Meta heeft Advantage+ stilletjes tot standaard gemaakt: nieuwe campagnes voor Sales, Leads en App-promotie starten voortaan in de geautomatiseerde Advantage+-opzet. Tegelijk is de drempel voor waarde-optimalisatie flink verlaagd. Twee wijzigingen die vooral voor MKB-adverteerders gevolgen hebben.

Advantage+ als vertrekpunt

Waar je voorheen bewust koos tussen een handmatige campagne en Advantage+, is de geautomatiseerde variant nu het vertrekpunt. De oude API's voor losse Advantage+ Shopping- en App-campagnes zijn afgeschaft en samengevoegd in één unified campagnetype. Praktisch betekent dit: minder instellingen, meer vertrouwen op het algoritme — en dus meer belang bij goede input (creative en data).

Value optimization voor kleinere accounts

De interessantste wijziging: bieden op conversiewaarde (in plaats van conversie-aantallen) werkt nu al vanaf zo'n 30-50 waardevolle aankopen per week met meegestuurde orderwaarde. Die drempel lag eerder veel hoger, waardoor waarde-gedreven bieden was voorbehouden aan grote webshops. Kleinere shops met een gezond ordervolume kunnen nu ook sturen op omzet in plaats van op losse aankopen — en dat maakt vaak het verschil tussen veel goedkope bestellingen en werkelijk rendement.

Waar je op moet letten

Automatisch budget-uitbreiden staat bij Advantage+ sneller aan dan je denkt: controleer je campagne-instellingen zodat Meta niet ongemerkt meer uitgeeft dan gepland. En stuur ordewaardes correct mee in je pixel- en Conversions API-events, anders heeft value optimization niets om op te sturen.

Aan de slag

Draai je nog volledig handmatige campagnes, test dan Advantage+ ernaast en vergelijk op ROAS, niet alleen op CPA. Wij helpen je graag met de juiste meetopzet en teststructuur: Instagram Ads, Facebook Ads of neem direct contact op.