Adverteren op TikTok kost als indicatie circa 3,53 tot 4,16 euro per 1.000 weergaven en, daarvan afgeleid, ongeveer 0,58 tot 0,68 euro per klik. TikTok vraagt een dagbudget van meer dan 50 dollar per campagne (circa 43 euro) en meer dan 20 dollar per advertentiegroep. Een campagne die de hele maand doorloopt, kost je daardoor minimaal zo'n 1.300 euro aan advertentiebudget, exclusief beheer en video.

Door de redactie van Marketing Divisie, online marketingbureau in Nijmegen. Gepubliceerd 6 oktober 2026, laatst bijgewerkt 6 oktober 2026.

Wat kost adverteren op TikTok? Het overzicht

Adverteren op TikTok kost geen vast bedrag: je kiest een dagbudget of looptijdbudget en betaalt per 1.000 weergaven, per klik of per videoweergave, afhankelijk van je doel. Publieke benchmarks komen uit op circa 3,53 tot 4,16 euro per 1.000 weergaven. De tabel zet weergaven, klikken, aankopen, het minimumbudget en het beheer naast elkaar, met bron.

Bron: de CPM, doorklikratio en kosten per aankoop komen uit de TikTok-benchmarks van Triple Whale (bijgewerkt 20 augustus 2026, ruim 5.900 webshopmerken, augustus 2025 tot en met juli 2026, medianen) en de TikTok Ads Benchmarks 2026 van Lebesgue (23 september 2026, e-commercecampagnes, gemiddelden). Het minimumbudget staat in het TikTok Business Help Center over budgetten (juli 2026). De beheervergoeding komt uit het kostenoverzicht van Webnexus (23 februari 2026). Omgerekend met de ECB-referentiekoers van 14 september 2026 (1,1551 dollar per euro). Geen van deze datasets is specifiek Nederlands; TikTok publiceert zelf geen gemiddelde prijzen.

Alle tarieven van Marketing Divisie zijn exclusief btw en exclusief advertentiebudget. Richtlijn — de uiteindelijke prijs is altijd maatwerk en hangt af van de complexiteit.

Hoe betaal je voor TikTok-advertenties?

Je betaalt TikTok via een veiling, en je campagnedoel bepaalt waarvoor. Bij bereik betaal je per 1.000 weergaven (CPM), bij verkeer per klik (CPC), bij videoweergaven per weergave van minstens 6 seconden (CPV). Bij conversiecampagnes is oCPM de standaard: je betaalt per weergave, maar TikTok toont je advertentie vooral aan mensen die waarschijnlijk iets doen.

Volgens het overzicht van biedmethoden in het TikTok Business Help Center zijn er vier manieren:

• CPM: je betaalt per 1.000 vertoningen. Bedoeld voor bereik.

• oCPM: je betaalt per 1.000 vertoningen, maar het systeem kiest mensen die waarschijnlijk converteren, een lead worden of een app installeren. Dit is de standaard voor conversie- en app-campagnes.

• CPV: je betaalt als iemand je advertentie minstens 6 seconden bekijkt of in de eerste 6 seconden reageert, wat het eerst gebeurt.

• CPC: je betaalt per klik. TikTok toont je advertentie aan mensen die waarschijnlijk klikken, tegen een prijs zo dicht mogelijk bij je bod.

In de praktijk draaien de meeste webshops en dienstverleners op oCPM, omdat ze aankopen of aanvragen willen. Daarom rekenen we in dit artikel met de prijs per 1.000 weergaven en leiden we de klikprijs daarvan af. Wat CPM en CPC precies betekenen, lees je in wat is CPM.

Wat is het minimumbudget voor adverteren op TikTok?

TikTok eist volgens het Business Help Center (juli 2026) een dagbudget van meer dan 50 dollar per campagne en meer dan 20 dollar per advertentiegroep. Omgerekend is dat circa 43 euro per dag, ofwel ongeveer 1.300 euro per maand voor een campagne die de hele maand draait. Met een looptijdbudget kom je per dag lager uit.

Bij een looptijdbudget rekent TikTok anders. Het totaalbudget van de campagne moet boven de 50 dollar liggen, en per advertentiegroep geldt 20 dollar maal het aantal geplande dagen. TikTok geeft zelf het voorbeeld van een advertentiegroep die 31 dagen loopt: die heeft minimaal 620 dollar nodig, circa 537 euro (TikTok Business Help Center).

Twee dingen om te weten voordat je start:

• Je kunt het budgettype niet meer wisselen. Na livegang kun je het bedrag wel aanpassen, maar niet van dagbudget naar looptijdbudget of andersom.

• Het campagnebudget mag niet lager zijn dan het budget van de advertentiegroep. Volgens TikTok kan dat leveringsproblemen geven.

Een tweede advertentiegroep, bijvoorbeeld om twee doelgroepen of video's te testen, betekent dat je per advertentiegroep weer boven de 20 dollar per dag moet zitten.

Kosten per klik, per 1.000 weergaven en per aankoop

Per 1.000 weergaven betaal je op TikTok circa 3,53 euro (mediaan Triple Whale) tot 4,16 euro (gemiddelde Lebesgue). Met een doorklikratio van 0,61 procent, die beide bronnen noemen, komt een klik uit op circa 0,58 tot 0,68 euro. Een aankoop via een webshopcampagne kost mediaan circa 14,78 euro volgens Triple Whale.

De cijfers per kostenpost, omgerekend naar euro:

• Per 1.000 weergaven (CPM): 4,08 dollar (circa 3,53 euro) volgens Triple Whale, 4,80 dollar (circa 4,16 euro) volgens Lebesgue.

• Per klik (CPC): TikTok en beide bronnen noemen geen klikprijs. Uit CPM en doorklikratio volgt circa 0,58 tot 0,68 euro. Dat is een eigen rekensom, geen gemeten gemiddelde.

• Conversiepercentage na de klik: 1,56 procent (Triple Whale, mediaan) tot 1,92 procent (Lebesgue, campagnes die op aankopen sturen).

• Per aankoop: mediaan 17,07 dollar, circa 14,78 euro (Triple Whale).

Per branche verschilt vooral de prijs per aankoop. Triple Whale meet een CPM van circa 3,00 euro in sport en outdoor tot 3,99 euro in huis en tuin. De kosten per aankoop lopen van circa 4,73 euro (huisdieren) en 8,93 euro (beauty) tot 17,87 euro (kleding) en 25,02 euro (elektronica). Volgens Triple Whale zijn producten met een langere overweging, zoals elektronica, op TikTok duurder per klant.

Let op wat deze cijfers niet zijn. Het zijn cijfers van webshops die op aankopen sturen, gemeten door de pixel van het platform. Voor leads, zoals offerteaanvragen, publiceren TikTok en deze bronnen geen benchmark. Reken daarvoor met je eigen conversiepercentage.

Wat haal je met 10, 30 of 100 euro per dag?

Met 10 euro per dag kun je op TikTok niet adverteren: dat is circa 11,55 dollar en ligt onder het minimum van 20 dollar per advertentiegroep. Met 30 euro per dag lukt het alleen met een looptijdbudget. Met 100 euro per dag, circa 3.040 euro per maand, koop je ruwweg 4.463 tot 5.250 klikken.

De rekensom: maandbudget is dagbudget maal 30,4. Weergaven is maandbudget gedeeld door de CPM, maal 1.000, met 4,16 euro als voorzichtige en 3,53 euro als gunstige CPM. Klikken zijn 0,61 procent van de weergaven. Aankopen zijn 1,56 procent van de klikken aan de voorzichtige kant en 1,92 procent aan de gunstige kant.

• 10 euro per dag: niet mogelijk. Het bedrag ligt onder het minimum per advertentiegroep, ook met een looptijdbudget.

• 30 euro per dag (alleen met looptijdbudget): circa 912 euro per maand, 219.000 tot 258.000 weergaven, 1.339 tot 1.575 klikken en 21 tot 30 aankopen. Met een dagbudget mag het niet, omdat een campagne dan meer dan 50 dollar per dag nodig heeft.

• 50 euro per dag (kleinste doorlopende dagbudget): circa 1.520 euro per maand, 366.000 tot 430.000 weergaven, 2.231 tot 2.625 klikken en 35 tot 50 aankopen.

• 100 euro per dag: circa 3.040 euro per maand, 732.000 tot 861.000 weergaven, 4.463 tot 5.250 klikken en 70 tot 101 aankopen.

Lees dit als indicatie op basis van webshopbenchmarks, geen voorspelling voor jouw account. De eerste weken kunnen afwijken, omdat de campagne dan nog in de leerfase zit. Beheerkosten en videoproductie zitten niet in deze bedragen.

TikTok of Facebook en Instagram: wat is goedkoper?

Per 1.000 weergaven is TikTok goedkoper dan Meta. Triple Whale meet een mediane CPM van 4,08 dollar op TikTok tegen 15,06 dollar op Meta; Lebesgue noemt de TikTok-CPM circa 30 procent lager dan bij vergelijkbare Facebook-advertenties. Per klant is het verschil kleiner, omdat er op TikTok minder vaak wordt geklikt en gekocht.

De twee bronnen verschillen flink in hoeveel goedkoper TikTok is. Dat komt door hun dataset: andere merken, andere periodes, mediaan tegenover gemiddelde. Wat ze allebei laten zien, is de richting: goedkoop bereik, maar een lagere doorklikratio. Lebesgue noemt de TikTok-doorklikratio vergelijkbaar met die van slecht presterende Meta-advertenties.

• Goed voor TikTok: producten die je in een korte video kunt laten zien. Triple Whale meet de beste platformgerapporteerde ROAS in kleding (2,70), huis en tuin (2,02) en lifestyle (2,00). Lebesgue noemt een doelgroep onder de 40 als reden om TikTok te testen.

• Twijfelgeval: lokale dienstverleners. Je kunt op TikTok regionaal adverteren, maar de kosten per aanvraag zijn onbekend tot je test.

• Minder geschikt: B2B met een kleine, specifieke doelgroep en producten met een lange beslissing. Zoekadvertenties of LinkedIn passen dan meestal beter.

Vergelijk daarom op kosten per klant, niet op CPM. Wat Instagram per klik en per lead kost, lees je in wat kost adverteren op Instagram. Draai je beide, zet dan dezelfde conversie als doel, zodat je de cijfers eerlijk naast elkaar kunt leggen.

Wat je niet betaalt bij TikTok

Video's op je eigen TikTok-account plaatsen kost niets; je betaalt alleen voor advertenties. Bij een klikcampagne betaal je per klik en niet per vertoning, bij een videoweergavecampagne per weergave van minstens 6 seconden. Je zit niet vast aan een looptijd: je kunt je budget na de start aanpassen of de campagne stopzetten.

• Geen kosten voor organische posts: dezelfde video kan eerst organisch draaien. Werkt hij goed, dan kun je hem daarna als advertentie inzetten.

• Geen betaling voor vertoningen bij CPC of CPV: je betaalt dan alleen voor de klik of de bekeken weergave, volgens het TikTok Business Help Center.

• Geen vast contract met TikTok: budgetten kun je volgens TikTok na de start altijd bijstellen.

Wat je wel moet meetellen, is video. TikTok draait op nieuwe video's, en een advertentie die na een paar weken niet meer werkt, moet je vervangen. Zelf filmen met een telefoon kost tijd; laat je het maken, dan komen daar productiekosten bij. Die post staat niet in de tabel, maar bepaalt in de praktijk of je campagne blijft werken.

Wanneer adverteren op TikTok niet slim is

Adverteren op TikTok is niet slim als je geen 1.300 euro per maand kunt vrijmaken voor een doorlopende campagne, als je geen nieuwe video's kunt blijven maken, als je doelgroep er nauwelijks zit of als je conversiemeting niet werkt. Dan betaal je voor goedkoop bereik dat je niet kunt omzetten in klanten.

• Je budget is te klein. Onder het minimum kun je alleen korte acties draaien. Dat is prima om te testen, maar te weinig om structureel op te sturen.

• Je kunt geen video aanleveren. Zonder een stroom nieuwe video's zakt het resultaat binnen enkele weken in.

• Je doelgroep zit er niet. Verkoop je aan een handvol beslissers in een niche, dan is TikTok meestal de verkeerde plek.

• Je meet niets. Zonder werkende TikTok-pixel of conversiemeting weet je niet wat een weergave oplevert, en stuurt het algoritme blind.

Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom groeit TikTok in Nederland flink. Dat betekent niet dat jouw klant er zit. Kijk in de doelgroepinstellingen van TikTok hoe groot je publiek in jouw regio en leeftijdsgroep is voordat je budget vrijmaakt.

Zo houd je de kosten van TikTok-advertenties in de hand

De kosten blijven beheersbaar als je met één campagne en één of twee advertentiegroepen start, je conversiemeting eerst op orde brengt, je budget in kleine stappen verhoogt en elke paar weken nieuwe video's test. Verhoog pas als de kosten per klant kloppen, niet als de CPM laag is.

• Begin klein en meet goed. Zet de TikTok-pixel of een koppeling via je webshop op en controleer dat aankopen of aanvragen binnenkomen.

• Verhoog in stappen. TikTok adviseert in het Help Center maximaal 40 procent per aanpassing zolang de campagne leert, daarna maximaal 30 procent, en niet vaker dan eens per twee dagen.

• Ververs je video's. Test meerdere openingen in de eerste seconden; daar wint of verliest een TikTok-advertentie.

• Stuur op kosten per klant. Een lage CPM met weinig kliks is duurder dan een hogere CPM met veel aankopen.

Voor Mijndomein brachten we door het opschonen en opnieuw inrichten van de campagnes de overbodige campagnekosten met 41 procent terug, en steeg de conversie met 83 procent. Wil je weten wat adverteren op TikTok voor jouw bedrijf kost? Bekijk hoe wij TikTok Ads beheren, of lees wat TikTok Ads uitbesteden kost aan beheer. Past een ander kanaal beter bij je situatie, dan zeggen we dat ook.