Op 20 mei hield Google zijn jaarlijkse Marketing Live, en de rode draad was onmiskenbaar: Gemini wordt het besturingssysteem achter het complete advertentie-ecosysteem. Tussen de tientallen aankondigingen zaten een paar die voor MKB-adverteerders echt relevant zijn. Wij filterden ze eruit.

Advertenties in AI Mode

De grootste verschuiving: advertenties verschijnen voortaan ín Google's AI-zoekervaring. Gesponsorde antwoorden worden inline getoond terwijl gebruikers doorvragen (Conversational Discovery ads) en bij commerciële vragen kan Google een concreet aanbod aan het AI-antwoord koppelen (Direct Offers). Zoekverkeer verschuift naar AI-gesprekken — en de advertenties verhuizen mee.

Asset Studio met Gemini Omni

Creatie wordt radicaal eenvoudiger: Asset Studio genereert beeld, video en tekst vanuit één briefing, direct in de advertentie-workflow. Voor kleinere adverteerders zonder designteam verdwijnt daarmee een flinke drempel. Kanttekening: wie alleen op gegenereerde middelen leunt, gaat op de massa lijken. Merkeigen input blijft het verschil maken.

Ask Advisor: een AI-strateeg in je account

Google introduceerde ook Ask Advisor, een Gemini-agent die over Google Ads, Analytics en Merchant Center heen kijkt en aanbevelingen doet. Handig voor snelle inzichten — maar onthoud dat de adviseur van Google per definitie Google-belangen dient. Kritisch blijven beoordelen dus, zeker bij budgetadviezen.

Wat je nu moet doen

Drie dingen: zorg dat je conversiemeting en productfeed op orde zijn (alle AI-features sturen daarop), experimenteer vroeg met de nieuwe formaten zodra ze in Nederland beschikbaar komen, en blijf je merkassets zelf voeden. Sparren over wat dit voor jouw campagnes betekent? Bekijk onze Google Ads-diensten of neem contact op.