Een hashtag is een woord of korte woordgroep met een #-teken ervoor, zoals #nijmegen of #socialmedia. Op social media maakt dat teken van een gewoon woord een klikbaar label. Wie op de hashtag klikt of ernaar zoekt, ziet andere berichten met hetzelfde label. Zo helpen hashtags om content te ordenen, vindbaar te maken en gesprekken rond een onderwerp bij elkaar te brengen.
In dit artikel lees je wat de hashtag betekenis precies is, waar het teken vandaan komt en hoe hashtags werken op Instagram, LinkedIn, TikTok, X, Facebook en YouTube. Je krijgt ook een overzicht van de soorten hashtags, een stappenplan om goede hashtags te kiezen en de fouten die je beter kunt vermijden.
Wat is een hashtag? De betekenis uitgelegd
Het woord hashtag bestaat uit twee Engelse delen. Hash is de Engelse naam voor het #-teken, dat in het Nederlands ook wel hekje wordt genoemd. Tag betekent label of etiket. Een hashtag is dus letterlijk een label met een hekje ervoor.
Zodra je een hashtag in een bericht plaatst, herkent het platform dat label automatisch. Het woord wordt een link naar een overzicht of zoekresultaat met andere berichten die dezelfde hashtag bevatten. Daardoor kan iemand die geïnteresseerd is in een onderwerp, een evenement of een plaats in één klik alle bijbehorende content bekijken, ook van accounts die hij of zij nog niet volgt.
Een hashtag werkt alleen als het één aaneengesloten geheel is. Spaties en de meeste leestekens breken de hashtag af. #kapsalonnijmegen werkt dus wel, maar #kapsalon nijmegen wordt gelezen als #kapsalon met daarna het losse woord nijmegen.
De herkomst van het #-teken
Het #-teken bestond al lang voordat social media populair werden. Het werd gebruikt als nummerteken, op telefoontoetsen en in programmeertalen. In chatkanalen op internet werd het teken al gebruikt om groepen en onderwerpen aan te duiden.
De hashtag zoals we die nu kennen, ontstond in 2007 op Twitter, het platform dat tegenwoordig X heet. Chris Messina stelde toen voor om het #-teken te gebruiken om berichten over hetzelfde onderwerp te groeperen. Gebruikers namen het idee snel over en Twitter maakte hashtags later klikbaar. Daarna volgden andere platforms, waardoor de hashtag uitgroeide tot een vast onderdeel van online communicatie.
Hoe werken hashtags per platform?
Elk platform gaat net iets anders om met hashtags. De basis is overal gelijk: een hashtag maakt content doorzoekbaar en koppelt berichten over hetzelfde onderwerp aan elkaar. Het gewicht dat een platform aan hashtags geeft, verschilt wel. Platforms passen hun werking bovendien regelmatig aan, dus kijk altijd naar de actuele richtlijnen van het platform zelf.
Op Instagram plaats je hashtags in het bijschrift van een post of reel. Gebruikers kunnen op een hashtag klikken of ernaar zoeken en zien dan berichten met dat label. Je kunt hashtags ook volgen, zodat posts met die hashtag in je feed verschijnen. Instagram gebruikt hashtags als signaal om te begrijpen waar een bericht over gaat. Het platform raadt aan om relevante en specifieke hashtags te gebruiken in plaats van zoveel mogelijk algemene termen. Wil je bereik niet alleen organisch opbouwen, lees dan ook wat adverteren op Instagram kost.
Op LinkedIn zijn hashtags klikbaar en kun je zoeken op een hashtag om berichten over een onderwerp te vinden. Op dit zakelijke platform werken vakinhoudelijke hashtags het best, zoals termen uit je branche of je expertise. Houd het zakelijk en beperk je tot een paar hashtags die echt aansluiten bij de inhoud van je bericht. De kwaliteit van de tekst blijft op LinkedIn het belangrijkste.
TikTok
Op TikTok zet je hashtags in de beschrijving van je video. Ze helpen het platform om je video in te delen bij een onderwerp en zorgen ervoor dat je video kan verschijnen in zoekresultaten. Hashtags spelen ook een rol bij challenges en trends: een trend krijgt vaak een eigen hashtag waaronder makers hun versie plaatsen. Daarnaast kijkt TikTok naar gesproken tekst, ondertitels en de tekst in de video zelf. Meer over adverteren op dit platform lees je bij TikTok Ads.
X (voorheen Twitter)
X is de plek waar de hashtag is ontstaan. Hashtags worden hier gebruikt om mee te praten over nieuws, evenementen en tv-programma's. Populaire hashtags verschijnen in het overzicht met trending onderwerpen. Omdat berichten op X kort zijn, kun je een hashtag vaak midden in de zin verwerken in plaats van aan het einde.
Ook op Facebook zijn hashtags klikbaar en doorzoekbaar. In de praktijk gebruiken mensen hashtags op Facebook minder vaak dan op Instagram of TikTok. Ze zijn vooral nuttig voor campagnes en evenementen waarbij je berichten over meerdere kanalen heen herkenbaar wilt maken. Gebruik ze daar spaarzaam.
YouTube
Op YouTube voeg je hashtags toe aan de titel of de beschrijving van een video. Hashtags uit de beschrijving kunnen boven de titel van de video verschijnen en zijn klikbaar. Wie erop klikt, ziet andere video's met dezelfde hashtag. Bij YouTube Shorts helpen hashtags het platform om je korte video aan het juiste onderwerp te koppelen.
Soorten hashtags
Niet elke hashtag heeft hetzelfde doel. Het helpt om onderscheid te maken tussen deze soorten:
Merkhashtags: een hashtag met je bedrijfsnaam of slogan. Klanten kunnen die gebruiken als ze iets over je merk delen, wat handig is om user-generated content (UGC) te verzamelen.
Campagnehashtags: een tijdelijke hashtag voor een actie, lancering of evenement. Zo kun je alle berichten over die ene campagne makkelijk terugvinden.
Communityhashtags: hashtags waaromheen een groep mensen met dezelfde interesse samenkomt, bijvoorbeeld rond een hobby, beroep of sport.
Trending hashtags: hashtags die op een bepaald moment veel worden gebruikt, vaak rond nieuws of een virale trend. Gebruik ze alleen als je bericht er echt over gaat.
Locatiehashtags: hashtags met een plaats of regio, zoals #nijmegen of #gelderland. Ze zijn waardevol voor lokale ondernemers die gevonden willen worden door mensen in de buurt.
Hoe kies je goede hashtags?
Goede hashtags zijn relevant, specifiek en worden ook echt gebruikt door je doelgroep. Met deze stappen kies je ze gericht:
Begin bij je doelgroep: welke woorden gebruiken je klanten zelf als ze over jouw onderwerp praten? Dat zijn vaak andere woorden dan het vakjargon dat je intern gebruikt.
Zoek op het platform zelf: typ een hashtag in de zoekbalk en bekijk welke berichten eronder staan. Passen die bij jouw content en doelgroep, dan is het een goede kandidaat.
Combineer breed en specifiek: een brede hashtag heeft veel concurrentie, een specifieke hashtag trekt een kleinere maar relevantere groep. Een mix van beide werkt meestal het best.
Kijk naar collega's en concurrenten: welke hashtags gebruiken bedrijven in jouw branche en welke berichten krijgen daar reacties op?
Houd het beperkt: ons advies is om 1 tot 5 goed gekozen hashtags per bericht te gebruiken. Dat is geen platformregel, maar het houdt je bericht leesbaar en dwingt je om alleen de meest relevante hashtags te kiezen.
Leg een vaste lijst aan: maak per onderwerp een korte set hashtags die je kunt hergebruiken. Neem dat op in je contentstrategie, zodat iedereen die berichten plaatst dezelfde lijn volgt.
Veelgemaakte fouten met hashtags
Hashtags lijken eenvoudig, maar deze fouten zien we vaak terugkomen:
Te veel hashtags: een bericht vol hashtags oogt rommelig en komt over als spam. Het leidt de aandacht af van je eigenlijke boodschap.
Te algemene hashtags: een hashtag als #love of #business wordt door zoveel mensen gebruikt dat je bericht er direct in verdwijnt.
Hashtags die niet bij de inhoud passen: meeliften op een trending hashtag die niets met je bericht te maken heeft, wekt irritatie en kan je merk schaden.
Slecht leesbare hashtags: schrijf samengestelde hashtags met een hoofdletter per woord, zoals #KapsalonNijmegen. Dat leest prettiger en schermlezers voor mensen met een visuele beperking kunnen de woorden dan beter uitspreken.
Niet controleren wat er al onder een hashtag staat: soms heeft een hashtag een andere betekenis dan je denkt. Kijk dus altijd eerst wat er onder de hashtag wordt gedeeld.
Steeds exact dezelfde set: hetzelfde blok hashtags onder elk bericht plakken, ongeacht het onderwerp, maakt ze minder relevant. Pas je keuze aan per bericht.
Hashtags vs zoekwoorden en SEO
Hashtags en zoekwoorden lijken op elkaar, maar ze werken op een andere plek. Een hashtag is een label binnen een social media platform. Een zoekwoord is de term die iemand intypt in een zoekmachine zoals Google. Google rangschikt webpagina's op basis van de inhoud, de structuur en de kwaliteit van de pagina, niet op basis van hashtags.
Toch is er overlap. Mensen gebruiken de zoekfunctie van Instagram, TikTok en YouTube steeds vaker als zoekmachine. Daarom loont het om in je bijschriften en beschrijvingen ook gewone zoekwoorden te gebruiken, naast je hashtags. Schrijf dus een duidelijke tekst waarin je zegt wat je doet en waar je zit, en gebruik hashtags als aanvulling. Voor je website blijft klassieke SEO belangrijk, bijvoorbeeld met lokale SEO als je klanten in je eigen regio wilt bereiken.
Voorbeeld: hashtags voor een lokale ondernemer
Stel: een kapsalon in Nijmegen wil via Instagram meer klanten uit de buurt bereiken. Dit is een fictief voorbeeld om de aanpak te laten zien, geen echte klantcase.
De kapsalon plaatst een reel van een nieuwe kleurbehandeling. In het bijschrift staat eerst een korte beschrijving in gewone taal, met de woorden kapper en Nijmegen erin. Daaronder kiest de salon een kleine, gerichte set hashtags:
een locatiehashtag: #nijmegen
een specifieke combinatie van dienst en plaats: #KapperNijmegen
een onderwerphashtag: #haarkleur
een merkhashtag met de naam van de salon, die klanten ook zelf kunnen gebruiken als ze hun nieuwe kapsel delen
Zo combineert de salon een lokale hashtag, een specifieke hashtag en een merkhashtag. De merkhashtag levert na verloop van tijd een verzameling berichten van echte klanten op, die de salon met toestemming kan delen. Wil de salon daarna sneller groeien, dan kan ze dezelfde content inzetten in Instagram Ads met targeting op mensen in en rond Nijmegen.
Hulp nodig bij social media?
Hashtags zijn een klein onderdeel van een goede social media aanpak. Het verschil maak je met een heldere strategie, sterke content en campagnes die gericht zijn op je doelgroep. Marketing Divisie helpt bedrijven daar sinds 2019 mee, in 15+ sectoren. Benieuwd wat uitbesteden kost? Lees wat social media marketing uitbesteden kost.
Onze pakketten: Startup vanaf 480 euro p/m, Scale vanaf 960 euro p/m en Pro vanaf 1.800 euro p/m, met een eenmalige opstart van 960 euro, excl. btw en advertentiebudget. Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jouw social media.
Veelgestelde vragen
Wat betekent het woord hashtag?
Hashtag is een samenstelling van het Engelse hash, de naam voor het #-teken (in het Nederlands ook wel hekje), en tag, wat label betekent. Een hashtag is dus een label met een #-teken ervoor.
Sinds wanneer bestaan hashtags op social media?
De hashtag zoals we die nu kennen, ontstond in 2007 op Twitter, het huidige X. Daarna namen platforms als Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok en YouTube het gebruik van hashtags over.
Hoeveel hashtags kun je het beste gebruiken?
Ons advies is om 1 tot 5 goed gekozen hashtags per bericht te gebruiken. Dat is geen vaste platformregel, maar het houdt je bericht leesbaar en je hashtags relevant.
Mag een hashtag spaties of leestekens bevatten?
Nee. Een hashtag stopt bij de eerste spatie of bij de meeste leestekens. Schrijf samengestelde hashtags daarom aaneen met een hoofdletter per woord, zoals #KapperNijmegen, zodat ze leesbaar blijven.
Helpen hashtags bij SEO in Google?
Niet direct. Google rangschikt webpagina's op inhoud, structuur en kwaliteit, niet op hashtags. Een hashtag werkt binnen social media platforms en begint altijd met het #-teken, waar ze berichten vindbaar maken via de zoekfunctie van bijvoorbeeld Instagram en TikTok.
