Microsoft Ads AI Max is sinds 19 augustus 2026 beschikbaar in alle Microsoft Advertising-accounts wereldwijd, meldt Search Engine Land op 20 augustus 2026. Daar kwam een dag later een tweede aankondiging bij: vanaf 1 oktober 2026 kun je bij nieuwe campagnes met bepaalde biedstrategieen geen maximum CPC meer instellen. Twee wijzigingen die je Bing-campagnes direct raken, ook als je maar een paar honderd euro per maand in dit kanaal stopt.

Wat is Microsoft Ads AI Max?

Microsoft Ads AI Max is een pakket van drie AI-functies voor zoekcampagnes in Microsoft Advertising: ruimere matching van zoektermen, automatisch gegenereerde advertentieteksten en het doorsturen van bezoekers naar de pagina op je site die het beste bij hun zoekopdracht past. Je zet het per campagne of advertentiegroep aan.

Het is Microsofts antwoord op AI Max in Google Ads en werkt volgens hetzelfde principe: minder handmatig instellen, meer beslissingen door het algoritme. Het verschil zit in de controle. Volgens Microsoft Advertising zijn merkuitsluitingen, term-uitsluitingen voor gegenereerde teksten en aparte rapportage vanaf dag een aanwezig, in plaats van later toegevoegd na klachten van adverteerders.

Wat Microsoft precies heeft uitgerold

AI Max bestaat uit drie losse onderdelen die je apart of samen kunt aanzetten. Belangrijk detail: het blijft een opt-in-instelling voor zowel nieuwe als bestaande campagnes, dus er gaat niets automatisch aan. Uitzondering zijn campagnes waarin je al testte met autogenerated text assets of predictive matching.

• Search term matching — je advertenties kunnen verschijnen op zoekopdrachten buiten je zoekwoordenlijst, op basis van je zoekwoorden, advertenties en landingspagina's. Microsoft noemt hierbij expliciet gesprekachtige zoekopdrachten in Bing en Copilot.

• Text customization — het systeem maakt en test extra tekstvarianten op basis van je bestaande assets en je websitecontent, en kiest per veiling een combinatie.

• Final URL expansion — bezoekers gaan niet altijd naar je vaste landingspagina, maar naar de pagina die het beste bij hun zoekopdracht past.

Wie al eerder autogenerated text assets of predictive matching aan had staan, ziet die instellingen nu onder AI Max terug, aldus de aankondiging van Microsoft Advertising van 19 augustus 2026 via Search Engine Roundtable. Overige functies blijven uit tot je ze zelf aanzet.

Max CPC verdwijnt per 1 oktober 2026

Vanaf 1 oktober 2026 kun je geen maximum CPC meer toevoegen aan nieuwe campagnes met de losse biedstrategieen maximaliseer conversies, maximaliseer conversiewaarde en maximaliseer klikken. Bestaande campagnes van voor die datum houden hun max CPC, en portfolio-biedstrategieen blijven de optie ook behouden. Microsoft mailde dit op 20 augustus 2026 naar adverteerders.

De reden die Microsoft Advertising zelf noemt: een max CPC overschrijft je eigen doelen en kan de verdeling van je budget over de dag verstoren. Adverteerders die op doel-CPA of doel-ROAS sturen halen hun doelen makkelijker dan adverteerders die op zo'n oude rem blijven vertrouwen. Ook target impression share, eCPC en portfolio-strategieen houden de max CPC, zoals te lezen is in de details bij Search Engine Roundtable van 21 augustus 2026.

Let op de formulering "further updates on Max CPC will be provided in the future". Dat leest als een aankondiging dat ook bestaande campagnes hun max CPC op termijn kwijtraken. Ga er dus niet van uit dat een campagne die je nu snel aanmaakt voor altijd veilig is.

Wat dit betekent voor MKB-adverteerders

Voor de meeste Nederlandse MKB-adverteerders is Microsoft Advertising een klein kanaal naast Google. Precies daarom raken deze wijzigingen je harder dan je denkt: kleine accounts hebben weinig conversies per maand, en juist dan is de kwaliteit van je instellingen bepalend. Twee zaken vragen nu aandacht.

• Je conversiemeting moet kloppen. Verdwijnt de max CPC en stuur je op doel-CPA, dan is een verkeerd gemeten conversie geen rapportagefoutje meer maar een verkeerd biedsignaal.

• Ruimere matching betekent ruimere zoektermen. Zonder een goede lijst met uitsluitingszoekwoorden betaal je voor zoekopdrachten die nooit een klant worden.

Herken je dit patroon? Het is hetzelfde als bij AI Max in Google Ads: het algoritme wordt beter in het vinden van vraag, maar slechter te sturen als jouw data rommelig is. De basis is opnieuw belangrijker dan de nieuwe knop.

Zo test je Microsoft Ads AI Max zonder budget te verbranden

Zet AI Max niet in een keer op alles aan. Microsoft biedt optimalisatie-experimenten waarmee je het hele pakket of een los onderdeel tegen je huidige opzet kunt testen. Begin met een campagne die genoeg conversies heeft om binnen vier tot zes weken een verschil te kunnen zien, en verander in die periode niets anders.

• Kies een campagne met minimaal ongeveer dertig conversies per maand; daaronder duurt elke test te lang om betekenis te hebben.

• Test de drie onderdelen los als je wil weten waar het effect zit. Test ze samen als je alleen wil weten of het totaal beter presteert.

• Zet merkuitsluitingen en term-uitsluitingen klaar voordat je begint, niet nadat je een rare advertentietekst tegenkomt.

• Gebruik URL-regels als je bepaalde pagina's zoals vacatures of algemene voorwaarden nooit als landingspagina wil hebben.

• Beoordeel op kosten per conversie en op de kwaliteit van je aanvragen, niet op CTR of vertoningen.

Draai daarnaast alvast een experiment waarin je de max CPC uit een bestaande campagne haalt. Dan weet je voor 1 oktober hoe je campagne zich zonder die rem gedraagt, in plaats van dat je het bij je volgende nieuwe campagne moet ontdekken.

Wanneer je AI Max beter niet aanzet

AI Max is geen gratis winst. Er zijn accounts waar bredere matching en gegenereerde teksten meer kosten dan opleveren. Wees daar eerlijk over voordat je de instelling omzet, want een test kost je altijd budget en aandacht. In vier situaties zou je nu nog niet beginnen.

• Je conversiemeting is niet compleet: formulieren, telefoontjes en WhatsApp-aanvragen worden niet alle drie gemeten.

• Je zit in een sector met strikte regels rond claims en formuleringen, waardoor gegenereerde teksten juridisch risico geven.

• Je hebt te weinig conversies per maand om binnen een kwartaal een verschil te kunnen aantonen.

• Je website heeft geen duidelijke pagina per dienst, waardoor URL-uitbreiding bezoekers op een algemene pagina laat landen.

In dat laatste geval is je site opruimen zinvoller dan een instelling aanzetten. Twijfel je of Microsoft Advertising in jouw geval uberhaupt de moeite is, dan helpt ons artikel over Bing Ads uitbesteden om dat af te wegen.

Wat je deze maand concreet doet

Je hebt tot 1 oktober 2026 voordat de max CPC uit nieuwe campagnes verdwijnt. Dat is genoeg tijd voor een test, maar te weinig om het te laten liggen. Loop deze vier stappen langs, in deze volgorde: eerst meten, dan uitsluiten, dan testen, dan pas breed uitrollen.

• Controleer je conversiemeting in Microsoft Advertising en vergelijk de aantallen met je eigen administratie.

• Werk je lijst met uitsluitingszoekwoorden bij op basis van je zoektermenrapport van de laatste drie maanden.

• Start een optimalisatie-experiment met AI Max op een campagne die genoeg volume heeft.

• Test in een tweede experiment een bestaande campagne zonder max CPC, zodat je voorbereid bent op oktober.

Wil je hetzelfde doen in je Google-campagnes, dan is dat precies de aanpak die we hanteren bij Google Ads-beheer. En weet je niet of dit kanaal jouw aandacht waard is, neem dan contact op. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.