Andere vragen van gebruikers, het uitklapbare vragenblok halverwege de zoekresultaten, wordt inmiddels voor 97% gevuld met een door AI gegenereerd antwoord in plaats van met een fragment uit een website. Dat meldde Search Engine Roundtable op 9 september 2026 op basis van twee onafhankelijke datasets. Veertien maanden eerder was dat aandeel nog ongeveer 12%. Voor MKB-bedrijven die het hebben van uitleg- en FAQ-pagina's verdwijnt daarmee een van de laatste organische klikbronnen op de resultatenpagina. Hieronder wat er precies veranderd is, hoeveel verkeer het kost en wat je er deze maand aan kunt doen.

Wat is er veranderd bij andere vragen van gebruikers?

Het vragenblok toonde jarenlang een kort fragment uit een website, met bronvermelding en een klikbare link naar die pagina. Sinds augustus 2026 klapt datzelfde blok vrijwel altijd open met een AI-antwoord. De vraag blijft staan, het antwoord blijft staan, maar de doorverwijzing naar jouw pagina is vervangen door een samengevatte alinea met een groepje citaties.

De cijfers komen uit twee metingen die elkaar bevestigen. Saeed Khosravi van Allintitle registreerde vanaf augustus 2026 100% AI-gegenereerde antwoorden in het vragenblok. Mark Williams-Cook van AlsoAsked kwam op een steekproef van 19,2 miljoen Engelstalige zoekopdrachten uit 2026 uit op 86% in augustus en 97% in de eerste week van september. Beide metingen zijn op 9 september 2026 gepubliceerd door Search Engine Roundtable. Ter vergelijking: dezelfde AlsoAsked-dataset zat veertien maanden eerder op circa 12%.

Hoeveel bezoekers kost dat?

Reken op fors minder klikken uit vraagzoekwoorden, niet op nul. Het eerste gerandomiseerde onderzoek naar AI Overviews, aangehaald door PPC Land op 10 september 2026, mat een daling van 39,8% in klikken naar websites. Hoe hard jij dat voelt, hangt af van hoeveel van je verkeer op vragen binnenkwam.

Datzelfde artikel laat zien hoe groot het gat is dat hierdoor valt. De honderd grootste mediabedrijven gaven in juli 2026 samen naar schatting 113 miljoen dollar uit aan betaalde zoekadvertenties om verkeer terug te kopen dat ze organisch kwijtraakten, 274% meer dan drie jaar eerder. Ze kochten daarmee 23,7 miljoen bezoeken, een stijging van 148%. De uitgaven stijgen dus bijna twee keer zo hard als het verkeer dat ze opleveren. Dat is precies wat er gebeurt als iedereen tegelijk dezelfde veiling in stapt.

Geldt dit ook voor Nederlandse zoekopdrachten?

Waarschijnlijk wel, maar het is niet gemeten. Beide datasets gaan uitsluitend over Engelstalige zoekopdrachten. Nederlandse zoekresultaten lopen bij dit soort uitrol doorgaans enkele maanden achter op de Engelstalige. Ga dus niet uit van 97% voor jouw markt, maar controleer het voor je eigen zoekwoorden.

Dat kost een kwartier. Zoek in een incognitovenster op de vijf vragen die jouw klanten het vaakst stellen, klap het vragenblok open en kijk of er een AI-label boven het antwoord staat. Noteer per vraag wat je ziet en herhaal dat over een maand. Dat is minder elegant dan een dataset, maar het is wel jouw markt en niet die van een Amerikaanse uitgever.

Wat betekent dit voor je FAQ-pagina's?

Vraaggerichte content levert minder klikken op, maar wordt belangrijker om geciteerd te worden. AI-antwoorden worden ergens vandaan gehaald, en dat zijn nog steeds websites. Het verschil is dat je nu optimaliseert om als bron in het antwoord te staan, in plaats van om de klik naar je eigen pagina te winnen.

Praktisch betekent dat iets anders schrijven dan we gewend waren. Een pagina die pas in alinea vier antwoord geeft, wordt zelden geciteerd. Een pagina die de vraag in de eerste twee zinnen beantwoordt, met een concreet getal, bedrag of termijn erbij, is een veel makkelijker fragment om over te nemen. In onze eigen blogs hanteren we daarom de regel dat elke tussenkop opent met een antwoord van veertig tot zestig woorden dat ook los van de pagina klopt. Meer daarover lees je in ons artikel over zichtbaar blijven in AI-zoekresultaten.

Wat kun je deze maand concreet doen?

Begin bij meten, niet bij herschrijven. Zonder nulmeting weet je over drie maanden niet of een daling door AI-antwoorden komt of door iets anders. Daarna pas je je belangrijkste vraagpagina's aan, en verschuif je een deel van je aandacht naar kanalen waar geen tussenlaag tussen jou en de bezoeker zit.

• Exporteer in Search Console je zoektermen van de afgelopen twaalf maanden en filter op vraagwoorden: wat, hoe, waarom, wanneer, kost. Dat is het deel van je verkeer dat risico loopt.

• Zet per vraagpagina het antwoord in de eerste twee zinnen. Kort, feitelijk, met een getal of termijn als je die hebt.

• Vervang vage formuleringen door controleerbare. Een AI-systeem citeert eerder een zin met een bedrag en een bron dan een zin met het woord marktleider erin.

• Kijk welke commerciële pagina's het meeste verkeer verloren en overweeg daar tijdelijk advertenties op. Dat is hetzelfde wat de grote uitgevers doen, alleen op kleinere schaal.

• Investeer in verkeer dat niemand tussen jou en je klant kan zetten: e-mail, terugkerende klanten en mond-tot-mondreclame.

Moet je nu stoppen met SEO?

Nee, maar je moet er anders naar kijken. Wie SEO afrekent op alleen sessies uit organisch zoeken, ziet een dalende lijn en trekt de verkeerde conclusie. Wie afrekent op aanvragen en omzet, ziet dat een deel van de aanvragen nog steeds begint bij een zoekopdracht, alleen met een AI-antwoord ertussen.

Eerlijk is eerlijk: er zijn situaties waarin meer vraaggerichte content schrijven geen slimme investering meer is. Heb je vooral algemene uitlegartikelen zonder commerciële bestemming, dan is het verstandiger je budget naar productpagina's, dienstenpagina's en advertenties te verplaatsen. Ga je wel door met content, dan helpt het om te weten wat dat kost en oplevert; daarover schreven we bij onze SEO- en contentdienst. Zit je in de regio Nijmegen of Arnhem, kijk dan bij ons online marketingbureau in Nijmegen. Wil je gewoon weten hoe hard dit jouw site raakt? Neem contact op, dan kijken we mee. Geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.