Door de redactie van Marketing Divisie

Marktplaats adverteren kosten: een gewone advertentie plaatsen is in de meeste categorieën gratis, een Pro-advertentie kost je per klik vanaf € 0,01 en een opvalpakket staat op de pakketpagina voor € 19,95 (Basis) of € 49,95 (Plus) per 4 weken, met een lagere introductieprijs voor de eerste 4 weken. Daarbovenop kun je losse boosters kopen vanaf € 0,19 per advertentie. Wat je in totaal kwijt bent, hangt vooral af van hoeveel advertenties je hebt en welk budget je instelt voor klikken.

In dit artikel zetten we alle kostenposten op een rij, rekenen we drie dagbudgetten door en leggen we uit wanneer Marktplaats wel en niet slim is voor een MKB-bedrijf. Alle prijzen komen van de officiële pagina's van Marktplaats Zakelijk (geraadpleegd op 30 oktober 2026). Marktplaats past tarieven en acties regelmatig aan, dus check de actuele prijs altijd even voordat je begint.

Marktplaats adverteren kosten in één overzicht

Er zijn vier soorten kosten: gratis basisadvertenties, Pro-advertenties waarbij je per klik betaalt, pakketten die je advertenties per 4 weken extra zichtbaarheid geven, en losse boosters per advertentie. Voor auto's, motoren en caravans gelden aparte regels en prijzen op aanvraag. Hieronder staan de bedragen zoals Marktplaats ze zelf publiceert.

• Gewone advertentie: gratis in de meeste categorieën; in sommige categorieën betaal je wel, en dat bedrag wordt vooraf getoond.

• Pro-advertenties (betalen per klik): vanaf € 0,01 per klik, de minimumklikprijs verschilt per categorie. Je stelt zelf een maximumbudget in.

• Pakket Basis: € 19,95 per 4 weken als doorgestreepte reguliere prijs; de eerste 4 weken gold op 30 oktober 2026 een introductieprijs van € 7,50.

• Pakket Plus: € 49,95 per 4 weken als doorgestreepte reguliere prijs; de eerste 4 weken gold op 30 oktober 2026 een introductieprijs van € 14,95.

• Boosters per advertentie: Direct omhoog, Fotoknaller en Moet nu weg vanaf € 0,19; Dagtopper vanaf € 0,49; Homepagina vanaf € 1,99; Website link vanaf € 2,99.

• Auto's, motoren en caravans: eigen aanbod voor dealers, prijzen niet publiek.

Bronnen: Marktplaats Zakelijk, Pro adverteren (bijgewerkt 10 september 2026), Pakketten met Pro (bijgewerkt 21 mei 2026) en Adverteren met pakketten en boosters (bijgewerkt 15 oktober 2026). Bedragen zoals daar vermeld. "Vanaf"-prijzen kunnen per duur of categorie hoger uitvallen.

Wat kost een Pro-advertentie op Marktplaats per klik?

Een Pro-advertentie kost vanaf € 0,01 per klik. Je betaalt alleen als iemand op je advertentie klikt, niet voor vertoningen. De minimumklikprijs verschilt per categorie, en je kiest zelf of je een vaste klikprijs instelt of Marktplaats een biedstrategie laat kiezen. Met een maximumbudget voorkom je onverwachte kosten.

Pro-adverteren is bedoeld voor ondernemers met een groter of wisselend aanbod. Je koppelt je webshop of productfeed via een API of een koppelpartner, waarna je producten automatisch als advertentie verschijnen. In het dashboard zie je realtime hoeveel vertoningen, klikken en kosten elke advertentie oplevert. Volgens Marktplaats Zakelijk bereik je zo "ruim 8 miljoen koopgerichte bezoekers" (Marktplaats Zakelijk, september 2026).

Belangrijk om te weten: "vanaf € 0,01" is de ondergrens, niet de prijs die je in elke categorie betaalt. In drukke categorieën met veel concurrerende verkopers ligt je werkelijke klikprijs hoger, omdat je dan meer moet bieden om zichtbaar te blijven. Marktplaats publiceert geen gemiddelde klikprijs per categorie, dus je ontdekt je echte klikprijs pas als je campagne een paar weken draait.

Wat kosten de pakketten Basis en Plus?

Pakket Basis staat voor € 19,95 en pakket Plus voor € 49,95 per 4 weken op de pakketpagina, met een lagere introductieprijs voor de eerste 4 weken (€ 7,50 en € 14,95 op 30 oktober 2026). Je krijgt onder meer een sticker als gecontroleerde verkoper, een eigen verkoperspagina en opvalstickers; Plus voegt de Fotoknaller toe. De opvalmogelijkheden gelden voor maximaal 5.000 advertenties.

Reken je de standaardprijs door over een jaar (13 periodes van 4 weken), dan kost Basis ongeveer € 259 en Plus ongeveer € 649 per jaar. Dat is een aanname op basis van de doorgestreepte standaardprijs op de pakketpagina; Marktplaats vermeldt daar niet expliciet wat je na de eerste 4 weken betaalt. Een paar voorwaarden om rekening mee te houden:

• De pakketten gelden niet voor de categorieën auto's, motoren en caravans.

• De Galerij-plaatsing geldt niet voor Pro-advertenties.

• Voor de sticker gecontroleerde verkoper worden je telefoonnummer, bankrekening en identiteit door een onafhankelijke partij gecontroleerd.

Wat kosten boosters zoals de Dagtopper?

Boosters koop je per advertentie en kosten vanaf € 0,19 tot vanaf € 2,99. Een Dagtopper, die je advertentie 1, 3 of 7 dagen boven de gewone advertenties zet, kost vanaf € 0,49. Boosters zijn vooral handig voor losse advertenties; bij tientallen of honderden producten lopen de kosten snel op.

• Direct omhoog (advertentie weer bovenaan de lijst): vanaf € 0,19

• Fotoknaller (2 extra foto's): vanaf € 0,19

• Moet nu weg (7 dagen een opvallende sticker): vanaf € 0,19

• Dagtopper (1, 3 of 7 dagen boven gewone advertenties): vanaf € 0,49

• Homepagina (3 dagen in de feed op de homepage): vanaf € 1,99

• Website link (link naar je eigen site): vanaf € 2,99

Een rekenvoorbeeld: zet je 50 advertenties elke week met Direct omhoog bovenaan, dan betaal je minimaal 50 × € 0,19 = € 9,50 per week, ongeveer € 41 per maand. Bij een assortiment dat continu wisselt is een Pro-campagne met een vast maximumbudget meestal beter te sturen dan losse boosters.

Wat haal je met 10, 30 of 100 euro per dag?

Met € 10 per dag (ongeveer € 300 per maand) koop je bij een klikprijs van € 0,10 zo'n 3.000 klikken per maand, bij € 0,25 zo'n 1.200. Met € 100 per dag loopt dat op tot 12.000 à 30.000 klikken. Hoeveel verkopen dat oplevert hangt af van je conversieratio, prijs en productfoto's.

Omdat Marktplaats geen gemiddelde klikprijzen publiceert, rekenen we met twee aangenomen klikprijzen (€ 0,10 en € 0,25) en een aangenomen conversieratio van 2 procent van klik naar bestelling. Dit zijn rekenvoorbeelden, geen Marktplaats-cijfers. We rekenen met 30 dagen per maand.

• € 10 per dag (€ 300 per maand): 1.200 tot 3.000 klikken, bij 2 procent conversie 24 tot 60 bestellingen.

• € 30 per dag (€ 900 per maand): 3.600 tot 9.000 klikken, bij 2 procent conversie 72 tot 180 bestellingen.

• € 100 per dag (€ 3.000 per maand): 12.000 tot 30.000 klikken, bij 2 procent conversie 240 tot 600 bestellingen.

In dit model kost een bestelling € 5,00 (bij € 0,10 per klik) of € 12,50 (bij € 0,25 per klik), ongeacht je budget. In de praktijk loopt de prijs per bestelling bij een hoger budget vaak op: je bereikt dan ook minder geïnteresseerde kopers en moet hoger bieden om zichtbaar te blijven. Begin daarom klein, meet een paar weken en schaal op wat winstgevend blijkt.

Waar hangt de prijs van adverteren op Marktplaats van af?

De totale kosten hangen af van vier dingen: de categorie (bepaalt de minimumklikprijs en of plaatsen gratis is), de concurrentie in die categorie, de omvang van je assortiment en de kwaliteit van je advertenties. Het maximumbudget dat je instelt begrenst vervolgens wat je in totaal uitgeeft, en goede foto's en titels bepalen hoeveel je uit elke klik haalt.

• Categorie: elke categorie heeft een eigen minimumklikprijs, en in sommige categorieën kost plaatsen geld.

• Concurrentie: veel verkopers in dezelfde categorie betekent hoger bieden voor dezelfde zichtbaarheid.

• Assortiment: bij veel producten is een feedkoppeling nodig, en die kan via een koppelpartner extra abonnementskosten hebben.

• Advertentiekwaliteit: duidelijke foto's, een eerlijke prijs en een concrete titel verhogen de klikratio en de kans op verkoop.

Is Marktplaats goedkoper dan Google of Meta?

Een harde vergelijking per klik is niet te maken: Marktplaats publiceert geen gemiddelde klikprijzen, en de ondergrens van € 0,01 is niet wat je in drukke categorieën betaalt. Belangrijker: de goedkoopste klik is niet automatisch de goedkoopste klant. Op Marktplaats zoeken bezoekers vaak naar een koopje of tweedehands aanbod; dat past goed bij scherpe prijzen en minder goed bij premiumproducten of diensten.

Vergelijk daarom niet per klik maar per klant. Google Shopping en zoekadvertenties bereiken mensen die gericht naar jouw product of dienst zoeken; Meta werkt goed om nieuwe vraag te creëren. In onze artikelen over wat adverteren op Google kost en wat adverteren op Facebook kost zie je de bandbreedtes voor die kanalen. Een eerlijke vergelijking maak je pas als je per kanaal de kosten per bestelling meet, met dezelfde conversiemeting.

Wanneer is adverteren op Marktplaats wel en niet slim?

Marktplaats is slim als je fysieke producten verkoopt met een scherpe prijs, zoals refurbished elektronica, meubels, gereedschap of overtollige voorraad, en je kopers in heel Nederland wilt bereiken. Het is minder slim voor diensten, voor merken die op beleving en hoge marges sturen, of als je geen tijd hebt om vragen en biedingen snel te beantwoorden.

Wel slim als:

• je een productfeed of webshop hebt die je eenvoudig kunt koppelen;

• je producten concurreren op prijs of beschikbaarheid;

• je voorraad snel wilt omzetten, bijvoorbeeld restpartijen of retouren;

• je snel reageert op berichten van kopers.

Niet slim als:

• je diensten of maatwerk verkoopt waarvoor mensen eerst vertrouwen moeten opbouwen;

• je merk niet geassocieerd wil worden met afdingen en tweedehands;

• je marges zo krap zijn dat zelfs € 5 tot € 12,50 advertentiekosten per bestelling niet terug te verdienen zijn;

• je geen meting hebt die laat zien welke klikken echt tot verkoop leiden.

Marktplaats-advertenties uitbesteden: wat moet je weten?

Voor de meeste MKB-bedrijven is een losse Marktplaats-campagne goed zelf te beheren: je koppelt je feed, stelt een maximumbudget in en controleert wekelijks de kosten per verkoop. Uitbesteden loont vooral als Marktplaats onderdeel is van een bredere aanpak met Google Shopping, Meta en een goede conversiemeting.

Marktplaats Zakelijk verwijst zelf naar koppelpartners voor de feedkoppeling. Die partners regelen de techniek, maar niet per se de strategie: welke producten je pusht, welk budget je per categorie geeft en wanneer je een kanaal juist afschaalt. Daar zit de winst. Wij beheren Marktplaats niet als losse dienst; wel helpen we webshops met Google Ads en Google Shopping en met de vraag welk kanaal per euro de meeste klanten oplevert. Wil je weten of Marktplaats in jouw kanaalmix past? Neem contact op voor een eerlijk advies. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.

Zo houd je de kosten van Marktplaats-advertenties in de hand

De kosten blijven beheersbaar als je met een laag maximumbudget begint, per categorie meet wat een verkoop kost en alleen opschaalt wat winstgevend is. Combineer dat met goede foto's en scherpe titels, zodat elke betaalde klik meer kans op verkoop heeft. Zo betaal je voor resultaat in plaats van voor zichtbaarheid.

• Start met een vast maximumbudget en laat het minstens twee tot vier weken lopen voordat je conclusies trekt.

• Meet per categorie wat een bestelling kost; schrap categorieën die structureel verlies draaien.

• Gebruik boosters gericht voor producten die je snel kwijt wilt, niet voor je hele assortiment.

• Zorg voor tracking op je eigen site, zodat je klikken via Marktplaats kunt koppelen aan echte verkopen.

• Check de actuele tarieven op Marktplaats Zakelijk voordat je een pakket afsluit; introductieprijzen en acties wisselen.