De Google Ads biedstrategie van je campagnes gaat per 17 augustus 2026 anders werken. Google kondigde medio juni een wijziging aan in Smart Bidding die vooral campagnes raakt die door hun budget worden beperkt én beter presteren dan hun ingestelde Target CPA of Target ROAS. Vanaf 17 augustus stuurt Google die campagnes consequent richting het target dat je zelf hebt ingesteld — ook als je daar nu ruim onder zit.

Klinkt als een technisch detail, maar dat is het niet. Wie zijn targets ooit heeft ingesteld en daarna nooit meer heeft bijgewerkt, kan vanaf half augustus zomaar meer per conversie gaan betalen. Het goede nieuws: er staat sinds 6 juli een tool in je account om dit vóór te zijn, en je hebt nog een paar weken de tijd.

Wat verandert er precies?

Veel campagnes met de status "Beperkt door budget" presteren vandaag beter dan hun ingestelde doel. Het biedsysteem koos tot nu toe vooral de veilingen met de hoogste kans op een efficiënte conversie, waardoor de werkelijke CPA vaak lager uitvalt dan het target — of de ROAS juist hoger.

Google geeft in het eigen helpcentrum dit voorbeeld: een campagne met een Target CPA van $10 die feitelijk conversies binnenhaalt voor $5, gaat na 17 augustus dichter bij die $10 leveren. Hetzelfde principe geldt voor Target ROAS. De wijziging gebeurt automatisch en je kunt je er niet voor afmelden. Wat Google nadrukkelijk níet doet: je targets of budgetten zelf aanpassen. Dat moet je zelf doen — of je accepteert de verschuiving.

Waarom doet Google dit?

Google wil dat campagnes voorspelbaarder presteren op het target dat je instelt, óók wanneer je budgetten aanpast. In de oude situatie zag je bij een budgetverhoging op zo'n overpresterende campagne vaak juist schommelingen of dalende prestaties. Dat maakte opschalen lastig. In de nieuwe situatie blijft het systeem op je target sturen, ongeacht je budgetlimiet.

Tegelijk met deze wijziging heeft Google de namen van de biedstrategieën vereenvoudigd: "Conversies maximaliseren met een doel-CPA" heet nu kortweg Target CPA, en "Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS" werd Target ROAS. Dat is puur cosmetisch — aan de werking verandert niets en je hoeft er niets voor te doen.

Voor welke campagnes geldt dit?

De wijziging geldt alleen voor campagnes die beperkt worden door budget én een target-gebaseerde biedstrategie gebruiken. Het gaat om deze campagnetypen:

• Search

• Shopping

• Performance Max

• Demand Gen

• Travel

• Display en Hotel (deze werken al volgens het nieuwe gedrag)

App-campagnes, Video reach-campagnes en Video view-campagnes vallen erbuiten en houden het huidige gedrag. Let bij Performance Max en Demand Gen op een extra effect: omdat dit multichannel-campagnes zijn, kan ook de verdeling van verkeer over de verschillende kanalen verschuiven.

De Bid Target Adjustment Tool: jouw venster tot 17 augustus

Sinds 6 juli staat er een nieuwe tool in Google Ads: de Bid Target Adjustment Tool. Heb je in de afgelopen twaalf maanden budget-beperkte campagnes met targets gedraaid, dan krijg je (of kreeg je al) een melding in je account. De tool zet per campagne de historische prestaties naast je ingestelde target en geeft je drie opties:

• Target laten staan. Prima als je target écht je bedrijfsdoel weerspiegelt. Presteerde de campagne beter dan het target, dan schuift de performance na 17 augustus richting dat target.

• Target gelijktrekken met recente prestaties. Haalde je een CPA van €5 bij een target van €10? Verlaag het target naar €5 en je huidige efficiëntie blijft behouden.

• Zelf een target kiezen. Bijvoorbeeld een CPA die past bij je werkelijke marges, ergens tussen het oude target en de recente prestatie in.

Buiten de tool om is er nog een vierde route: overstappen op Conversies maximaliseren of Conversiewaarde maximaliseren. Dan vervalt de target-beperking helemaal, maar je CPA of ROAS gaat dan wél meebewegen met je budget. Alleen verstandig als volume voor jou belangrijker is dan efficiëntie.

Zo pak je je Google Ads biedstrategie nu aan

Voor MKB-adverteerders is dit vooral een kwestie van één keer goed opruimen. Ons stappenplan:

• Inventariseer. Maak een lijst van alle campagnes met de status "Beperkt door budget" die Target CPA of Target ROAS gebruiken.

• Vergelijk target en werkelijkheid. Sorteer op het gat tussen ingesteld target en werkelijke CPA of ROAS: hoe groter het verschil, hoe groter de impact op 17 augustus.

• Bepaal per campagne: bewust of verouderd? Was het ruime target een bewuste keuze om te blijven schalen, verlaag het dan vóór 17 augustus via de tool. Is het target simpelweg nooit bijgewerkt, dan kun je de wijziging accepteren en monitoren.

• Pas aan en wacht. Google adviseert om na een target- of budgetwijziging één à twee conversiecycli te wachten voordat je de prestaties beoordeelt. Ga niet halverwege bijsturen.

Er zit ook een voordeel aan deze update. Na 17 augustus kun je het budget van goed presterende campagnes verhogen zonder dat de efficiëntie onverwacht wegschiet: het systeem blijft optimaliseren richting je target, ook bij budgetwijzigingen. Groeien wordt daarmee voorspelbaarder — mits je targets kloppen.

Onze conclusie

Deze wijziging beloont adverteerders die hun targets serieus nemen en raakt accounts waar de instellingen al jaren op de automatische piloot staan. De targets die je instelt, zijn straks de targets die je krijgt. Niets doen is dus ook een keuze — en vaak de duurste.

Geen tijd om al je campagnes langs te lopen? Onze specialisten doen dagelijks niets anders. We nemen je Google Ads-beheer volledig uit handen, inclusief het bijstellen van biedstrategieën en targets vóór 17 augustus. Neem vrijblijvend contact op — geen 40-pagina deck, wel een werkbare aanpak.