AI Overviews hebben meer dan 2,5 miljard maandelijkse gebruikers en AI Mode passeerde binnen een jaar de grens van 1 miljard. Dat maakte Google-topman Sundar Pichai bekend op Google I/O 2026 (19 mei 2026). AI-zoeken is daarmee geen experiment meer. De vraag voor bedrijven is wat dit doet met zoekgedrag en met het aantal klikken naar je website.

Update 28 september 2026: sinds de publicatie is er meer bekend. Het AI-prestatierapport in Search Console en de schakelaar om je site uit AI-functies te halen zijn per 31 augustus 2026 voor alle websites wereldwijd beschikbaar. Comscore meldde op 22 september 2026 dat AI Overviews in juni bij 39,4% van de Amerikaanse desktopzoekopdrachten verschenen. En een eerste gerandomiseerd onderzoek bracht het klikverlies in kaart. Die cijfers staan hieronder verwerkt.

Wat maakte Google bekend op I/O 2026?

Google meldde op I/O 2026 dat AI Overviews meer dan 2,5 miljard maandelijkse actieve gebruikers hebben en dat AI Mode binnen een jaar boven de 1 miljard uitkwam. Volgens Pichai gebruiken mensen Search vaker wanneer ze de AI-functies gebruiken, en voelt zoeken steeds meer als een doorlopend gesprek dan als losse zoekopdrachten.

Het gaat om wereldwijde aantallen van Google zelf, zonder uitsplitsing per land. Voor Nederland is relevant dat AI Mode sinds oktober 2025 in het Nederlands beschikbaar is: Google breidde de functie op 7 oktober 2025 uit naar ruim 40 nieuwe landen en 35 nieuwe talen (PPC Land, Frankwatching).

Hoe verandert het zoekgedrag?

Zoekopdrachten worden langer en gesprekachtiger. Google meldde bij de uitbreiding van AI Mode in oktober 2025 dat vragen in AI Mode bijna drie keer zo lang zijn als gewone zoekopdrachten. Tegelijk zoekt men niet minder: Comscore telde in het tweede kwartaal van 2026 in de VS 8% meer desktopzoekopdrachten dan twee jaar eerder.

Waar iemand vroeger 'boekhouder nijmegen' intikte, vraagt hij nu eerder 'wat kost een boekhouder voor een eenmanszaak en waar moet ik op letten?'. Zo'n vraag bevat context en voorwaarden. Content die alleen op een kort zoekwoord is geschreven, sluit daar slecht op aan.

Ook de bronnen verschuiven. Volgens de Comscore-cijfers (Search Engine Land, 22 september 2026) waren YouTube en Reddit in juni 2026 prominent aanwezig als bron in AI-antwoorden, en verloor ChatGPT marktaandeel in AI-prompts aan onder meer Gemini: van 70% in januari naar de helft in juni.

Hoeveel klikken kosten AI Overviews?

Veel, als er een AI Overview verschijnt. SISTRIX mat in Duitsland dat de klikratio op positie 1 daalt van 27% naar 11% met een AI Overview erboven. Een gerandomiseerd experiment onder 1.065 Amerikaanse gebruikers vond 39,8% minder organische klikken naar websites. Over alle zoekwoorden samen is het gemiddelde verlies kleiner, omdat AI Overviews lang niet overal staan.

De SISTRIX-analyse (PPC Land, 1 maart 2026) keek naar ruim 100 miljoen Duitse zoekwoorden. AI Overviews verschenen bij ongeveer 20% daarvan. Gemiddeld over alle zoekwoorden kwam het klikverlies uit op 6,6%, samen goed voor zo'n 265 miljoen gemiste klikken per maand in Duitsland.

Een rekenvoorbeeld met die SISTRIX-percentages: een pagina op positie 1 voor een zoekterm met 1.000 zoekopdrachten per maand krijgt zonder AI Overview ongeveer 270 klikken (27%). Staat er wel een AI Overview boven, dan zijn dat er ongeveer 110 (11%). Dat is een verschil van 160 bezoekers per maand, bij precies dezelfde positie.

Het gerandomiseerde onderzoek van Agarwal en Sen (PPC Land, 4 juli 2026) liet een groep gebruikers AI Overviews zien en verborg ze voor een andere groep. Waar een AI Overview verscheen, daalde het aantal organische klikken per zoekopdracht van 0,62 naar 0,37. Opvallend: klikken op advertenties veranderden niet. AI Overviews gaan dus vooral ten koste van organisch verkeer.

Welke zoekopdrachten raken het hardst?

Informatieve zoekopdrachten verliezen het meest, omdat het antwoord dan al in het AI-overzicht staat. SISTRIX zag per branche een klikverlies van 1% tot meer dan 24%, met gezondheid, opvoeding en klussen als zwaarst geraakte categorieën. Zoekopdrachten waarbij iemand een aanbieder, product of locatie zoekt, worden minder hard geraakt.

Google zelf stelt dat klikken vanaf een resultatenpagina met AI Overview van hogere kwaliteit zijn: bezoekers blijven langer op de site (Google Search Central). Dat is Googles eigen waarneming. Het praktische gevolg is wel duidelijk: verlies op een informatieve blog is te verwachten, verlies op een dienst- of productpagina vraagt om actie.

Wat doe je nu met deze cijfers?

Kijk eerst naar je eigen data, niet naar wereldwijde gemiddelden. Open het AI-prestatierapport in Search Console en zoek pagina's met veel AI-vertoningen en dalende klikken. Scheid informatieve pagina's van dienst- en productpagina's. Pak daarna de pagina's aan die omzet opleveren en die klikken verliezen.

• Meten: hoe je het rapport leest en naast je gewone data legt, staat in AI-zichtbaarheid meten in Search Console.

• Aanpak: wat helpt om als bron in AI-antwoorden te komen, lees je in AEO en GEO uitgelegd.

• Merk: hoe je impact meet als mensen niet meer klikken, staat in zero-click strategieën.

Marketing Divisie richt SEO-content daarom in op vragen in plaats van losse zoekwoorden: per pagina één klantvraag, het antwoord bovenaan en de onderbouwing eronder, met een vaste meting van AI-vertoningen per kwartaal.

Verder lezen: Andere vragen van gebruikers: 97% is nu een AI-antwoord · AI Overviews klapt vanzelf open: minder clicks uit Google