Meridian is het open-source marketing mix model (MMM) van Google, en op Google Marketing Live van 20 mei 2026 kondigde Google aan dat het in Google Analytics 360, de betaalde versie van Analytics, wordt ingebouwd. Tegelijk introduceerde Google in Google Ads de Gemini-metric Qualified Future Conversions, die voorspelt welke conversies er nog uit een campagne voortkomen. Dat staat in de aankondiging op blog.google (20 mei 2026). Voor de meeste MKB-bedrijven betekent dat: Meridian in Analytics krijg je niet, maar het principe en de gratis tools wel.
Update 28 september 2026: op 10 september 2026 kondigde Google in een nieuwe blog extra Meridian-functies aan: agentic hulp bij datakwaliteit en modelbouw, de mogelijkheid om merkzoekvolume als signaal mee te nemen, en algemene wereldwijde beschikbaarheid van Meridian GeoX voor geo-experimenten. Data Manager en enhanced conversions komen ook naar Google Analytics. Een datum voor de Meridian-integratie in Analytics 360 heeft Google bij onze controle niet genoemd.
Wat is Meridian en wie kan het gebruiken?
Meridian is een gratis, open-source framework van Google waarmee je een marketing mix model bouwt: een statistisch model dat op basis van historische uitgaven en resultaten per week inschat wat elk kanaal bijdraagt aan omzet. Iedereen kan de code gebruiken, maar je hebt data-analisten en jaren aan data nodig. De kant-en-klare versie komt alleen in Google Analytics 360.
Er zijn dus twee routes. De eerste is Meridian zelf draaien: de code staat op GitHub en de documentatie op Google for Developers. Dat vraagt Python-kennis en zorgvuldige dataverzameling. De tweede is de integratie in Analytics 360, waarin Google volgens de aankondiging first-party en cross-channel data samenbrengt, causale effecten meet en scenario's voor budgetverdeling doorrekent. Analytics 360 is een betaald enterprise-product; gebruikers van het gratis GA4 krijgen deze integratie niet.
Hoeveel data heeft Meridian nodig?
Meridian heeft veel data nodig: meestal meerdere jaren aan weekcijfers per kanaal, bij voorkeur uitgesplitst per regio. De documentatie noemt een landelijk model met twee jaar weekdata en 26 parameters uitdrukkelijk te klein om betrouwbaar te schatten. Voor een MKB-bedrijf met twee of drie kanalen en weinig variatie in budget levert een MMM daardoor zelden harde conclusies op.
Volgens de Meridian-documentatie over de benodigde hoeveelheid data (bijgewerkt juni 2026) geeft twee jaar weekdata 104 datapunten. Google adviseert dan minder kanalen te modelleren, drie jaar data te gebruiken (156 datapunten) of per regio te modelleren. Ook raadt Google af om Meridian op campagneniveau te draaien; voor detailinzicht per campagne verwijst de documentatie naar data-driven attributie.
Wat zijn Qualified Future Conversions?
Qualified Future Conversions (QFC) is een voorspellende metric in Google Ads, aangedreven door Gemini. Het telt conversies die binnen 180 dagen na een advertentie-interactie plaatsvinden of worden verwacht, maar alleen als de gebruiker na de advertentie een vervolgactie deed, zoals zoeken op je merk of een betrokken websitebezoek. Zo maakt Google zichtbaar wat merk- en awarenesscampagnes later opleveren.
Volgens de productpagina van Google (geraadpleegd september 2026) is QFC een kant-en-klare metric zonder extra tagging, bedoeld om de waarde van demand-generation en andere upper-funnelcampagnes buiten het standaard attributievenster te laten zien. Vakmedium PPC Land (2 september 2026) beschrijft de werking in twee stappen: binnen zeven dagen na de klik moet een kwalificerende actie volgen, daarna telt het systeem conversies over 30, 90 of 180 dagen. Google schrijft dat deze voorspellende signalen later ook in Meridian worden verwerkt.
Wat kun je als MKB nu al doen?
Als MKB-bedrijf heb je meer aan een sterke meetbasis dan aan een eigen MMM. Zorg dat conversies een realistische waarde hebben, zet enhanced conversions aan, koppel offline verkopen terug en gebruik data-driven attributie in Google Ads. Test daarnaast de echte bijdrage van een kanaal met een incrementaliteitstest of geo-experiment voordat je grote budgetverschuivingen doorvoert.
Geef conversies een waarde. Een showroomafspraak is meer waard dan een brochure-download. Zonder onderscheid stuurt elk model, voorspellend of niet, op dezelfde grove input. Een stappenplan staat in conversiemeting instellen.
Zet enhanced conversions en offline import aan. Zo ziet Google Ads ook conversies die via telefoon, offerte of winkel binnenkomen.
Vergelijk attributiemodellen eens per kwartaal. Kijk naast last-click naar data-driven attributie en let op kanalen die in last-click weinig lijken op te leveren.
Test incrementaliteit. Zet een kanaal in een aantal regio's tijdelijk uit of juist aan en vergelijk. Het gratis Meridian GeoX is daarvoor gemaakt, maar een eenvoudige regio-test kan ook. Lees meer in wat is incrementaliteit.
Een illustratief voorbeeld: stel dat last-click 60 van je 100 conversies toeschrijft aan branded search en 5 aan Meta. Dat betekent niet dat Meta weinig doet. Een deel van de mensen die op je merknaam zoeken, kende je misschien pas door een Meta-advertentie. QFC en een MMM proberen precies die verschuiving zichtbaar te maken. Wie alleen op last-click stuurt, investeert structureel te weinig in de kanalen die vraag opbouwen. Wees tegelijk terughoudend met grote verschuivingen op basis van één model: een model is een hulpmiddel, geen orakel.
Hoe past dit in de rest van Google Marketing Live 2026?
Meridian en QFC waren de meetkant van Google Marketing Live 2026, naast aankondigingen rond AI-advertenties en campagnetypes. Samen laten ze zien dat Google meer wil voorspellen en modelleren in plaats van alleen klikken volgen. Voor adverteerders betekent dat dat de kwaliteit van je eigen data belangrijker wordt voor zowel biedstrategieën als rapportages.
Een overzicht van alle aankondigingen voor het MKB staat in Google Marketing Live 2026: de belangrijkste aankondigingen. Marketing Divisie begint elk traject met een controle van de tag- en conversie-inrichting, omdat biedstrategieën en rapportages daarop sturen. Wil je weten hoe jouw meting ervoor staat, bekijk dan onze Google Tag Manager-dienst.
Veelgestelde vragen
Wat is Meridian van Google?
Meridian is het open-source marketing mix model van Google. Het schat met statistiek op basis van weekcijfers in wat elk kanaal bijdraagt aan omzet, zonder individuele gebruikers te volgen. De code staat gratis op GitHub. Google kondigde op 20 mei 2026 aan dat Meridian ook in het betaalde Google Analytics 360 wordt ingebouwd.
Zit Meridian ook in het gratis Google Analytics 4?
Nee. Volgens de aankondiging op blog.google van 20 mei 2026 komt de Meridian-integratie in Google Analytics 360, de betaalde enterpriseversie. Gebruikers van het gratis GA4 kunnen Meridian wel zelf draaien met de open-source code, maar dat vraagt data-analisten en meerdere jaren aan weekdata per kanaal.
Wat zijn Qualified Future Conversions?
Een voorspellende metric in Google Ads, aangedreven door Gemini. Het telt conversies tot 180 dagen na een advertentie-interactie, maar alleen als de gebruiker daarna een vervolgactie deed, zoals zoeken op je merk of een betrokken bezoek. Volgens Google is er geen extra tagging nodig. De metric is bedoeld om de waarde van awarenesscampagnes zichtbaar te maken.
Hoeveel data heb je nodig voor marketing mix modeling?
Veel. De Meridian-documentatie van Google noemt een landelijk model met twee jaar weekdata (104 datapunten) en 26 parameters te klein voor een betrouwbare schatting. Google adviseert dan minder kanalen, drie jaar data (156 datapunten) of uitsplitsing per regio. Voor de meeste MKB-bedrijven zijn attributie en incrementaliteitstests daarom praktischer.
Wat is het verschil tussen attributie en marketing mix modeling?
Attributie wijst een conversie toe aan contactmomenten van individuele gebruikers, zoals de laatste klik. Marketing mix modeling schat met geaggregeerde weekcijfers wat elk kanaal bijdraagt aan het totaal. Google raadt in de Meridian-documentatie aan MMM op kanaalniveau te gebruiken en voor inzicht per campagne data-driven attributie in te zetten.
