Terwijl de aandacht bij Google Marketing Live vooral uitging naar AI-advertenties, zaten de misschien wel belangrijkste aankondigingen in de meethoek: Google integreert marketing mix model Meridian in Analytics en introduceert Qualified Future Conversions — een metric die voorspelt welke conversies er nog aankomen.

Waarom meten verschuift naar voorspellen

Klassieke attributie (welke klik kreeg de conversie?) wordt steeds gatenkaziger: cookiebeperkingen, langere klantreizen en AI-zoekgedrag maken het pad onzichtbaarder. Googles antwoord is modelleren in plaats van volgen: statistisch inschatten wat elk kanaal bijdraagt (marketing mix modeling) en voorspellen welke huidige interacties later een conversie worden (predictive metrics).

Wat heb je hier als MKB aan?

Marketing mix modeling klinkt als enterprise-speelgoed, maar het principe is voor elk bedrijf relevant: beoordeel kanalen op hun werkelijke bijdrage, niet op hun laatste-klik-cijfers. Branded search ziet er in elk dashboard geweldig uit, maar plukt vaak vraag die elders is gecreëerd. Wie alleen op last-click stuurt, investeert structureel te weinig in de kanalen die vraag opbouwen.

Praktische stappen

Drie dingen die je nu kunt doen: zorg dat je conversiewaarden correct meet (voorspellende metrics zijn waardeloos zonder goede input), vergelijk je kanalen eens per kwartaal via meerdere attributiemodellen in plaats van alleen last-click, en wees terughoudend met grote budgetverschuivingen op basis van één dashboard. Meten blijft mensenwerk — het model is een hulpmiddel, geen orakel.

Meetopzet laten checken?

Een goede meetbasis begint bij een correcte tag-inrichting. Onze Google Tag Manager-specialist zet het strak — of neem direct contact op.