Wat kost remarketing uitbesteden? Tarieven en budget

Q: Wat kost remarketing uitbesteden per maand?

Beheer vanaf 480 euro per maand (Startup, klikbudget 500 tot 2.000 euro), 960 euro per maand voor Scale met wekelijkse optimalisatie over Google en Meta en vanaf 1.800 euro per maand voor Pro bij budgetten van 10.000 euro of meer, plus 960 euro eenmalige opstartkosten. Exclusief btw en het klikbudget dat je aan Google of Meta betaalt.

Q: Hoeveel bezoekers heb ik minimaal nodig voor remarketing?

Google vereist volgens de Google Ads Help minimaal 100 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen per lijst voor Display, Zoeken en YouTube. Voor een campagne die niet na een paar dagen uitgeput is, adviseren wij minimaal 1.000 tot 2.000 websitebezoekers per maand.

Q: Hoeveel klikbudget heb ik nodig voor remarketing?

Reken op 300 tot 750 euro klikbudget per maand voor een MKB-website met 1.000 tot 5.000 bezoekers. Een kleine start komt zo uit op ongeveer 800 tot 1.250 euro per maand: 480 euro beheer plus 300 tot 750 euro klikbudget, exclusief btw.

Q: Is remarketing goedkoper dan een zoekcampagne?

Per klik meestal wel: Amerikaanse benchmarks van WebFX (2026) noemen 0,50 tot 1 dollar per displayklik tegenover 2 tot 4 dollar per zoekklik. In ons rekenvoorbeeld kost een aanvraag via remarketing 33 euro inclusief beheer, tegenover 60 tot 120 euro via een koude zoekcampagne; de precieze verhouding hangt af van je branche en conversiepercentage.

Q: Zit het maken van banners bij de beheerkosten?

De eerste bannerset in je huisstijl zit bij de eenmalige opstartkosten van 960 euro en doorlopende tekstvarianten zitten in het beheer. Nieuwe fotografie, videoproductie of een complete rebranding vallen buiten het beheertarief van 480, 960 of 1.800 euro per maand.

16 september

Man met bankpas achter een laptop die een aankoop afrondt, bij een artikel over de kosten van remarketing uitbesteden

Remarketing uitbesteden kost bij Marketing Divisie 480 euro per maand als remarketing je eerste of enige campagne is, 960 euro per maand als remarketing naast zoekcampagnes, Shopping of social ads draait en vanaf 1.800 euro per maand bij advertentiebudgetten van 10.000 euro of meer, plus 960 euro eenmalige opstartkosten. Alles exclusief btw en exclusief het klikbudget dat je rechtstreeks aan Google of Meta betaalt. Remarketing (Google noemt het inmiddels "je eigen data-segmenten") toont advertenties aan mensen die je website al bezochten maar nog niet converteerden. Het is bijna altijd het goedkoopste kanaal per aanvraag in een account, maar alleen als er genoeg bezoekers zijn om opnieuw te bereiken. Hieronder wat het kost, wat het minimaal vraagt, een rekenvoorbeeld en de situaties waarin remarketing uitbesteden niet slim is.

Wat kost remarketing uitbesteden per maand?

Het beheer volgt bij ons de staffel van Google Ads-beheer, omdat remarketing in hetzelfde account leeft en door dezelfde specialist wordt ingericht en bijgestuurd:

Vanaf 480 euro per maand (Startup) — één remarketingcampagne op het Google Display Netwerk of YouTube, passend bij een klikbudget van 500 tot 2.000 euro per maand. Maandelijkse optimalisatie van doelgroepen, frequentie en uitsluitingen.
960 euro per maand (Scale) — remarketing naast zoekcampagnes, Shopping of Meta-campagnes, met aparte lijsten per fase van de klantreis (bezoekers, productbekijkers, winkelwagenverlaters, bestaande klanten), passend bij een klikbudget van 1.500 tot 8.000 euro per maand. Wekelijkse optimalisatie en rapportage per kanaal.
Vanaf 1.800 euro per maand (Pro) — budgetten van 10.000 euro per maand of meer, dynamische remarketing op basis van een productfeed en volledige funnel-optimalisatie over Google én Meta. Eenmalige opstartkosten: 960 euro, alles exclusief btw en advertentiebudget.

Andere Nederlandse bureaus rekenen voor remarketing vaak een percentage van het mediabudget of een uurtarief, en soms een aparte opslag voor het maken van banners. Vraag altijd om een gesplitste opgave van beheer, klikbudget en creatie, en vraag of het instellen van de tag en de doelgroeplijsten bij de opstartkosten zit. Bij ons wel: de eenmalige 960 euro dekt de tagcontrole, de lijsten en de eerste bannerset op basis van je huisstijl.

Wat vraagt remarketing minimaal?

Drie dingen. Ten eerste een werkende tag: zonder Google-tag of Meta-pixel worden er geen lijsten gevuld, en zonder correct ingestelde toestemming (consent mode) vult de lijst zich in Nederland maar gedeeltelijk. Ten tweede volume: volgens de Google Ads Help (pagina "About your data segment compatibility", geraadpleegd op 15 september 2026) moet een lijst minimaal 100 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen hebben voordat advertenties op Display, Zoeken of YouTube worden vertoond; die grens lag jarenlang op 1.000 voor zoekcampagnes en werd eind 2025 verlaagd. In de praktijk wil je voor een stabiele campagne eerder 1.000 tot 2.000 bezoekers per maand, anders is de lijst op na een paar dagen vertonen. Ten derde een reden om terug te komen: een tweede bezoek levert pas een aanvraag op als de advertentie iets toevoegt, zoals een concreet aanbod, een case of een antwoord op de twijfel waarmee iemand wegklikte.

Rekenvoorbeeld: 750 euro klikbudget

Stel: een installateur in Nijmegen krijgt 3.000 bezoekers per maand op de website en draait remarketing met 750 euro klikbudget per maand op het Google Display Netwerk. Amerikaanse benchmarkcijfers van WebFX (Google Ads Benchmarks 2026, gepubliceerd 24 juni 2026) geven voor displaycampagnes een klikprijs van ongeveer 0,50 tot 1 dollar en een CPM van 0,50 tot 2 dollar; Nederlandse klikprijzen liggen in onze accounts in dezelfde orde. Rekenen we met 0,60 euro per klik, dan koop je voor 750 euro 1.250 klikken van mensen die je al kenden. Converteert 3 procent daarvan naar een offerte-aanvraag, dan heb je 37 aanvragen. Inclusief 480 euro beheer kost een aanvraag dan 33 euro. Vergelijk dat met een koude zoekcampagne in dezelfde branche, waar een aanvraag al snel 60 tot 120 euro kost bij klikprijzen van 3 tot 6 euro. De klikprijs en het conversiepercentage in dit voorbeeld zijn aannames; je eigen cijfers zie je na de eerste vier weken.

Wanneer is remarketing uitbesteden niet slim?

Eén: je website trekt minder dan 500 bezoekers per maand. Dan haal je de drempel van 100 actieve gebruikers per lijst wel, maar is de lijst na een paar dagen uitgeput en betaal je verhoudingsgewijs veel beheer voor weinig vertoningen. Investeer dan eerst in bezoekers via zoekcampagnes of SEO. Twee: je verkoopt iets dat mensen in één bezoek beslissen, zoals een spoeddienst. Wie een slotenmaker zoekt, belt of niet; een banner een dag later helpt niet. Drie: je hebt geen consent-oplossing op de site. Zonder toestemming mogen de tags in Nederland geen marketingcookies plaatsen en blijven de lijsten leeg. In die gevallen is het beheertarief van 480 euro per maand niet terug te verdienen.

Google, Meta of beide?

Google-remarketing (Display, YouTube en lijsten in zoekcampagnes) is het goedkoopst per vertoning en het makkelijkst te meten. Meta-remarketing op Facebook en Instagram is duurder per duizend vertoningen maar visueel sterker en geschikt voor producten die je wilt laten zien. Wat Facebook Ads uitbesteden kost lees je apart. Vanaf het Scale-pakket (960 euro per maand) beheren we beide platforms in één maandrapport, zodat je ziet welk kanaal de aanvraag daadwerkelijk oplevert in plaats van twee platforms die allebei dezelfde conversie claimen.

Hoe pakken wij remarketing aan?

In week één controleren we de tag en consent mode via Google Tag Manager, bouwen we de lijsten (alle bezoekers 30 dagen, dienstpagina-bezoekers 14 dagen, converteerders als uitsluiting) en maken we de eerste bannerset. In week twee gaat de campagne live met een frequentielimiet, zodat niemand dezelfde banner tien keer per dag ziet. Vanaf week drie sturen we op plaatsingen en lijsten: we sluiten apps en websites uit die alleen klikken kosten en verschuiven budget naar de lijst met de laagste kosten per aanvraag. Marketing Divisie is Google Partner sinds 2019 met 100+ campagnes, meer dan 5 miljoen euro beheerd budget en 15+ sectoren; voor Mijndomein verlaagden we de overbodige campagnekosten met 41% en steeg de conversie met 83%. Je spreekt direct met de specialist die je account beheert en houdt altijd zelf de eigenaarsrechten van je advertentieaccounts.