Bing Ads uitbesteden kost bij Marketing Divisie 480 euro per maand aan beheer als Microsoft Advertising je enige kanaal is, 960 euro per maand als we het combineren met Google Ads of andere kanalen, en vanaf 1.800 euro per maand bij grotere budgetten. Daar komen eenmalige opstartkosten van 960 euro bij voor de inrichting van het account, de conversiemeting en de eerste campagnes. Alle bedragen zijn exclusief btw en exclusief het advertentiebudget dat je rechtstreeks aan Microsoft betaalt.

Update 2 oktober 2026: de wijziging is op 1 oktober 2026 ingegaan zoals aangekondigd; we vonden op 2 oktober 2026 geen berichten over uitstel. Bij nieuwe campagnes met een losse biedstrategie kun je in de interface geen max CPC meer instellen. Bestaande campagnes, portfolio-biedstrategieën, target impression share en enhanced CPC houden hem, zo vat Search Engine Journal de aankondiging van Microsoft samen. Wanneer Microsoft Advertising Editor volgt, heeft Microsoft nog niet bekendgemaakt.

Bing Ads heet officieel Microsoft Advertising en toont advertenties op Bing en via partners zoals Yahoo en DuckDuckGo, en in de AI-antwoorden van Microsoft Copilot. In dit artikel rekenen we door wat het platform zelf kost, wat een bureau rekent en wanneer uitbesteden zich terugverdient.

Twee kostenposten: advertentiebudget en beheer

Bing Ads uitbesteden: kosten en kengetallen in één overzicht

Laatst bijgewerkt: 18 september 2026 (samenvattingstabel toegevoegd; cijfers laatst gecontroleerd op 14 september 2026). Alle tarieven van Marketing Divisie zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget.

Net als bij Google Ads betaal je bij Bing Ads twee losse bedragen. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Microsoft en is de som van alle klikken. De beheervergoeding gaat naar het bureau dat de campagnes opzet, optimaliseert en rapporteert. Microsoft Advertising kent geen minimumbudget en geen instapkosten; je bepaalt zelf een dagbudget en kunt elke dag stoppen.

• Advertentiebudget: vrij te bepalen, geen minimum. Voor een zinvolle start adviseren we minimaal 300 tot 500 euro per maand, omdat het zoekvolume in Nederland beperkt is en je anders te weinig data verzamelt.

• Beheer (onze staffel): 480 euro per maand voor één kanaal, 960 euro per maand voor meerdere kanalen, vanaf 1.800 euro per maand bij grotere budgetten. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

• Opstartkosten: eenmalig 960 euro, inclusief accountinrichting, koppeling met je Google Ads-campagnes via import, conversiemeting en de eerste campagnestructuur.

• Exclusief: btw, advertentiebudget en eventueel landingspagina's of teksten buiten de campagne.

Wat kost een klik op Bing in Nederland?

Er bestaan geen openbare Nederlandse klikprijzen per branche voor Microsoft Advertising. De beste openbare bron is het benchmarkrapport 2026 van WordStream/LocaliQ (mei 2026), dat Google en Microsoft samen rapporteert: een mediane CPC van 5,42 dollar over 13.474 Amerikaanse zoekcampagnes, wat met de ECB-koers van 14 september 2026 (1,1551 dollar per euro) neerkomt op 4,69 euro. Het rapport splitst de twee platforms niet uit.

Dat Microsoft doorgaans goedkoper is per klik, blijkt uit secundaire analyses. Het Nederlandse bureau Searchlab (17 maart 2026) schat het verschil op 30 tot 35% lagere klikprijzen dan Google, met een uitloop tot 46% in dure niches zoals juridische dienstverlening. Ook die schatting is gebaseerd op Amerikaanse data. Onze ervaring is dat de klikprijs in Nederland per branche sterk verschilt en dat het verschil met Google het grootst is in drukke veilingen. Reken in je businesscase daarom niet met een vast percentage, maar test het zelf met een klein budget naast je Google-campagne.

Marktaandeel Bing in Nederland: klein, maar zakelijk interessant

Volgens StatCounter Global Stats had Bing in augustus 2026 een marktaandeel van 3,72% van alle zoekopdrachten in Nederland (alle apparaten), tegenover 89,68% voor Google. Op desktop is het aandeel duidelijk groter: 7,85% in dezelfde maand. Dat desktopaandeel verklaart waarom Bing vooral voor B2B werkt: Bing is de standaardzoekmachine in Windows en Microsoft Edge, en veel zakelijke gebruikers zoeken op een werklaptop zonder de standaardinstelling te wijzigen.

Praktisch betekent dit dat je op Bing zelden je hele Google-volume kunt kopiëren. Reken bij een vergelijkbare campagne op grofweg 5 tot 10% van het aantal klikken dat je op Google haalt, afhankelijk van hoe zakelijk je doelgroep is. Het voordeel: minder concurrenten in de veiling, dus vaak een lagere klikprijs en een hogere positie voor hetzelfde bod.

Copilot-plaatsingen zitten er automatisch bij

Een reden waarom Bing Ads in 2026 weer aandacht krijgt: advertenties uit Microsoft Advertising verschijnen ook in de antwoorden van Microsoft Copilot, de AI-assistent in Bing, Edge en Windows. Volgens de documentatie van Microsoft Advertising (Microsoft Learn, "About ads in Copilot", bijgewerkt 19 juni 2026) worden alle geschikte campagne- en advertentietypen automatisch opgenomen in Copilot. Je hoeft niets in te stellen en je kunt je er ook niet voor afmelden; Microsoft gebruikt de bestaande teksten, logo's en afbeeldingen uit je campagnes. In aanmerking komen onder meer zoekadvertenties met logo-extensie (inclusief responsive search ads en Performance Max), productadvertenties uit Shopping-campagnes en multimedia-advertenties.

Twee kanttekeningen uit dezelfde documentatie: Microsoft geeft geen garantie dat je advertentie in Copilot verschijnt, en er zijn nog geen aparte rapportagecijfers voor Copilot-vertoningen. Je uitsluitingszoekwoorden werken wel gewoon door in Copilot. Wie zijn campagnes goed optimaliseert voor Bing-zoeken, optimaliseert dus automatisch ook voor de AI-antwoorden.

Wat kun je verwachten met 10, 30 of 100 euro per dag?

Met 10 euro per dag (circa 304 euro per maand) koop je op Bing ruwweg 65 tot 100 klikken, met 30 euro per dag 190 tot 300 en met 100 euro per dag 650 tot 1.000. Dit is een indicatie op basis van de klikprijzen van WordStream/LocaliQ en Searchlab in dit artikel.

De rekensom: maandbudget is dagbudget maal 30,4; klikken is maandbudget gedeeld door de klikprijs. Als voorzichtige ondergrens rekenen we met de mediane CPC van 4,69 euro, alsof Bing even duur is als Google. Als bovengrens nemen we de 35 procent lagere klikprijs die Searchlab noemt, circa 3,05 euro. De uitloop tot 46 procent in dure niches laten we buiten beschouwing. Vertoningen van zoekadvertenties zijn gratis, dus die rekenen we niet uit.

10 euro per dag: ondergrens van ons advies

• Maandbudget: circa 304 euro (10 × 30,4 dagen). Dat ligt net op de ondergrens van de 300 tot 500 euro die we minimaal adviseren.

• Klikken: circa 65 tot 100 per maand.

• Aanvragen (voorzichtig): circa 0,6 tot 1 per procent conversie.

30 euro per dag: serieuze test naast Google

• Maandbudget: circa 912 euro (30 × 30,4 dagen).

• Klikken: circa 190 tot 300 per maand.

• Aanvragen (voorzichtig): circa 1,9 tot 3 per procent conversie.

100 euro per dag: volwaardig tweede zoekkanaal

• Maandbudget: circa 3.040 euro (100 × 30,4 dagen).

• Klikken: circa 650 tot 1.000 per maand.

• Aanvragen (voorzichtig): circa 6,5 tot 10 per procent conversie.

Waarom geen vast aantal leads? Voor Microsoft Advertising hebben we geen betrouwbaar Nederlands conversiecijfer gevonden, dus we rekenen met je eigen conversiepercentage in plaats van een aangenomen getal: vermenigvuldig de aanvragen per procent met het conversiepercentage van je eigen Google-campagne. Houd er ook rekening mee dat het zoekvolume in Nederland beperkt is: bij 100 euro per dag kan het aantal zoekopdrachten de grens bepalen, niet je budget. Het blijft een indicatie op basis van de bandbreedtes in dit artikel.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen is bij Bing Ads reëler dan bij de meeste platforms, omdat je bestaande Google Ads-campagnes met de importfunctie in een paar klikken kunt overzetten. Toch zien we drie situaties waarin uitbesteden zich snel terugverdient:

• Je hebt geen tijd voor twee platforms. Een import is snel, maar daarna moet je zoektermen, biedingen en uitsluitingen op Bing apart bijhouden. Wie dat niet doet, laat het budget weglopen naar irrelevante zoekopdrachten.

• Je advertentiebudget op Google ligt boven 2.000 euro per maand. Dan is de kans groot dat 5 tot 10% extra volume via Bing tegen een lagere klikprijs de beheerkosten van 960 euro per maand voor beide kanalen samen ruimschoots dekt.

• Je doelgroep is zakelijk. Microsoft Advertising biedt targeting op LinkedIn-profielkenmerken (bedrijf, functie, branche), iets wat Google niet heeft. Dat vraagt om een specialist die weet hoe je die doelgroepen inzet zonder het bereik te verstikken.

Is je totale advertentiebudget kleiner dan ongeveer 500 euro per maand, dan raden we uitbesteden van alleen Bing Ads af: de beheerkosten van 480 euro per maand zijn dan bijna even hoog als het budget zelf. Begin in dat geval met Google Ads en voeg Bing later toe. Hoe die afweging voor Google werkt, lees je in ons artikel over de kosten van Google Ads uitbesteden.

Wat krijg je voor de beheerkosten?

• Import en opschoning van je Google Ads-structuur naar Microsoft Advertising, inclusief biedstrategieën en doelen die passen bij de lagere klikprijzen. Let op: sinds 1 oktober 2026 kun je bij nieuwe campagnes met een losse (niet-portfolio) biedstrategie als Conversies maximaliseren, Conversiewaarde maximaliseren, Klikken maximaliseren, doel-CPA of doel-ROAS geen maximum-CPC meer instellen. Bestaande campagnes behouden hun instelling, maar haal je die na 1 oktober weg, dan kun je hem niet terugzetten. Voor Google Import, de API en externe tools gaat dezelfde regel op 12 januari 2027 in (Search Engine Land, 8 september 2026).

• Conversiemeting via de Universal Event Tag, gekoppeld aan dezelfde doelen als in Google Ads, zodat je beide platforms eerlijk kunt vergelijken.

• Wekelijkse controle van zoektermen en uitsluitingen; Bing-zoekers gebruiken vaak andere formuleringen dan Google-zoekers.

• Inzet van LinkedIn-profieltargeting en doelgroepen waar dat rendeert.

• Maandelijkse rapportage met kosten, conversies en kosten per conversie naast je Google-resultaten.

Voor Emixion beheren we 50+ campagnes op 10+ platformen, waaronder Microsoft Advertising naast Google Ads. Die combinatie laat zien dat Bing zelden het hoofdkanaal wordt, maar wel een goedkoop extra kanaal dat je zonder veel extra werk kunt meenemen. Dit artikel gaat over de kosten; waarom en hoe je Bing Ads aanpakt, lees je in ons artikel over Bing Ads uitbesteden. Onze werkwijze staat op de dienstenpagina Bing Ads. Liever direct sparren? Neem contact op of kom langs bij onze SEA-specialist in Nijmegen.

Samengesteld door het SEA-team van Marketing Divisie op basis van 100+ campagnes in 15+ sectoren en €5M+ beheerd advertentiebudget. Laatst gecontroleerd: 14 september 2026.

Lees ook: adverteren op Bing uitbesteden (dienstenpagina) en wat Google Ads uitbesteden kost.

Verder lezen: Microsoft Ads AI Max nu voor alle adverteerders