Sinds 1 juli 2026 gelden nieuwe Google Ads-voorwaarden voor alle accounts, automatisch en zonder handtekening. De kern: Google mag nadrukkelijk zelf targeting, advertenties en bestemmingen genereren namens de adverteerder, terwijl jij verantwoordelijk blijft voor het resultaat. Genereert een AI-functie een claim die je niet kunt waarmaken, dan is dat jouw probleem, niet dat van Google.

Update 28 september 2026: sinds de nieuwe voorwaarden zijn er twee ontwikkelingen die de verantwoordelijkheid groter maken. Sinds juli mag, en soms moet, je AI-gegenereerde beelden en video's labelen; Google kan zelf labels toevoegen (Google Ads Policy Help). En sinds september zet Google campagnes met Dynamic Search Ads, automatisch gemaakte assets en brede zoekwoorden op campagneniveau automatisch om naar AI Max (Google, 15 april 2026).

Wat staat er precies in de nieuwe voorwaarden?

De voorwaarden, aangekondigd op de Google Ads Help-pagina over de nieuwe servicevoorwaarden en van kracht sinds 1 juli 2026, geven Google toestemming om met automatische functies targets, advertenties of bestemmingen namens de klant op te maken, te selecteren of te genereren. Tegelijk blijft de adverteerder verantwoordelijk voor de campagnes en advertentiemiddelen die daaruit voortkomen.

Volgens Search Engine Land (2 juni 2026) boden eerdere voorwaarden vooral hulpmiddelen waarmee de adverteerder zelf kon kiezen voor of tegen automatisering. De nieuwe tekst draait dat om: automatisering is het uitgangspunt, en de adverteerder moet campagnes en assets blijven beoordelen, goedkeuren, aanpassen of verwijderen, ook als Google ze automatisch heeft gemaakt.

Wat is er nog meer veranderd?

Naast de verantwoordelijkheidsclausule gaan de voorwaarden ruimer om met de gegevens die je aan Google Ads geeft. Volgens Search Engine Land zijn dit de belangrijkste andere wijzigingen. Ze gelden uitsluitend voor Google Ads-accounts en niet voor andere Google-producten zoals Workspace:

• Uitgebreidere uitleg over hoe input van adverteerders in Google Ads-functies wordt gebruikt om prestaties te verbeteren.

• Informatie die je invoert in conversationele tools in Google Ads, zoals chatfuncties, mag door Googles systemen worden gebruikt.

• Nieuwe bepalingen over URL's en accounts die je Google laat bezoeken en crawlen voor automatische campagne-opzet.

• Je moet de rechten hebben op alle content, URL's en andere input die je aanlevert.

• Regionale aanpassingen, zoals gewijzigde arbitrageregels in sommige landen en verwijzingen naar landspecifieke toeslagen.

Praktisch gevolg: wat je in een chat met een Google Ads-assistent typt, of welke pagina's je laat crawlen, is input waarmee Google mag werken. Deel daar dus geen informatie die je niet in een advertentie terug wilt zien.

Waarom is dit extra relevant voor gereguleerde sectoren?

Omdat een gegenereerde tekst die net te veel belooft in zorg, financiën of juridische dienstverlening direct tot problemen leidt, en de voorwaarden die verantwoordelijkheid bij jou leggen. In Nederland gelden voor zulke claims bovendien strengere regels, zoals de Nederlandse Reclame Code. Google zelf beoordeelt advertenties alleen op zijn eigen beleid.

Stel: een tandartspraktijk laat AI Max advertentieteksten genereren en er verschijnt 'pijnloos behandeld, gegarandeerd'. Die belofte kan de praktijk niet waarmaken, en volgens de nieuwe voorwaarden is dat het probleem van de praktijk, niet van Google. Een vaste controle van gegenereerde teksten voorkomt dat zo'n advertentie weken draait voordat iemand hem ziet.

Hoe stel je de juiste waarborgen in?

Met drie instellingen en één vaste gewoonte houd je gegenereerde advertenties binnen je kaders: tekstrichtlijnen, merk- en termuitsluitingen, een bewuste keuze voor automatisch toegepaste aanbevelingen en een wekelijkse controle van assets en zoektermen. Loop ze nu na en herhaal de controle daarna maandelijks, of wekelijks bij grotere budgetten.

1. Tekstrichtlijnen: per campagne kun je in Performance Max en in zoekcampagnes met AI Max termen uitsluiten en berichtbeperkingen opgeven, zoals 'geen garanties beloven'. Dit is volgens Google Ads Help een bèta en werkt alleen als tekstaanpassing aan staat.

2. Merk- en termuitsluitingen: sluit merknamen van concurrenten en woorden uit die je nooit in een advertentie wilt zien.

3. Automatisch toepassen: controleer onder Aanbevelingen welke aanbevelingen automatisch worden doorgevoerd. Bij veel accounts staat dit ongemerkt aan; zet alles uit wat je niet bewust wilt.

4. Wekelijkse controle: bekijk gegenereerde assets en AI Max-teksten in het assetrapport en de zoektermen. Verwijder wat niet klopt en noteer welke automatiseringen actief zijn.

Let op bij de omzetting naar AI Max in september: instellingen voor automatisch gemaakte assets zijn daarbij overgezet. Het oude advies om die assets simpelweg uit te schakelen, werkt dus niet meer overal. Wat de omzetting precies betekent, lees je in ons artikel over de overstap van Dynamic Search Ads naar AI Max.

Hoe hangt dit samen met de AI-labels van juli 2026?

Sinds juli 2026 staat Google toe dat je tekst- of beeldlabels direct in AI-gegenereerde of AI-bewerkte afbeeldingen en video's plaatst, om te voldoen aan AI-transparantieregels in onder meer de Europese Unie. Google Ads kan zulke labels ook automatisch toevoegen aan assets die met Googles eigen AI-tools zijn gemaakt, volgens Google Ads Policy Help.

Dat past in dezelfde lijn als de voorwaarden: Google maakt meer, de adverteerder blijft eindverantwoordelijk. Of en wanneer je zelf moet labelen, staat in ons artikel over AI-labels in Google Ads.

Liever een bewaakt account?

Marketing Divisie werkt met een vaste wekelijkse controle van gegenereerde assets, zoektermen en automatisch toegepaste aanbevelingen, zodat automatisering binnen de kaders van de klant blijft. Als Google Partner sinds 2019, met 100+ campagnes in 15+ sectoren, zien we dat AI-functies alleen renderen met menselijk toezicht.

Wil je weten hoe jouw account ervoor staat? Bekijk onze aanpak voor Google Ads.