Op Google Marketing Live 2026, op 20 mei, presenteerde Google Gemini als de motor achter het hele advertentieplatform: nieuwe advertentieformaten in AI Mode, een AI-agent genaamd Ask Advisor en een vernieuwde Asset Studio. Voor Nederlandse mkb-adverteerders is de belangrijkste nuance: de advertenties in AI Mode zijn aangekondigd als test in de Verenigde Staten. Hieronder wat er is aangekondigd, wat in Nederland beschikbaar is en wat je nu doet.

Update 28 september 2026: advertenties in AI Mode zijn voor zover bekend nog steeds een Amerikaanse test; voor Nederland is geen datum genoemd. Ook advertenties ín AI Overviews draaien volgens Google Ads Help (geraadpleegd september 2026) alleen in het Engels in twaalf landen, waaronder de VS en Canada, maar niet in Nederland. Wel wordt sinds september een deel van de campagnes automatisch omgezet naar AI Max.

Wat werd er aangekondigd op Google Marketing Live 2026?

Google kondigde volgens het officiële GML 2026-overzicht (20 mei 2026) vier hoofdlijnen aan: nieuwe advertentieformaten voor AI-zoeken, de agent Ask Advisor over Google Ads, Analytics, Merchant Center en Marketing Platform heen, nieuwe functies in Asset Studio en uitbreidingen voor YouTube en agentic commerce. AI Max bleef de basis voor zoekcampagnes.

Voor het mkb zijn vooral de advertentieformaten, Ask Advisor, Asset Studio en de meetkant relevant. De YouTube- en commerce-aankondigingen richten zich vooral op grotere merken en retailers.

Advertenties in AI Mode: wat is het en waar draait het?

Google test twee formaten in AI Mode: Conversational Discovery ads, die met Gemini een advertentie maken die antwoord geeft op de specifieke vraag van een gebruiker, en Highlighted Answers, waarbij relevante advertenties in een lijst met AI-aanbevelingen verschijnen. Volgens Search Engine Land (20 mei 2026) draaien beide als test in de VS, op mobiel en desktop.

Beide formaten krijgen volgens Google een onafhankelijke AI-uitleg naast de advertentie en blijven gelabeld als 'Gesponsord'. Daarnaast kondigde Google aan:

• AI-powered Shopping ads: Gemini schrijft bij een zoekopdracht naar bijvoorbeeld een espressomachine een eigen uitleg waarom jouw product past. Uitrol later dit jaar in de VS.

• Business Agent for Leads: een chatagent in de advertentie, gevoed door je website, in plaats van een statisch formulier. Open bèta voor Amerikaanse adverteerders.

• Direct Offers: een pilot sinds januari 2026 waarin Google aanbiedingen aan AI-antwoorden koppelt, nu uitgebreid met bundels en native checkout.

Asset Studio en Ask Advisor: wat heb je eraan?

Asset Studio krijgt nieuwe multimodale functies: beeld, video en tekst maken vanuit je merkrichtlijnen, direct in Google Ads. Ask Advisor is een Gemini-agent die over Google Ads, Analytics en Merchant Center heen kijkt en aanbevelingen doet. Beide verlagen de drempel voor adverteerders zonder designteam of analist, maar vragen om kritisch gebruik.

Ask Advisor rolt gefaseerd uit. Volgens PPC News Feed (25 juli 2026) verscheen de agent toen in geselecteerde Merchant Center-accounts en nog niet in alle accounts. Houd in gedachten dat een adviseur van Google Google-belangen dient: beoordeel budgetadviezen altijd tegen je eigen doelen en marges. En wie alleen gegenereerde beelden gebruikt, gaat op de massa lijken; eigen foto's en merkmateriaal blijven het verschil maken.

Wat veranderde er aan de meetkant?

Google brengt Meridian, zijn open-source marketing-mixmodel, naar Google Analytics 360 en introduceerde nieuwe voorspellende conversiemetingen. Voor de meeste mkb-bedrijven is Analytics 360 geen standaard, maar de richting is duidelijk: sturen op voorspelde waarde in plaats van losse conversies. De details staan in ons artikel over Meridian en voorspellend meten.

Voor kleinere accounts is de praktische les eenvoudiger: zonder betrouwbare conversiemeting en conversiewaarden heeft geen enkele AI-functie iets om op te sturen.

Wat is per september 2026 beschikbaar in Nederland?

De meeste AI-zoekformaten zijn nog niet beschikbaar in Nederland. Advertenties in AI Mode en in AI Overviews draaien hier niet, AI-powered Shopping ads en Business Agent for Leads zijn aangekondigd voor de VS. Ask Advisor en de nieuwe Asset Studio-functies rollen gefaseerd uit; controleer per account wat je al ziet.

• Ads in AI Mode (Conversational Discovery, Highlighted Answers): test in de VS, niet in Nederland.

• Ads in AI Overviews: twaalf Engelstalige markten, niet in Nederland. Gewone advertenties kunnen wel boven of onder AI Overviews verschijnen.

• AI-powered Shopping ads en Business Agent for Leads: aangekondigd voor de VS.

• Ask Advisor en Asset Studio: gefaseerde uitrol; zichtbaarheid verschilt per account.

• AI Max: volgens Google worden campagnes met Dynamic Search Ads, automatisch gemaakte assets en brede zoekwoorden op campagneniveau vanaf september automatisch omgezet naar AI Max.

Die laatste wijziging raakt Nederlandse accounts nu al. Wat die omzetting voor je instellingen betekent, lees je in ons artikel over de AI Max-upgrade per september.

Wat moet je als mkb nu doen?

Zorg dat de input klopt waar al deze AI-functies op draaien: conversiemeting, conversiewaarden, productfeed en merkmateriaal. Dat heb je nu nodig voor AI Max en straks voor elk nieuw formaat dat naar Nederland komt. Wie die basis op orde heeft, kan nieuwe formaten meteen testen zodra ze in het account verschijnen.

Stel: een hovenier heeft een Google Ads-account met alleen 'formulier verzonden' als conversie en geen logo of eigen beeldmateriaal als asset. Dan leunt Asset Studio op generieke beelden en stuurt elke AI-aanbeveling op een conversie zonder waarde. Geef conversies daarom een waarde, upload eigen foto's en logo's, en leg vast welke claims en merktermen wel en niet gebruikt mogen worden.

Marketing Divisie test nieuwe formaten eerst in een experiment met beperkt budget voordat ze in hoofdcampagnes landen, en beoordeelt aanbevelingen van Google altijd tegen de doelen van de klant. Meer over die aanpak lees je bij Google Ads, of neem contact op om te bespreken wat dit voor jouw account betekent.