, test dan één dienst gedurende twee à drie maanden met een vast budget en een duidelijke grens voor de kosten per aanvraag. Haalt de campagne die grens niet na optimalisatie, stop dan of verschuif het budget.

Zelf doen of Google Ads uitbesteden als installateur?

Zelf doen kan als je één dienst in één regio adverteert en wekelijks tijd hebt om zoektermen te controleren en uitsluitingen toe te voegen. Uitbesteden loont als je meerdere diensten of vestigingen hebt, met seizoenen moet schuiven of merkt dat je advertentiebudget wegloopt aan irrelevante klikken.

Bij Marketing Divisie kost beheer van Google Ads vanaf 480 euro per maand (Startup, bij een advertentiebudget van ongeveer 500 tot 2.000 euro), vanaf 960 euro per maand (Scale) of vanaf 1.800 euro per maand (Pro), met eenmalig 960 euro voor het inrichten van account, campagnes en conversiemeting. Bedragen zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit. In het rekenvoorbeeld hierboven kom je zo uit op ongeveer 1.240 euro per maand (760 euro advertentiebudget plus 480 euro beheer), plus de opstart.

Een goed ingericht account met strakke zoekwoorden en uitsluitingen maakt verschil. Een voorbeeld uit ons eigen werk: voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent.

Stappenplan: zo start je met Google Ads als installateur

Start met de dienst die je het meeste oplevert, één werkgebied en een dagbudget dat de hele dag meegaat. Zorg dat meting en landingspagina klaarstaan voordat de eerste euro wordt uitgegeven, en controleer de eerste weken wekelijks de zoektermen. Zo weet je binnen een paar maanden of de campagne zichzelf terugverdient.

• Bepaal wat een nieuwe klant per dienst oplevert en wat een aanvraag maximaal mag kosten.

• Kies één dienst en één werkgebied om mee te beginnen.

• Maak of verbeter de landingspagina voor die dienst, met telefoonnummer en offerteformulier.

• Stel conversiemeting in voor telefoontjes en formulieren.

• Bouw een zoekcampagne met dienst- en plaatszoekwoorden en een uitsluitingslijst.

• Controleer wekelijks de zoektermen en schuif budget naar wat aanvragen oplevert.

Wil je weten wat dit voor jouw installatiebedrijf betekent? Bekijk hoe we Google Ads-beheer aanpakken, of neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.