Meta Advantage+ is de standaardopzet geworden voor nieuwe campagnes voor Sales, Leads en App-promotie. Tegelijk is bieden op waarde bereikbaarder dan veel adverteerders denken: volgens Meta Business Help (geraadpleegd september 2026) volstaan 30 toegeschreven aankopen met minstens vijf verschillende orderwaarden in de afgelopen 14 dagen. Twee wijzigingen die vooral voor MKB-webshops gevolgen hebben.

Update 28 september 2026: De lijn richting automatisering zette door. Eind augustus 2026 meldden adverteerders dat plaatsingen, platforms, apparaten en besturingssystemen niet meer per advertentieset uit te sluiten zijn in Sales- en Leads-campagnes; waarderegels nemen die rol over (Jon Loomer, 20 augustus 2026). Meta behandelt het vooralsnog als test. Meer daarover in plaatsingen uitsluiten verdwijnt. De drempel voor bieden op waarde is niet veranderd.

Wat houdt Advantage+ als standaard in?

Een Meta-campagne telt als Advantage+ zodra drie automatiseringen aanstaan: Advantage+ campagnebudget, Advantage+ doelgroep en Advantage+ plaatsingen. Wie een nieuwe Sales-, Leads- of App-campagne aanmaakt, begint in die opzet. Je kunt nog steeds handmatig afwijken, maar dan verlies je het Advantage+-label en moet je zelf kunnen onderbouwen waarom dat beter werkt.

Achter de schermen zijn de oude campagnetypes opgeruimd. Volgens PPC Land (26 oktober 2025) blokkeerde Marketing API v24.0 op 8 oktober 2025 het aanmaken van nieuwe losse Advantage+ Shopping- (ASC) en App-campagnes (AAC); met v25.0 in het eerste kwartaal van 2026 kan dat in geen enkele API-versie meer. Bestaande ASC-campagnes bleven draaien, maar een bewerking in Ads Manager kan ze omzetten naar de nieuwe structuur.

Praktisch betekent dit: minder instellingen, meer vertrouwen op het algoritme en dus meer belang bij goede input. Werk je met een tool of koppeling die op de oude API's leunde, controleer dan of die is bijgewerkt. Een verouderde integratie kan stilletjes stoppen met campagnes aanmaken.

Vanaf wanneer kun je bij Meta op waarde bieden?

Je kunt op waarde bieden zodra Meta in de afgelopen 14 dagen minstens 30 toegeschreven aankopen heeft gemeten met minimaal vijf verschillende orderwaarden. Voor andere events dan aankopen, zoals leads met een waarde, geldt een drempel van 100 toegeschreven events. Dat staat in Meta Business Help en is samengevat door Jon Loomer.

'Toegeschreven' is het sleutelwoord. Het gaat niet om alle bestellingen in je webshop, maar om aankopen die Meta aan een klik op of weergave van je advertentie toeschrijft. Omgerekend is de minimumdrempel zo'n 15 toegeschreven aankopen per week.

Sommige vakbronnen noemen 30 tot 50 aankopen per week als praktisch streefgetal voor stabiele prestaties. Dat is een vuistregel, geen voorwaarde van Meta. Haal je de drempel niet, dan is optimaliseren op waarde meestal niet selecteerbaar bij het prestatiedoel en optimaliseer je eerst op het aantal aankopen.

Hoogste waarde of ROAS-doel: welke biedoptie kies je?

Bij bieden op waarde kies je tussen de hoogste waarde binnen je budget en een ROAS-doel, ook wel minimum-ROAS genoemd. De eerste laat Meta vrij om zoveel mogelijk omzet te halen. De tweede legt een ondergrens voor het rendement, maar kan de uitgaven sterk afremmen als het doel te ambitieus is. Begin daarom met hoogste waarde.

Voeg een ROAS-doel pas toe als je data stabiel is, en zet het niet hoger dan wat je de afgelopen 14 tot 30 dagen daadwerkelijk haalde. Een te hoog doel betekent vaak dat de campagne nauwelijks uitgeeft. Wat een realistisch rendement is voor jouw marge, lees je in wat is een goede ROAS.

Waar moet je op letten bij Advantage+ budgetten?

Controleer twee instellingen. Met Advantage+ campagnebudget verdeelt Meta het budget vrij over je advertentiesets, soms bijna volledig naar één set. Kies je voor budget per advertentieset, dan kan de optie 'budget delen' tot 20% van een setbudget naar andere sets in dezelfde campagne verschuiven. Het totale campagnebudget blijft daarbij gelijk.

Volgens Meta Business Help gebeurt dat delen alleen als het de prestaties waarschijnlijk verbetert (uitleg met voorbeeld bij Jon Loomer). Wil je een vaste verdeling, bijvoorbeeld omdat één set bestaande klanten bedient, zet het delen dan uit of werk met minimum- en maximumbesteding per set. Controleer ook of je dag- of looptijdbudget past bij je maandplanning.

En stuur orderwaarden correct mee: het Purchase-event moet een value en currency bevatten, de Conversions API moet naast de pixel draaien en beide moeten via een event-ID worden ontdubbeld. Anders heeft bieden op waarde niets om op te sturen.

Wat betekent dit voor het MKB?

Voor veel MKB-webshops is bieden op waarde haalbaar zodra Meta genoeg aankopen aan je advertenties toeschrijft. De eerste stap is dus geen nieuwe campagne, maar een meetcontrole: klopt de orderwaarde, draait de Conversions API naast de pixel en haal je 30 toegeschreven aankopen met vijf verschillende waarden in 14 dagen?

Stel: een webshop in sportvoeding doet zo'n 60 bestellingen per week, met orderwaarden tussen 25 en 200 euro. In 14 dagen zijn dat 120 bestellingen. Schrijft Meta daarvan een kwart toe aan de advertenties, dan zit de shop op 30 en haalt hij precies de drempel; vijf verschillende orderwaarden zijn bij dit assortiment geen probleem. Schrijft Meta er minder toe, dan eerst op aankopen optimaliseren.

Marketing Divisie test waarde-optimalisatie altijd naast een bestaande campagne op conversies, met gelijke looptijd en budget, en vergelijkt op ROAS en gemiddelde orderwaarde in plaats van alleen op kosten per aankoop. Zo zie je of het algoritme echt naar betere klanten stuurt of alleen duurder inkoopt. Welke rol creatives daarbij spelen, lees je in ons stuk over de Andromeda-update. Hulp bij de opzet? Bekijk onze Facebook Ads-dienst.