Actuele versie: de cijfers hieronder zijn uit 2024. De bijgewerkte benchmarks (CPC, CTR en conversiepercentage per branche, 2026) staan in Google Ads kosten per branche in Nederland: benchmark 2026.
Google Ads is een van de meest gebruikte advertentiekanalen in de online marketingwereld. De benchmarks voor Google Ads zijn een cruciaal middel om de effectiviteit van de marketinginspanningen te beoordelen en te optimaliseren. In dit artikel bespreken we de meest recente benchmarks voor Google Ads in 2024, inclusief CTR, CPC, conversieratio, en kosten per acquisitie, en hoe deze variëren per branche.
Gemiddelde CTR
Click-Through Rate (CTR) is een belangrijke indicator van hoe aantrekkelijk en relevant je advertenties zijn voor de doelgroep. Het laat zien hoeveel procent er klikt op de advertentie nadat deze vertoond is. Daarmee kun je beoordelen of de advertentie relevant is of dat de doelgroep relevant is. Op basis van de resultaten kun je overwegen om aanpassingen door te voeren om de click-through-rate te verhogen.
Gemiddelde CPC
Cost Per Click (CPC) is een maatstaf voor hoeveel je betaalt per keer dat iemand op de advertentie klikt. De kosten per klik variëren enorm per branche. De kosten-per-klik onder de horecabranche zijn veel lager dan bij de juridische dienstverlening. Dit heeft onder andere te maken met vraag, aanbod en concurrentie.
Gemiddelde conversieratio
De conversieratio geeft aan hoe goed je advertenties leiden tot de gewenste acties, zoals aankopen of aanmeldingen. Ook de conversieratio verschilt enorm per branche. Een accessoires van € 10,00 wordt sneller gekocht dan een auto van € 10.000,00, waardoor er enorme verschillen zijn in conversiepercentages.
Gemiddelde kosten per acquisitie
De kosten per acquisitie (CPA) is wat je gemiddeld besteedt om een nieuwe klant te verwerven. Er zijn veel factoren die invloed kunnen uitoefen op de kosten-per-acquistie. De CPC, de CTR, de branche en marktomstandigheden hebben allemaal invloed op de CPA. De kosten-per-acquisite zijn een cruciale factor voor het bepalen van de winstgevendheid van de advertentie-inspanningen.
Bronnen:
Google Ads Benchmarks 2023: Key Trends & Insights for Every Industry - WordStream
Wat betekent dit voor het MKB?
Benchmarks zijn een startpunt, geen doel. Stel: een advocatenkantoor ziet dat de gemiddelde CPC in zijn branche hoog ligt en concludeert dat Google Ads te duur is. De juiste vraag is niet wat een klik kost, maar wat een nieuwe cliënt oplevert tegenover wat een lead kost. Vergelijk daarom je eigen cijfers altijd op drie punten met de benchmark: CTR (zegt iets over relevantie van advertentie en zoekwoord), conversiepercentage (zegt iets over landingspagina en aanbod) en CPA afgezet tegen klantwaarde. Scoor je onder de benchmark op één punt, dan weet je waar je moet beginnen.
Marketing Divisie gebruikt branchebenchmarks om accounts te toetsen bij de start van een samenwerking en daarna alleen nog de eigen historie van het account. Als Google Partner sinds 2019 met ervaring in 15+ sectoren zien we dat de spreiding binnen een branche groter is dan het verschil tussen branches. Bekijk onze Google Ads-dienst of lees wat Google Ads uitbesteden kost.
Veelgestelde vragen
Welke vier benchmarks zijn belangrijk in Google Ads?
Doorklikratio (CTR), kosten per klik (CPC), conversieratio en kosten per acquisitie (CPA). CTR laat zien of je advertentie relevant is voor wie hem ziet. CPC laat zien wat de veiling je kost. De conversieratio laat zien of de landingspagina de klik verzilvert. CPA bundelt alle drie en is uiteindelijk de maat voor winstgevendheid.
Waarom verschilt de kosten per klik zo sterk per branche?
Door vraag, aanbod en concurrentie. In de horeca zijn de kosten per klik veel lager dan in de juridische dienstverlening, omdat er in dat laatste geval meer adverteerders bieden op dezelfde zoekopdracht en de waarde van één klant hoger is. Een CPC is daarom nooit "te hoog" op zichzelf — alleen te hoog in verhouding tot wat een klant je oplevert.
Waarom is de conversieratio in de ene branche veel hoger dan in de andere?
Omdat de aankoopbeslissing verschilt. Een accessoire van € 10,00 wordt sneller gekocht dan een auto van € 10.000,00. Hoe hoger het bedrag en hoe langer de beslissing, hoe lager de conversieratio en hoe belangrijker het wordt om ook tussenstappen te meten, zoals een aanvraag of een download.
Wat bepaalt je kosten per acquisitie?
De CPA volgt uit je CPC, je CTR, je conversieratio en de marktomstandigheden in je branche. Je kunt hem dus langs meerdere wegen verlagen: goedkopere klikken inkopen, relevantere advertenties maken, of de landingspagina beter laten converteren. Die laatste route wordt het vaakst overgeslagen en levert vaak het meeste op.
Waarmee moet je je eigen Google Ads-resultaten vergelijken?
Met je eigen branche en je eigen campagnetype, en daarna met je eigen historie. Een sitebreed of marktbreed gemiddelde zegt weinig, omdat één sterk afwijkende branche of campagne het gemiddelde vertekent. Vergelijk daarnaast altijd gelijke periodes — zelfde lengte, zelfde weekdagen — en houd rekening met seizoen voordat je een verandering aan je campagne toeschrijft.
