Per 1 juli gelden er nieuwe servicevoorwaarden voor alle Google Ads-accounts, automatisch en zonder handtekening. De kern: naarmate Google meer automatisch genereert — campagnes, teksten, beelden, biedingen — legt het de verantwoordelijkheid daarvoor explicieter bij jou, de adverteerder.

Wat er precies is veranderd

De herziene voorwaarden stellen onomwonden dat adverteerders verantwoordelijk blijven voor het beoordelen, goedkeuren, aanpassen of verwijderen van campagnes en advertentiemiddelen — óók als die automatisch door Googles tools zijn gegenereerd. Genereert AI Max een advertentietekst met een claim die je niet kunt waarmaken, of plaatst een automatische functie je advertentie in een ongelukkige context? Dan is dat juridisch jouw probleem, niet dat van Google.

Waarom dit meer is dan juridische kleine lettertjes

De timing is geen toeval: met AI Max, Performance Max en automatisch gegenereerde assets neemt het aandeel machinaal gemaakte advertentie-inhoud razendsnel toe. Voor gereguleerde sectoren (zorg, financieel, juridisch) is dit extra relevant — een gegenereerde tekst die net te veel belooft, kan daar direct tot problemen leiden.

Praktische waarborgen

Drie dingen die elke adverteerder nu zou moeten regelen: stel tekstrichtlijnen en merkuitsluitingen in bij AI-features zodat gegenereerde content binnen je kaders blijft, plan een vast wekelijks controlemoment voor automatisch gegenereerde assets en zoektermen, en documenteer welke automatiseringen in je account actief zijn. Automatisering is prima — onbewaakte automatisering niet.

Liever een professioneel bewaakt account?

Wij combineren Googles automatisering met menselijke controle, zodat je profiteert van AI zonder de risico's. Bekijk onze Google Ads-dienstverlening of neem vrijblijvend contact op.