Conversion Lift (Google Ads) meet hoeveel conversies je advertenties echt extra opleveren, door een willekeurig deel van je doelgroep bewust geen advertenties te tonen. Volgens PPC News Feed (7 oktober 2026) en Search Engine Roundtable (8 oktober 2026) kun je zo'n studie nu ook voor Search- en Performance Max-campagnes zelf opzetten. De drempel volgens Google: minimaal 1.000 conversies en 5.000 dollar campagnebudget. Voor veel MKB-accounts is dat hoog. Wat betekent dit voor jou?

Wat is Conversion Lift in Google Ads?

Conversion Lift is een experiment in Google Ads waarbij een willekeurig deel van je doelgroep, de holdback-groep, je advertenties niet te zien krijgt. Door die groep te vergelijken met de groep die ze wel ziet, meet Google hoeveel conversies echt door je advertenties ontstaan, in plaats van hoeveel conversies je advertenties toegeschreven krijgen.

Dat verschil is belangrijk. Een klant die toch al bij je wilde kopen en onderweg op je merkadvertentie klikt, telt in de gewone rapportage gewoon als conversie. Conversion Lift filtert dat eruit. Volgens de helppagina van Google (geraadpleegd op 21 oktober 2026) krijg je als uitkomst de incrementele conversies en de incrementele kosten per conversie (iCPA), of bij een focus op waarde de incrementele conversiewaarde en iROAS. Er is een variant op basis van gebruikers en een variant op basis van regio's. Wil je eerst het principe achter deze meetmethode begrijpen, lees dan ons artikel wat is incrementaliteit.

Wat is er in oktober 2026 veranderd aan Conversion Lift?

Search- en Performance Max-campagnes kun je nu zelf in een Conversion Lift-studie zetten; volgens de vakpers is daar geen Google-vertegenwoordiger meer voor nodig. Eerder liep dat voor deze campagnetypes via je Google-contactpersoon. Volgens Search Engine Roundtable heeft Google zijn helppagina daarvoor volledig herschreven; een aparte officiële aankondiging van Google hebben we niet gevonden.

De helppagina noemt als ondersteunde campagnetypes Display, Search, Video, Demand Gen, App en Performance Max. iOS-appcampagnes en Travel Ads worden niet ondersteund. PPC News Feed meldde de wijziging op 7 oktober 2026, Search Engine Roundtable volgde op 8 oktober 2026 met de kop dat Conversion Lift nu self-service is.

Er zit wel een kanttekening aan. Bovenaan dezelfde helppagina staat op 21 oktober 2026 nog steeds dat Conversion Lift niet voor alle Google Ads-accounts beschikbaar is en dat je contact opneemt met je Google-vertegenwoordiger. Beschikbaarheid kan dus per account verschillen. Ter achtergrond: Google verlaagde in 2025 de minimale besteding voor incrementaliteitstests van 100.000 naar 5.000 dollar, volgens Google zelf en PPC Land (13 november 2025). De nieuwe stap is dat Search en Performance Max nu ook zonder tussenpersoon mee kunnen.

Welke voorwaarden gelden voor een Conversion Lift-studie?

Volgens de helppagina van Google (geraadpleegd op 21 oktober 2026) heb je minimaal 1.000 geobserveerde conversies en een campagnebudget van minimaal 5.000 Amerikaanse dollar nodig. Daarnaast heb je minstens één compatibele conversieactie nodig, en kan een campagne maar in één liftstudie tegelijk zitten.

• Holdback: je kiest zelf welk deel van je doelgroep geen advertenties ziet, van 1 tot 50 procent.

• Looptijd: minimaal 7 dagen, maar Google raadt langer dan 14 dagen aan. Bij een lange conversietijd zag Google tot 17 procent lagere absolute lift in studies die korter dan 14 dagen liepen.

• Aanvullende data telt niet mee: conversies met aanvullende (supplementary) data tellen niet mee voor het minimum van 1.000.

• Frequentie: volgens Google draaien de meeste adverteerders 1 tot 2 studies per jaar.

Je vindt de optie in het Engelstalige menu onder Campaigns, Experiments, tabblad Lift studies, daarna de plusknop en Conversion Lift, Based on users.

Is Conversion Lift iets voor MKB-adverteerders?

Voor de meeste MKB-accounts nog niet. De drempel van 1.000 conversies is hoog. Google noemt op de helppagina geen periode waarin je die moet halen, maar haal je er enkele tientallen per maand, dan zit je waarschijnlijk ruim onder de lat. Wie wel in de buurt komt, krijgt een eerlijk antwoord op de vraag wat adverteren echt oplevert.

Conversion Lift is vooral interessant als je:

• een webshop of leadbedrijf met veel conversies per maand hebt;

• een groot deel van je budget in Performance Max steekt en wilt weten of die campagne nieuwe klanten brengt of vooral bestaande vraag oppikt;

• twijfelt of je merkcampagne extra omzet oplevert of klanten opvangt die toch al kwamen.

Houd rekening met de prijs van de meting zelf. Met een holdback van 10 procent ziet 10 procent van je doelgroep tijdens de studie je advertenties niet. Dat is bereik dat je bewust inlevert voor betrouwbare data.

Wat kun je doen als je de drempel niet haalt?

Begin met betrouwbare conversiemeting en gebruik de gewone campagne-experimenten in Google Ads, waarbij je verkeer bijvoorbeeld 50/50 verdeelt. Die meten geen effect ten opzichte van helemaal niet adverteren, maar laten wel zien welke instelling beter werkt. Zo bouw je stap voor stap bewijs op, ook met een kleiner budget.

• Zet je meting eerst goed: zonder schone conversiedata is elke test waardeloos. Gebruik ons stappenplan voor conversiemeting instellen.

• Test één ding tegelijk: een biedstrategie, een landingspagina of een zoekwoordtype. Meer variabelen tegelijk maakt de uitkomst onleesbaar.

• Twijfel je over je merkcampagne? Zet hem niet zomaar uit. Vergelijk periodes van gelijke lengte met dezelfde weekdagen en kijk naar je totale omzet of leads, niet alleen naar de conversies in Google Ads.

• Haal je de drempel wel? Plan de studie in een rustige periode zonder grote acties, laat hem minimaal 14 dagen lopen en langer als klanten er lang over doen om te kopen.

Wil je weten of jouw account in aanmerking komt, of hoe je zonder liftstudie toch scherper ziet wat je campagnes opleveren? Bekijk hoe wij Google Ads-beheer aanpakken: geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.